1 00:00:01,280 --> 00:00:06,059 Hola chicos, en el vídeo de hoy vamos a hablar sobre la responsabilidad social y medioambiental de la empresa. 2 00:00:07,059 --> 00:00:12,320 Bien, yo no sé ya cuántas veces os he dicho que el entorno influye en la empresa, 3 00:00:12,720 --> 00:00:14,919 pero de la misma manera la empresa influye en el entorno. 4 00:00:15,660 --> 00:00:20,640 Entonces, ¿qué podemos decir que es la responsabilidad social de la empresa o responsabilidad social corporativa? 5 00:00:20,739 --> 00:00:26,160 Pues es la forma de dirigir que tienen las empresas basadas en cómo gestionan esos impactos 6 00:00:26,160 --> 00:00:31,359 que su actividad genera sobre su entorno, es decir, sobre los clientes, empleados, medio ambiente, 7 00:00:32,119 --> 00:00:33,439 es decir, sobre la sociedad en general. 8 00:00:33,880 --> 00:00:37,939 Como aquí dice vuestro libro, es el conjunto de obligaciones y compromisos legales y éticos 9 00:00:37,939 --> 00:00:45,359 que asume para cuidar y mejorar sus impactos sobre todos estos ámbitos, los ámbitos del entorno. 10 00:00:46,479 --> 00:00:50,679 Bien, ya sabemos cuáles son los efectos positivos que tiene la empresa sobre el entorno. 11 00:00:52,020 --> 00:00:55,640 Una de las funciones será crear valor, crear valor, crear trabajo, etc. 12 00:00:55,640 --> 00:01:14,439 Pero es que está la otra cara de la moneda, está la cara de los efectos negativos. El primero que se nos ocurre es los efectos contaminantes. Pues todos estos efectos negativos se denominan costes sociales y son los que se provocan por el desarrollo de su propia actividad y que afectan a toda la sociedad. 13 00:01:15,200 --> 00:01:33,799 Bien, vamos a hacer un poco de historia. ¿Dónde surge la responsabilidad social de la empresa o cuándo, en qué momento? Pues surge en Estados Unidos y surge en los años 50 y 60 del siglo XX. ¿Por qué? Porque en aquella época está el conflicto de la guerra de Vietnam, está el tema de la apartheid en Sudáfrica. 14 00:01:33,799 --> 00:01:55,719 Entonces los ciudadanos estadounidenses se dan cuenta que quizá consumiendo determinados productos o trabajando para algunas empresas lo que están haciendo es colaborar con esos regímenes que son bastante antidemocráticos y que hacen con algunas empresas que tienen unas prácticas económicas que son bastante reprobables. 15 00:01:55,719 --> 00:02:12,159 Entonces ahí es donde empiezan a darse cuenta que esto tiene que cambiar. En Europa la responsabilidad social aparece mucho más tarde, a mediados de la época de los 90 y surge a raíz del caso Brent Spar. Os sonarán las gasolineras Shell, ¿verdad? 16 00:02:12,159 --> 00:02:19,180 o sonarán vale pues él tenía una una plataforma en el mar del norte que estaba ya muy muy vieja 17 00:02:19,180 --> 00:02:24,319 no y entonces pues decidió jubilar la todo lo que decidió fundirla entonces todo esto 18 00:02:24,319 --> 00:02:30,879 desató una reacción muy grande por parte de greenpeace y se paralizó el hundimiento mirad 19 00:02:30,879 --> 00:02:35,740 si os vais a youtube y ponéis en el buscador prendes parcel os salen un montón de vídeos 20 00:02:35,740 --> 00:02:42,520 hay algunos que duran muy poquito, pues podéis ver cómo fue la acción de Greenpeace. 21 00:02:43,159 --> 00:02:49,240 Y ahí se puede decir que es cuando se empieza ese hecho, fue el que marcó el inicio de la responsabilidad social de las empresas. 