1
00:00:00,000 --> 00:00:10,089
Hola a todos y todas, somos Paula y Luis, los profesores de Empresa e Iniciativa Emprendedora

2
00:00:10,089 --> 00:00:15,070
y queríamos plantear este vídeo para ofrecer una resolución a la tarea 1 que hemos hecho

3
00:00:15,070 --> 00:00:20,170
en este módulo. Como veis o como visteis en un momento, la tarea consistía en tres partes.

4
00:00:20,329 --> 00:00:24,850
La primera parte era sobre estrategias empresariales, la segunda ya trabajamos la idea de negocio

5
00:00:24,850 --> 00:00:29,250
y era el comienzo para la elaboración del plan de empresa. Así que vamos parte por

6
00:00:29,250 --> 00:00:33,869
parte, con la actividad 1 que iba sobre estrategias empresariales, comenzamos con la estrategia

7
00:00:33,869 --> 00:00:40,549
de ventaja competitiva. En esta actividad 1 nos pedíamos cuatro ejemplos de empresas

8
00:00:40,549 --> 00:00:46,009
y qué estrategia llevaban a cabo. Dentro de la estrategia de ventaja competitiva, en

9
00:00:46,009 --> 00:00:51,310
primer lugar hemos puesto la de liderazgo en costes. Para esta estrategia hemos puesto

10
00:00:51,310 --> 00:00:57,810
como ejemplo a la aerolínea Ryanair. Las empresas que siguen estas estrategias ofrecen

11
00:00:57,810 --> 00:01:03,969
un bien o un servicio que también ofrecen sus competidores, pero como incurren en costes

12
00:01:03,969 --> 00:01:09,290
menores, pues lo ofrecen a un menor precio. Dentro de esta estrategia de liderazgo en

13
00:01:09,290 --> 00:01:16,709
costes tenemos, aparte de Ryanair, por ejemplo, Primark, Sein, Temu. Estas últimas, bueno,

14
00:01:17,250 --> 00:01:21,569
habría que hacer una puntualización sobre su responsabilidad social corporativa, pero

15
00:01:21,569 --> 00:01:27,890
ya lo veremos más adelante en nuestro temario. La segunda estrategia dentro de estrategia

16
00:01:27,890 --> 00:01:34,790
de ventaja competitiva era diferenciación. Aquí hemos elegido como ejemplo Apple. Apple

17
00:01:34,790 --> 00:01:46,849
se diferencia por su producto. Puede ser incluso, puede tener un sobreprecio, pero los clientes

18
00:01:46,849 --> 00:01:48,530
se inclinan hacia Apple.

19
00:01:48,709 --> 00:01:51,069
Y efectivamente, ya no solo sobreprecio,

20
00:01:51,129 --> 00:01:52,290
sino que no tienen gama media,

21
00:01:52,829 --> 00:01:53,709
solo tienen gama alta,

22
00:01:54,109 --> 00:01:55,909
que efectivamente te da como un prestigio extra.

23
00:01:57,290 --> 00:01:58,530
Otros asuntos para mí, por ejemplo,

24
00:01:58,609 --> 00:01:59,230
es el de Mercedes.

25
00:01:59,349 --> 00:02:00,489
Mercedes hace un poco lo mismo.

26
00:02:00,870 --> 00:02:02,010
Te ofrece una gran calidad,

27
00:02:02,829 --> 00:02:03,849
un precio elevado,

28
00:02:04,269 --> 00:02:05,269
y realmente lo que estás pagando

29
00:02:05,269 --> 00:02:07,269
es, como hemos hablado en otras ocasiones,

30
00:02:07,450 --> 00:02:08,009
el prestigio,

31
00:02:08,050 --> 00:02:10,189
el prestigio de tener una marca de ese nivel.

32
00:02:10,629 --> 00:02:12,750
Sí, también pasa mucho con las marcas de relojes,

33
00:02:12,870 --> 00:02:14,229
Rolex y demás.

34
00:02:14,590 --> 00:02:14,949
Efectivamente.

35
00:02:15,289 --> 00:02:16,349
Vamos a ver la segunda parte,

36
00:02:16,349 --> 00:02:18,710
que va sobre las tejas de desarrollo y crecimiento.

37
00:02:19,389 --> 00:02:23,009
Desde el momento de aparición de una empresa, va evolucionando en diferentes etapas.

38
00:02:23,889 --> 00:02:29,729
En primer lugar, o bueno, algunas empresas lo que se centran es ir a un nicho o a un público muy concreto.

