1
00:00:10,800 --> 00:00:27,059
Buenas noches Nico. Hola, buenas noches Bea. ¿Qué tal? ¿Qué tal? Muy bien, muchas gracias. ¿Qué tal vosotros? Bueno, ya lleváis una jornada intensa, esto debe ser el último, espero teneros todavía con ganas.

2
00:00:27,059 --> 00:00:30,960
Sí, sí, sí, aguantamos, ahí vamos lo que haga falta

3
00:00:30,960 --> 00:00:33,020
Además, bueno, voy a contar un poquito

4
00:00:33,020 --> 00:00:35,859
para los que nos están viendo

5
00:00:35,859 --> 00:00:38,159
Nico Castro

6
00:00:38,159 --> 00:00:42,640
nos va a hablar sobre contenidos musicales y plataformas digitales

7
00:00:42,640 --> 00:00:45,780
Nico es CEO en Pitch Music

8
00:00:45,780 --> 00:00:47,920
responsable de marketing digital

9
00:00:47,920 --> 00:00:50,000
especializado en industria musical

10
00:00:50,000 --> 00:00:53,399
y bueno, tengo que decir además que esta ponencia está financiada

11
00:00:53,399 --> 00:00:55,799
por el Ministerio de Educación y Formación Profesional

12
00:00:55,799 --> 00:00:59,780
dentro del proyecto Innovación Aplicada y Transparencia del Conocimiento Tritón.

13
00:01:01,659 --> 00:01:13,519
Y nada, Nico, para poner la guinda a estas jornadas, pues cuéntanos un poquito sobre el mundo de los contenidos musicales,

14
00:01:13,579 --> 00:01:16,340
las plataformas digitales, la televisión digital. Te escuchamos.

15
00:01:16,340 --> 00:01:23,599
Bueno, pues muchas gracias Bea. Bueno, hola a todos los espectadores, espero que hayas tenido un buen día.

16
00:01:23,599 --> 00:01:27,420
y lo primero que voy a hacer es presentarme.

17
00:01:27,599 --> 00:01:33,019
A mí siempre me gusta empezar las clases o las ponencias presentándose en la foro,

18
00:01:33,140 --> 00:01:38,400
pero veo que como mínimo estáis 85 personas, por lo que va a ser difícil que os presentéis.

19
00:01:39,079 --> 00:01:40,799
Entonces os voy a contar un poquito sobre mí.

20
00:01:41,439 --> 00:01:44,379
Bueno, yo empecé en la industria del musical en 2012.

21
00:01:45,239 --> 00:01:51,219
Tuve la suerte de que un señor llamado Alejandro Sanz me contrató de director de marketing digital

22
00:01:51,219 --> 00:01:58,239
de un sello discográfico que se llamaba Lola Records y luego Pepe Barroso que fue el fundador de Don Algodón

23
00:01:58,239 --> 00:02:05,000
me contrató también otro sello discográfico que se llamaba Pep Records, estos fueron mis inicios en la industria de la música

24
00:02:05,000 --> 00:02:12,740
la verdad es que fueron dos años apasionantes, el trabajar de la mano con Alejandro Sanz fue algo increíble

25
00:02:12,740 --> 00:02:32,159
Sobre todo porque con 22 años te abrían muchísimas puertas. Yo negociaba todos los acuerdos con Spotify, con YouTube, con Twenty por aquella época que a lo mejor muchos de vosotros no lo conocíais y con todo el resto de redes sociales.

26
00:02:32,159 --> 00:02:34,860
negociaba todos los acuerdos de marketing digital

27
00:02:34,860 --> 00:02:38,520
luego pues la vida te va llevando por

28
00:02:38,520 --> 00:02:41,759
otros caminos, la industria de la música

29
00:02:41,759 --> 00:02:44,419
que es aquella que amamos la mayoría

30
00:02:44,419 --> 00:02:47,680
de los que estamos aquí, es verdad que requiere

31
00:02:47,680 --> 00:02:50,819
muchísimas horas de trabajo, requiere muchísima dedicación

