1
00:00:02,100 --> 00:00:25,859
Bueno, que ya es el último texto del curso y es el texto sobre la publicidad, ¿no? Que, bueno, como si hiciéramos un repaso por los diferentes tipos de texto que hemos estado viendo a lo largo del curso, siempre se ha intentado, y un poco así está programado, que sean lo más útiles posible.

2
00:00:25,859 --> 00:00:32,600
Es decir, que sean tipos de textos que uno se encuentre de alguna manera en su vida diaria o que de alguna manera puedas utilizarlo, ¿no?

3
00:00:33,719 --> 00:00:39,880
Y dentro de ese esquema, dentro de esa idea, corresponde también el texto publicitario.

4
00:00:39,880 --> 00:00:46,320
Porque si a algo estamos expuestos todos los días, son a textos publicitarios, ¿no?

5
00:00:47,039 --> 00:00:50,240
En las diferentes formas que ahora vamos a ver.

6
00:00:50,240 --> 00:01:07,299
Y, básicamente, si hubiera que definirlo, lógicamente, un texto publicitario es aquel que anuncia, comunica, expresa a una audiencia la existencia de un producto concreto para que este producto sea consumido,

7
00:01:07,299 --> 00:01:28,799
o bien la existencia de un tipo de acción o campaña concreta para que, una vez que se dé a conocer esa campaña o esa actuación concreta, aquel que escuche o lea sobre ella, participe o se encuentre o una vez se sienta concernido con ella.

8
00:01:28,799 --> 00:01:42,219
Bueno, básicamente la publicidad es eso, para vender o para comunicar la existencia de algo, como digo, básicamente de un producto, aunque a veces no son solamente productos como ahora vamos a ver.

9
00:01:42,219 --> 00:01:45,500
insisto, estamos expuestos

10
00:01:45,500 --> 00:01:47,560
constantemente a través

11
00:01:47,560 --> 00:01:49,400
de internet, cuando salimos

12
00:01:49,400 --> 00:01:51,260
a la calle, en la televisión

13
00:01:51,260 --> 00:01:53,420
en la radio, en nuestra vida a día

14
00:01:53,420 --> 00:01:54,099
es constante

15
00:01:54,099 --> 00:01:57,519
¿por qué? porque es tan omnipresente

16
00:01:57,519 --> 00:01:59,200
en cierta forma la publicidad

17
00:01:59,200 --> 00:02:01,480
porque hay diferentes medios, son tantos

18
00:02:01,480 --> 00:02:02,120
los medios

19
00:02:02,120 --> 00:02:04,799
a través de los cuales pueden llegar

20
00:02:04,799 --> 00:02:07,799
que la encontramos

21
00:02:07,799 --> 00:02:09,060
casi en cualquier sitio

22
00:02:09,060 --> 00:02:11,360
los medios pueden ser, como estás viendo ahí

23
00:02:11,360 --> 00:02:21,460
audiovisuales, la radio, la televisión, el internet. Si tienes Instagram o Twitter o tal,

24
00:02:21,539 --> 00:02:25,300
estas cosas de que de repente estás viendo los perfiles o la gente que tú sigues y te meten

25
00:02:25,300 --> 00:02:33,319
un anuncio relacionado con lo que a ti te gusta, relacionado con una búsqueda que has hecho.

26
00:02:33,319 --> 00:02:41,199
Es decir, que los recursos audiovisuales son además los más comunes porque son los que

27
00:02:41,199 --> 00:02:43,199
más entran, digamos.

28
00:02:43,479 --> 00:02:45,300
Son los que más fácilmente

29
00:02:45,300 --> 00:02:46,280
y mejor se perciben.

30
00:02:47,219 --> 00:02:48,960
También tenemos, lógicamente, publicidad

31
00:02:48,960 --> 00:02:51,099
escrita en anuncios que

32
00:02:51,099 --> 00:02:52,800
combinan imágenes

33
00:02:52,800 --> 00:02:55,379
y texto en periódicos,

34
00:02:55,520 --> 00:02:56,520
en revistas, etc.

35
00:02:57,259 --> 00:02:59,139
Y otros medios

36
00:02:59,139 --> 00:03:01,379
un poco más aparatosos como las vallas de campo.

37
00:03:01,740 --> 00:03:03,159
Las vallas que vemos en la

38
00:03:03,159 --> 00:03:05,180
carretera, que vemos en un campo

39
00:03:05,180 --> 00:03:06,599
de fútbol.

