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Cuando empiezo un proyecto nuevo, lo primero que hago es definir el problema, entender

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el porqué de lo que intentamos hacer y para qué sirve lo que intentamos resolver. Rebobinemos

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un poco hasta creo que fue después del iOS 7. Casi todas las aplicaciones habían aplanado

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su icono de app. Instagram no. Querían hacerlo por las razones acertadas. Resulta que la

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razón acertada fue que apareciese yo para asumirlo. Mi primera reacción fue que no,

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Pero Instagram sabía que ya había evolucionado desde sus principios y que era hora de señalar que llegaba un cambio.

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Los primeros proyectos de Ian fueron para rediseñar la app, modernizarla y rediseñar nuestro logotipo.

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Quiero dejar algo muy claro. Yo odiaba ambos proyectos, no quería que se llevasen a cabo.

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Yo diseñé el logotipo original, yo diseñé la app original y él dijo,

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necesitaremos una sala y necesitaremos quedarnos aislados

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y no veréis nada hasta dentro de tres meses.

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Y pensé que eso no podía ser, que necesitábamos resultados.

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¿Por qué no una semana?

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El primer paso fue ver lo que existía en ese momento.

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Tiene una forma muy redondeada.

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Tiene unas características como de caramelo en la lente.

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Es de un color marrón parecido al de un osito de peluche o algo así.

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Y luego encima del osito tenemos un arco iris.

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No sé. ¿Cómo no va a gustar? ¿Cómo pasamos a otra cosa? ¿Qué es lo importante de esto? ¿Qué es de hecho esencial?

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Recuerdo que taparon las ventanas. Dijeron que era porque buscaban un ambiente propicio. Estoy bastante seguro de que no querían que yo viese lo que hacían.

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Y un ejercicio que hice fue convocar a todos a nuestra reunión de empresa semanal y decirles, está bien, tenéis 10 segundos para dibujar el logotipo actual de Instagram de memoria.

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Ya.

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Y todos hicieron algo así.

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00:02:03,120 --> 00:02:06,400
Quizá pusieron la parte superior y luego dibujaron lo que sea.

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Lo interesante fue la gama de cosas que salieron.

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Y había algunos divertidos que parecían cerraduras,

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y otros huevos fritos, y toda una variedad de cosas.

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Pero nos resultó útil como aportación para entender que, por ejemplo,

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00:02:20,400 --> 00:02:23,300
el tema del arco iris empezaba a imponerse.

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Sabíamos que la sección superior sería importante,

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y sabíamos que la lente en sí sería importante.

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Pero el arco iris destacaba como algo que estaba realmente impreso

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en la memoria de todos.

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Si ves algunas de nuestras evoluciones iniciales,

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empezamos más o menos aquí,

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engordando un poco el icono existente de la app.

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Y sentimos que solo estábamos pirateando lo que ya existía

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para llegar a algo mejor.

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Y luego se nos ve volviendo a lo básico

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y decidiendo qué forma va a tener.

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raro. Es como que escaneas en busca de algo que resulte interesante, que se quede en la

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mente, que vaya más allá de una serie de formas unidas. Este está al revés. Este

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es raro. Ya está. Pero se hacen muchas cosas malas y eso forma parte del proceso. Recuerdo

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entrar allí y las paredes estaban recubiertas de todas las variantes imaginables del logotipo.

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Sabíamos que el arco iris era parte del icono actual de la app.

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Y la idea de usar múltiples colores vino de ahí.

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Y empezamos a probar colores.

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Empezamos a jugar con, ¿y si nos ceñimos a un único color sólido?

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¿Y si empezamos a mezclar colores?

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Creo que al principio me decantaba por este, con aspecto de pequeño mapache.

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Pero cuando le aplicamos colores, también resultó bastante instructivo.

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Porque ahora tenías estas formas más complicadas sobre un fondo mucho más complicado, y parecen luchar entre sí, o sencillamente hay demasiadas cosas, mientras que el equilibrio de tener una forma súper sencilla con mucho color parecía mejor.

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Creo que recuerdo todo lo que pasó ese día. Recuerdo estar en una sala de reuniones oscura al final del día con una botella de tequila, seguramente.

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00:04:29,889 --> 00:04:35,889
Y les dije, habéis pasado tres meses para enseñarme un cuadrado en un círculo, ¿vale?

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Y luego salió el artículo, creo, que en Adwick, que era como la peor decisión de diseño tomada jamás.

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00:04:42,029 --> 00:04:46,829
Pero Ian decía, no pasa nada, tenías al mundo diciendo una cosa y a tu instinto diciéndote otra.

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Aprende rápidamente a qué velocidad trabajan los trolls de Internet cuando lanzas algo así.

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Pero había un gif de un crío con peinado corto por delante y largo por detrás que está con el ordenador.

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Y siempre acaba con él levantando el dedo gordo.

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se estaban metiendo con nosotros por hacer el gradiente

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como si fuese solo un simple gradiente

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pero al final ahí se quedó

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¿y puedes imaginarte Instagram de otra forma ahora?

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se habla del cambio y de que a la gente no le gustan los cambios

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pero en cuestión de unos pocos años

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ha pasado de 200 millones de personas a más de 1000 millones

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y eso es un grandísimo testimonio del trabajo que hizo

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y además de simplificar el icono de la app

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también simplificaron la propia app

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Ian llegó y lo desmontó todo, eliminó todo el color y dio a todo un aspecto mucho más sencillo.

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Y el resultado de eso fue convertir las fotos en el centro de la experiencia.