32
00:02:50,819 --> 00:02:54,039
y yo quería investigar varios sectores

33
00:02:54,039 --> 00:02:56,560
algunos de los sectores que investigué

34
00:02:56,560 --> 00:02:59,060
pues fue el de los recursos humanos, el de las personas

35
00:02:59,060 --> 00:03:05,039
fui director de marketing digital de ADECO España, ADECO es una empresa de recursos humanos

36
00:03:05,039 --> 00:03:11,840
y luego también estuve trabajando durante unos meses en una empresa de eSport y llevaba todo el tema de marketing digital

37
00:03:11,840 --> 00:03:16,879
era una empresa orientada en el sector de los videojuegos, organizábamos eventos por toda España

38
00:03:16,879 --> 00:03:23,580
por ejemplo el campeonato de Prevolution Soccer y ahí también estuve varios meses

39
00:03:23,580 --> 00:03:37,800
Más tarde, pues cuando conseguí los objetivos que me planteaba, ¿no? Cuando voy a una empresa siempre intento plantearme unos objetivos que suelen ser digitalizar la compañía, ¿vale?

40
00:03:37,800 --> 00:03:48,419
Yo al final sé hacer muy poquitas cosas, ¿no? Y de lo poquito que sé hacer está orientado a marketing digital, ¿no? Mi expertise, mi experiencia es marketing digital

41
00:03:48,419 --> 00:04:08,219
Luego pasé a una escuela de negocio que se llama SAE Institute, en la que estuve dos años de director de un programa en industria musical. Aquí básicamente lo que hacía era fichar a profesores de Warner Music, Sony Music, Universal Music, organizar experiencia con los estudiantes, ser su tutor, etc.

42
00:04:08,219 --> 00:04:24,439
Y actualmente pues tengo una agencia de marketing digital y un sello discográfico que se llama Pitch Music Marketing y pues estoy también metidos en proyectos de educación, ahora estamos lanzando una escuela, etc.

43
00:04:24,439 --> 00:04:50,329
Pues esto es un poco para que me conozcáis. Ahora voy a compartir pantalla. Y bueno, también hace tres meses me incorporé de director de marketing digital de una multinacional que se llama Unisono, que no tiene nada que ver con la música, para España, Colombia, Chile e Inglaterra.

44
00:04:50,329 --> 00:05:14,170
Como os digo, siempre mi mundo ha estado centrado en el marketing digital y nunca he querido abandonar la industria musical. ¿Qué hacemos desde Pitch Music? Por ver también cómo os puedo ayudar, tanto luego cuando en la ronda de preguntas como si queréis contactarme, pues a través de Bea no tendréis ningún problema en responderos.

45
00:05:14,170 --> 00:05:17,170
Pitch Music es como decía

46
00:05:17,170 --> 00:05:18,810
una agencia que trabaja con

47
00:05:18,810 --> 00:05:21,230
TikTok, Spotify, Facebook

48
00:05:21,230 --> 00:05:22,629
YouTube, etc.

49
00:05:22,850 --> 00:05:25,029
Somos una agencia en la que podemos

50
00:05:25,029 --> 00:05:26,870
crear anuncios en TikTok, podemos crear

51
00:05:26,870 --> 00:05:28,930
anuncios en Spotify, etc.

52
00:05:29,970 --> 00:05:31,009
Por contaros algo más

53
00:05:31,009 --> 00:05:32,269
que quiero decirlo muy rápido

54
00:05:32,269 --> 00:05:35,050
pues hemos trabajado con o trabajamos

55
00:05:35,050 --> 00:05:37,009
con empresas como Universal Music

56
00:05:37,009 --> 00:05:39,490
33 Producciones, Warner Music

57
00:05:39,490 --> 00:05:41,189
Sony Music, etc.