40
00:03:08,219 --> 00:03:09,319
El recurso

41
00:03:09,319 --> 00:03:18,439
las celebrities a los famosos mencionan por ejemplo en las ropas de los deportistas o bueno

42
00:03:18,439 --> 00:03:24,479
por lo que ahora también se hace no cuando se le pide a algún conocido que pista la ropa de

43
00:03:24,479 --> 00:03:32,360
un diseñador concreto no etcétera etcétera la publicidad no llega a nosotros de la manera más

44
00:03:32,360 --> 00:04:02,340
más sospechada posible. Decía también que publicidad para vender, básicamente, nosotros tenemos asociado la idea de publicidad, la idea de conocer o anunciar un producto para que se compre, pero a veces la publicidad también incluye, como decía, dar a conocer, mencionar, no productos, sino un tipo de campaña, una situación concreta, una institución del Estado que quiere expresar

45
00:04:02,360 --> 00:04:26,560
algo, etcétera, etcétera. Bueno, en ese caso, como dice ahí, si lo que se pretende no es un producto, vender algo, sino hablar de una institución, de un proyecto concreto, hablamos entonces de propaganda, es decir, la publicidad en ese contexto, en esa situación, cuando, insisto, no es para vender, sino para dar a conocer una actuación concreta, un proyecto concreto, se denomina propaganda.

46
00:04:26,560 --> 00:04:45,980
Por ejemplo, desde que el año pasado empezó la pandemia y tal, cantidad de campañas, de vallas publicitarias, de carteles en paradas de autobuses, recomendando a la gente, diciéndole cómo tienen que comportarse, etc.

47
00:04:45,980 --> 00:05:11,160
Bueno, eso sería una campaña de propaganda. Es un tipo muy concreto de publicidad. Porque esa campaña, para que difundir acerca, para que la gente conociera lo que era el COVID y actuar en consecuencia, no te pretende vender nada. Lo que pretende es que dar a conocer esa idea, dar a conocer la existencia de este caso, de ese fenómeno y que actúes en consecuencia. Bueno, pues eso sería, como digo, propaganda.

48
00:05:11,160 --> 00:05:13,060
y entre estos

49
00:05:13,060 --> 00:05:15,420
sería más como un texto normativo

50
00:05:15,420 --> 00:05:15,959
¿no, Javier?

51
00:05:17,300 --> 00:05:17,779
bueno

52
00:05:17,779 --> 00:05:21,379
vale, es interesante eso que comenta

53
00:05:21,379 --> 00:05:22,439
no exactamente

54
00:05:22,439 --> 00:05:25,500
porque no son normas

55
00:05:25,500 --> 00:05:27,139
sino que son recomendaciones

56
00:05:27,139 --> 00:05:27,360
¿no?

57
00:05:28,579 --> 00:05:31,120
o sea, otra cosa es que, por ejemplo, pues

58
00:05:31,120 --> 00:05:33,240
tú que trabajas en una

59
00:05:33,240 --> 00:05:35,019
publicaría y tal, pues tienes un cartel que diga

60
00:05:35,019 --> 00:05:37,199
obligatoria mascarilla, eso sí es

61
00:05:37,199 --> 00:05:39,079
un texto claramente normativo, porque es una

62
00:05:39,079 --> 00:05:40,480
norma que

63
00:05:40,480 --> 00:05:47,240
es necesario cumplir. En cambio, estas campañas que yo digo del COVID, sobre todo las del

64
00:05:47,240 --> 00:05:51,439
principio, cuando todavía no se sabía mucho cómo se comportaba la enfermedad, qué había

65
00:05:51,439 --> 00:05:56,800
que hacer, no eran tanto normativas, sino propaganda, como digo, porque hablaban de

66
00:05:56,800 --> 00:06:01,379
que el COVID es una enfermedad que recomendamos que hagas esto para evitarlo. Entonces, no

67
00:06:01,379 --> 00:06:07,339
imponían, no establecían, como dices, una norma, una regla que cumplir, sino que pretendían

68
00:06:07,339 --> 00:06:13,519
difundir el conocimiento de esa enfermedad y difundir qué actuaciones podía uno seguir

69
00:06:13,519 --> 00:06:21,259
para intentar evitar contagiarse. Bueno, entonces, publicidad, propaganda, pues básicamente

70
00:06:21,259 --> 00:06:26,800
todo es un poco lo mismo o muy parecido, ¿no? Porque aunque la propaganda no te pretenda

71
00:06:26,800 --> 00:06:34,860
vender algo, pero utiliza los mismos recursos que la publicidad comercial, ¿no? Y, bueno,

72
00:06:34,860 --> 00:07:00,660
Si me ocurre, por ejemplo, una idea o un ejemplo claro de propaganda son las campañas que hace la Dirección General de Tráfico cuando llega el verano y hay estos desplazamientos masivos, cuando se puede otra uno desplazar y tal, y ponte el cinturón y estas campañas a veces que ha habido de anuncios en televisión donde nos mostraban un accidente y además las consecuencias de ese accidente, ¿no?

