1
00:00:00,000 --> 00:00:05,200
Vale, hoy vamos a ver la localización y la dimensión de las empresas, ¿vale?

2
00:00:05,700 --> 00:00:09,699
Es decir, muy fácil, localización, ¿dónde demonios colocamos nuestra empresa?

3
00:00:09,839 --> 00:00:13,439
¿Cuál es el sitio ideal para colocar nuestra empresa, nuestro proyecto, no?

4
00:00:14,060 --> 00:00:19,199
¿Vale? Y cuidado con la dimensión, porque la dimensión de la empresa parece que es los metros cuadrados

5
00:00:19,199 --> 00:00:21,960
que tiene que tener la tienda o la fábrica, y no es eso.

6
00:00:22,480 --> 00:00:28,179
Cuando hablamos de dimensión se refiere a la capacidad productiva, ¿vale?

7
00:00:28,179 --> 00:00:29,500
¿De acuerdo?

8
00:00:30,620 --> 00:00:33,240
No los metros cuadrados que tiene la fábrica

9
00:00:33,240 --> 00:00:35,159
Sino la capacidad productiva

10
00:00:35,159 --> 00:00:36,140
Que tiene la fábrica

11
00:00:36,140 --> 00:00:39,479
¿Vale? Es decir, si somos capaces de producir 1200 sillas al día

12
00:00:39,479 --> 00:00:41,539
Si es una fábrica de sillas

13
00:00:41,539 --> 00:00:44,340
Pues nuestra máxima capacidad productiva

14
00:00:44,340 --> 00:00:45,880
Es decir, la dimensión de nuestra empresa es esa

15
00:00:45,880 --> 00:00:47,920
1200 sillas

16
00:00:47,920 --> 00:00:49,299
¿Entendéis?

17
00:00:50,020 --> 00:00:50,500
¿Vale?

18
00:00:51,640 --> 00:00:53,039
Bueno, pues vamos para allá

19
00:00:53,039 --> 00:00:54,979
Has decidido que creas

20
00:00:54,979 --> 00:00:56,420
Voy a leer, ¿vale? Por aquí arriba

21
00:00:56,420 --> 00:00:59,789
Por aquí arriba

22
00:00:59,810 --> 00:01:02,950
A ver si quiere que se ponga

23
00:01:02,950 --> 00:01:04,510
Ve

24
00:01:04,510 --> 00:01:06,109
Leemos

25
00:01:06,109 --> 00:01:08,790
Ya hemos decidido que es que esa empresa voy a montar

26
00:01:08,790 --> 00:01:10,290
Y a qué actividad te vas a dedicar

27
00:01:10,290 --> 00:01:11,510
¿Y ahora qué?

28
00:01:11,890 --> 00:01:13,969
Pues una de las primeras decisiones que tenemos que tomar es

29
00:01:13,969 --> 00:01:16,189
Si te das cuenta, el lugar donde

30
00:01:16,189 --> 00:01:18,010
Se localiza la empresa

31
00:01:18,010 --> 00:01:20,530
Y el tamaño de la misma

32
00:01:20,530 --> 00:01:22,689
Pero repito, tamaño

33
00:01:22,689 --> 00:01:23,909
No en metros cuadrados

34
00:01:23,909 --> 00:01:24,849
¿Vale?

35
00:01:25,329 --> 00:01:27,989
Sino en capacidad productiva

36
00:01:27,989 --> 00:01:32,549
Cuidadito, son decisiones estratégicas

37
00:01:32,549 --> 00:01:35,469
¿Os acordáis qué diferencia había entre las estratégicas y las operativas?

38
00:01:36,030 --> 00:01:36,569
Ya lo vimos

39
00:01:36,569 --> 00:01:40,290
Las estrategias son decisiones de largo plazo

40
00:01:40,290 --> 00:01:43,689
Es decir, yo una vez que he decidido situar mi empresa

41
00:01:43,689 --> 00:01:47,230
Yo qué sé, en un polígono industrial de colada

42
00:01:47,230 --> 00:01:48,349
¿Vale?

43
00:01:49,109 --> 00:01:50,849
Ya es una decisión de largo plazo

44
00:01:50,849 --> 00:01:53,689
Ya cambiarme de ahí no va a ser tan sumamente fácil, ¿no?

45
00:01:54,650 --> 00:01:54,930
Claro

46
00:01:54,930 --> 00:01:57,489
Lo mismo que mi capacidad productiva

47
00:01:57,489 --> 00:02:24,770
¿De acuerdo? Entonces, claro, no son fáciles de modificar en el corto plazo. ¿De acuerdo? Y aquí lo tienes. Importante, ¿cuándo se toma la decisión normalmente? En el nacimiento de la empresa. ¿Dónde colocar la empresa? Y la capacidad productiva que vamos a tener, es decir, su dimensión, son decisiones que se toman al principio, ¿no? En el nacimiento de la empresa. Es verdad que luego, más adelante, quizá podamos reubicar nuestra empresa, ¿no?

48
00:02:24,770 --> 00:02:32,319
Bueno, habrá que comprar

49
00:02:32,319 --> 00:02:33,860
Es decir, habrá que hacer el estudio

50
00:02:33,860 --> 00:02:37,060
Comprar la máquina suficiente

51
00:02:37,060 --> 00:02:38,180
Los trabajadores suficientes

52
00:02:38,180 --> 00:02:39,960
Para llegar a esas 1200 sillas

53
00:02:39,960 --> 00:02:42,360
Lo que puede ocurrir es que luego

54
00:02:42,360 --> 00:02:44,039
Tengamos esa capacidad productiva

55
00:02:44,039 --> 00:02:45,139
Y que

56
00:02:45,139 --> 00:02:48,340
Nuestra demanda sea mucho inferior

57
00:02:48,340 --> 00:02:50,539
Y sabemos que al mes vendemos 700 sillas

58
00:02:50,539 --> 00:02:51,199
O al día

59
00:02:51,199 --> 00:02:52,340
¿Vale?

60
00:02:52,800 --> 00:02:53,979
¿Vas a ver qué pasa entonces?

61
00:02:53,979 --> 00:02:56,819
entonces estaría sobredimensionada

62
00:02:56,819 --> 00:02:57,639
nuestra empresa

63
00:02:57,639 --> 00:02:59,240
ahora lo vas a ver, ¿vale?

64
00:02:59,840 --> 00:03:02,199
puede ocurrir lo contrario, que hayamos decidido

65
00:03:02,199 --> 00:03:03,360
producir 1200 sillas

66
00:03:03,360 --> 00:03:06,259
pero que nos demanden 1700 sillas

67
00:03:06,259 --> 00:03:08,780
entonces lo que pasará

68
00:03:08,780 --> 00:03:10,400
es que estará infradimensionada

69
00:03:10,400 --> 00:03:12,199
y ya verás que decisión

70
00:03:12,199 --> 00:03:13,580
el centro de objeto más y pasa eso

71
00:03:13,580 --> 00:03:16,240
pero en principio, nosotros hemos hecho

72
00:03:16,240 --> 00:03:18,099
un estudio y creemos

73
00:03:18,099 --> 00:03:20,219
que nuestra demanda diaria

74
00:03:20,219 --> 00:03:22,080
va a ser producir 1200 sillas

75
00:03:22,080 --> 00:03:24,280
que es lo que podemos, digamos, vender, ¿no?

76
00:03:24,740 --> 00:03:25,879
Pues nuestro almacén, bueno.

77
00:03:27,099 --> 00:03:29,680
Bueno, son 16 estrategias, ¿vale?

78
00:03:29,879 --> 00:03:30,560
Ya lo hemos dicho.

79
00:03:30,860 --> 00:03:35,259
Y suele implicar grandes inversiones iniciales, ¿vale?

80
00:03:35,379 --> 00:03:35,860
Obviamente.

81
00:03:36,860 --> 00:03:38,460
Estamos hablando de comprar la maquinaria,

82
00:03:38,580 --> 00:03:39,979
cuántos trabajadores tenemos que comprar,

83
00:03:40,560 --> 00:03:43,120
comprar, contratar,

84
00:03:43,379 --> 00:03:45,020
dónde localizamos nuestra empresa,

85
00:03:45,319 --> 00:03:47,800
cuál es el coste que supone el local, ¿de acuerdo?

86
00:03:48,659 --> 00:03:51,080
Bueno, pues vamos allá, chicos, primero con la...

87
00:03:52,080 --> 00:03:54,900
o mejor dicho, chicas, con la localización.

88
00:03:56,580 --> 00:03:57,780
¿Qué es la localización?

89
00:03:58,139 --> 00:03:59,560
Ahí lo tiene claramente.

90
00:03:59,979 --> 00:04:03,719
El lugar donde queremos colocar nuestra empresa geográfica.

91
00:04:05,219 --> 00:04:05,699
¿Vale?

92
00:04:07,460 --> 00:04:09,460
Bueno, y cuidado que se preguntan, chicos.

93
00:04:09,620 --> 00:04:12,960
Si os acordáis el otro día, en los exámenes,

94
00:04:13,500 --> 00:04:14,020
llegaron a pedir,

95
00:04:14,740 --> 00:04:18,720
¿pongo usted dos factores de localización para el laboratorio?

96
00:04:18,839 --> 00:04:19,800
¿Os acordáis que había unos chicos,

97
00:04:19,800 --> 00:04:21,839
vimos un examen que querían colocar

98
00:04:21,839 --> 00:04:23,040
un laboratorio en Fuenlabrada

99
00:04:23,040 --> 00:04:24,680
de análisis clínico o algo así

100
00:04:24,680 --> 00:04:27,779
pues nos preguntaron, digo usted, dos factores

101
00:04:27,779 --> 00:04:29,360
de localización, pues aquí los tienes

102
00:04:29,360 --> 00:04:31,220
factores que influyen en la localización

103
00:04:31,220 --> 00:04:33,319
como veis son ocho

104
00:04:33,319 --> 00:04:35,779
bueno, el libro pone ocho

105
00:04:35,779 --> 00:04:36,519
pero a ver

106
00:04:36,519 --> 00:04:38,720
no hay que ser muy espabilado

107
00:04:38,720 --> 00:04:41,839
¿vale? esto es pura lógica

108
00:04:41,839 --> 00:04:43,699
y me olvido un poco

109
00:04:43,699 --> 00:04:45,839
del libro, si tú quieres montar una tienda de zapatos

110
00:04:45,839 --> 00:04:46,860
que venda zapatos

111
00:04:46,860 --> 00:04:48,740
¿te vas a ir al polígono industrial de Curlac?

112
00:04:49,800 --> 00:05:01,519
No creo que tengamos muchísimos clientes. ¿Dónde sería fenomenal colocar una tienda de zapatos? En el centro de Madrid, en la calle Serrano, por ejemplo. Y más si van a ser zapatos de muy buena calidad.

113
00:05:02,939 --> 00:05:13,279
Claro, pues, a la venga, lo colocamos en el centro de Madrid. ¿Tú las zapaterías que conoces están en el centro de Madrid? No. Yo conozco zapaterías en mi barrio. No muchas, pero vale.