58
00:05:41,750 --> 00:05:42,709
¿Vale? Trabajamos con

59
00:05:42,709 --> 00:05:45,470
con todas esas empresas y no diré más

60
00:05:45,470 --> 00:05:46,569
de Pitch Music

61
00:05:46,569 --> 00:05:49,029
para los que queráis

62
00:05:49,029 --> 00:05:51,170
ver información en redes sociales sobre

63
00:05:51,170 --> 00:05:53,329
industria musical, bueno tenemos

64
00:05:53,329 --> 00:05:55,069
esta cuenta que se llama Pitch Music

65
00:05:55,069 --> 00:05:57,110
MKT, en la que

66
00:05:57,110 --> 00:05:59,529
por ejemplo os ponemos consejos

67
00:05:59,529 --> 00:06:01,310
7 consejos para

68
00:06:01,310 --> 00:06:03,470
empezar a utilizar los Reels de Instagram

69
00:06:03,470 --> 00:06:05,350
3 consejos para hacer que un

70
00:06:05,350 --> 00:06:07,209
anuncio tenga éxito, como

71
00:06:07,209 --> 00:06:08,689
ha cambiado la industria de la música

72
00:06:08,689 --> 00:06:12,870
si es calidad versus cantidad

73
00:06:12,870 --> 00:06:15,329
cómo hacer una biografía perfecta para artistas

74
00:06:15,329 --> 00:06:17,189
cuatro formas en las que los músicos

75
00:06:17,189 --> 00:06:18,350
podéis generar dinero

76
00:06:18,350 --> 00:06:21,029
con vuestros ingresos, tres consejos

77
00:06:21,029 --> 00:06:22,829
para escribir la canción perfecta en TikTok

78
00:06:22,829 --> 00:06:24,750
bueno, aquí tenéis mucho contenido

79
00:06:24,750 --> 00:06:26,769
que lo lanzamos

80
00:06:26,769 --> 00:06:28,990
para que aprendáis, porque nuestro objetivo

81
00:06:28,990 --> 00:06:31,050
es que os forméis cada vez más

82
00:06:31,050 --> 00:06:32,470
en la industria de la música

83
00:06:32,470 --> 00:06:34,350
como hoy solo tenía 45 minutos

84
00:06:34,350 --> 00:06:36,189
pues he decidido

85
00:06:36,189 --> 00:06:38,730
también cambiar un poco la presentación

86
00:06:38,730 --> 00:06:40,589
porque me ha comentado Bea que no

87
00:06:40,589 --> 00:06:42,370
funciona muy bien el audio y

88
00:06:42,370 --> 00:06:44,529
estos consejos que los traía en forma de

89
00:06:44,529 --> 00:06:46,610
vídeo, pues nada, aquí los tenéis

90
00:06:46,610 --> 00:06:47,850
y podéis

91
00:06:47,850 --> 00:06:49,410
verlos, ¿vale?

92
00:06:50,470 --> 00:06:52,430
Sobre todo, ya os digo, mi

93
00:06:52,430 --> 00:06:54,250
objetivo es intentar que

94
00:06:54,250 --> 00:06:56,370
el mundo en general sepa

95
00:06:56,370 --> 00:06:58,209
un poquito más de industria musical

96
00:06:58,209 --> 00:07:00,449
y ahora vamos con la

97
00:07:00,449 --> 00:07:01,670
presentación en sí

98
00:07:01,670 --> 00:07:05,759
Bueno, esta presentación

99
00:07:05,759 --> 00:07:19,720
Por un lado, cuando hablé con Bea, y agradecer también a Bea y a todo el Instituto de Enseñanza Secundaria Elí Esporta Bonita, porque para mí es un lujo estar aquí, soy un apasionado de la formación.

100
00:07:20,600 --> 00:07:26,240
Cuando pensé en la presentación, decidí llamarla Contenidos Musicales en Plataformas Digitales.

101
00:07:26,360 --> 00:07:34,240
Pero claro, después de llevar casi ocho años impartiendo clase, me he dado cuenta que lo más importante no son las plataformas digitales.

102
00:07:34,240 --> 00:07:55,220
Lo más importante es que todos y cada una de las personas que estamos aquí seamos digitales de verdad, ¿no? Entonces siempre me gusta que haya un titular que se llama el tú digital y hoy vamos a ver cómo ser digitales porque realmente si tú eres digital, tu música, cualquier cosa que subas a plataformas digitales va a ser digital, ¿no?

