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00:00:00,410 --> 00:00:06,809
Recurso educativo dirigido a los alumnos del grado superior de Administración y Finanza

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00:00:06,809 --> 00:00:10,630
impartido en el curso segundo de Simulación Empresarial,

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00:00:10,990 --> 00:00:17,030
en concreto en el tema segundo denominado Estudio de Mercado.

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00:00:17,929 --> 00:00:20,449
Muy bien, el Estudio de Mercado, ¿qué vamos a ver aquí?

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00:00:20,829 --> 00:00:25,289
Aquí vamos a ver la empresa, el entorno, el Estudio de Mercado, la ley de DAFO,

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00:00:25,370 --> 00:00:29,089
la producción, la responsabilidad social corporativa y la presión ciudadana.

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00:00:29,089 --> 00:00:41,810
¿Qué es la empresa? La empresa es un sistema, es el conjunto de grado integrado por varios elementos que actúan de una manera coordinada para conseguir unos mismos objetivos, influyendo y recibiendo influencia del entorno.

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00:00:42,350 --> 00:00:52,329
¿Qué es entonces el entorno? El entorno es todo aquello que nos rodea a la empresa, tanto son los elementos cercanos como los que escapan a su control.

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00:00:52,329 --> 00:00:56,630
Lo podemos dividir en el macroentorno y microentorno

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00:00:56,630 --> 00:00:57,670
¿Qué es el macroentorno?

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00:00:57,770 --> 00:01:01,130
Se refiere a aquellos factores que la empresa no puede controlar

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00:01:01,130 --> 00:01:05,730
Estos factores son los económicos, sociales, políticos, tecnológicos y medioambientales

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00:01:05,730 --> 00:01:08,670
Y luego tenemos el microentorno

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00:01:08,670 --> 00:01:13,510
Que es ese entorno más inmediato donde la empresa sí que puede tener alguna influencia

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00:01:13,510 --> 00:01:16,530
Los componentes que lo definen son

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00:01:16,530 --> 00:01:20,209
El consumidor, la competencia, el proveedor y el distribuidor

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00:01:20,750 --> 00:01:24,849
El consumidor es estudiado para acercar la oferta a la demanda.

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00:01:24,989 --> 00:01:29,250
Se agrupa en segmentos similares, que es la forma de dividir a los consumidores potenciales

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00:01:29,250 --> 00:01:33,390
en grupos con características en común y que comparten necesidades similares.

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00:01:34,090 --> 00:01:36,650
Existe el mercado actual, el potencial y el objetivo.

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00:01:36,650 --> 00:01:44,349
Y la cuota de mercado la podemos calcular en la división entre el mercado actual y el mercado total.

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00:01:45,329 --> 00:01:52,989
Los proveedor es el suministrador de las materias primas, servicios y financiación para garantizar el desarrollo de la actividad económica.

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00:01:53,730 --> 00:01:59,530
Y el distribuidor es el suministrador a los consumidores finales de los productos fabricados.

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00:02:00,170 --> 00:02:02,849
Pues muy bien, ¿qué es la competencia?

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00:02:03,409 --> 00:02:06,250
Las competencias son los rivales por un mismo o similar producto.

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00:02:06,390 --> 00:02:10,729
Los productos pueden ser sustitutivos, que es aquel que puede ser consumido en lugar de otro.

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00:02:11,009 --> 00:02:14,289
Tipos de competencia. Existen la directa y la indirecta.

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00:02:14,349 --> 00:02:20,090
La directa ofrece los productos al mismo mercado y la indirecta ofrece el mismo producto a un segmento diferente.

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00:02:20,449 --> 00:02:22,189
¿Qué estrategias competitivas tenemos?

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00:02:22,629 --> 00:02:35,389
La competencia directa con factores económicos, prácticos, estéticos y tecnológicos y la competencia indirecta en la creación de productos cualitativamente diferentes a los de los rivales.

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00:02:36,050 --> 00:02:44,229
En el estudio de mercados es una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la posible viabilidad comercial de la empresa económica.

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00:02:44,229 --> 00:02:51,969
Y las herramientas que podemos utilizar son el sondeo, entrevista, experimentación, observación, estantería alimentaria, cámaras de espías, etc.