114
00:05:13,279 --> 00:05:15,600
claro, ¿qué ocurre?

115
00:05:16,139 --> 00:05:17,639
pues que, ¿qué pasa en el centro de Madrid

116
00:05:17,639 --> 00:05:19,339
con los locales? ¿son baratos?

117
00:05:20,139 --> 00:05:21,259
claro, entonces

118
00:05:21,259 --> 00:05:23,759
tienes que tener en cuenta muchos factores

119
00:05:23,759 --> 00:05:25,439
uno, la cercanía a mis clientes

120
00:05:25,439 --> 00:05:27,939
¿vale? a mis posibles clientes

121
00:05:27,939 --> 00:05:29,379
clientela, claro

122
00:05:29,379 --> 00:05:31,480
con los locales del centro de Madrid, la calle Preciados

123
00:05:31,480 --> 00:05:32,860
que es la calle más cara de Europa

124
00:05:32,860 --> 00:05:34,779
a la hora de comprar un local

125
00:05:34,779 --> 00:05:37,339
sería cojonudo, porque por ahí pasan

126
00:05:37,339 --> 00:05:39,139
todos los días, yo que sé

127
00:05:39,139 --> 00:05:41,579
200.000 personas, no tengo ni idea

128
00:05:41,579 --> 00:05:43,980
lo potencial que es

129
00:05:43,980 --> 00:05:46,779
ahora paga el coste del alquiler

130
00:05:46,779 --> 00:05:48,620
¿entendéis?

131
00:05:49,259 --> 00:05:50,339
entonces tiene que tener en cuenta

132
00:05:50,339 --> 00:05:52,300
ya os acabo de decir los factores de localización

133
00:05:52,300 --> 00:05:54,519
cerca o lejos

134
00:05:54,519 --> 00:05:55,360
de nuestros clientes

135
00:05:55,360 --> 00:05:58,420
quizá si fuéramos una fábrica

136
00:05:58,420 --> 00:05:59,160
de sillas

137
00:05:59,160 --> 00:06:01,680
que necesitamos un espacio muy grande

138
00:06:01,680 --> 00:06:04,300
quizá no está mal colocar nuestro polígono de colgada

139
00:06:04,300 --> 00:06:07,879
vale o no

140
00:06:07,879 --> 00:06:09,600
bueno, vale, también

141
00:06:09,600 --> 00:06:12,199
es otro factor muy importante a la hora de tener en cuenta

142
00:06:12,199 --> 00:06:14,319
la cercanía con nuestros suministradores

143
00:06:14,319 --> 00:06:16,100
de materias primas, con nuestros proveedores

144
00:06:16,100 --> 00:06:18,279
¿Muy bien? Quizá, en nuestras fábricas

145
00:06:18,279 --> 00:06:20,139
ya no necesitemos tener a los clientes

146
00:06:20,139 --> 00:06:22,279
al lado, porque normalmente nuestros clientes

147
00:06:22,279 --> 00:06:23,899
van a ser, yo qué sé

148
00:06:23,899 --> 00:06:26,339
pueden ser colegios privados, pueden ser oficinas

149
00:06:26,339 --> 00:06:28,420
¿No? Tiendas del centro

150
00:06:28,420 --> 00:06:29,720
que nosotros les suministremos

151
00:06:29,720 --> 00:06:31,660
pero no necesitamos estar cerca de nuestros clientes

152
00:06:31,660 --> 00:06:33,639
¿Vale? Y encima, la suerte que tenemos

153
00:06:33,639 --> 00:06:35,360
en un pueblo igual, normalmente los metros cuadrados

154
00:06:35,360 --> 00:06:36,939
son mucho más baratos a la hora de alquilar

155
00:06:36,939 --> 00:06:39,339
pero es importante quizás

156
00:06:39,339 --> 00:06:40,839
estar cerca de nuestros proveedores

157
00:06:40,839 --> 00:06:45,839
Muy bien. ¿Vale? ¿Veis? Estamos sacando factores aquí sin nadie ni idea. ¿Vale?

158
00:06:46,480 --> 00:06:50,079
Ya estamos viendo un pequeño matiz. No es lo mismo si queremos colocar una fábrica,

159
00:06:51,079 --> 00:06:59,000
si queremos, bueno, construir una fábrica, o si queremos un localito. ¿Entendéis? ¿Vale?

160
00:06:59,000 --> 00:07:07,000
¿Vale? ¿Una academia universitaria? Una academia universitaria, como yo he tenido durante 20 años, ¿vale?

161
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
lo bueno sería colocarla cerca

162
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
de donde

163
00:07:11,000 --> 00:07:12,699
yo, por ejemplo, de la clase

164
00:07:12,699 --> 00:07:14,759
es a los de la UCM, pues la academia la pusimos

165
00:07:14,759 --> 00:07:16,699
en Moncloa, que es cuando bajan del

166
00:07:16,699 --> 00:07:18,860
autobús A, porque los de economía

167
00:07:18,860 --> 00:07:19,680
están en Somosaguas

168
00:07:19,680 --> 00:07:22,920
en Somosaguas no se puede montar una academia

169
00:07:22,920 --> 00:07:24,519
porque no hay sitios, ¿vale?

170
00:07:24,660 --> 00:07:26,339
bueno, pues cuando bajan del autobús A

171
00:07:26,339 --> 00:07:29,019
ahí está la academia, claro, la mía y la competente

172
00:07:29,019 --> 00:07:29,879
estamos todas juntas

173
00:07:29,879 --> 00:07:32,620
¿vale? lógico, bueno entonces

174
00:07:32,620 --> 00:07:34,620
primer factor, chiquis

175
00:07:34,620 --> 00:07:36,120
la proximidad de los clientes

176
00:07:36,120 --> 00:07:39,220
Y si te interesa estar cerca de los clientes

177
00:07:39,220 --> 00:07:39,779
¿Vale?

178
00:07:40,720 --> 00:07:49,009
Es un factor importante

179
00:07:49,009 --> 00:07:51,970
Sobre todo, chiquis, si tenéis

180
00:07:51,970 --> 00:07:53,509
Un servicio

181
00:07:53,509 --> 00:07:55,050
O un local comercial

182
00:07:55,050 --> 00:07:57,610
¿Vale? Si yo monto una peluquería

183
00:07:57,610 --> 00:07:59,189
Pues obviamente me interesa

184
00:07:59,189 --> 00:08:00,889
Que pase mucha gente por delante, ¿no?

185
00:08:08,810 --> 00:08:09,290
Repito

186
00:08:09,290 --> 00:08:12,689
Una fábrica de sillas quizá no necesite

187
00:08:12,689 --> 00:08:14,790
Tener en cuenta tanto este factor

188
00:08:14,790 --> 00:08:15,709
¿Vale?

189
00:08:16,569 --> 00:08:19,050
Segundo, lo ha dicho muy bien Alexa

190
00:08:19,050 --> 00:08:23,329
estar cerquita

191
00:08:23,329 --> 00:08:26,069
de donde se me aprovisionen

192
00:08:26,069 --> 00:08:27,529
de materias primas de forma rápida

193
00:08:27,529 --> 00:08:29,930
cuando más cerca esté

194
00:08:29,930 --> 00:08:31,189
el tiempo de entrega

195
00:08:31,189 --> 00:08:32,710
obviamente que le pasará a Alexa

196
00:08:32,710 --> 00:08:33,750
porque será menor

197
00:08:33,750 --> 00:08:36,429
incluso los costes

198
00:08:36,429 --> 00:08:39,909
costes de espera

199
00:08:39,909 --> 00:08:41,830
todo eso se reduce

200
00:08:41,830 --> 00:08:42,710
si estoy cerca de la materia

201
00:08:42,710 --> 00:08:43,769
¿lo entiendes Alina?

202
00:08:44,429 --> 00:08:45,190
fácil ¿no?

203
00:08:48,779 --> 00:08:51,299
muy importante y no lo hemos destacado antes

204
00:08:51,299 --> 00:08:52,580
La mano de obra

205
00:08:52,580 --> 00:08:55,559
¿Qué pasa si necesito mano de obra cualificada?

206
00:08:56,980 --> 00:08:58,259
¿Qué pasa en Silicon Valley?

207
00:08:58,340 --> 00:08:59,320
Que es el ejemplo que os pone

208
00:08:59,320 --> 00:09:02,679
Las empresas más tecnológicas del mundo

209
00:09:02,679 --> 00:09:04,120
Están en Silicon Valley

210
00:09:04,120 --> 00:09:05,360
A lo mejor lo habéis oído alguna vez

211
00:09:05,360 --> 00:09:06,899
De hecho no sé si hay una serie

212
00:09:06,899 --> 00:09:08,419
Silicon Valley

213
00:09:08,419 --> 00:09:10,700
Bueno, pues está al lado de la Universidad de Berkeley

214
00:09:10,700 --> 00:09:12,740
Que es la universidad más importante en tecnología

215
00:09:12,740 --> 00:09:15,379
¿Vale?

216
00:09:16,059 --> 00:09:17,580
La más importante en tecnología e investigación

217
00:09:17,580 --> 00:09:18,519
¿De acuerdo?

218
00:09:18,519 --> 00:09:20,379
Claro, ¿qué ocurre?

219
00:09:20,620 --> 00:09:23,080
Que esas empresas han situado cerca de esa universidad

220
00:09:23,080 --> 00:09:24,899
para acoger enseguida a los estudiantes.

221
00:09:25,139 --> 00:09:26,059
Mano de obra cualificada.

222
00:09:27,080 --> 00:09:27,779
Eso por un lado.

223
00:09:28,580 --> 00:09:30,240
Porque otra cosa importante de la mano de obra

224
00:09:30,240 --> 00:09:32,159
ya no solamente es la cualificada, ¿no?

225
00:09:32,340 --> 00:09:33,539
Pero casi nadie lo hace así.

226
00:09:34,440 --> 00:09:35,259
Bueno, depende.

227
00:09:35,820 --> 00:09:37,840
En este caso, es un ejemplo clarísimo.

228
00:09:38,879 --> 00:09:38,980
¿Vale?

229
00:09:40,799 --> 00:09:42,019
Otro ejemplo muy barato es...

230
00:09:42,019 --> 00:09:43,019
Otro ejemplo muy barato.

231
00:09:43,360 --> 00:09:45,559
Otro ejemplo muy claro es la mano de obra

232
00:09:45,559 --> 00:09:47,419
barata.

233
00:09:47,419 --> 00:09:49,500
¿por qué creéis que tantas empresas se van

234
00:09:49,500 --> 00:09:51,139
a Indonesia, a China

235
00:09:51,139 --> 00:09:53,379
a Taiwán?