103
00:07:55,220 --> 00:07:57,540
porque si tú entiendes de marketing digital

104
00:07:57,540 --> 00:07:59,360
vas a poder manejar

105
00:07:59,360 --> 00:08:01,360
todos los algoritmos

106
00:08:01,360 --> 00:08:06,490
también me gustaría

107
00:08:06,490 --> 00:08:08,430
hablaros un poco

108
00:08:08,430 --> 00:08:11,009
yo después de haber trabajado en

109
00:08:11,009 --> 00:08:12,709
sellos discográficos como os he dicho

110
00:08:12,709 --> 00:08:14,990
de Alejandro Sanz y después de tener un sello

111
00:08:14,990 --> 00:08:17,069
discográfico propio, quería

112
00:08:17,069 --> 00:08:19,250
traeros una presentación

113
00:08:19,250 --> 00:08:21,310
una slide en la que pudierais

114
00:08:21,310 --> 00:08:23,089
ver las cosas más importantes

115
00:08:23,089 --> 00:08:25,110
de la industria musical hoy día

116
00:08:25,110 --> 00:08:25,629
¿vale?

117
00:08:25,629 --> 00:08:28,230
o desde hace años

118
00:08:28,230 --> 00:08:30,250
hasta hoy, ¿no? Lo primero es

119
00:08:30,250 --> 00:08:32,210
saber qué es una compañía

120
00:08:32,210 --> 00:08:34,190
discográfica, ¿no? Saber qué es

121
00:08:34,190 --> 00:08:35,950
exactamente una compañía discográfica

122
00:08:35,950 --> 00:08:38,289
y esto sí que os lo voy a contar un poquito,

123
00:08:38,710 --> 00:08:39,350
¿vale? Sí que he traído

124
00:08:39,350 --> 00:08:41,889
una slide en la que

125
00:08:41,889 --> 00:08:44,129
os lo voy a contar. Luego

126
00:08:44,129 --> 00:08:46,190
vamos, otra de las cosas importantes

127
00:08:46,190 --> 00:08:48,070
es buscar talento. Yo desde

128
00:08:48,070 --> 00:08:50,350
Pitch Music Marketing, constantemente

129
00:08:50,350 --> 00:08:52,610
me están escribiendo productores, artistas,

130
00:08:52,730 --> 00:08:54,210
mandándome sus maquetas, mandándome

131
00:08:54,210 --> 00:08:56,409
subbits para ver si ficho

132
00:08:56,409 --> 00:08:58,029
alguno de ellos o si alguna

133
00:08:58,029 --> 00:08:59,990
campaña de marketing digital con ellos

134
00:08:59,990 --> 00:09:01,149
el talento es fundamental

135
00:09:01,149 --> 00:09:04,529
claro, el talento es importante

136
00:09:04,529 --> 00:09:06,610
pero también es muy difícil

137
00:09:06,610 --> 00:09:07,789
definirlo

138
00:09:07,789 --> 00:09:10,610
se habla de talento

139
00:09:10,610 --> 00:09:12,309
o yo

140
00:09:12,309 --> 00:09:13,769
creo que al final

141
00:09:13,769 --> 00:09:16,409
el que la sigue la consigue, que el talento

142
00:09:16,409 --> 00:09:18,370
está ahí, pero Michael Jordan

143
00:09:18,370 --> 00:09:19,470
tenía talento porque

144
00:09:19,470 --> 00:09:22,210
tiraba y tiraba y tiraba

145
00:09:22,210 --> 00:09:23,490
hasta encestar

146
00:09:23,490 --> 00:09:37,690
Yo soy partidario de que la formación es fundamental y el trabajo que hace el IES Puerta Bonita con vosotros me parece clave, me parece que es fundamental, porque para poder alcanzar el talento hay que trabajarlo.