22 00:02:50,580 --> 00:02:55,960 ¿En qué ámbitos puede actuar una empresa con respecto a su responsabilidad social? 23 00:02:56,460 --> 00:02:58,219 Aquí vuestro libro habla de cuatro. 24 00:02:58,219 --> 00:03:07,819 Yo os voy a mostrar, que luego os lo subiré, una tablita que me parece que viene mucho mejor reflejada. 25 00:03:08,439 --> 00:03:14,900 Entonces aquí nos habla de los ámbitos y aquí de las actuaciones que una empresa puede realizar sobre ese ámbito. 26 00:03:15,419 --> 00:03:17,620 Vamos a ver algunas porque, bueno, como os digo, lo voy a subir. 27 00:03:18,719 --> 00:03:25,219 Con respecto a los trabajadores, pues una mejora de la conciliación familiar, prestaciones de servicios médicos o planes de pensiones, 28 00:03:25,219 --> 00:03:32,439 Pensiones, igualdad de género, que esto ahora ya está por ley, ha salido hace unos días, protección de la salud y de la seguridad. 29 00:03:33,520 --> 00:03:41,379 Con respecto a la sociedad, pues la creación del empleo, del entorno donde está ubicada la empresa, 30 00:03:42,360 --> 00:03:45,960 cooperación con el comercio justo, colaboración con proveedores locales. 31 00:03:46,340 --> 00:03:52,919 Imaginaos un supermercado que va a vender el queso de la comarca o el vino de la zona. 32 00:03:52,919 --> 00:03:56,020 está colaborando con los proveedores locales 33 00:03:56,020 --> 00:03:57,780 con respecto al medio ambiente 34 00:03:57,780 --> 00:03:59,639 estas quizás son las más conocidas 35 00:03:59,639 --> 00:04:02,539 ecología interna, reducción de emisiones 36 00:04:02,539 --> 00:04:04,599 de todas formas esto lo vamos a ver un poquito más adelante 37 00:04:04,599 --> 00:04:06,599 con respecto a nuestros clientes 38 00:04:06,599 --> 00:04:10,360 pues las empresas tienen que asegurar una calidad y seguridad en sus productos 39 00:04:10,360 --> 00:04:14,840 respecto de la privacidad, información y transparencia 40 00:04:14,840 --> 00:04:19,319 y este es el ámbito que no refleja vuestro libro 41 00:04:19,319 --> 00:04:21,139 la ética y derechos humanos 42 00:04:21,139 --> 00:04:27,560 Esto que parece que está aquí muy asumido, porque esto lo refleja nuestro ordenamiento jurídico 43 00:04:27,560 --> 00:04:32,040 La libertad de asociación y libertad sindical o negociación colectiva 44 00:04:32,040 --> 00:04:35,620 Todo esto, dice, bueno, pues es que esto ya está, ya claro, aquí 45 00:04:35,620 --> 00:04:41,899 Pero en otras partes del mundo, ¿quién hace las botas de fútbol o los balones de fútbol? 46 00:04:41,899 --> 00:04:42,680 Pues los niños, ¿no? 47 00:04:43,160 --> 00:04:44,600 Entonces, pues habrá que ver, ¿no? 48 00:04:44,600 --> 00:04:46,480 De las actuaciones que tiene la empresa 49 00:04:46,480 --> 00:04:51,000 Bueno, esto con respecto a los ámbitos de la responsabilidad social 50 00:04:51,000 --> 00:05:16,430 Vamos a centrarnos un poco en el tema medioambiental. Como os vengo diciendo, no todo lo que genera una empresa es positivo, aquí lo veis, bien, lo positivo, ya lo sabemos, los bienes, el empleo, la riqueza, pero estará la cara negativa, los efectos contaminantes, el agotamiento de los recursos, ruido, que muchas veces nos lo olvidamos y es bastante importante. 51 00:05:16,430 --> 00:05:30,189 Entonces, toda esta preocupación por parte de la sociedad hace, obliga a las empresas a que tomen conciencia y que tienen que hacer que estos efectos sean los menores posibles. 