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00:00:00,000 --> 00:00:07,960
Hola a todos, nos encontramos en el ciclo formativo de grado superior de Marketing y

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00:00:07,960 --> 00:00:12,720
Publicidad del módulo profesional Medios y Soportes de la Comunicación respecto a

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00:00:12,720 --> 00:00:19,820
la Unidad de Trabajo número 2. En cuanto a los contenidos, serán cuatro

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00:00:19,820 --> 00:00:28,400
Control del Plan de Medios y las herramientas Arcemedia, Infoadex y Estudio General de Medios.

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00:00:28,400 --> 00:00:34,060
En el vídeo actual vamos a ver el Control del Plan de Medios. ¿Qué implica esto? Pues

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00:00:34,060 --> 00:00:39,800
implica realizar una medición de los resultados obtenidos. ¿Según qué? Pues según los

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00:00:39,800 --> 00:00:47,080
objetivos planteados y los indicadores establecidos previamente. Un ejemplo, si en la fase de

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00:00:47,080 --> 00:00:52,480
planificación se han previsto la consecución de resultados intermedios, éstos deben ser

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00:00:52,480 --> 00:00:58,760
medidos y analizados durante la fase de control, con el fin de asegurar su consecución o,

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00:00:58,760 --> 00:01:03,920
en caso contrario, de implementar las medidas pertinentes que contribuyan a alcanzar los

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00:01:03,920 --> 00:01:10,080
objetivos finales previstos. Además, tenemos que añadir que en esta fase no solo se deben

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00:01:10,080 --> 00:01:16,760
analizar las cifras alcanzadas con la campaña, sino también su calidad. Es decir, a mí

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00:01:16,760 --> 00:01:23,320
de nada me sirve si obtengo un determinado número de visualizaciones, pero éstas no han

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00:01:23,320 --> 00:01:29,600
sido realizadas por mi público objetivo del producto o servicio mío y, en consecuencia,

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00:01:29,600 --> 00:01:34,360
esas visualizaciones no retornan de la manera prevista o deseada.

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00:01:37,160 --> 00:01:44,480
Entonces, para el control de medios antes mencionado, vamos a necesitar distintos instrumentos

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00:01:44,480 --> 00:01:50,920
de control y de análisis de datos. ¿Para qué? Para saber la inversión publicitaria dónde me

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00:01:50,920 --> 00:01:56,360
interesa más según mi público objetivo de mi producto o servicio, como hemos comentado. Por

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00:01:56,360 --> 00:02:03,640
tanto, vamos a comenzar con ARCE Media. ¿Qué sería ARCE Media? Pues son especialistas en analizar

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00:02:03,640 --> 00:02:10,720
y hacer un control de la eficacia publicitaria. ¿De qué forma? Pues realizando un control integral

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00:02:10,720 --> 00:02:15,800
de las campañas de publicidad de las empresas, ya sea desde la información más relevante del

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00:02:15,800 --> 00:02:23,000
mercado y los datos de la campaña, hasta el análisis de la creatividad. En lo que respecta

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00:02:23,000 --> 00:02:30,200
a el instrumento de control ARCE Media, vamos a ver cómo podríamos obtener informes. Si buscamos

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00:02:30,200 --> 00:02:39,440
ARCE Media en nuestro buscador, pinchamos en la primera página que nos sale, arcemedia.es, y si

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00:02:39,440 --> 00:02:45,000
bajamos un poco, tenemos aquí que ya está disponible la última edición sobre inversión

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00:02:45,000 --> 00:02:52,360
publicitaria. Una vez que pinchamos en ella, esperamos un momento, y nos van a salir aquí

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00:02:52,360 --> 00:02:59,120
todos los años, es decir, desde 2009 hasta 2022. Lo bueno que tiene es que, como funcionalidad,

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00:02:59,120 --> 00:03:06,480
podemos hacerlo por trimestres y nos van a dar datos por trimestres o, si queremos el resumen

