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00:00:00,000 --> 00:00:18,760
En este vídeo, vamos a realizar una actividad sobre cómo diferenciar las siguientes estrategias

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00:00:18,760 --> 00:00:21,160
de marca.

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00:00:21,160 --> 00:00:25,080
Estrategia de marca de una empresa de productos de belleza.

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00:00:25,080 --> 00:00:28,440
Estrategia de marca de una cámara de fotos.

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00:00:28,440 --> 00:00:31,800
Estrategia de marca de unas zapatillas de deporte.

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00:00:31,800 --> 00:00:34,240
Estrategia de marca de una empresa de refrescos.

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00:00:34,240 --> 00:00:51,040
Y por último, estrategia de marca de una plataforma de entretenimiento.

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00:00:51,040 --> 00:00:56,040
¿Cómo diferenciamos las distintas estrategias que puede utilizar una empresa de productos

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00:00:56,040 --> 00:00:57,680
de belleza?

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00:00:57,680 --> 00:01:01,560
Para crear una estrategia de marketing, en primer lugar hay que explorar las mejores

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00:01:01,560 --> 00:01:06,760
tácticas, además de analizar y vigilar a la competencia.

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00:01:06,760 --> 00:01:11,480
La organización debe ofrecer una experiencia de compra orientada a las necesidades y preferencias

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00:01:11,480 --> 00:01:14,120
específicas de cada cliente.

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00:01:14,120 --> 00:01:18,400
El principal público objetivo de este tipo de empresas son las mujeres dispuestas a gastar

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00:01:18,400 --> 00:01:21,440
precios medios y altos.

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00:01:21,440 --> 00:01:25,880
La empresa debe realizar una fusión experta de la experiencia digital con la venta minorista

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00:01:25,880 --> 00:01:31,960
fuera de línea y personalizar la experiencia de belleza de sus clientes.

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00:01:31,960 --> 00:01:36,900
Debe utilizar todos los datos recogidos de los clientes para tomar decisiones sobre su

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00:01:36,900 --> 00:01:44,160
comercialización y buscar continuamente formas de mejorar la experiencia de compra.

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00:01:44,160 --> 00:01:50,360
Por último, debe llevar a cabo un gran trabajo para llegar a su público creando un compromiso

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00:01:50,360 --> 00:01:53,220
con sus seguidores en las redes sociales.

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00:01:53,220 --> 00:01:57,780
Los compradores de productos de belleza actualmente consultan tutoriales en vídeo y reseñas

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00:01:57,780 --> 00:01:58,780
continuamente.

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00:01:58,780 --> 00:02:06,000
Además, puede asociarse con influencers de plataformas conocidas para mostrar sus productos

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00:02:06,000 --> 00:02:16,740
y llegar a nuevos clientes.

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00:02:16,740 --> 00:02:20,820
En segundo lugar, ¿cómo diferenciamos las estrategias de marca de una cámara de fotos

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00:02:20,820 --> 00:02:23,140
en la actualidad?

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00:02:23,140 --> 00:02:28,380
La marca debe permitir a sus clientes proporcionar increíbles imágenes de cámara creadas por

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00:02:28,380 --> 00:02:29,380
el propio usuario.

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00:02:29,380 --> 00:02:34,500
Anteriormente, muchos fotógrafos se sentían decepcionados por las cámaras que no ofrecían

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00:02:34,500 --> 00:02:39,620
imágenes dinámicas y de alta calidad necesarias para atraer a los espectadores en las distintas

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00:02:39,620 --> 00:02:42,900
plataformas de medios sociales.

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00:02:42,900 --> 00:02:48,140
La marca tiene que facilitar grabar contenidos que son casi imposibles de captar con las

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00:02:48,140 --> 00:02:49,140
cámaras tradicionales.

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00:02:49,140 --> 00:02:57,660
Por otro lado, permitir que sus clientes creen y publiquen sus vídeos, convirtiéndose

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00:02:57,660 --> 00:03:02,900
en embajadores de la marca y así promocionándola de forma natural y no invasiva.

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00:03:02,900 --> 00:03:08,820
El resultado es la fidelización de los clientes, la retención, la promoción y la prueba social

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00:03:08,820 --> 00:03:10,860
auténtica sin coste adicional.

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00:03:10,860 --> 00:03:18,660
Por último, hacer sentir a los usuarios que forman parte de una gran comunidad y permitirles

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00:03:18,660 --> 00:03:31,100
tener su momento de fama acumulando miles de visitas.

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00:03:31,100 --> 00:03:36,020
Cómo diferenciar estrategias de marca de unas zapatillas de deporte

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00:03:36,020 --> 00:03:40,300
Desde el principio, la organización debe inculcar una determinada identidad en la mente

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00:03:40,300 --> 00:03:45,060
de los consumidores y centrar su marketing en la promoción de valores específicos como

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00:03:45,060 --> 00:03:49,980
la excelencia atlética, la superación de la adversidad y la innovación.

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00:03:49,980 --> 00:03:54,220
Puede llevar a cabo la creación de productos nuevos, por ejemplo, unas zapatillas con cordones

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00:03:54,220 --> 00:03:58,460
automáticos, innovando y promoviendo su marca al mismo tiempo.

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00:03:58,460 --> 00:04:02,540
Por otro lado, la importancia de la digitalización.