236
00:09:54,059 --> 00:09:55,320
porque la mano de obra

237
00:09:55,320 --> 00:09:57,000
es muchísimo más

238
00:09:57,000 --> 00:10:00,960
bueno, también

239
00:10:00,960 --> 00:10:03,360
¿vale? pues ahí los trabajadores son

240
00:10:03,360 --> 00:10:04,799
muchísimos

241
00:10:04,799 --> 00:10:07,419
¿vale? los trabajadores son muchísimo más baratos

242
00:10:07,419 --> 00:10:09,179
a la empresa, les cuelan muchísimos costes

243
00:10:09,179 --> 00:10:11,080
así que la mano de obra, por dos lados

244
00:10:11,080 --> 00:10:13,320
si necesitas estar cerca de la mano de obra

245
00:10:13,320 --> 00:10:14,059
cualificada

246
00:10:14,059 --> 00:10:15,279
¿vale?

247
00:10:16,659 --> 00:10:19,080
o si para ti es muy importante los costes

248
00:10:19,080 --> 00:10:21,120
laborales, pues tendrás que ir a países

249
00:10:21,120 --> 00:10:23,080
como Bangladesh o Marruecos, que es lo que ha hecho

250
00:10:23,080 --> 00:10:25,000
Zara. Pone aquí el ejemplo de Zara, ¿lo veis?

251
00:10:25,379 --> 00:10:26,360
Sí. ¿Vale?

252
00:10:27,539 --> 00:10:29,059
Zara tiene muchísimos talleres fuera

253
00:10:29,059 --> 00:10:30,879
de España. ¿De acuerdo?

254
00:10:31,759 --> 00:10:32,039
Vale.

255
00:10:33,559 --> 00:10:35,139
Cuarto punto, comunicación

256
00:10:35,139 --> 00:10:36,019
e infraestructuras.

257
00:10:38,519 --> 00:10:39,740
Comunicación e infraestructuras.

258
00:10:40,879 --> 00:10:42,559
A veces necesitamos, ¿vale?

259
00:10:43,220 --> 00:10:44,299
Que nuestro

260
00:10:44,299 --> 00:10:45,940
entorno, ¿vale?

261
00:10:46,759 --> 00:10:48,080
Tenga una infraestructura

262
00:10:48,080 --> 00:10:49,179
muy buena.

263
00:10:49,179 --> 00:10:50,799
por lo que sea

264
00:10:50,799 --> 00:10:52,659
¿sabéis lo que son las infraestructuras?

265
00:10:53,500 --> 00:10:54,120
transporte, ¿no?

266
00:10:54,279 --> 00:10:56,080
una buena salida por carretera

267
00:10:56,080 --> 00:10:58,879
imagínate que lo colocas en mitad del campo

268
00:10:58,879 --> 00:10:59,440
en tu fábrica

269
00:10:59,440 --> 00:11:02,259
y media hora de camino intransitable

270
00:11:02,259 --> 00:11:04,600
pues pocos camiones ya van a llegar allí

271
00:11:04,600 --> 00:11:06,120
necesitamos a veces

272
00:11:06,120 --> 00:11:07,440
pues eso, que la infraestructura

273
00:11:07,440 --> 00:11:08,299
¿vale?

274
00:11:09,980 --> 00:11:12,200
de hecho hay polígonos

275
00:11:12,200 --> 00:11:14,440
industriales que están muy

276
00:11:14,440 --> 00:11:16,399
bien infraestructurados

277
00:11:16,399 --> 00:11:17,340
en el sentido de

278
00:11:17,340 --> 00:11:20,139
que tienen muy buena comunicación con las carreteras.

279
00:11:20,639 --> 00:11:20,820
¿Vale?

280
00:11:22,100 --> 00:11:22,580
Buenas.

281
00:11:23,000 --> 00:11:24,879
Hola, ¿tienes paracueros?

282
00:11:25,100 --> 00:11:25,240
Sí.

283
00:11:26,019 --> 00:11:26,279
¿Vale?

284
00:11:28,240 --> 00:11:31,399
Bueno, ¿qué ocurre también con algunas empresas comerciales

285
00:11:31,399 --> 00:11:34,240
que se sitúan en centros comerciales en la periferia?

286
00:11:35,259 --> 00:11:35,840
¿Por qué?

287
00:11:36,100 --> 00:11:38,379
Porque hay más fácil apartamento.

288
00:11:38,860 --> 00:11:40,480
Si no entras a crear el Carrefour, por ejemplo,

289
00:11:40,580 --> 00:11:42,120
respecto a otros que siempre tienen parking.

290
00:11:43,299 --> 00:11:43,480
¿Vale?

291
00:11:43,659 --> 00:11:45,399
Entonces, bueno, ¿vale?

292
00:11:45,399 --> 00:12:24,250
Esa infraestructura de tener ese trazo de parking y tener un carrefour le permite, ¿vale? Colocarse quizá en las afueras. No vas a colocar un carrefour en el centro de Madrid, ¿vale? Bueno, fue fundamental el quinto, ¿no? El coste del local. De hecho, es una de las decisiones más importantes, ¿vale? Claro, cuanto mejor situado está tu local, más caro es, ¿vale? Quizá a veces nos interese el local más barato, aunque esté peor, sin duda.

293
00:12:24,250 --> 00:12:26,409
El coste local es obvio

294
00:12:26,409 --> 00:12:28,190
A todo el mundo nos gustaría tener

295
00:12:28,190 --> 00:12:30,590
Nuestra tiendecita en el centro de Madrid

296
00:12:30,590 --> 00:12:31,809
Pero no puede ser

297
00:12:31,809 --> 00:12:35,029
Otro factor que no hemos comentado nada

298
00:12:35,029 --> 00:12:35,450
Alexa

299
00:12:35,450 --> 00:12:37,850
Es las ayudas económicas

300
00:12:37,850 --> 00:12:39,750
Que nos pueda dar la administración

301
00:12:39,750 --> 00:12:42,429
Bueno, a ver si hay alguna

302
00:12:42,429 --> 00:12:45,129
O una legislación

303
00:12:45,129 --> 00:12:48,049
Que haya unas leyes más favorables

304
00:12:48,049 --> 00:12:49,049
Que nos ayuden más

305
00:12:49,049 --> 00:12:50,269
Menos trámites

306
00:12:50,269 --> 00:12:51,990
Todo eso a veces también es importante

307
00:12:51,990 --> 00:12:53,990
A la hora de situarnos en una ciudad o en otra

308
00:12:53,990 --> 00:12:55,149
podría ser

309
00:12:55,149 --> 00:12:56,210
¿vale?

310
00:12:56,909 --> 00:13:02,200
por ejemplo

311
00:13:02,200 --> 00:13:03,240
entre Madrid y Cataluña

312
00:13:03,240 --> 00:13:04,000
¿vale?

313
00:13:04,059 --> 00:13:04,620
hoy en día

314
00:13:04,620 --> 00:13:05,340
¿vale?

315
00:13:07,600 --> 00:13:08,480
dice que Madrid

316
00:13:08,480 --> 00:13:09,539
hace un dumping fiscal

317
00:13:09,539 --> 00:13:10,120
dumping

318
00:13:10,120 --> 00:13:10,960
no sé lo que se dice

319
00:13:10,960 --> 00:13:11,440
esa palabra

320
00:13:11,440 --> 00:13:12,100
¿vale?

321
00:13:12,120 --> 00:13:12,840
porque ayuda más

322
00:13:12,840 --> 00:13:13,340
a las empresas

323
00:13:13,340 --> 00:13:14,179
que estarás en Madrid

324
00:13:14,179 --> 00:13:15,159
¿vale?

325
00:13:15,220 --> 00:13:16,340
o les cobra menos impuestos

326
00:13:16,340 --> 00:13:16,759
quizá

327
00:13:16,759 --> 00:13:18,080
que si las estarás en Cataluña

328
00:13:18,080 --> 00:13:19,820
¿vale?

329
00:13:19,820 --> 00:13:20,539
podría ser un factor

330
00:13:20,539 --> 00:13:21,500
cuando una empresa importante

331
00:13:21,500 --> 00:13:22,240
multinacional

332
00:13:22,240 --> 00:13:23,340
es muy en el lado

333
00:13:23,340 --> 00:13:25,460
decide si tú vas en Madrid

334
00:13:25,460 --> 00:13:25,940
o en Barcelona

335
00:13:25,940 --> 00:13:26,980
bueno pues en Madrid

336
00:13:26,980 --> 00:13:28,539
tengo más ayudas fiscales

337
00:13:28,539 --> 00:13:29,899
las leyes me permiten

338
00:13:29,899 --> 00:13:32,100
hacer los trámites mucho más rápido

339
00:13:32,100 --> 00:13:33,379
pues me voy a instalar en Madrid

340
00:13:33,379 --> 00:13:35,860
a lo mejor es un factor más importante

341
00:13:35,860 --> 00:13:38,519
que el coste del local, a lo mejor el coste del local es parecido

342
00:13:38,519 --> 00:13:39,340
en Madrid y en Barcelona

343
00:13:39,340 --> 00:13:40,440
¿vale?

344
00:13:41,659 --> 00:13:44,299
el séptimo, a veces nos conviene

345
00:13:44,299 --> 00:13:46,200
tener servicios complementarios cerca

346
00:13:46,200 --> 00:13:47,820
¿vale?

347
00:13:48,820 --> 00:13:50,899
por ejemplo podemos tener una banca cerca

348
00:13:50,899 --> 00:13:52,700
gestorías

349
00:13:52,700 --> 00:13:54,559
asesorías, abogados

350
00:13:54,559 --> 00:13:56,539
lo que son servicios complementarios

351
00:13:56,539 --> 00:13:57,279
complementarias.

352
00:13:58,460 --> 00:13:58,799
¿De acuerdo?

353
00:13:59,860 --> 00:14:01,519
Podría ser otro factor importante.

354
00:14:02,779 --> 00:14:04,720
Y ya volvimos, pues otros factores,

355
00:14:04,860 --> 00:14:06,120
¿no? El clima social,

356
00:14:06,960 --> 00:14:08,419
la situación política,

357
00:14:09,580 --> 00:14:09,820
¿vale?

358
00:14:10,820 --> 00:14:11,159
¿De acuerdo?

359
00:14:12,539 --> 00:14:14,500
Claro, ¿montarías una empresa en un país que está

360
00:14:14,500 --> 00:14:15,000
medio en guerra?

361
00:14:16,360 --> 00:14:17,139
Sí, sí, ¿no?

362
00:14:18,360 --> 00:14:20,399
¿O un país que es políticamente muy

363
00:14:20,399 --> 00:14:20,919
inestable?

364
00:14:22,259 --> 00:14:24,279
Pues tampoco parece que mueble mucho montar una

365
00:14:24,279 --> 00:14:26,320
empresa, ¿no? Son factores que también

366
00:14:26,320 --> 00:14:33,299
hay que tener en cuenta. Yo diría la burocracia a la hora de montarla. Si me van a pedir muchísimos

367
00:14:33,299 --> 00:14:37,240
papeles en Rusia, por ejemplo, es muy difícil que un extranjero pueda montar una empresa.