52 00:05:30,189 --> 00:05:33,889 Mirad, aquí vuestro libro habla de la definición de desarrollo sostenible 53 00:05:33,889 --> 00:05:35,810 Me interesa que la sepáis 54 00:05:35,810 --> 00:05:36,350 ¿Por qué? 55 00:05:36,529 --> 00:05:38,569 Porque bueno, supongo que ya habéis oído hablar 56 00:05:38,569 --> 00:05:42,009 Para eso tenemos un vicepresidente 57 00:05:42,009 --> 00:05:43,009 Que se encarga solo de esto 58 00:05:43,009 --> 00:05:46,610 De la agenda de los objetivos de desarrollo sostenible 59 00:05:46,610 --> 00:05:50,009 Entonces, por lo menos saber la definición 60 00:05:50,009 --> 00:05:52,970 Que es tratar de garantizar que las acciones económicas 61 00:05:52,970 --> 00:05:54,930 Que satisfacen nuestras necesidades 62 00:05:54,930 --> 00:05:57,029 Ahora, no pongan en peligro 63 00:05:57,029 --> 00:05:58,610 Las de las generaciones futuras 64 00:05:58,610 --> 00:06:08,029 Es decir, que lo que yo hago ahora para satisfacer mis necesidades no le deje sin recursos o no le deje un mundo hecho una pena a nuestros hijos o nuestros nietos. 65 00:06:09,250 --> 00:06:13,750 ¿Qué actitud puede tomar la empresa con respecto a este tema, a medio ambiente? 66 00:06:14,370 --> 00:06:20,089 Puede tomar dos actitudes, dos estrategias. Una que es pasiva, que hay muchas empresas que la adoptan. 67 00:06:20,670 --> 00:06:28,569 Es decir, es que el tema medioambiental me hace perder competitividad. ¿Por qué? Porque es que me cuesta, me hace aumentar mis costes. 68 00:06:28,610 --> 00:06:35,689 Los sistemas anticontaminantes son caros, tengo que cambiar mis equipos, eso se reduce en costes, entonces no me interesa. 69 00:06:36,810 --> 00:06:40,990 En cambio hay otras empresas que deciden que esto sí que es importante para ellos, 70 00:06:41,449 --> 00:06:46,209 que el medio ambiente es una parte más del entorno y que hay que cuidarla con otros aspectos del entorno. 71 00:06:47,730 --> 00:06:57,509 Entonces toda esta estrategia la tiene que adaptar, tiene que ver todos estos cambios y, como ya hemos visto, convertir los riesgos en oportunidades. 72 00:06:58,310 --> 00:07:03,310 Importante, para que esto funcione tiene que ser creíble, porque muchas empresas lo hacen de cara a la galería. 73 00:07:03,769 --> 00:07:10,329 Decir, bueno, yo voy a adoptar una actitud ecológica, pero la verdad no adoptan ningún cambio real. 74 00:07:11,389 --> 00:07:14,410 Bien, ¿cómo puede ser una empresa eco-responsable? 75 00:07:14,829 --> 00:07:18,810 Yo creo que esto es muy fácil y os suena, pero vamos a ver algunas actuaciones. 76 00:07:20,389 --> 00:07:25,189 Minimizar el consumo de los recursos, es decir, vamos a intentar ahorrar los costes, 77 00:07:25,189 --> 00:07:46,149 Vamos a intentar en nuestro proceso productivo potencializar la sostenibilidad. Actuaciones sobre el cambio climático y emisiones de efecto invernadero. Intentar reducir las emisiones para frenar el calentamiento global. Todas estas acciones, como digo, muchas veces solo se cumplen porque hay una ley por medio y ni siquiera con ley. 78 00:07:46,149 --> 00:07:50,730 Si no, ahora hay que ver qué pasa con las empresas chinas o con muchas empresas de Estados Unidos. 79 00:07:53,170 --> 00:07:54,870 Potenciar la reutilización. 80 00:07:55,790 --> 00:08:00,310 Vamos a intentar que en nuestro proceso productivo generar los mínimos residuos. 