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00:04:02,540 --> 00:04:05,660
Puede facilitar a los clientes escanear el código de barras de cualquier producto en

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00:04:05,660 --> 00:04:10,420
la tienda, utilizar la aplicación para ver qué colores y tallas están disponibles,

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00:04:10,420 --> 00:04:15,180
así como para obtener más información sobre el producto, o también comprobar si un producto

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00:04:15,180 --> 00:04:19,900
está en stock o disponible en las tiendas cercanas o en línea, incluso solicitar que

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00:04:19,900 --> 00:04:34,300
un vendedor lleve los productos a los lugares designados de la tienda o al probador.

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00:04:34,300 --> 00:04:39,840
Por otro lado, cómo diferenciamos las distintas estrategias de marca de una empresa de refrescos.

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00:04:39,840 --> 00:04:43,760
En primer lugar, la marca busca reconocimiento a nivel global.

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00:04:43,760 --> 00:04:44,760
¿Cómo lo hace?

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00:04:44,760 --> 00:04:49,240
Colaborando con muchos pequeños programas centrados en las comunidades locales.

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00:04:49,240 --> 00:04:53,480
Por ejemplo, apoyando una iniciativa para mejorar las instalaciones escolares de un

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00:04:53,480 --> 00:04:56,360
país en vía de desarrollo.

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00:04:56,360 --> 00:05:00,680
Por otro lado, realizando campañas, compartiendo un refresco, es otra forma en que la marca

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00:05:00,680 --> 00:05:04,640
involucra a sus clientes.

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00:05:04,640 --> 00:05:08,720
Utilizar con éxito las redes sociales para atraer a los nuevos consumidores e incitarles

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00:05:08,720 --> 00:05:15,600
a compartir su experiencia con el refresco con otras personas.

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00:05:15,600 --> 00:05:20,040
La importancia también de la segmentación del público objetivo.

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00:05:20,040 --> 00:05:24,520
La marca puede segmentar, por ejemplo, por edades, personas mayores preocupadas por la

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00:05:24,520 --> 00:05:38,680
dieta y diabéticas, o dirigirse a los consumidores jóvenes mediante el patrocinio de deportes.

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00:05:38,680 --> 00:05:44,500
Por último, ¿cómo diferenciamos las distintas estrategias de marca de una empresa de entretenimiento?

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00:05:44,500 --> 00:05:48,320
En primer lugar, es una marca que ofrece servicios de entretenimiento en streaming a millones

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00:05:48,320 --> 00:05:49,320
de usuarios.

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00:05:49,320 --> 00:05:54,720
Por lo tanto, su estrategia de marketing digital suele incluir diversas campañas y publicaciones

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00:05:54,720 --> 00:05:55,720
en las redes sociales.

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00:05:55,720 --> 00:06:03,640
Además, su estrategia en este tipo de plataformas es plantear preguntas y crear encuestas.

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00:06:03,640 --> 00:06:07,720
También informar a sus seguidores de las novedades de su servicio de streaming y les

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00:06:07,720 --> 00:06:11,400
sugieren series y películas compartiendo publicaciones relacionadas en sus cuentas

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00:06:11,400 --> 00:06:13,960
oficiales.

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00:06:13,960 --> 00:06:18,040
Esta marca debe ofrecer la posibilidad de ver cualquiera de sus contenidos en cualquier

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00:06:18,040 --> 00:06:21,640
pantalla conectada a Internet, en cualquier momento y en cualquier lugar.

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00:06:21,640 --> 00:06:28,920
Y, por último, al igual que cualquier otra marca, su valor se reduce finalmente a ese

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00:06:28,920 --> 00:06:34,880
factor que hace que su marca se distinga de otras del sector y debe adaptar su estrategia

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00:06:34,880 --> 00:06:46,880
a la evolución de las preferencias de los consumidores.

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00:06:46,880 --> 00:06:52,520
Debemos conocer qué es la marca y cuáles son los elementos formales que la forman.

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00:06:52,520 --> 00:06:58,360
La marca es un nombre, término o símbolo, o diseño o combinación de ellos que identifica

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00:06:58,360 --> 00:07:03,760
los bienes o servicios de una empresa y los distingue de los competidores.

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00:07:03,760 --> 00:07:09,640
La marca es el principal atributo diferenciador de un producto, es decir, su elemento identificativo

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00:07:09,640 --> 00:07:19,600
principal.

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00:07:19,600 --> 00:07:24,400
Por otro lado, el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor viene determinado

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00:07:24,400 --> 00:07:28,520
por una serie de elementos visuales que la caracterizan y diferencian del resto de marcas

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00:07:28,520 --> 00:07:33,720
de los competidores y que conforman su posicionamiento.

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00:07:33,720 --> 00:07:39,960
Cuáles son los elementos formales, el nombre, que es la parte de la marca que se puede pronunciar,

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00:07:39,960 --> 00:07:46,040
el símbolo, que es el grafismo que distingue una marca o producto o cualquier organización,

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00:07:46,040 --> 00:07:52,200
el logotipo, que se compone de logo, palabra y tipo, letra, por tanto, se refiere a un

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00:07:52,200 --> 00:07:59,160
grupo de letras, cifras, abreviaturas, etcétera, que facilitan la composición tipográfica.

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00:07:59,160 --> 00:08:04,600
Los colores, en algunos casos los colores son plenamente identificativos de las marcas.

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00:08:04,600 --> 00:08:10,800
Y por último, el eslogan o lema es una fórmula breve o frase indicativa asociada a una marca.