368
00:14:38,919 --> 00:14:45,399
Porque te piden tanta burocracia, tanta historia, que al final es casi imposible colocar una

369
00:14:45,399 --> 00:14:54,649
empresa en Rusia. Bueno, como siempre, el ejemita, ¿no? Ahí lo tenéis, cercanías

370
00:14:54,649 --> 00:14:56,909
clientes, las materias primas

371
00:14:56,909 --> 00:14:57,710
que estén cerca

372
00:14:57,710 --> 00:15:00,129
mano de obra, ya sabes

373
00:15:00,129 --> 00:15:02,669
tanto por la cualificación, que es lo que te interesa

374
00:15:02,669 --> 00:15:03,789
o por barata

375
00:15:03,789 --> 00:15:06,590
que tengas buenas comunicaciones e infraestructuras

376
00:15:06,590 --> 00:15:08,690
alrededor, por supuestísimo

377
00:15:08,690 --> 00:15:10,830
el coste local es una decisión

378
00:15:10,830 --> 00:15:11,409
importante

379
00:15:11,409 --> 00:15:14,710
que las leyes sean más o menos favorables

380
00:15:14,710 --> 00:15:15,389
¿vale?

381
00:15:16,730 --> 00:15:18,570
o las ayudas económicas más o menos

382
00:15:18,570 --> 00:15:20,549
favorables, también puede ser un factor

383
00:15:20,549 --> 00:15:22,570
importante, que tengas servicios

384
00:15:22,570 --> 00:15:23,590
complementarios alrededor

385
00:15:23,590 --> 00:15:26,330
es lo que suele pasar en los centros comerciales.

386
00:15:27,049 --> 00:15:28,129
¿No? Que hay en tiendas

387
00:15:28,129 --> 00:15:30,190
de todos los colores. Bueno, pues que puede venir muy bien.

388
00:15:30,690 --> 00:15:30,850
¿Vale?

389
00:15:32,269 --> 00:15:34,090
Otras factores, como puede ser, hemos dicho,

390
00:15:34,190 --> 00:15:36,409
clima social, la inestabilidad

391
00:15:36,409 --> 00:15:37,649
o estabilidad política,

392
00:15:38,409 --> 00:15:39,009
burocracia.

393
00:15:40,070 --> 00:15:42,029
¿Ok? Pues ya sabemos

394
00:15:42,029 --> 00:15:43,309
dónde localiza nuestra empresa.

395
00:15:44,309 --> 00:15:46,149
Hay que tener en cuenta todos esos factores.

396
00:15:46,769 --> 00:15:48,049
Por supuesto, y vuelvo a repetir,

397
00:15:48,049 --> 00:15:50,149
no es lo mismo una tienda comercial,

398
00:15:50,509 --> 00:15:52,049
como pueda ser vender zapatos,

399
00:15:52,049 --> 00:15:56,389
zapatos, o una peluquería que es una fábrica de sillas.

400
00:15:57,570 --> 00:16:00,610
Las fábricas de sillas tendrán en cuenta unos aspectos, ¿vale?

401
00:16:00,669 --> 00:16:04,049
Y la peluquería o la tienda de zapatos tendrá en cuenta otros.

402
00:16:04,649 --> 00:16:06,269
Ok, ¿alguna preguntita?

403
00:16:06,830 --> 00:16:14,169
Como siempre os digo, si le dais aquí abajo donde pone YouTube, pues tenéis el vídeo contado por Javier.

404
00:16:14,769 --> 00:16:15,629
¿Dónde está eso?

405
00:16:17,990 --> 00:16:19,149
Es el tema 3.

406
00:16:19,149 --> 00:16:21,830
que hayan descargado el libro

407
00:16:21,830 --> 00:16:22,929
hay gente que lo tiene impresa

408
00:16:22,929 --> 00:16:25,090
en CAO hay una chica que se lo ha impreso el libro

409
00:16:25,090 --> 00:16:27,809
ya sabéis que lo podéis descargar perfectamente

410
00:16:27,809 --> 00:16:29,309
aquí, a ver

411
00:16:29,309 --> 00:16:44,500
el 1.4

412
00:16:44,500 --> 00:16:58,090
vale

413
00:16:58,090 --> 00:17:01,549
borramos, pizarra

414
00:17:01,549 --> 00:17:04,410
subimos

415
00:17:04,410 --> 00:17:10,720
¿cuál es el otro aspecto?

416
00:17:10,720 --> 00:17:11,559
hemos hablado

417
00:17:11,559 --> 00:17:14,539
la dimensión, el tamaño

418
00:17:14,539 --> 00:17:16,140
e insisto

419
00:17:16,140 --> 00:17:17,779
reitero y repito

420
00:17:17,779 --> 00:17:19,819
no son

421
00:17:19,819 --> 00:17:21,619
exactamente, no es el espacio

422
00:17:21,619 --> 00:17:22,660
no son los metros cuadrados

423
00:17:22,660 --> 00:17:25,980
vamos a intentar no cometer

424
00:17:25,980 --> 00:17:27,640
ese grave error por arriba

425
00:17:27,640 --> 00:17:29,339
dimensión

426
00:17:29,339 --> 00:17:32,180
tiene que ver

427
00:17:32,180 --> 00:17:38,299
con

428
00:17:38,299 --> 00:17:39,940
la capacidad de producción

429
00:17:39,940 --> 00:17:42,720
muy bien, no con el espacio físico

430
00:17:42,720 --> 00:17:44,819
así que ya lo sabéis

431
00:17:44,819 --> 00:17:46,200
es la capacidad

432
00:17:46,200 --> 00:17:47,920
productiva de la empresa

433
00:17:47,920 --> 00:17:50,160
¿cómo se entiende eso de capacidad productiva?

434
00:17:50,160 --> 00:17:52,220
Lo máximo que una empresa es capaz de producir

435
00:17:52,220 --> 00:17:56,000
Nuestro ejemplo

436
00:17:56,000 --> 00:17:58,819
La fábrica de sillas, imagínate que hemos decidido

437
00:17:58,819 --> 00:18:01,500
Producir unas 1200 sillas al día

438
00:18:01,500 --> 00:18:02,700
¿Vale?

439
00:18:02,859 --> 00:18:04,240
Más o menos, eso dependerá, ¿no?

440
00:18:04,859 --> 00:18:06,599
A veces nos han puesto tres trabajadores de baja

441
00:18:06,599 --> 00:18:08,980
O hay una máquina que un día no funciona

442
00:18:08,980 --> 00:18:10,619
Pero en principio nuestra idea es

443
00:18:10,619 --> 00:18:12,880
Más o menos, fabricar 1200 sillas

444
00:18:12,880 --> 00:18:14,400
Todos los días, ¿vale?

445
00:18:14,819 --> 00:18:15,259
Bueno

446
00:18:15,259 --> 00:18:18,900
¿Cómo se elige la dimensión óptima?

447
00:18:19,279 --> 00:18:20,740
Nos ha fastidiado, si lo superamos

448
00:18:20,740 --> 00:18:21,880
¿Vale?

449
00:18:22,359 --> 00:18:24,400
Claro, lo que has dicho tú

450
00:18:24,400 --> 00:18:25,519
Al principio, ¿no?

451
00:18:25,579 --> 00:18:28,019
Oye, José, ¿y cómo lo elijo al principio?

452
00:18:28,119 --> 00:18:29,960
Si es la 16, la tengo que tomar al principio

453
00:18:29,960 --> 00:18:31,940
¿Cómo la tomo?

454
00:18:32,839 --> 00:18:34,759
Bueno, tienes que estudiar un poquito

455
00:18:34,759 --> 00:18:36,000
Tu demanda prevista

456
00:18:36,000 --> 00:18:37,759
¿Vale?

457
00:18:39,900 --> 00:18:40,420
Claro

458
00:18:40,420 --> 00:18:42,599
Tienes que estudiar

459
00:18:42,599 --> 00:18:43,480
Tu demanda prevista

460
00:18:43,480 --> 00:18:45,519
Tendrás que hacer alguna especie de estudio de mercado

461
00:18:45,519 --> 00:18:48,579
¿Vale? Para saber cuántas sillas puedes vender

462
00:18:48,579 --> 00:18:49,779
¿Está claro?

463
00:18:50,779 --> 00:18:52,099
¿Vale? Bueno

464
00:18:52,099 --> 00:18:55,279
claro, el objetivo es

465
00:18:55,279 --> 00:18:56,319
satisfacer

466
00:18:56,319 --> 00:18:59,119
en cada momento

467
00:18:59,119 --> 00:19:01,279
a la demanda

468
00:19:01,279 --> 00:19:03,380
la demanda son los que quieren comprar

469
00:19:03,380 --> 00:19:05,359
pues claro, el objetivo principal

470
00:19:05,359 --> 00:19:07,059
de nuestra empresa, si la dimensión

471
00:19:07,059 --> 00:19:09,240
óptima sería que en cada momento

472
00:19:09,240 --> 00:19:11,299
podamos satisfacer la demanda

473
00:19:11,299 --> 00:19:13,279
cuidado también con los gastos

474
00:19:13,279 --> 00:19:15,259
de almacén, tampoco podemos

475
00:19:15,259 --> 00:19:17,519
ponernos a parir casillas y las que no vengamos al almacén

476
00:19:17,519 --> 00:19:19,039
y ahora es el momento que el almacén se le ponga

477
00:19:19,039 --> 00:19:20,299
y eso cuesta pasta

478
00:19:20,299 --> 00:19:23,900
el almacén

479
00:19:23,900 --> 00:19:26,039
es un espacio que lo tienes dedicado a la gente

480
00:19:26,039 --> 00:19:27,720
a guardar cosas

481
00:19:27,720 --> 00:19:29,440
hay que tener un coste

482
00:19:29,440 --> 00:19:31,319
se deterioran esas cosas

483
00:19:31,319 --> 00:19:33,799
ya se pueden deteriorar con el paso del tiempo

484
00:19:33,799 --> 00:19:36,259
has hecho una inversión

485
00:19:36,259 --> 00:19:36,960
y la tienes muerta

486
00:19:36,960 --> 00:19:40,039
si tampoco aquí el tema

487
00:19:40,039 --> 00:19:41,720
es producir, producir, producir como un loco

488
00:19:41,720 --> 00:19:44,039
hay que intentar satisfacer la demanda

489
00:19:44,039 --> 00:19:45,019
en su momento adecuado

490
00:19:45,019 --> 00:19:47,599
es cierto que es bueno tener almacén

491
00:19:47,599 --> 00:19:48,819
en su justa medida

492
00:19:48,819 --> 00:19:50,619
también. ¿Vale?

493
00:19:50,900 --> 00:19:52,859
Porque está claro que en un momento dado podemos tener

494
00:19:52,859 --> 00:19:55,220
un pico

495
00:19:55,220 --> 00:19:56,900
de demanda, ¿vale?

496
00:19:57,079 --> 00:19:58,259
Por ejemplo, en principio del curso.