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00:03:06,480 --> 00:03:14,120
anual, pincharíamos en el resumen anual. Se nos va a generar un informe de 11 páginas en el que

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00:03:14,120 --> 00:03:23,640
vamos a poder ver tanto los datos resumidos a nivel cuantitativo como de forma gráfica con

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00:03:23,640 --> 00:03:31,040
tasas de variaciones por mercado de publicitaria. Y eso sería todo para encontrar informes en ARCE

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00:03:31,040 --> 00:03:39,320
Media. En cuanto a Infoadex, podemos decir que es una empresa de referencia en el control de la

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00:03:39,320 --> 00:03:44,600
actividad publicitaria en España. Se dedica principalmente a controlar la emisión de

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00:03:44,600 --> 00:03:51,120
publicidad en todos los medios, tanto convencionales como no convencionales, y a la cuantificación de

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00:03:51,120 --> 00:03:56,360
las cifras de inversión que establece en función de los distintos parámetros, ya sean anunciantes,

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00:03:56,640 --> 00:04:04,520
sectores, medios, marcas, etcétera. ¿Cómo trabaja Infoadex? Pues realiza periódicamente diversos

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00:04:04,520 --> 00:04:10,720
estudios cuyos datos son imprescindibles para saber qué es lo que está haciendo el mercado de los

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00:04:10,720 --> 00:04:17,080
clientes y, sobre todo, la competencia. Y, en función de ello, pues va a tomar las mejores

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00:04:17,080 --> 00:04:24,040
decisiones estratégicas la empresa que quiera obtener esos resultados. Para ello, además, se

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00:04:24,040 --> 00:04:29,800
trata un estudio muy completo lo que realiza. ¿Por qué? Porque, como hemos dicho, se puede

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00:04:29,800 --> 00:04:35,440
obtener datos de información tanto cuantitativos, es decir, de inversión, inserción y ocupación,

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00:04:35,440 --> 00:04:45,360
como datos cualitativos, es decir, a nivel de creatividades. Para poder observar y analizar

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00:04:45,360 --> 00:04:53,520
todos los datos que nos da la herramienta Infoadex, solo tenemos que buscar en el navegador de Google,

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00:04:53,960 --> 00:04:58,760
una vez que estamos en el navegador de Google, entramos a la página infoadex.es

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00:05:04,200 --> 00:05:10,240
y, una vez que estamos dentro, tenemos dos opciones. En la página principal tenemos una

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00:05:10,240 --> 00:05:16,560
presentación del estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España o también tenemos

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00:05:16,560 --> 00:05:21,760
distintos estudios que han realizado. Esto es en caso, si pinchamos aquí en estudios, es en caso

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00:05:21,760 --> 00:05:28,640
de que queramos ver otros años. Aquí, si damos a resumen los estudios de la inversión publicitaria

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00:05:28,640 --> 00:05:36,480
en España, tendríamos la opción de descargar los resúmenes de los distintos años anteriores.

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00:05:36,480 --> 00:05:45,680
Un ejemplo, si queremos ver el 2021, pues es un resumen de ocho páginas de los estudios por cine,

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00:05:45,840 --> 00:05:52,640
diario, dominicales, a nivel digital, a nivel de radio, revistas, televisión, etc.

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00:05:52,640 --> 00:06:02,080
En caso de que no queramos estos resúmenes, que queramos una información más detallada, volvemos a la página principal.

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00:06:03,640 --> 00:06:09,120
Es decir, volvemos desde el comienzo, los pasos, y una vez que estamos en la página principal, vemos

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00:06:09,120 --> 00:06:14,840
presentación del estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2023. Le damos a descargar

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00:06:14,840 --> 00:06:22,480
y nos aparece aquí un resumen presentación de 50 páginas. En ella vamos a poder tener todo el control

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00:06:22,480 --> 00:06:30,680
del plan de medios a nivel de variaciones. Podemos observar como los años 2019 y 2020 hubo una reducción

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00:06:30,680 --> 00:06:35,840
a nivel de inversión publicitaria. Sabemos que son los años en los que se produjo el COVID.