147
00:09:37,690 --> 00:09:40,690
Luego la producción, muchos de vosotros

148
00:09:40,690 --> 00:09:42,769
De los que estáis aquí, sois productores

149
00:09:42,769 --> 00:09:43,809
La producción es fundamental

150
00:09:43,809 --> 00:09:46,950
La estrategia, por supuesto, si no tienes estrategia

151
00:09:46,950 --> 00:09:49,009
Si tú no tienes un plan

152
00:09:49,009 --> 00:09:51,149
No llegarás a ningún sitio

153
00:09:51,149 --> 00:09:52,350
La estrategia es fundamental

154
00:09:52,350 --> 00:09:54,090
El marketing digital

155
00:09:54,090 --> 00:09:56,309
Pues hiper importante

156
00:09:56,309 --> 00:09:58,629
De hecho, ahí es donde nos vamos a centrar hoy

157
00:09:58,629 --> 00:10:00,730
En el marketing digital, ahí es donde vamos a hacer

158
00:10:00,730 --> 00:10:02,250
Zoom

159
00:10:02,250 --> 00:10:05,090
Y donde vamos a verlo muchísimo más

160
00:10:05,090 --> 00:10:06,570
Los medios tradicionales

161
00:10:06,570 --> 00:10:23,710
Yo soy convencido de que los medios tradicionales como la radio o como las revistas culturales como Mundo Sonoro siguen teniendo impacto porque sigue habiendo gente que las consume, ¿vale?

162
00:10:23,710 --> 00:10:44,210
Seguramente han bajado el consumo con respecto a otros años porque ha salido otros medios como Spotify que se están haciendo un poco más con el mercado, pero los medios tradicionales siguen siendo importantes. ¿Por qué son importantes? Porque si a mí me gustan los 40 principales seguramente los escucho porque soy fan de Tony Aguilar.

163
00:10:44,210 --> 00:10:57,470
Los medios tradicionales siguen teniendo una parte muy importante del prescriptor, el locutor, que te cuenta de una forma interactiva, de una forma dinámica, cuáles son los hits, cuáles son los éxitos.

164
00:10:57,470 --> 00:11:05,690
Luego, también es muy importante dentro de la industria musical los recursos que hay y las sinergias que se establecen

165
00:11:05,690 --> 00:11:14,730
Ahora mismo vivimos en la era del featuring, del fit, los artistas y hay un género que es el que más está despuntando

166
00:11:14,730 --> 00:11:21,330
Que es el género de música urbana, los artistas están constantemente lanzando música, constantemente lanzando fit

167
00:11:21,330 --> 00:11:26,710
Constantemente lanzando colaboraciones, por lo que las sinergias son fundamentales

168
00:11:26,710 --> 00:11:50,090
De repente te hace un tema un artista de Sony Music, Rosalía con un artista de Universal, etc. Esto es fundamental. La credibilidad del directo, el live, los conciertos en directo, que ojalá que pronto puedan volver, pero al final el directo lo que nos daba antes era credibilidad.

169
00:11:50,090 --> 00:12:11,090
No sé si supongo que sois de toda España, pero para los que estáis en Madrid, pues hace unos días leía una noticia de que el Within Center de Madrid era el estadio que más tickets había vendido en toda Europa en el año pasado, en el año 2020, y eso que fue un año de pandemia a partir de marzo.

170
00:12:11,090 --> 00:12:36,590
El directo, cuando un artista va a un Withing Center y llena un Withing Center, ojo, ya es otro cantar, ¿no? O una Riviera, ¿no? O cualquier sala de conciertos, ¿no? Pero desde luego el directo tiene credibilidad. Una cosa es que tenga 700.000 streams en una canción y otra cosa es que tú hagas un concierto y la gente esté dispuesta a pagar 5 euros, 8 euros, 10 euros por un ticket y por ir a verte.

171
00:12:36,590 --> 00:12:55,049
Y luego el éxito, ¿no? El éxito que en mi opinión es la suma de todo este tipo de cosas. Es muy difícil, como digo, en 45 minutos resumir todo esto. Yo he querido resumirlo en el punto uno, que es el epicentro.

172
00:12:55,049 --> 00:13:19,049
Quiero contaros un poco cómo es una compañía discográfica. Yo que la he vivido de dentro y que tengo una compañía. Y por otro lado, quiero centrarme en el punto 5, que es el marketing digital, el tú digital, el cómo debéis ser vosotros. Porque de todos estos puntos que hay aquí, ahora mismo con la pandemia, todos ellos han sufrido muchos. Pero desde luego, el marketing digital sigue creciendo cada día más.

