1 00:00:23,730 --> 00:00:37,490 Bueno, una vez terminado la primera parte del tema 6 de marketing, nos vamos a centrar ahora en una parte esencial del marketing que es la publicidad. 2 00:00:39,570 --> 00:00:45,030 Bueno, la publicidad, que todos estamos tan acostumbrados a ella, pues es una forma impersonal. 3 00:00:45,030 --> 00:00:55,170 Es decir, porque no hay un contacto directo entre las personas, entre el que está transmitiendo el mensaje y el que lo recibe, entre el emisor y el receptor. 4 00:00:57,729 --> 00:01:08,090 Y bueno, las principales características son esas, que es una transmisión impersonal, unilateral por parte de una parte, porque el receptor no está presente. 5 00:01:08,090 --> 00:01:14,689 Además se dirige al mercado de una forma indiscriminada y masiva 6 00:01:14,689 --> 00:01:17,370 Es decir, a cuantas más personas llegue el mensaje, mejor 7 00:01:17,370 --> 00:01:21,909 Por ejemplo, una valla publicitaria, un anuncio en televisión 8 00:01:21,909 --> 00:01:24,969 Que le llegue al mayor número de personas posible 9 00:01:24,969 --> 00:01:30,390 Utiliza los medios de comunicación de masas, los más median 10 00:01:30,390 --> 00:01:36,310 Y actualmente, sobre todo, se utiliza mucho las redes sociales 11 00:01:36,310 --> 00:01:48,670 Todos están acostumbrados a ello. El anunciante es el que suscribe y está controlando ese mensaje, lo transmite como quiere, 12 00:01:48,790 --> 00:01:54,709 no hay ninguna intervención ajena a cómo se transmite el mensaje. 13 00:01:55,629 --> 00:02:01,730 Y, por supuesto, el rector al no estar presente cuando el emisor, el anunciante, está transmitiendo el mensaje, 14 00:02:01,730 --> 00:02:06,890 pues no puede interactuar con el mensaje, simplemente lo recibe y le puede parecer mejor o peor, ¿vale? 15 00:02:08,550 --> 00:02:12,210 ¿Cuáles son algunas prácticas que están prohibidas por la legislación? 16 00:02:12,349 --> 00:02:18,289 Pues claro, la publicidad, al afectar de una forma tan generalizada a la sociedad, 17 00:02:19,150 --> 00:02:27,110 pues está regulada por la ley nacional y también por la ley europea, 18 00:02:27,110 --> 00:02:31,370 que sabéis que nos afecta al ser miembro de la Unión Europea. 19 00:02:31,729 --> 00:02:44,590 La primera premisa sería que no está prohibida la publicidad engañosa, es decir, la que puede inducir a error, la que nos puede confundir. 20 00:02:44,590 --> 00:02:54,830 También la publicidad desleal, es decir, la que está provocando un menosprecio sobre alguien, sobre algo o sobre otra marca. 21 00:02:54,830 --> 00:03:06,289 También aquella que puede inducir a confusión, por ejemplo, Yves Saint Laurent, Yves Saint Laurent 22 00:03:06,289 --> 00:03:13,129 Algo que nos pueda confundir sobre realmente cuál es la marca 23 00:03:13,129 --> 00:03:16,949 También que sea contrario a los buenos usos mercantiles 24 00:03:16,949 --> 00:03:24,150 Sabéis que en el derecho hay una serie de costumbres y de buenas prácticas 25 00:03:24,150 --> 00:03:29,150 tanto el derecho civil como el derecho mercantil, que no se pueden transgredir. 26 00:03:30,330 --> 00:03:41,229 Y luego tampoco está permitida la publicidad comparativa, a no ser que se apoye en características esenciales. 27 00:03:41,229 --> 00:04:01,770 Es decir, no podemos comparar Nescafé con Saimaza porque uno es descafeinado y el otro es café-café, ¿no? 28 00:04:01,770 --> 00:04:04,090 Pero sí que puede decirles café 29 00:04:04,090 --> 00:04:07,050 Nuestro café no tiene cafeína 30 00:04:07,050 --> 00:04:12,250 O tiene una cantidad mínima de cafeína 31 00:04:12,250 --> 00:04:13,990 Y te va a permitir dormir 32 00:04:13,990 --> 00:04:15,810 ¿Vale? Esa sería la diferencia 33 00:04:15,810 --> 00:04:18,269 Luego seguimos 34 00:04:18,269 --> 00:04:21,910 A continuación tenemos algunos estilos publicitarios 35 00:04:21,910 --> 00:04:24,990 Que os pueden