81 00:08:00,790 --> 00:08:06,389 O incluso es que hay veces que esos residuos pueden ser subproductos y pueden ser aprovechados para otras cosas. 82 00:08:06,569 --> 00:08:08,050 Pues vamos a verlo, vamos a intentarlo. 83 00:08:09,529 --> 00:08:12,149 Como hemos dicho, interés por el desarrollo sostenible. 84 00:08:12,149 --> 00:08:24,589 Es decir, que en mi proceso productivo debo intentar no dañar el medio ambiente para que las generaciones futuras puedan desarrollarse igual que lo estamos haciendo ahora. 85 00:08:26,600 --> 00:08:38,519 Alargar la durabilidad de los productos. Esto os sonará. Habéis oído hablar seguro de la obsolescencia programada o incluso habéis visto documentales. Esto ahora ya también empieza a estar re-regulado. 86 00:08:38,519 --> 00:08:40,720 Yo creo que todos sabéis lo que es 87 00:08:40,720 --> 00:08:42,960 Antes una batidora te duraba 15 años 88 00:08:42,960 --> 00:08:44,539 Ahora en 5 89 00:08:44,539 --> 00:08:47,299 Bueno, 5 ya es raro que te dure una batidora 90 00:08:47,299 --> 00:08:48,419 ¿Por qué? 91 00:08:48,480 --> 00:08:50,679 Porque los procesos de fabricación están hechos 92 00:08:50,679 --> 00:08:51,759 Para que duren menos 93 00:08:51,759 --> 00:08:55,039 ¿Por qué? Pues porque si antes te duraba una 15 años 94 00:08:55,039 --> 00:08:55,860 Y ahora 5 95 00:08:55,860 --> 00:08:58,879 Pues lo que antes te comprabas una, ahora te compras 3 96 00:08:58,879 --> 00:09:01,440 ¿Vale? Pues eso empieza a estar ahora regulado 97 00:09:01,440 --> 00:09:04,399 Apostar por la formación 98 00:09:04,399 --> 00:09:05,779 Y sensibilización medioambiental 99 00:09:05,779 --> 00:09:08,559 Sobre todo también de cara a nuestros empleados 100 00:09:08,559 --> 00:09:09,840 Etcétera, formarlos en 101 00:09:09,840 --> 00:09:13,200 sensibilización medioambiental 102 00:09:13,200 --> 00:09:15,480 y minimizar 103 00:09:15,480 --> 00:09:18,320 la utilización de sustancias peligrosas 104 00:09:18,320 --> 00:09:19,779 es decir, que si en mi proceso 105 00:09:19,779 --> 00:09:21,799 productivo, esto va por supuesto 106 00:09:21,799 --> 00:09:23,220 más para las empresas industriales 107 00:09:23,220 --> 00:09:25,840 utilizo sustancias que son nocivas 108 00:09:25,840 --> 00:09:27,639 para la salud y el medioambiente voy a 109 00:09:27,639 --> 00:09:29,419 investigar, voy a intentar utilizar 110 00:09:29,419 --> 00:09:31,759 otro tipo de sustancias que no sean peligrosas 111 00:09:31,759 --> 00:09:33,799 y luego por último 112 00:09:33,799 --> 00:09:35,399 apostar por el ecodiseño 113 00:09:35,399 --> 00:09:37,480 es decir, vamos a intentar 114 00:09:37,480 --> 00:09:39,700 hacer envases que se puedan 115 00:09:39,700 --> 00:09:47,600 reciclar o que se puedan reutilizar para minimizar el despilfarro de recursos. 116 00:09:50,820 --> 00:09:54,980 Y realizar estudios de impacto medioambiental, lo que se suele llamar las auditorias verdes. 117 00:09:54,980 --> 00:10:00,759 Es decir, yo voy a ver en mi proceso productivo cuánto derrocho, sobre todo de energía, 118 00:10:01,139 --> 00:10:05,580 ojo que aquí las empresas derrochan mucho, y de recursos. 119 00:10:05,879 --> 00:10:08,399 Y voy a intentar controlarlo y minimizarlo. 120 00:10:08,399 --> 00:10:14,139 Bien, pues estas son las acciones que puede tomar una empresa para ser corresponsable. 121 00:10:14,980 --> 00:10:16,059 Vale, con esto acabamos el vídeo.