173
00:13:19,049 --> 00:13:23,309
Vale, dentro de una compañía discográfica

174
00:13:23,309 --> 00:13:25,169
para que entendáis bien también

175
00:13:25,169 --> 00:13:29,809
cuánta gente forma parte de una compañía

176
00:13:29,809 --> 00:13:31,450
por qué están ahí, bueno, por un lado

177
00:13:31,450 --> 00:13:34,210
y esto de forma muy rápida, no está la dirección general

178
00:13:34,210 --> 00:13:37,269
están los presidentes de las compañías, el equipo de dirección

179
00:13:37,269 --> 00:13:40,370
que están ahí, que son los que se encargan de tomar

180
00:13:40,370 --> 00:13:43,889
decisiones ya más estratégicas dentro de una compañía

181
00:13:43,889 --> 00:13:46,889
Por otro lado, es muy importante que sepáis que hay un departamento

182
00:13:46,889 --> 00:13:55,629
artístico, la dirección artística o departamento artístico son aquellos que se encargan de

183
00:13:55,629 --> 00:14:01,490
la parte artística de las canciones. Vosotros si entráis a un sello discográfico o una

184
00:14:01,490 --> 00:14:08,389
discográfica o producís un tema, siempre habrá un grupo de especialistas que sabrán

185
00:14:08,389 --> 00:14:13,330
por qué ese beat va a tener éxito, con quién debéis componer, os pone en contacto con

186
00:14:13,330 --> 00:14:15,289
otros compositores, os pone en contacto

187
00:14:15,289 --> 00:14:17,110
con otros productores, etc.

188
00:14:17,330 --> 00:14:19,649
La parte artística es muy importante.

189
00:14:20,830 --> 00:14:21,429
Luego, por otro lado,

190
00:14:21,470 --> 00:14:23,529
está la parte de publishing. Publishing es

191
00:14:23,529 --> 00:14:25,309
todo

192
00:14:25,309 --> 00:14:27,269
aquello que cuando

193
00:14:27,269 --> 00:14:29,250
tú tienes tu tema, lo vas

194
00:14:29,250 --> 00:14:31,450
a publicar. Todas esas obras,

195
00:14:32,009 --> 00:14:33,350
esas canciones que

196
00:14:33,350 --> 00:14:34,850
tienes y que tienes que

197
00:14:34,850 --> 00:14:37,370
una editorial, tienes unos

198
00:14:37,370 --> 00:14:39,070
derechos editoriales, unos derechos

199
00:14:39,070 --> 00:14:41,350
fonográficos, todo esto está dentro

200
00:14:41,350 --> 00:14:43,210
de la parte de publishing. Os lo estoy explicando

201
00:14:43,210 --> 00:14:44,129
muy rápido porque

202
00:14:44,129 --> 00:14:47,009
igual lo sabéis pero creo que es importante

203
00:14:47,009 --> 00:14:49,149
y que reforcéis

204
00:14:49,149 --> 00:14:51,129
un poco estos conocimientos, sobre todo porque

205
00:14:51,129 --> 00:14:52,950
cuando vosotros terminéis vuestra

206
00:14:52,950 --> 00:14:55,129
formación, lo más importante

207
00:14:55,129 --> 00:14:57,029
es que sepáis a quién tenéis que

208
00:14:57,029 --> 00:14:59,149
dirigiros, porque vale, puede ser

209
00:14:59,149 --> 00:15:01,590
que lleguéis a un contacto dentro de una discográfica