73
00:07:00,660 --> 00:07:18,079
Bueno, pues son, en ese caso, técnicas agresivas que son las mismas que pueden utilizarse al anunciar un refresco, al anunciar un coche o tal. Es decir, que el hecho de que no nos pretendan vender algo no significa que no utilicen esos mismos recursos, porque al fin y al cabo es todo publicidad.

74
00:07:19,079 --> 00:07:32,199
Bueno, información y persuasión. ¿Por qué se incluye esto? Porque dentro de la publicidad un poco juega con estas dos ideas. En la publicidad se enuncian, como he dicho, productos, objetos, servicios y tal, aunque hay dos maneras.

75
00:07:32,199 --> 00:07:50,759
Bueno, una sería, ya propiamente hablando de la publicidad, aunque como digo, también esto de lo que vamos a hablar puede, la propaganda puede compartir esto de lo que vamos a hablar. Por un lado, diríamos la publicidad informativa, que es, como dice, la que anuncia productos.

76
00:07:50,759 --> 00:08:11,860
Yo no estoy muy de acuerdo porque, fíjate Ismael, dice el texto, se utiliza para anunciar productos necesarios para la vida diaria. Bueno, yo no diría tanto eso, yo diría que la publicidad informativa es aquella en la que te anuncian el producto y te explican cómo es ese producto, te dicen que es bueno, para qué sirve. Es decir, es una publicidad un poco más o menos de carácter objetivo.

77
00:08:11,860 --> 00:08:35,379
Y un ejemplo claro, pues son muchas veces los detergentes, ¿no? En los detergentes, pues, la publicidad suele ser publicidad informativa, aunque no la pongan con muchos colorines y demás, pero lo que suelen hacer es presentar el producto, el envase donde va y te dice, bueno, pues, deja, BANIXOXY ACTION, por ejemplo, te deja la ropa blanca, es decir, o algo parecido.

78
00:08:35,379 --> 00:08:40,879
La publicidad informativa, insisto, es aquella que presenta el producto, lo vende, lógicamente

79
00:08:40,879 --> 00:08:48,299
Pero se basa, o sea, toda la campaña publicitaria se basa en explicar qué es el producto, para qué sirve

80
00:08:48,299 --> 00:08:51,100
Y cuáles son los resultados que tiene si uno lo utiliza

81
00:08:51,100 --> 00:08:57,820
Por eso dice que, bueno, pues se puede hablar de la composición, puede hablarse de la calidad

82
00:08:57,820 --> 00:08:59,700
A veces se explica también el precio

83
00:08:59,700 --> 00:09:29,220
Y, por otro lado, frente a ello, frente a la publicidad informativa, está la publicidad persuasiva. Bueno, en este caso, la publicidad persuasiva, que es quizás la más extendida, es aquella que, recurriendo a las emociones, a los deseos, a las ambiciones, muchas veces a lo que nos falta y nos gustaría tener.

84
00:09:29,700 --> 00:09:51,500
Recurriendo un poco a todas esas emociones y sentimientos del que lee o el que ve el anuncio, te intentan vender ese producto. Es decir, utilizan esos elementos, a veces incluso también ideas o actitudes psicológicas, para presentarte el producto de tal manera que tú pienses que lo necesitan y que lo compres.

85
00:09:51,500 --> 00:10:18,960
O bien, presentar el producto de tal manera que tú creas que teniendo ese producto vas a triunfar, que teniendo ese producto vas a ser el número uno, o sea, ahí te vas a ligar a todas las tías, a todos los tíos. Es decir, la publicidad persuasiva, que es más sutil y también más perversa, lógicamente, porque recurre a lo más íntimo, como digo, a esos sentimientos, a esas emociones, a los deseos, a las frustraciones, para venderte un producto.

86
00:10:19,960 --> 00:10:25,740
Eso es muy evidente, por ejemplo, Ismael, en toda la publicidad que tenga que ver con los automóviles.