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00:06:35,880 --> 00:06:46,040
Entonces, aquí podemos observarlo. ¿Más ejemplos? Ya os digo, podemos tener a todos los medios los porcentajes,

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00:06:46,040 --> 00:06:54,920
la variación que han tenido esos medios, en cuál se invierte más, a nivel digital, posteriormente de televisión, en qué orden.

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00:06:54,920 --> 00:07:03,280
Y, como curiosidades, también tenemos, ya os digo, qué marcas han invertido más, cuáles son el top 10 de grupo de anunciantes.

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00:07:03,280 --> 00:07:14,320
Podemos observar que en 2022 fue la marca L'Oreal España, con un 1,7% invirtiendo alrededor de 71 millones de euros.

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00:07:14,320 --> 00:07:20,880
Seguida de telefónica, efecto. ¿De acuerdo? Vemos aquí el top 10 de anunciantes.

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00:07:21,640 --> 00:07:29,640
Entonces, esta sería una forma curiosa de poder sacar datos e información del control de medios.

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00:07:30,400 --> 00:07:33,200
Y con esto sería todo de Infoadex.

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00:07:36,720 --> 00:07:42,080
En cuanto a EGM, Estudio General de Medios, ¿qué podemos decir de ellos?

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00:07:42,080 --> 00:07:50,360
Pues que es una herramienta de investigación que permite conocer y analizar el consumo de medios en una sociedad determinada.

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00:07:50,760 --> 00:08:00,960
Desde su creación en 1988, EGM se ha convertido en una de las principales fuentes de información sobre los hábitos de consumo de medios en España.

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00:08:03,680 --> 00:08:09,840
Para terminar, vamos a ver el instrumento del control del plan de medios EGM.

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00:08:09,840 --> 00:08:15,920
Pinchamos en el navegador EGM, Estudio General de Medios, y entramos a su página web.

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00:08:16,040 --> 00:08:22,240
¿Lo bueno que tiene esta herramienta? Pues que, como podemos ver, tiene la audiencia general de los medios,

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00:08:22,240 --> 00:08:30,560
y lo tiene separado, dividido, en Internet, Televisión, Exterior, Radio, Cine, Suplementos, Diarios y Revistas.

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00:08:31,240 --> 00:08:38,600
¿Otra función muy buena que tiene? Pues que podemos ir pinchando en cada uno de ellos, por ejemplo, si pinchamos en Radio,

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00:08:38,600 --> 00:08:44,760
y vamos a poder observar que nos da información resumida de distintos aspectos.

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00:08:44,800 --> 00:08:52,680
Es decir, la audiencia que tiene, cómo está dividida, SER, COPE, Onda Cero, Radio Nacional de España,

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00:08:54,120 --> 00:09:01,440
la penetración del mercado por sexo, es decir, quién escucha este medio más o menos, en este caso la mujer o el hombre,

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00:09:02,040 --> 00:09:12,400
por edades, dividido de 14 y 19, 45 a 54, 20 a 24, es decir, distintos grupos de edades, índice socioeconómico,

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00:09:12,480 --> 00:09:17,040
y las audiencias de radios temáticas, podemos observar.

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00:09:17,560 --> 00:09:26,480
Como hemos dicho, no sólo tiene la radio, sino, si volvemos a la página anterior, tenemos distinto, es decir, podemos ver a nivel de Televisión.

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00:09:26,680 --> 00:09:36,040
¿A nivel de Televisión qué informes me va a hacer? Pues, en este caso, de canales de consumo de minutos por telespectador.

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00:09:37,040 --> 00:09:43,040
Otra vez, la segmentación por sexo, edad o índice socioeconómico.

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00:09:44,040 --> 00:09:53,040
Y así, con los distintos medios que hemos visto anteriormente, podemos observar un informe pormenorizado de todos ellos.