210
00:15:01,590 --> 00:15:03,169
o de un sello discográfico

211
00:15:03,169 --> 00:15:04,549
que es el director de comunicación

212
00:15:04,549 --> 00:15:06,950
y si a este le mandáis vuestro tema

213
00:15:06,950 --> 00:15:09,029
o queréis contactar con él

214
00:15:09,029 --> 00:15:09,950
como productor

215
00:15:09,950 --> 00:15:12,909
os va a hacer caso, pero ir mejor al

216
00:15:12,909 --> 00:15:14,950
departamento artístico o si os ha gustado

217
00:15:14,950 --> 00:15:16,830
o os gusta este departamento

218
00:15:16,830 --> 00:15:18,629
de marketing pues para pedir una oportunidad

219
00:15:18,629 --> 00:15:20,450
sí que ir a él

220
00:15:20,450 --> 00:15:23,090
pero tenéis que saber muy bien en cada momento

221
00:15:23,090 --> 00:15:24,730
a quién os tenéis que dirigir

222
00:15:24,730 --> 00:15:26,870
porque es verdad que

223
00:15:26,870 --> 00:15:28,490
no se trata de que haya solo

224
00:15:28,490 --> 00:15:30,389
un cartucho pero

225
00:15:30,389 --> 00:15:32,110
cuanto más afinéis

226
00:15:32,110 --> 00:15:34,490
y cuanta más información tengáis mejor

227
00:15:34,490 --> 00:15:36,629
por otro lado está el departamento

228
00:15:36,629 --> 00:15:38,690
de marketing en los que

229
00:15:38,690 --> 00:15:39,690
están también

230
00:15:39,690 --> 00:15:42,850
pues eso pues toda la parte

231
00:15:42,850 --> 00:15:45,629
de estrategia de medios, inversión publicitaria,

232
00:15:45,889 --> 00:15:48,830
publicitaria, etc. Luego está el departamento

233
00:15:48,830 --> 00:15:50,549
de promoción, que es muy importante también.

234
00:15:51,669 --> 00:15:54,649
Cuando tú sacas un tema, por un lado tienes estrategia

235
00:15:54,649 --> 00:15:56,750
de marketing, pero por otro lado tienes que promocionarlo.

236
00:15:57,409 --> 00:15:59,669
El departamento de nuevos negocios, que es un departamento

237
00:15:59,669 --> 00:16:03,269
muy nuevo dentro de las compañías discográficas, son departamentos

238
00:16:03,269 --> 00:16:06,269
que se encargan de hacer acuerdos con otras marcas.

239
00:16:07,230 --> 00:16:09,470
Pues conoceréis muchos artistas que, por ejemplo,

240
00:16:09,470 --> 00:16:12,690
tienen un perfume. Pues esto lo hacen

241
00:16:12,690 --> 00:16:14,830
estos acuerdos los hacen el departamento

242
00:16:14,830 --> 00:16:16,570
de nuevos negocios o artistas

243
00:16:16,570 --> 00:16:18,809
que de repente cierran un acuerdo

244
00:16:18,809 --> 00:16:20,870
con una empresa de gafas de sol

245
00:16:20,870 --> 00:16:22,710
o artista que cierran un acuerdo

246
00:16:22,710 --> 00:16:24,029
con una empresa de

247
00:16:24,029 --> 00:16:26,070
chocolate ¿vale? pues

248
00:16:26,070 --> 00:16:28,710
todo esto se suele encargar el departamento

249
00:16:28,710 --> 00:16:30,909
de nuevos negocios que es muy importante

250
00:16:30,909 --> 00:16:32,690
sobre todo ahora que no hay

251
00:16:32,690 --> 00:16:33,309
conciertos

252
00:16:33,309 --> 00:16:36,809
pues cuanto más

253
00:16:36,809 --> 00:16:38,490
creativos sea este departamento de

254
00:16:38,490 --> 00:16:40,590
nuevos negocios mejor ¿no? pues

255
00:16:40,590 --> 00:16:41,929
Aitana, de repente Aitana

256
00:16:41,929 --> 00:17:02,509
que como sabéis, Olola Indio, que son artistas que ahora mismo están en crecimiento, pues hacen cosas con marcas, hacen cosas con L'Oreal, hacen cosas con otro tipo de marcas y esto les ayuda también a tener una remuneración, por supuesto, y a posicionarse dentro de la industria.

257
00:17:02,509 --> 00:17:14,150
Y el jefe de producto también, que normalmente suele estar muy relacionado con el departamento de marketing y es el que coordina con todos estos departamentos todo ello.