87
00:10:28,139 --> 00:10:34,240
Primero, la mayoría, si uno se fija, porque además hay cantidad de anuncios, a pesar de que nos dicen que no se venden coches, ¿no?

88
00:10:34,480 --> 00:10:36,120
Pero hay cantidad de anuncios de automóviles.

89
00:10:36,799 --> 00:10:41,360
Bueno, yo diría que el 90% o el 95% está protagonizado por hombres.

90
00:10:41,960 --> 00:10:42,539
Eso es lo primero.

91
00:10:43,379 --> 00:10:47,360
Con lo cual, ella está jugando con esa idea aún instala de la sociedad

92
00:10:47,360 --> 00:10:51,360
de que quien lleva un coche tiene que ser un hombre, pero bueno.

93
00:10:52,360 --> 00:10:57,100
Y luego, suelen ser además, se suelen presentar los coches como elementos

94
00:10:57,100 --> 00:11:01,580
que, utilizando un término de ahora, empodera a la persona que lo lleva, ¿no?

95
00:11:02,059 --> 00:11:07,500
Es decir, si tú llevas ese coche, eres un hombre de éxito, eres, bueno,

96
00:11:08,100 --> 00:11:09,659
el number one, ¿no? Y te comes el mundo.

97
00:11:10,360 --> 00:11:29,120
Unos los hacen de forma más sutil y otros los hacen de forma más evidente, pero es así. La publicidad del coche, de cualquier coche, del más caro al más barato, intenta siempre vender la idea de que si tú llevas ese coche que yo te vendo, vas a triunfar.

98
00:11:29,120 --> 00:11:52,960
Hay marcas, sobre todo las marcas de lujo, pues no sé, los BMW, o bueno, de lujo, o de alta gama, ¿no? Puede ser Audi, BMW, etcétera, que eso es, si te fijas en esos anuncios, no sabes nada, es decir, no te dicen ni la mayoría, ni la potencia del coche, ni cuánto vale, ¿por qué?

99
00:11:52,960 --> 00:11:56,100
porque la marca es tan poderosa

100
00:11:56,100 --> 00:11:58,899
es decir, la idea que uno tiene sobre la marca

101
00:11:58,899 --> 00:12:01,860
cuando uno piensa sobre un BMW o un Audi

102
00:12:01,860 --> 00:12:04,919
o ya si nos vamos, pues Porsche, Lamborghini

103
00:12:04,919 --> 00:12:07,639
es decir, nada más que con mencionar el nombre de la marca

104
00:12:07,639 --> 00:12:10,179
ya te viene a la cabeza qué tipo de coche

105
00:12:10,179 --> 00:12:13,659
una serie de características asociadas a esa marca que no hace falta

106
00:12:13,659 --> 00:12:16,759
decir nada más. Entonces, yo digo

107
00:12:16,759 --> 00:12:18,080
si nos fijamos, si tú te fijas

108
00:12:18,080 --> 00:12:21,919
publicidad de coches como BMW, Audi

109
00:12:21,919 --> 00:12:24,840
harán alguna referencia

110
00:12:24,840 --> 00:12:26,559
o ninguna al precio

111
00:12:26,559 --> 00:12:28,820
o a la potencia

112
00:12:28,820 --> 00:12:30,799
porque son marcas que tú sabes que están

113
00:12:30,799 --> 00:12:32,899
garantizadas. En cambio, si por ejemplo es un anuncio

114
00:12:32,899 --> 00:12:34,980
de Dacia, bueno, pues ellos se la tienen

115
00:12:34,980 --> 00:12:36,299
que buscar un poquito más, ¿no?

116
00:12:36,899 --> 00:12:38,960
Y presentarán de otra manera,

117
00:12:39,139 --> 00:12:40,679
¿no? Etcétera, etcétera.

118
00:12:41,000 --> 00:12:42,679
Pero la publicidad persuasiva

119
00:12:42,679 --> 00:12:45,159
que es la más extendida y la más efectiva

120
00:12:45,159 --> 00:12:46,419
porque

121
00:12:46,419 --> 00:12:49,100
recurre, escarba en la mente

122
00:12:49,100 --> 00:12:50,899
nuestros deseos, nuestras

123
00:12:50,899 --> 00:12:52,460
emociones, nuestras frustraciones,

124
00:12:53,899 --> 00:12:55,039
muchas veces la publicidad

125
00:12:55,039 --> 00:12:56,899
utiliza eso precisamente, aquello

126
00:12:56,899 --> 00:12:58,980
que no tenemos y que nos gustaría tener, o aquello