497
00:19:58,700 --> 00:20:00,720
Si nosotros producimos mesas de estas escolares,

498
00:20:01,220 --> 00:20:02,440
está claro que en principio del curso

499
00:20:02,440 --> 00:20:04,259
va a salir un pico de nuestra demanda.

500
00:20:04,500 --> 00:20:06,140
Pero habrá que tirarla al macer, seguramente.

501
00:20:07,039 --> 00:20:07,240
Bueno.

502
00:20:08,859 --> 00:20:10,859
¿Cuál es el problema? Que la demanda varía

503
00:20:10,859 --> 00:20:11,859
mucho en el corto plazo.

504
00:20:12,619 --> 00:20:14,259
Y mi dimensión, sin embargo,

505
00:20:14,980 --> 00:20:16,740
está fija. Pues ya hemos dicho

506
00:20:16,740 --> 00:20:18,680
que una vez que he decidido tanto el lugar

507
00:20:18,680 --> 00:20:20,839
cuando voy a colocar mi empresa, como la dimensión

508
00:20:20,839 --> 00:20:22,900
no son fáciles

509
00:20:22,900 --> 00:20:24,240
de modificar en el corto plazo

510
00:20:24,240 --> 00:20:25,240
y eso es la

511
00:20:25,240 --> 00:20:29,960
eso es la mala leche, ¿no?

512
00:20:30,160 --> 00:20:32,019
que mi demanda puede

513
00:20:32,019 --> 00:20:34,019
variar mucho en el corto plazo, pero mi

514
00:20:34,019 --> 00:20:36,000
dimensión va a permanecer fija por

515
00:20:36,000 --> 00:20:38,099
mucho tiempo, es lo que le pasa a un hotel

516
00:20:38,099 --> 00:20:40,259
un hotel

517
00:20:40,259 --> 00:20:42,099
puede tener una media de 30 clientes al día

518
00:20:42,099 --> 00:20:43,900
y en verano

519
00:20:43,900 --> 00:20:45,240
se dispara a 120

520
00:20:45,240 --> 00:20:47,819
¿vale?

521
00:20:48,240 --> 00:20:49,920
es decir, un hotel costero

522
00:20:49,920 --> 00:20:52,799
a lo mejor decide tener 200 habitaciones

523
00:20:52,799 --> 00:20:54,279
¿sabe que en verano se le llena?

524
00:20:55,140 --> 00:20:55,799
¿qué pasa en invierno?

525
00:20:58,460 --> 00:20:59,839
pues en verano a lo mejor se queda a puerto

526
00:20:59,839 --> 00:21:01,019
con las 200 habitaciones

527
00:21:01,019 --> 00:21:06,039
¿se puede cambiar?

528
00:21:07,099 --> 00:21:07,359
no

529
00:21:07,359 --> 00:21:09,819
no es tan fácil que un hotel ahora

530
00:21:09,819 --> 00:21:12,559
¿vale? ahora le dices alguna solución

531
00:21:12,559 --> 00:21:13,799
pero no es tan fácil

532
00:21:13,799 --> 00:21:16,119
si yo decido que mi hotel tenga 200 habitaciones

533
00:21:16,119 --> 00:21:18,200
y tengo más demanda

534
00:21:18,200 --> 00:21:19,160
¿qué hago?

535
00:21:19,420 --> 00:21:20,500
¿construyo un piso más arriba?

536
00:21:20,500 --> 00:21:27,440
No puedo. ¿Y si me vienen menos? ¿Qué hago? ¿Vendo las habitaciones a particulares?

537
00:21:27,619 --> 00:21:31,119
No puedo, ¿veis? El caso del hotel es muy bueno.

538
00:21:32,759 --> 00:21:38,359
Bueno, entonces la empresa tiene un doble problema. Por un lado, falta de capacidad.

539
00:21:42,470 --> 00:21:49,410
Es lo que se llama infradimensionada. Es decir, un problema que podemos tener, hijos míos, hijas mías,

540
00:21:49,410 --> 00:21:52,329
es que tengamos más demanda

541
00:21:52,329 --> 00:21:53,950
que capacidad productiva.

542
00:21:58,529 --> 00:21:59,089
¿Entendéis, no?

543
00:21:59,430 --> 00:22:01,210
Es el ejemplo, Alina, de un hotel

544
00:22:01,210 --> 00:22:03,250
en el que he puesto el ejemplo.

545
00:22:03,369 --> 00:22:04,369
Tenía 200 plazas, ¿no?

546
00:22:05,369 --> 00:22:07,089
¿Qué pasa si de repente tengo 280

547
00:22:07,089 --> 00:22:09,430
reservas?

548
00:22:10,630 --> 00:22:11,349
No puedo.

549
00:22:12,410 --> 00:22:13,329
¿Cómo se dice entonces

550
00:22:13,329 --> 00:22:14,190
que está nuestra empresa?

551
00:22:15,230 --> 00:22:17,190
Con falta de capacidad.

552
00:22:18,190 --> 00:22:18,950
No es falta.

553
00:22:19,829 --> 00:22:21,789
O lo que es lo mismo, infradimensionada.

554
00:22:21,789 --> 00:22:27,490
a tener cuidado porque a veces me la liáis. Falta de capacidad es infradimensional. Es

555
00:22:27,490 --> 00:22:35,150
decir, en ese momento deberíamos tener más producción. El ejemplo de la silla, 1200

556
00:22:35,150 --> 00:22:39,390
sillas al día, ¿no? Imaginad que en un momento dado tenemos que satisfacer 1700 sillas por

557
00:22:39,390 --> 00:22:46,569
un día. No podemos, tenemos falta de capacidad productiva. Nuestra empresa en ese momento

558
00:22:46,569 --> 00:22:48,970
estaría infradimensionado.

559
00:22:48,990 --> 00:22:50,250
Pero si la mayoría de las empresas

560
00:22:50,250 --> 00:22:52,650
en algún momento en su vida están infradimensionadas.

561
00:22:52,710 --> 00:22:54,170
Es que estar en el óptimo es imposible.

562
00:22:56,829 --> 00:22:58,309
O eres el mejor economista

563
00:22:58,309 --> 00:22:58,789
de la historia.

564
00:22:59,849 --> 00:23:00,609
Pero es imposible.

565
00:23:01,150 --> 00:23:04,569
Porque por muy buen economista que seas,

566
00:23:05,130 --> 00:23:06,150
vuelvo a repetir,

567
00:23:06,289 --> 00:23:07,309
la dimensión que le pasa,

568
00:23:07,609 --> 00:23:08,589
que prácticamente es fija,

569
00:23:09,329 --> 00:23:11,769
y los picos de tu demanda

570
00:23:11,769 --> 00:23:13,650
o los vallos de tu demanda

571
00:23:13,650 --> 00:23:16,450
son todos los días alterados.

572
00:23:16,450 --> 00:23:18,049
¿no? y la demanda

573
00:23:18,049 --> 00:23:19,170
todavía se cambia, pero es

574
00:23:19,170 --> 00:23:20,630
está claro que

575
00:23:20,630 --> 00:23:23,910
¿vale? en un momento dado estará

576
00:23:23,910 --> 00:23:25,890
infradimensionada y ¿qué es lo contrario, chicos?

577
00:23:27,309 --> 00:23:27,750
vale

578
00:23:27,750 --> 00:23:30,170
vamos a terminar con la infradimensionada, estamos aquí abajo

579
00:23:30,170 --> 00:23:32,089
entonces, mirad el eje mitad

580
00:23:32,089 --> 00:23:33,210
¿qué tontería es?

581
00:23:34,109 --> 00:23:36,369
¿vale? falta de capacidad

582
00:23:36,369 --> 00:23:37,869
es decir, impresa infradimensionada

583
00:23:37,869 --> 00:23:39,309
¿cuál es el problema que tenemos?

584
00:23:41,369 --> 00:23:42,089
que estamos

585
00:23:42,089 --> 00:23:43,809
perdiendo clientes, que no podemos satisfacer

586
00:23:43,809 --> 00:23:45,910
a esos clientes del hotel

587
00:23:45,910 --> 00:23:53,910
A 80 personas habrá que decirle que no podemos satisfacerle.

588
00:23:53,910 --> 00:24:03,910
Si producimos 1.200 sillas y tenemos una demanda de 1.700, habrá que decirle a los clientes que 500 sillas no las podemos fabricar.

589
00:24:03,910 --> 00:24:06,910
Habría que ver, habrá que esperarse.

590
00:24:06,910 --> 00:24:10,910
Pero claro, perdemos clientes y eso es muy malo.

591
00:24:10,910 --> 00:24:11,950
¿Qué pasa si perdemos clientes?

592
00:24:12,390 --> 00:24:14,930
Que se puede ir a otra empresa, a otro hotel,

593
00:24:15,609 --> 00:24:16,950
o comprar las sillas en otra fábrica.

594
00:24:17,509 --> 00:24:18,309
Y a lo mejor le gusta más.

595
00:24:20,309 --> 00:24:22,529
Y perder clientes, ¿vale?

596
00:24:22,650 --> 00:24:24,130
Es algo muy malito.

597
00:24:25,410 --> 00:24:25,609
¿Vale?

598
00:24:27,910 --> 00:24:30,710
Vale, pues, entonces, sí que puedes hacer algo.

599
00:24:30,849 --> 00:24:32,109
A corto plazo no puedes hacer nada.

600
00:24:32,890 --> 00:24:33,609
Estás fastidiado.

601
00:24:34,109 --> 00:24:37,210
Pero ¿qué maldita situación se repite todos los días?

602
00:24:38,190 --> 00:24:39,269
¿Qué tendrás que hacer?

603
00:24:39,609 --> 00:24:40,309
No es muy difícil.

604
00:24:40,910 --> 00:24:46,210
Si yo todos los días, todos, todos, todos, todos, veo que estoy intradimensionado,

605
00:24:47,309 --> 00:24:49,529
pues tendré que aumentar mi capacidad productiva.

606
00:24:50,690 --> 00:24:51,089
¿No?

607
00:24:51,589 --> 00:24:52,349
Mi academia.

608
00:24:52,849 --> 00:24:54,009
¿Mi academia? Yo qué sé, no me acuerdo.

609
00:24:54,329 --> 00:24:55,930
Imagínate que tenía para 300 alumnos.

610
00:24:56,289 --> 00:24:57,710
Para dar clases a 300 alumnos a la vez.

611
00:24:58,329 --> 00:25:01,569
¿Qué pasa si yo todos los meses lleno las clases?

612
00:25:01,730 --> 00:25:04,410
Y tengo que decirle a la gente que no se puede apuntar porque está reventando la academia.

613
00:25:05,470 --> 00:25:06,490
¿Qué crees que hice yo?

614
00:25:07,809 --> 00:25:09,109
Pues cogerme loco al dadla.

615
00:25:09,109 --> 00:25:11,250
¿entendéis?