39
00:02:30,310 --> 00:02:35,229
Para ello tenemos este ejemplo de Filmin, que es una empresa española, es Netflix, HBO, todas las conocéis,

40
00:02:35,330 --> 00:02:40,110
pues Filmin se dedica exclusivamente, o se ve y consume exclusivamente, a ofrecer películas,

41
00:02:40,189 --> 00:02:43,750
a ese nicho tan concreto de mercado que consume películas.

42
00:02:44,349 --> 00:02:52,129
Ahora está creciendo, se va desarrollando y va también hacia la diversificación porque está incluyendo series e incluso está haciendo producción propia.

43
00:02:52,449 --> 00:02:55,909
Insisto, una diversificación que es el punto 2 de este tipo de estrategias.

44
00:02:56,469 --> 00:03:03,710
En este punto de diversificación tú has puesto el ejemplo de Yamaha, pero yo voy a contar el de Vic que me gusta más.

45
00:03:03,710 --> 00:03:27,789
El ejemplo de Vic, Vic siempre ha vendido bolígrafos, material de oficina y en un punto dado diversificó y empezó a vender perfumes. Si lo buscáis ahora ya no existe porque no tuvo ningún éxito. También por ejemplo Vic además de bolígrafos y este tipo de material vende mecheros, o sea está diversificada en varios mercados.

46
00:03:27,789 --> 00:03:50,289
Hay que intentarlo, ¿no? Es lo que pensó Vic. Yamaha, que es más reconocible quizás por la cantidad de productos que ofrece. Yo, por ejemplo, si estuviéramos en clase preguntaría ¿qué vende Yamaha? Y la mayoría me dirían motos, algunos me dirían instrumentos y yo diría que las dos cosas. ¿Por qué? Porque Yamaha, la historia de este hombre era que empezó vendiendo instrumentos, era una gran amante de la música, pero también de las motos.

47
00:03:50,289 --> 00:03:52,229
antes de llegar a las motos

48
00:03:52,229 --> 00:03:54,509
quería comentar este logotipo, que lo veremos un poquito

49
00:03:54,509 --> 00:03:56,629
más adelante, el tema del logotipo, las imágenes

50
00:03:56,629 --> 00:03:58,090
de las empresas y demás

51
00:03:58,090 --> 00:04:00,569
se conforman en tres diapasones cruzados

52
00:04:00,569 --> 00:04:02,509
entonces, eso demuestra la tendencia

53
00:04:02,509 --> 00:04:04,569
de Yamaha hacia la construcción, fabricación

54
00:04:04,569 --> 00:04:06,550
de instrumentos musicales, ¿qué ocurría?

55
00:04:06,610 --> 00:04:07,949
que como era un amante de las motos, pues dijo

56
00:04:07,949 --> 00:04:09,849
pues nada, hago motos, para adelante

57
00:04:09,849 --> 00:04:11,650
¿También hay motores de barco que son Yamaha?

58
00:04:11,949 --> 00:04:14,110
Puede ser, creo que también hay

59
00:04:14,110 --> 00:04:16,430
aires acondicionados, han hecho

60
00:04:16,430 --> 00:04:17,389
de todo lo de Yamaha

61
00:04:17,389 --> 00:04:20,110
y un ejemplo anterior, el de Apple, por ejemplo, también

62
00:04:20,110 --> 00:04:42,990
Estamos hablando de diversificaciones muy grandes y completamente fuera de lo que es el producto inicial de las marcas. Un ejemplo de otro tipo de diversificaciones es Apple. Apple empezó con los ordenadores, pasó a los smartphones y luego te vende iPad, te vende también ordenadores portátiles, siempre más vinculado a esa idea inicial de este tipo de empresas.

63
00:04:42,990 --> 00:04:45,670
ves que hay diversificaciones y diversificaciones

64
00:04:45,670 --> 00:04:47,430
por ejemplo, leche pascual empezó

65
00:04:47,430 --> 00:04:49,610
vendiendo leche, luego tiene mantequilla

66
00:04:49,610 --> 00:04:50,850
tal, o sea

67
00:04:50,850 --> 00:04:53,810
en las hay más relacionadas y las están completamente