127
00:12:58,980 --> 00:13:01,159
que no somos y nos gustaría

128
00:13:01,159 --> 00:13:02,759
ser. Entonces,

129
00:13:03,460 --> 00:13:04,659
consiguen crear, además,

130
00:13:05,000 --> 00:13:06,399
a mí es una cosa que me fascina,

131
00:13:07,419 --> 00:13:08,240
consiguen crear

132
00:13:08,240 --> 00:13:10,259
ese mundo,

133
00:13:11,000 --> 00:13:12,340
esa idea

134
00:13:12,340 --> 00:13:14,639
de que si tú te compras eso,

135
00:13:15,519 --> 00:13:16,659
te va a solucionar

136
00:13:16,659 --> 00:13:18,879
ese problema que tú tienes, o

137
00:13:18,879 --> 00:13:20,220
va a

138
00:13:20,220 --> 00:13:22,259
a suplir ese vacío

139
00:13:22,259 --> 00:13:24,200
o esa frustración que tú tienes.

140
00:13:24,879 --> 00:13:26,320
Eso juega

141
00:13:26,320 --> 00:13:28,320
mucho. Por eso todas estas ideas, como dice

142
00:13:28,320 --> 00:13:29,879
Aide, el éxito,

143
00:13:30,320 --> 00:13:32,379
la belleza, la salud,

144
00:13:34,120 --> 00:13:36,220
el ser

145
00:13:36,220 --> 00:13:37,279
mejor que ninguno,

146
00:13:38,179 --> 00:13:40,139
etcétera, etcétera, todos esos conceptos Aide

147
00:13:40,139 --> 00:13:41,559
están siempre en la publicidad

148
00:13:41,559 --> 00:13:43,659
en la publicidad persuasiva.

149
00:13:44,340 --> 00:13:45,059
Digo que es un poco más...

150
00:13:45,059 --> 00:13:48,399
Lo que no entiendo mucho, muy bien

151
00:13:48,399 --> 00:13:48,700
es

152
00:13:48,700 --> 00:13:51,700
la parte de que no resultan

153
00:13:51,700 --> 00:13:53,360
tan necesarios

154
00:13:53,360 --> 00:13:55,159
o que sí lo sean

155
00:13:55,159 --> 00:13:57,639
no termino de

156
00:13:57,639 --> 00:13:58,139
comprender

157
00:13:58,139 --> 00:14:01,879
no he hecho referencia

158
00:14:01,879 --> 00:14:03,940
a eso ni en el anterior

159
00:14:03,940 --> 00:14:05,720
lo de la publicidad informativa que decía

160
00:14:05,720 --> 00:14:07,580
anuncia productos más necesarios

161
00:14:07,580 --> 00:14:09,460
y este publicidad persuasiva

162
00:14:09,460 --> 00:14:11,919
a productos que no resultan tan necesarios

163
00:14:11,919 --> 00:14:13,740
no le preste

164
00:14:13,740 --> 00:14:15,460
atención a eso, vamos a centrarnos

165
00:14:15,460 --> 00:14:17,879
en eso, en que la publicidad

166
00:14:17,879 --> 00:14:23,360
informativa aquella que, sea cual sea el producto, lo que hace es informarte sobre cómo es el

167
00:14:23,360 --> 00:14:27,519
producto, sus características, qué hace, cuál es el resultado si lo utiliza. Y la

168
00:14:27,519 --> 00:14:34,360
persuasiva, aquella que, sea cual sea el producto, lo presenta de tal manera o, mejor dicho,

169
00:14:34,440 --> 00:14:40,399
lo presenta recurriendo a nuestras emociones, nuestros sentimientos, a lo que nos gustaría

170
00:14:40,399 --> 00:14:45,759
ser y no somos, nuestras ambiciones. Utiliza todo eso para construir ese anuncio, construir

171
00:14:45,759 --> 00:14:47,980
esa publicidad, de manera que el producto

172
00:14:47,980 --> 00:14:49,759
insisto, sea cual sea, te resulte

173
00:14:49,759 --> 00:14:51,019
lo más atractivo posible para

174
00:14:51,019 --> 00:14:53,279
comprarlo, ¿vale?

175
00:14:55,740 --> 00:14:56,980
Bueno, pues básicamente

176
00:14:56,980 --> 00:14:59,419
no vamos a decir mucho más de

177
00:14:59,419 --> 00:15:01,519
la publicidad, ¿vale?

178
00:15:01,700 --> 00:15:03,500
Así que paramos aquí.