616
00:25:12,109 --> 00:25:13,009
pero claro, es decir

617
00:25:13,009 --> 00:25:15,769
tuve que esperar unos meses

618
00:25:15,769 --> 00:25:17,210
incluso unos años a ver que digo

619
00:25:17,210 --> 00:25:19,470
coño, es que yo que ahora ya tengo más gente, más gente

620
00:25:19,470 --> 00:25:20,589
ya no me cabe más gente

621
00:25:20,589 --> 00:25:22,910
pues cojo el local de al lado, es decir

622
00:25:22,910 --> 00:25:24,690
lo que tienes que hacer, te lo pone aquí

623
00:25:24,690 --> 00:25:27,369
hacer inversiones

624
00:25:27,369 --> 00:25:28,890
para que tu empresa crezca

625
00:25:28,890 --> 00:25:30,190
para que sea más grande

626
00:25:30,190 --> 00:25:33,210
en dimensión

627
00:25:33,210 --> 00:25:35,509
acuérdate, no más grande en metros cuadrados

628
00:25:35,509 --> 00:25:37,529
a lo mejor los metros cuadrados pueden ser los mismos

629
00:25:37,529 --> 00:25:49,920
Pero sí que tiene una máquina nueva. Muchas veces, a ver, aumentar la capacidad productiva supone ampliar el metro cuadrado, ¿vale?

630
00:25:51,140 --> 00:25:59,839
Lo contrario, ahora vamos que nuestro hotel tiene 200 plazas y en invierno solamente van 80 habitaciones.

631
00:26:01,559 --> 00:26:06,640
O nuestra capacidad de 1200 sillas resulta que vendemos, sabemos que vendemos todos los días 800.

632
00:26:06,640 --> 00:26:09,000
¿Qué ocurre entonces?

633
00:26:10,119 --> 00:26:11,500
Ahora tenemos lo contrario

634
00:26:11,500 --> 00:26:12,359
¿Qué es lo contrario?

635
00:26:12,599 --> 00:26:14,900
Un exceso de capacidad

636
00:26:14,900 --> 00:26:17,099
O lo que es lo mismo, querida Lina

637
00:26:17,099 --> 00:26:19,960
Está sobredimensionada

638
00:26:19,960 --> 00:26:21,539
Luego me lo decís al revés

639
00:26:21,539 --> 00:26:22,059
No sé por qué

640
00:26:22,059 --> 00:26:24,039
Está sobredimensionada

641
00:26:24,039 --> 00:26:27,259
¿Vale? Son los ejemplos que os he puesto

642
00:26:27,259 --> 00:26:29,700
Si miráis el esquema

643
00:26:29,700 --> 00:26:31,319
Si una empresa está sobredimensionada

644
00:26:31,319 --> 00:26:32,240
¿Cuál es el problema?

645
00:26:34,160 --> 00:26:35,900
Pues que si la demanda es muy baja

646
00:26:35,900 --> 00:26:36,500
Muy baja

647
00:26:36,500 --> 00:26:38,940
podríamos incluso no cubrir los costes

648
00:26:38,940 --> 00:26:40,779
claro, si yo estoy pagando un local

649
00:26:40,779 --> 00:26:42,480
grandísimo

650
00:26:42,480 --> 00:26:43,960
vuelvo al ejemplo de la academia

651
00:26:43,960 --> 00:26:46,359
para 300 alumnos

652
00:26:46,359 --> 00:26:48,319
posible, y solamente mi venencia

653
00:26:48,319 --> 00:26:52,079
estoy pagando ahí

654
00:26:52,079 --> 00:26:54,319
unos metros cuadrados de alquiler

655
00:26:54,319 --> 00:26:57,039
o unas aulas que a lo mejor tengo cerradas

656
00:26:57,039 --> 00:26:58,680
¿lo entendéis?

657
00:27:02,079 --> 00:27:04,160
pues puede que no cubra costes

658
00:27:04,160 --> 00:27:08,039
entra alguna cosa

659
00:27:08,039 --> 00:27:09,180
cuando más grande mi empresa

660
00:27:09,180 --> 00:27:10,900
y ahora sí que estoy hablando de metros cuadrados

661
00:27:10,900 --> 00:27:11,799
¿no?

662
00:27:13,059 --> 00:27:14,640
más cosas tengo

663
00:27:14,640 --> 00:27:16,799
que por llegar a jolín

664
00:27:16,799 --> 00:27:18,099
que no los cubre

665
00:27:18,099 --> 00:27:22,319
¿cuál sería la decisión óptima?

666
00:27:22,740 --> 00:27:24,720
Alexa, si yo tengo esa academia de 300

667
00:27:24,720 --> 00:27:26,839
capacidad para 300 personas

668
00:27:26,839 --> 00:27:28,920
y yo me doy cuenta

669
00:27:28,920 --> 00:27:30,680
que cada vez tengo 100, 100, 100

670
00:27:30,680 --> 00:27:31,819
solamente

671
00:27:31,819 --> 00:27:34,279
pues está claro que lo que tengo que hacer es

672
00:27:34,279 --> 00:27:36,799
abandonar parte del local

673
00:27:36,799 --> 00:27:37,380
si es que puedo

674
00:27:37,380 --> 00:27:42,670
ah claro, claro, para eso de dimensionamiento

675
00:27:42,670 --> 00:27:43,009
sí

676
00:27:43,009 --> 00:27:45,789
si yo tengo 10 aulas

677
00:27:45,789 --> 00:27:46,589
y puedo

678
00:27:46,589 --> 00:27:48,670
hablar con la dueña

679
00:27:48,670 --> 00:27:51,109
y decir, oye, mira, yo a partir de mañana solamente te voy a alquilar

680
00:27:51,109 --> 00:27:52,190
7 oficinas, no 10

681
00:27:52,190 --> 00:27:54,130
si se puede

682
00:27:54,130 --> 00:27:56,950
al día de mañana, claro, los contratos

683
00:27:56,950 --> 00:27:58,289
son de largo plazo

684
00:27:58,289 --> 00:28:01,170
pues yo me doy cuenta que si me tengo menos

685
00:28:01,170 --> 00:28:01,769
tengo menos

686
00:28:01,769 --> 00:28:05,349
o cambiarme, si en el caso de que yo no pueda

687
00:28:05,349 --> 00:28:06,930
o si me voy a tener una academia

688
00:28:06,930 --> 00:28:08,569
yo que sé, con 1000 metros cuadrados

689
00:28:08,569 --> 00:28:11,230
me doy una academia de 500 metros cuadrados

690
00:28:11,230 --> 00:28:13,109
Porque para dar clases a 100

691
00:28:13,109 --> 00:28:15,269
No necesito un espacio tan grande

692
00:28:15,269 --> 00:28:17,309
¿Qué supone eso?

693
00:28:17,450 --> 00:28:18,509
Pues un ahorro en costes

694
00:28:18,509 --> 00:28:21,910
¿Vale?

695
00:28:23,589 --> 00:28:24,150
Bueno

696
00:28:24,150 --> 00:28:26,269
A veces

697
00:28:26,269 --> 00:28:29,109
Cuando tienes esta situación

698
00:28:29,109 --> 00:28:31,009
De exceso de capacidad de sobredimension

699
00:28:31,009 --> 00:28:31,970
Por ejemplo, un hotel

700
00:28:31,970 --> 00:28:34,750
Se podría

701
00:28:34,750 --> 00:28:35,990
Es difícil

702
00:28:35,990 --> 00:28:38,970
Podríamos darle como otro uso a esas habitaciones

703
00:28:38,970 --> 00:28:40,130
¿Vale?

704
00:28:40,430 --> 00:28:42,150
Yo qué sé, se me ocurre, por ejemplo

705
00:28:42,150 --> 00:28:43,869
hacer un stay room

706
00:28:43,869 --> 00:28:45,450
es decir, en invierno

707
00:28:45,450 --> 00:28:48,150
un hotel de costa, pues sabe que

708
00:28:48,150 --> 00:28:49,710
todas las habitaciones están petadas

709
00:28:49,710 --> 00:28:50,829
vale, no hay problema

710
00:28:50,829 --> 00:28:53,009
pero, ¿en invierno he dicho?

711
00:28:53,130 --> 00:28:55,750
en verano está todo petado, pero en invierno

712
00:28:55,750 --> 00:28:57,569
hay muchas habitaciones que no

713
00:28:57,569 --> 00:29:00,109
no han quedado, bueno, pues ser capaz

714
00:29:00,109 --> 00:29:02,210
de transformarlo

715
00:29:02,210 --> 00:29:03,490
es decir, un stay room

716
00:29:03,490 --> 00:29:05,849
usar 10 habitaciones para hacer un stay room

717
00:29:05,849 --> 00:29:08,369
pues mira, es una salida para el invierno

718
00:29:08,369 --> 00:29:09,390
¿entendéis?

719
00:29:10,109 --> 00:29:11,589
son cosas que también se pueden hacer

720
00:29:11,589 --> 00:29:15,509
lo he dicho

721
00:29:15,509 --> 00:29:17,450
como parte final

722
00:29:17,450 --> 00:29:19,450
ahora si lo pone aquí, que nuestra empresa

723
00:29:19,450 --> 00:29:20,170
más pequeña

724
00:29:20,170 --> 00:29:23,970
elegir la inmensa y la óptima

725
00:29:23,970 --> 00:29:25,529
hija mía, Alexa

726
00:29:25,529 --> 00:29:27,549
es algo bastante complicado

727
00:29:27,549 --> 00:29:31,250
elegir un tamaño grande

728
00:29:31,250 --> 00:29:33,390
nos puede llevar a grandes inversiones que pueden ser una losa

729
00:29:33,390 --> 00:29:34,589
si la demanda no responde, claro

730
00:29:34,589 --> 00:29:36,190
si yo me gasto

731
00:29:36,190 --> 00:29:40,640
en un local súper grande

732
00:29:40,640 --> 00:29:41,660
y luego le voy a dar

733
00:29:41,660 --> 00:29:44,559
la demanda, ¿vale?

734
00:29:45,460 --> 00:29:46,240
Bueno, al revés.

735
00:29:47,079 --> 00:29:48,359
Si la demanda no responde,

736
00:29:48,460 --> 00:29:50,539
puede tener unos costes fijos muy altos.

737
00:29:51,099 --> 00:29:52,640
O lo contrario, si yo decido

738
00:29:52,640 --> 00:29:54,319
un tamaño muy pequeño y después

739
00:29:54,319 --> 00:29:56,500
resulta que se me desborda la demanda,

740
00:29:56,880 --> 00:29:58,400
hay muchos clientes que se van a escapar.

741
00:29:59,920 --> 00:30:00,079
¿Vale?

742
00:30:00,640 --> 00:30:02,660
Que no penséis que es mejor la...

743
00:30:03,720 --> 00:30:04,799
A ver, hombre.

744
00:30:06,119 --> 00:30:06,900
La falta de capacidad

745
00:30:06,900 --> 00:30:08,079
es mejor que el exceso de capacidad.