68
00:04:53,810 --> 00:04:55,930
claro, y luego horizontales

69
00:04:55,930 --> 00:04:57,350
o verticales, pero bueno

70
00:04:57,350 --> 00:04:59,829
vamos un poco a extremos

71
00:04:59,829 --> 00:05:01,550
para que os acordéis y luego

72
00:05:01,550 --> 00:05:02,870
sea más fácil identificarlo

73
00:05:02,870 --> 00:05:05,930
y luego la internacionalización

74
00:05:05,930 --> 00:05:07,670
que es, bueno, básicamente toda empresa

75
00:05:07,670 --> 00:05:09,649
que cuando crece mucho termina vendiendo

76
00:05:09,649 --> 00:05:11,829
en otros mercados, es decir, un mercado puede ser

77
00:05:11,829 --> 00:05:13,449
España, puede ser Francia, quien quiera

78
00:05:13,449 --> 00:05:14,810
en cada uno su país

79
00:05:14,810 --> 00:05:17,790
y posteriormente una empresa cuando crece mucho

80
00:05:17,790 --> 00:05:20,069
lo lógico es, en este mundo tan globalizado

81
00:05:20,069 --> 00:05:21,870
que vivimos, es salirse fuera

82
00:05:21,870 --> 00:05:23,129
es el ejemplo de Yao Yao

83
00:05:23,129 --> 00:05:25,529
todos lo conocéis, es una marca española

84
00:05:25,529 --> 00:05:27,949
pero que nació con una idea muy clara, que era salirse

85
00:05:27,949 --> 00:05:29,790
fuera, salir al exterior, porque

86
00:05:29,790 --> 00:05:31,810
ofrece un producto muy diferenciado, que no existían

87
00:05:31,810 --> 00:05:33,350
en otros países y dijeron

88
00:05:33,350 --> 00:05:35,490
para adelante, crecemos aquí y no fuera

89
00:05:35,490 --> 00:05:37,709
así que la internacionalización sería como el culmen

90
00:05:37,709 --> 00:05:38,910
de una gran empresa

91
00:05:38,910 --> 00:05:43,310
Y por último vamos a ver las estrategias de cooperación

92
00:05:43,310 --> 00:05:48,970
Vale, en las estrategias de cooperación lo primero que hemos puesto son las franquicias

93
00:05:48,970 --> 00:05:53,389
Yao Yao, que es la última que hemos visto antes, es una franquicia por ejemplo

94
00:05:53,389 --> 00:05:59,589
Aquí también hemos puesto el ejemplo de McDonald's, que son ejemplos como que conocemos todos

95
00:05:59,589 --> 00:06:02,649
De restauración hay muchas franquicias

96
00:06:02,649 --> 00:06:07,529
En las franquicias existe la figura del franquiciado y el franquiciador

97
00:06:07,529 --> 00:06:15,610
y hacen un contrato de manera que los locales, el producto, hasta la forma de vestirse,

98
00:06:15,870 --> 00:06:18,670
todo tiene que ser exacto a lo que el franquiciador dice.

99
00:06:19,129 --> 00:06:22,550
Hay muy poco margen en lo que diga el franquiciador y para adelante.

100
00:06:22,850 --> 00:06:25,430
Lo bueno, efectivamente, que tiene una cosa muy buena, que te da una imagen de marca,

101
00:06:26,029 --> 00:06:28,629
que no todo el mundo lo tiene y crece esa parte de ella.

102
00:06:29,370 --> 00:06:30,990
Luego, en segundo lugar, la subcontratación.

103
00:06:30,990 --> 00:06:34,509
Es una variante de cooperación, un poco diferente, muy habitual, a lo mejor,

104
00:06:34,509 --> 00:06:36,029
como hemos comentado anteriormente

105
00:06:36,029 --> 00:06:38,850
tema de moda, pero hemos puesto el ejemplo

106
00:06:38,850 --> 00:06:41,230
de Nike o de las zapatillas deportivas

107
00:06:41,230 --> 00:06:42,269
o zapatillas en general

108
00:06:42,269 --> 00:06:44,790
que lo que hacen es sacarles todo su proceso

109
00:06:44,790 --> 00:06:46,550
de producción, una pequeña parte

110
00:06:46,550 --> 00:06:48,670
para que la hagan en otro país

111
00:06:48,670 --> 00:06:49,410
por lo general

112
00:06:49,410 --> 00:06:53,269
os animo a que os miréis la lengüeta de las zapatillas

113
00:06:53,269 --> 00:06:55,350
que utilizáis, a ver si alguna está hecha en España

114
00:06:55,350 --> 00:06:57,110
si está hecha en España

115
00:06:57,110 --> 00:06:59,170
nos escribís y nos lo decís

116
00:06:59,170 --> 00:07:01,470
porque todas ponen Vietnam, Cambodega

117
00:07:01,470 --> 00:07:03,149
tal, un montón de sitios

118
00:07:03,149 --> 00:07:07,930
que no pertenecen. Entonces, ¿qué hacen ahí? Tiene a una empresa subcontratada que fabrica ahí

119
00:07:07,930 --> 00:07:13,569
y todo el resto del proceso de publicidad, de venta y demás lo tiene controlada la propia empresa.