servir en la siguiente 36 00:04:24,990 --> 00:04:27,149 En la tarea que realizaremos después 37 00:04:27,149 --> 00:04:29,750 Que es la de crear un anuncio publicitario 38 00:04:29,750 --> 00:04:40,649 No voy a hablar de todos, pero quizás vamos a destacar algunos que son como más llamativos 39 00:04:40,649 --> 00:04:45,050 Por ejemplo, el de solo texto, sin ilustración 40 00:04:45,050 --> 00:04:50,610 Ahí podemos referirnos al anuncio de Nike, Just Do It 41 00:04:50,610 --> 00:04:56,069 Y simplemente con esas palabras ya sabemos que es Nike, no hay ilustración, no hay vídeo, no hay imagen 42 00:04:56,069 --> 00:05:12,230 pero es muy potente porque se ha hecho ya un trabajo anterior en el que esa frase se ha quedado en la mente de todos los oyentes de este anuncio, de todos los que lo visualizan. 43 00:05:12,230 --> 00:05:18,029 Hay otro, por ejemplo, también que es muy curioso 44 00:05:18,029 --> 00:05:20,029 Que es el narrativo, cuando se cuenta una historia 45 00:05:20,029 --> 00:05:24,589 En este sentido me puedo acordar de los anuncios de Navidad 46 00:05:24,589 --> 00:05:26,870 Cuando te cuentan la historia de alguien 47 00:05:26,870 --> 00:05:30,769 Cómo le cambia la vida cuando le toca la lotería 48 00:05:30,769 --> 00:05:37,449 No voy a mencionar, por ejemplo, el musical 49 00:05:37,449 --> 00:05:40,870 El estilo de vida, que estamos tan acostumbrados a verlos 50 00:05:40,870 --> 00:05:57,680 Cuando se cuenta de una forma en plan noticia, es decir, cuando el anunciante lo cuenta como si las noticias estuvieran hablando de ese producto 51 00:05:57,680 --> 00:06:07,879 Suele generar bastante confianza porque como todos asociamos las noticias con algo serio, responsable, verídico 52 00:06:07,879 --> 00:06:13,379 también son muy curiosos los anuncios 53 00:06:13,379 --> 00:06:14,819 que están hechos con animación 54 00:06:14,819 --> 00:06:17,000 es decir, con personajes de dibujo 55 00:06:17,000 --> 00:06:22,399 bueno, los demás os los podéis mirar 56 00:06:22,399 --> 00:06:28,199 podemos luego ver algún anuncio 57 00:06:28,199 --> 00:06:30,899 que esté relacionado con cada uno de los que están aquí 58 00:06:30,899 --> 00:06:32,279 mencionados 59 00:06:32,279 --> 00:06:33,019 luego ya por último 60 00:06:33,019 --> 00:06:35,600 vamos a hacer referencia a la publicidad subliminal 61 00:06:35,600 --> 00:06:37,120 que es la que transmite mensajes 62 00:06:37,120 --> 00:07:02,560 Por debajo del umbral de perfección consciente. ¿Qué quiere decir? Que lo que pretende este anuncio es que nos quede en nuestro subconsciente algo que aparentemente en el anuncio no está, pero nos está transmitiendo algo que nuestra mente consciente no percibe. Es nuestro subconsciente lo que se queda con él. 63 00:07:02,560 --> 00:07:17,439 Vamos a verlo con tres ejemplos. Por ejemplo, el de Nescafé es muy claro. Te despiertas, suena el despertador y estás tan hecho polvo que la única manera de sobrevivir esa mañana es tomarte un café. 64 00:07:17,439 --> 00:07:23,779 Te está recordando que en escasez te ayuda a sobrevivir cuando te tienes que levantar temprano. 65 00:07:24,399 --> 00:07:38,339 Otro muy claro también es el de la revista norteamericana SFX, que suele poner la imagen de ese número de la revista justo por debajo de la F, 66 00:07:38,339 --> 00:07:42,540 con lo cual parece que no es SFX sino sex 67 00:07:42,540 --> 00:07:49,079 y ya todos sabemos como el sexo suele atraer a la mayoría de la población 68 00:07:49,079 --> 00:07:53,720 y en Amazon como esa flechita que va de la A a la Z 69 00:07:53,720 --> 00:07:59,720 te está diciendo que puedes encontrar absolutamente todo en esa empresa 70 00:07:59,720 --> 00:08:04,920 estos serían los anuncios más significativos de publicidad subliminal 71 00:08:04,920 --> 00:08:11,500 Y bueno, pues ya pasaríamos a intentar realizar nuestro propio anuncio.