746
00:30:09,460 --> 00:30:10,720
Porque si la falta de capacidad

747
00:30:10,720 --> 00:30:14,259
es que yo he decidido producir 1200 sillas

748
00:30:14,259 --> 00:30:15,880
y resulta que al final me he quedado corto

749
00:30:15,880 --> 00:30:17,160
y ya no he producido más, pues bueno

750
00:30:17,160 --> 00:30:20,599
pero es que he vendido 1200 sillas

751
00:30:20,599 --> 00:30:21,880
que era mi estimación inicial

752
00:30:21,880 --> 00:30:24,039
que bueno, yo creo que es mejor

753
00:30:24,039 --> 00:30:25,640
mucho mejor la infradimensión

754
00:30:25,640 --> 00:30:27,339
que la sobredimensión

755
00:30:27,339 --> 00:30:30,359
porque aquí el futuro en la infradimensión es

756
00:30:30,359 --> 00:30:33,599
más inversiones

757
00:30:33,599 --> 00:30:35,000
y sin embargo

758
00:30:35,000 --> 00:30:37,859
la sobredimensión es todo lo contrario

759
00:30:37,859 --> 00:30:40,519
es hacer cada vez más chiquititos

760
00:30:40,519 --> 00:30:44,220
Como siempre

761
00:30:44,220 --> 00:30:46,440
Aquí en Youtube

762
00:30:46,440 --> 00:30:47,559
Tenéis

763
00:30:47,559 --> 00:30:49,779
El vídeo de la misma

764
00:30:49,779 --> 00:30:52,480
Si queréis volver a que os lo cuenten

765
00:30:52,480 --> 00:30:53,740
Pues es lo que es

766
00:30:53,740 --> 00:30:55,700
Si yo realmente no se para que grabo las clases

767
00:30:55,700 --> 00:30:57,299
Porque es que lo tenéis ahí

768
00:30:57,299 --> 00:30:58,359
¿Vale?

769
00:31:01,599 --> 00:31:02,779
¿Alguna preguntita entonces?

770
00:31:04,019 --> 00:31:04,700
Fácil ¿no?

771
00:31:07,230 --> 00:31:09,650
Bueno, pues iríamos ya

772
00:31:09,650 --> 00:31:11,269
A la última pregunta del tema 1

773
00:31:11,269 --> 00:31:14,410
¿Vale?

774
00:31:14,410 --> 00:31:18,170
que es el crecimiento de la empresa

775
00:31:18,170 --> 00:31:44,089
bueno, como siempre

776
00:31:44,089 --> 00:31:45,869
leo un poquito arriba para introducir

777
00:31:45,869 --> 00:31:50,430
ya hemos decidido

778
00:31:50,430 --> 00:31:51,549
donde localizar la empresa

779
00:31:51,549 --> 00:31:53,849
y hemos decidido una dimensión

780
00:31:53,849 --> 00:31:55,430
y nos va a fenomenar

781
00:31:55,430 --> 00:31:57,049
si nos va a fenomenar, obviamente

782
00:31:57,049 --> 00:32:00,049
llegará un momento que nuestra empresa

783
00:32:00,049 --> 00:32:02,230
queda infradimensionada

784
00:32:02,809 --> 00:32:02,950
¿no?

785
00:32:03,349 --> 00:32:05,069
nosotros no queremos perder más clientes

786
00:32:05,069 --> 00:32:07,890
¿vale? entonces llegó el momento de que

787
00:32:07,890 --> 00:32:09,809
¿qué hemos dicho que hay que hacer cuando

788
00:32:09,809 --> 00:32:11,450
mi empresa está infradimensionada?

789
00:32:11,609 --> 00:32:15,559
Crece

790
00:32:15,559 --> 00:32:17,680
¿Vale? ¿Y cómo crecemos?

791
00:32:19,140 --> 00:32:19,539
Bueno

792
00:32:19,539 --> 00:32:22,380
¿Vale? Dice que el crecimiento de la empresa

793
00:32:22,380 --> 00:32:23,940
Es aumentar su dimensión

794
00:32:23,940 --> 00:32:26,180
Acuérdate, es decir, aumentar

795
00:32:26,180 --> 00:32:28,200
Nuestra capacidad productiva

796
00:32:28,200 --> 00:32:29,140
¿Vale?

797
00:32:30,740 --> 00:32:32,559
Esas 1200 sillas que se conviertan

798
00:32:32,559 --> 00:32:34,539
En 2000 sillas

799
00:32:34,539 --> 00:32:36,440
¿Vale? Que esas 300 plazas

800
00:32:36,440 --> 00:32:38,240
Hoteleras se conviertan en 400

801
00:32:38,240 --> 00:32:39,900
¿De acuerdo?

802
00:32:40,279 --> 00:32:42,460
Que mi academia para 3.000 alumnos se convierta

803
00:32:42,460 --> 00:32:44,019
De repente para 500 alumnos

804
00:32:44,019 --> 00:32:46,140
Eso es lo que estamos hablando, hay que crecer

805
00:32:46,140 --> 00:32:47,140
¿Vale?

806
00:32:48,039 --> 00:32:48,599
Bueno

807
00:32:48,599 --> 00:32:54,329
Vais a ver que puedo crecer

808
00:32:54,329 --> 00:32:56,349
De manera interna o de manera

809
00:32:56,349 --> 00:32:57,890
Externa, ¿vale?

810
00:32:58,029 --> 00:33:00,349
Pero antes vamos a ver que ventajas tiene

811
00:33:00,349 --> 00:33:02,349
Crecer y que desventajas tiene

812
00:33:02,349 --> 00:33:03,369
Crecer

813
00:33:03,369 --> 00:33:06,250
¿Vale? Crecer también tiene alguna

814
00:33:06,250 --> 00:33:07,069
Desventaja

815
00:33:07,069 --> 00:33:10,029
¿Vale? Vamos allá

816
00:33:10,029 --> 00:33:12,329
Las ventajas chicos, o chicas

817
00:33:12,329 --> 00:33:26,380
y lo pone aquí recuadrado

818
00:33:26,380 --> 00:33:28,680
así lo entendéis

819
00:33:28,680 --> 00:33:30,720
ya sé que no sabemos mucho de economía general

820
00:33:30,720 --> 00:33:32,859
pero dice que la principal ventaja

821
00:33:32,859 --> 00:33:34,920
al crecer es que los costes medios

822
00:33:34,920 --> 00:33:36,619
serán cada vez más

823
00:33:36,619 --> 00:33:37,720
pequeños

824
00:33:37,720 --> 00:33:40,059
¿eso lo entendéis?

825
00:33:40,380 --> 00:33:43,359
más o menos, os pongo un ejemplo muy facilito

826
00:33:43,359 --> 00:33:44,059
¿vale?

827
00:33:44,519 --> 00:33:46,240
a mí producir una silla, imagínate

828
00:33:46,240 --> 00:33:48,319
que me cuesta, cuando eran 1200

829
00:33:48,319 --> 00:33:51,019
cada silla me cuesta unos 50 euros fabricada

830
00:33:51,019 --> 00:33:52,000
¿vale?

831
00:33:52,000 --> 00:33:58,140
Luego la venderé, por ejemplo, pues a 100

832
00:33:58,140 --> 00:33:58,819
¿Vale?

833
00:33:58,960 --> 00:34:00,839
Ahora, olvídame del precio de venta

834
00:34:00,839 --> 00:34:03,279
Obviamente el precio de venta tiene que estar por encima de mis costes

835
00:34:03,279 --> 00:34:04,240
Eso está claro

836
00:34:04,240 --> 00:34:08,280
Pero ¿qué pasa si yo empiezo a meter más máquina, más maquinaria, más tecnología?

837
00:34:09,199 --> 00:34:09,500
¿Vale?

838
00:34:10,360 --> 00:34:11,320
Que cada vez

839
00:34:11,320 --> 00:34:14,099
Lo que me cuesta fabricar una silla

840
00:34:14,099 --> 00:34:15,139
A veces será

841
00:34:15,139 --> 00:34:16,559
Menor

842
00:34:16,559 --> 00:34:18,420
¿Vale?

843
00:34:19,219 --> 00:34:19,880
A veces menor

844
00:34:19,880 --> 00:34:21,320
¿Vale?

845
00:34:21,960 --> 00:34:22,400
Cuidado

846
00:34:22,400 --> 00:34:23,880
producir 100 sillas

847
00:34:23,880 --> 00:34:25,960
siempre será más caro que producirlo en 29

848
00:34:25,960 --> 00:34:27,440
eso no hay duda

849
00:34:27,440 --> 00:34:30,340
pero el coste medio de producir 100 sillas

850
00:34:30,340 --> 00:34:32,659
es menor que el coste medio de producirlo en 29

851
00:34:32,659 --> 00:34:34,219
¿vale?

852
00:34:35,300 --> 00:34:36,260
es lo que se llaman

853
00:34:36,260 --> 00:34:38,599
y lo llaman aquí, economías de escala

854
00:34:38,599 --> 00:34:41,239
si alguna vez, cuidado porque es un concepto

855
00:34:41,239 --> 00:34:42,480
que se puede llegar a preguntar

856
00:34:42,480 --> 00:34:44,000
¿qué significa economía de escala?

857
00:34:45,619 --> 00:34:47,280
que a medida que crecemos

858
00:34:47,280 --> 00:34:49,159
los costes medios

859
00:34:49,159 --> 00:34:50,699
decrecen

860
00:34:50,699 --> 00:34:53,619
todo el mundo sabe hacer una media, ¿no?

861
00:34:54,619 --> 00:34:55,739
eso es lo que estamos hablando

862
00:34:55,739 --> 00:34:57,719
producir más siempre es más caro

863
00:34:57,719 --> 00:35:00,019
Alina, nunca puede ser

864
00:35:00,019 --> 00:35:02,119
más barato producir más a producir menos

865
00:35:02,119 --> 00:35:03,960
pero el coste medio

866
00:35:03,960 --> 00:35:06,099
es decir, coger el coste y dividir

867
00:35:06,099 --> 00:35:07,920
por el número de unidades fabricadas

868
00:35:07,920 --> 00:35:10,059
el coste medio es cada vez

869
00:35:10,059 --> 00:35:12,380
más bajo si tienes economías de escala

870
00:35:12,380 --> 00:35:15,900
¿vale? y esa es la principal ventaja

871
00:35:15,900 --> 00:35:16,800
que tiene el crecer

872
00:35:16,800 --> 00:35:26,460
bueno, aquí tenéis los tres aspectos de por qué

873
00:35:26,460 --> 00:36:01,880
ocurre esto? Porque la pregunta sería, oye José, ¿y por qué pasa esto? Pues aquí tenéis los tres aspectos de por qué pasa esto, porque la pregunta sería, oye José, me lo creo, ya sé lo que es una economía de espada, que si crecemos, el coste medio, es decir, el coste medio unitario, como está producida la unidad, va a bajar, pero ¿por qué? Bueno, pues aquí tenéis el por qué. Primero, un aspecto técnico productivo, ¿no? ¿Qué pasa si tenemos una dimensión mayor? Si mi capacidad productiva

874
00:36:01,880 --> 00:36:04,340
cada vez mayor, los trabajadores se pueden especializar

875
00:36:04,340 --> 00:36:05,940
en lo que son más productivos.