120
00:07:15,009 --> 00:07:20,389
Luego también en estas estrategias de cooperación tenemos los contratos de larga duración.

121
00:07:20,629 --> 00:07:26,990
Son empresas que realizan contratos entre ellas para una parte del proceso o lo que sea,

122
00:07:26,990 --> 00:07:36,610
O sea, los haría de muy distintos tipos. Por ejemplo, un ejemplo, Mercadona, todas sus pizzas de marca Hacendado, o sea, marca blanca, se las hace Casa Tarradellas.

123
00:07:37,009 --> 00:07:44,990
Si miramos la etiqueta, las ha hecho Casa Tarradellas. Tienen un contrato en Mercadona y esta empresa para la realización de las pizzas.

124
00:07:44,990 --> 00:07:53,129
Esas marcas blancas, esas marcas blancas que ahora son tan famosas, la de Hacendado, que todo el mundo piensa ahora, la gente más joven pensará que Hacendado es una marca.

125
00:07:53,129 --> 00:08:08,110
Pues no, era una marca blanca que vendía Mercadona, pero que estaba fabricado por otro productor. Muy habitual. Pongo otro ejemplo, antes de que ya hablemos de las diferencias, que es el de EA Sports y FIFA, que siempre se ha conocido el videojuego como FIFA tal.

126
00:08:08,110 --> 00:08:11,769
Si os fijáis ahora o miráis y tenéis un poco de curiosidad

127
00:08:11,769 --> 00:08:14,649
FIFA 23 fue el último que se llamaba con ese nombre

128
00:08:14,649 --> 00:08:17,269
Y ahora se llama, por ejemplo, del 24 FC24

129
00:08:17,269 --> 00:08:21,029
¿Por qué? Pues que ese contrato de larga duración se acabó

130
00:08:21,029 --> 00:08:23,209
Es decir, EA Sports, que es el productor

131
00:08:23,209 --> 00:08:25,350
Y FIFA dejaron de estar vinculados

132
00:08:25,350 --> 00:08:27,009
Y ahora EA Sports realiza un videojuego

133
00:08:27,009 --> 00:08:29,529
Cuyo nombre ya no está auspiciado por FIFA

134
00:08:29,529 --> 00:08:30,810
Sino que tiene su nombre propio

135
00:08:30,810 --> 00:08:34,190
Y también pasa con muchas marcas de coche

136
00:08:34,190 --> 00:08:36,490
Que tienen contratos entre ellas

137
00:08:36,490 --> 00:08:39,549
para fabricar a lo mejor motores o lo que sea.

138
00:08:40,529 --> 00:08:42,710
Bueno, y por último, las licencias.

139
00:08:42,830 --> 00:08:44,429
¿Qué son los contratos de licencias?

140
00:08:45,129 --> 00:08:47,250
Pues un ejemplo para que lo veáis claro

141
00:08:47,250 --> 00:08:49,409
es, por ejemplo, cuando vamos a Primark

142
00:08:49,409 --> 00:08:52,950
y vemos una línea de Mickey Mouse, ¿vale?

143
00:08:52,990 --> 00:08:55,049
Entonces, Primark tiene la licencia

144
00:08:55,049 --> 00:08:56,669
de esta línea de Mickey Mouse

145
00:08:56,669 --> 00:08:59,330
y comercializa también muchos más productos.

146
00:08:59,330 --> 00:09:01,549
No tienen exclusiva Mickey Mouse, ¿vale?

147
00:09:01,590 --> 00:09:04,929
Pero compra la licencia de esa línea

148
00:09:04,929 --> 00:09:05,830
y la comercializa.

149
00:09:05,830 --> 00:09:11,110
Efectivamente, en ambos últimos apartados hemos priorizado franquicia y subcontratación,

150
00:09:11,110 --> 00:09:14,769
pero bueno, tanto en contrato de larga duración como licencias tenéis hipervinculados enlaces

151
00:09:14,769 --> 00:09:19,269
para que tengáis un poco más de conocimiento sobre ellos y veáis los ejemplos para que

152
00:09:19,269 --> 00:09:23,850
podáis comparar con lo que habéis realizado.