876
00:36:06,260 --> 00:36:07,840
Y dice, piensa por ejemplo en un gran

877
00:36:07,840 --> 00:36:10,000
supermercado, donde unos trabajadores solo están en caja,

878
00:36:10,539 --> 00:36:11,840
otros en pescadería, otros en

879
00:36:11,840 --> 00:36:13,239
canicería, lo que es un mercadona, ¿no?

880
00:36:13,780 --> 00:36:15,719
En una tienda pequeña, un trabajador tiene que

881
00:36:15,719 --> 00:36:17,340
realizar todas las tareas

882
00:36:17,340 --> 00:36:19,960
él solo, con lo que pierde tiempo y es menos productivo.

883
00:36:21,280 --> 00:36:21,739
Y normalmente,

884
00:36:22,059 --> 00:36:23,780
cuanto mayor dimensión tiene tu empresa,

885
00:36:24,500 --> 00:36:26,059
los trabajadores se especializan

886
00:36:26,059 --> 00:36:27,920
más en aquello

887
00:36:27,920 --> 00:36:29,420
que saben hacer mejor.

888
00:36:30,079 --> 00:36:30,840
¿Me explico?

889
00:36:31,880 --> 00:36:36,500
Vale, si te vas a la tienda de tu barrio, al chino de tu barrio, el chino hace todo, ¿vale?

890
00:36:37,599 --> 00:36:46,960
Bueno, y muy importante también, a la montada de la producción, normalmente muchas tareas se mecanizan, ¿vale?

891
00:36:48,079 --> 00:36:50,900
Con lo que te hacen ahorrar tiempo, y tiempo es dinero, ¿no?

892
00:36:51,719 --> 00:36:58,760
¿Vale? Y por un lado entonces la especialización de los trabajadores y por otro lado la mecanización, ¿vale?

893
00:36:59,659 --> 00:37:00,659
Aspectos comerciales.

894
00:37:01,840 --> 00:37:02,239
¡Hombre!

895
00:37:02,880 --> 00:37:04,780
¿Qué pasa si yo voy a producir más?

896
00:37:05,460 --> 00:37:06,940
¿Qué pasa si voy a pedir más madera?

897
00:37:07,079 --> 00:37:08,780
Si en vez de fabricar 1.200 sillas

898
00:37:08,780 --> 00:37:10,099
podemos fabricar ahora 2.000.

899
00:37:11,159 --> 00:37:12,219
Que yo a mi proveedor

900
00:37:12,219 --> 00:37:14,659
que le compro la madera,

901
00:37:15,000 --> 00:37:16,059
¿puedo comprar más barata?

902
00:37:16,059 --> 00:37:16,539
Sí.

903
00:37:18,280 --> 00:37:21,239
¿Puedo negociar mejores precios?

904
00:37:21,940 --> 00:37:23,139
Con mis proveedores,

905
00:37:23,239 --> 00:37:25,519
con mis suministradores de materias primas.

906
00:37:26,420 --> 00:37:27,900
Ya sea tanto en dinero

907
00:37:27,900 --> 00:37:28,860
como en plazos, ¿no?

908
00:37:30,239 --> 00:37:30,639
Claro.

909
00:37:32,179 --> 00:37:34,000
A mi vida le crezco, y soy la empresa

910
00:37:34,000 --> 00:37:35,079
lina más importante,

911
00:37:36,019 --> 00:37:37,539
mis proveedores me van a tratar mejor.

912
00:37:38,840 --> 00:37:39,780
Y os repito, ya sea

913
00:37:39,780 --> 00:37:42,179
en cuanto a precio, de materias primas,

914
00:37:42,239 --> 00:37:43,860
como incluso en plazos.

915
00:37:46,960 --> 00:37:48,039
Oye, y si crecemos,

916
00:37:48,360 --> 00:37:50,340
a la hora de pedir un préstamo lo tenemos más fácil.

917
00:37:51,159 --> 00:37:52,079
Ya sabéis que una forma,

918
00:37:52,079 --> 00:37:53,320
y si no sabéis, os lo recuerdo,

919
00:37:53,980 --> 00:37:56,460
hay que verlo en el temario, una forma de financiarnos,

920
00:37:56,679 --> 00:37:57,940
es decir, de intentar

921
00:37:57,940 --> 00:38:00,980
sacar pasta de algún lado

922
00:38:00,980 --> 00:38:02,320
porque queremos comprar una máquina

923
00:38:02,320 --> 00:38:03,780
es pidiendo préstamos

924
00:38:03,780 --> 00:38:06,679
que lo tenemos más fácil, siendo grandes

925
00:38:06,679 --> 00:38:07,500
o siendo pequeños

926
00:38:07,500 --> 00:38:10,619
si somos grandes el banco

927
00:38:10,619 --> 00:38:11,480
nos va a prestar

928
00:38:11,480 --> 00:38:14,059
más dinero

929
00:38:14,059 --> 00:38:16,920
o con mayor seguridad y seguramente más barato

930
00:38:16,920 --> 00:38:18,920
es decir, nos va a pedir un tipo de interés

931
00:38:18,920 --> 00:38:20,460
que es lo que se cobra por un préstamo

932
00:38:20,460 --> 00:38:21,699
más bajo

933
00:38:21,699 --> 00:38:24,199
¿eso te da claro también?

934
00:38:24,539 --> 00:38:26,099
el tipo de interés es lo que me cobran

935
00:38:26,099 --> 00:38:28,059
pues si necesito un millón de euros

936
00:38:28,059 --> 00:38:28,940
para comprar una máquina

937
00:38:28,940 --> 00:38:32,719
pues a lo mejor en lugar del 5%

938
00:38:32,719 --> 00:38:34,760
me lo presta el 3%

939
00:38:34,760 --> 00:38:36,320
porque confía en mí, soy una empresa grande

940
00:38:36,320 --> 00:38:36,860
solvente

941
00:38:36,860 --> 00:38:40,079
son las ventajas que tiene

942
00:38:40,079 --> 00:38:40,840
¿vale?

943
00:38:43,739 --> 00:38:44,179
crecer

944
00:38:44,179 --> 00:38:47,400
ya sea con proveedores

945
00:38:47,400 --> 00:38:49,880
ya sea para financiarnos

946
00:38:49,880 --> 00:38:51,880
ya sea porque mis trabajadores van a estar

947
00:38:51,880 --> 00:38:54,000
más especializados y van a mejorar su eficiencia

948
00:38:54,000 --> 00:38:54,800
a la hora de producir

949
00:38:54,800 --> 00:38:56,940
Y ya sea porque tengo más máquinas

950
00:38:56,940 --> 00:38:58,760
Está todo más mecanizado y eso ahorra

951
00:38:58,760 --> 00:39:00,119
Tiempo y dinero

952
00:39:00,119 --> 00:39:02,340
Ahora, ¿qué inconvenientes tiene crecer?

953
00:39:02,619 --> 00:39:04,139
Que parece que crecer es la maravilla

954
00:39:04,139 --> 00:39:06,719
Bueno, pues por un lado

955
00:39:06,719 --> 00:39:07,820
¿Qué pierdo?

956
00:39:09,079 --> 00:39:10,119
Control de la empresa

957
00:39:10,119 --> 00:39:11,519
Cuanto más grandes somos

958
00:39:11,519 --> 00:39:13,659
Necesito un mayor control, ¿no?

959
00:39:15,099 --> 00:39:16,440
Quizá más directivos

960
00:39:16,440 --> 00:39:18,920
Más jefes, ¿lo entendéis, no?

961
00:39:19,360 --> 00:39:20,440
Se pierde el control

962
00:39:20,440 --> 00:39:22,659
Claro, si yo tengo una tienda chiquitita

963
00:39:22,659 --> 00:39:24,719
¿Vale?

964
00:39:24,800 --> 00:39:26,719
Porque yo controlo todo

965
00:39:26,719 --> 00:39:29,219
Pero qué pasa si yo tengo un pedazo de tienda

966
00:39:29,219 --> 00:39:31,860
O cada vez producimos más sillas

967
00:39:31,860 --> 00:39:33,780
Se pierde el control

968
00:39:33,780 --> 00:39:34,420
Obviamente

969
00:39:34,420 --> 00:39:35,420
Cuando está más grande

970
00:39:35,420 --> 00:39:38,219
No es lo mismo, por ejemplo

971
00:39:38,219 --> 00:39:40,619
Mi academia, que era una cosa chiquitita

972
00:39:40,619 --> 00:39:41,880
A dirigir esto

973
00:39:41,880 --> 00:39:45,239
Somos 50.000 enseñanzas

974
00:39:45,239 --> 00:39:46,780
Somos muchísimos más

975
00:39:46,780 --> 00:39:50,059
¿Y qué le pasa al trato?

976
00:39:50,579 --> 00:39:52,559
¿Qué le pasa normalmente al clima laboral?

977
00:39:52,559 --> 00:39:55,219
o a nuestros clientes

978
00:39:55,219 --> 00:39:57,019
¿quién te trata mejor?

979
00:39:57,119 --> 00:39:58,880
¿el mercador o la tienda de tu barrio

980
00:39:58,880 --> 00:40:00,199
que llevas bajando toda la vida?

981
00:40:01,199 --> 00:40:02,079
el barrio, ¿no?

982
00:40:02,179 --> 00:40:04,119
es decir, el trato con los clientes

983
00:40:04,119 --> 00:40:07,079
normalmente suele empeorar cuando más grandes somos

984
00:40:07,079 --> 00:40:08,820
y no solo con los clientes

985
00:40:08,820 --> 00:40:10,179
sino también con nuestros propios

986
00:40:10,179 --> 00:40:12,780
trabajadores, porque si somos pequeños

987
00:40:12,780 --> 00:40:14,119
somos una empresa semifamiliar

988
00:40:14,119 --> 00:40:15,880
en vez de trabajadores somos una familia

989
00:40:15,880 --> 00:40:17,599
entonces si empezamos a crecer

990
00:40:17,599 --> 00:40:19,960
ya el clima humano

991
00:40:19,960 --> 00:40:21,460
se pierde

992
00:40:21,460 --> 00:40:22,860
No entendéis, ¿verdad?

993
00:40:31,679 --> 00:40:35,099
Ok, como siempre, tenemos nuestro resumen

994
00:40:35,099 --> 00:40:42,840
No sé si tienes que ir tanto a la grabación y volver a ponerlo

995
00:40:42,840 --> 00:40:43,320
¿Qué hora es?

996
00:40:43,639 --> 00:40:44,599
Ahora son las 10

997
00:40:44,599 --> 00:40:47,500
Venga, la vamos a anotar