258
00:17:14,150 --> 00:17:31,180
Bueno, yo la verdad es que después de tantos años dando clases me he dado cuenta que nos consideramos digitales, nos consideramos millenials, centenials, somos la generación digital

259
00:17:31,819 --> 00:17:43,880
Bueno, yo a día de hoy tengo 32 años, entonces sí que me considero una persona muy digital, pero me considero digital solo por una cosa, porque tengo una estrategia digital

260
00:17:44,640 --> 00:17:48,480
Ser digital no significa tener redes sociales, que es lo que nos pasa a la mayoría, ¿no?

261
00:17:48,480 --> 00:17:57,599
Decimos, sí, somos digitales, claro, porque tenemos cuenta en Instagram, tenemos cuenta en TikTok, tenemos cuenta en Twitter, en Facebook, en Clubhouse,

262
00:17:57,700 --> 00:18:02,759
que es la nueva red social que ha salido ahora mismo, que va por invitación, pero esto no es ser digitales.

263
00:18:02,900 --> 00:18:10,920
Ser digitales única y exclusivamente es tener una estrategia digital, porque las redes sociales, a mí me gusta llamarlo medios sociales,

264
00:18:10,920 --> 00:18:13,680
nos tienen que ayudar a conseguir más

265
00:18:13,680 --> 00:18:16,339
oportunidades, nos tienen que ayudar a hacer

266
00:18:16,339 --> 00:18:19,599
mucho más grande nuestros proyectos. Está muy bien

267
00:18:19,599 --> 00:18:22,779
ver vídeos de gatitos en redes sociales, está muy

268
00:18:22,779 --> 00:18:24,660
bien ver memes, pero

269
00:18:24,660 --> 00:18:28,140
yo creo que cuando conseguimos tener una estrategia digital

270
00:18:28,140 --> 00:18:31,740
y subimos una producción que hemos hecho a Reels

271
00:18:31,740 --> 00:18:34,240
de Instagram y ese Reels tiene

272
00:18:34,240 --> 00:18:37,759
10.000 views, pues entonces es

273
00:18:37,759 --> 00:18:40,339
cuando decimos, wow, esto tiene sentido.

274
00:18:41,339 --> 00:18:51,579
Está claro que poco a poco, con el paso de los años, han ido evolucionando los medios digitales y el mundo está cambiando muy rápidamente.

275
00:18:51,579 --> 00:18:55,720
Claro, hay gente que dice

276
00:18:55,720 --> 00:18:57,980
bueno, es que las redes sociales no se utilizan

277
00:18:57,980 --> 00:18:59,920
solo para tonterías, ¿no? Pues no

278
00:18:59,920 --> 00:19:02,420
ya hay datos que nos dicen que el 77%

279
00:19:02,420 --> 00:19:04,299
de las decisiones

280
00:19:04,299 --> 00:19:06,079
que tomamos a la hora de comprar un producto

281
00:19:06,079 --> 00:19:07,700
se deciden antes

282
00:19:07,700 --> 00:19:10,019
de tener contacto

283
00:19:10,019 --> 00:19:11,480
con los negocios en cuestión

284
00:19:11,480 --> 00:19:14,160
es muy fácil esto, ¿no? Yo voy a

285
00:19:14,160 --> 00:19:15,559
a un hotel

286
00:19:15,559 --> 00:19:17,740
y primero voy a ver

287
00:19:17,740 --> 00:19:19,460
qué reseñas tiene ese hotel

288
00:19:19,460 --> 00:19:36,019
Pero igual, si soy un artista, ¿por qué no intento que en mi página de Facebook la gente ponga una reseña sobre mí? Yo lo que quiero con esta masterclass muy rápida es intentar que penséis en digital y lanzar ideas para que hagáis.

289
00:19:36,019 --> 00:19:38,880
como digo, otra idea

290
00:19:38,880 --> 00:19:40,960
puede ser eso, tener una página de Facebook

291
00:19:40,960 --> 00:19:42,740
en la que con un sistema

292
00:19:42,740 --> 00:19:44,859
de estrellas se puede valorar

293
00:19:44,859 --> 00:19:46,839
cómo ha sido vuestro último beat

294
00:19:46,839 --> 00:19:48,299
cómo ha sido vuestra última producción

295
00:19:48,299 --> 00:19:50,240
cómo ha sido, si sois cantantes

296
00:19:50,240 --> 00:19:51,660
vuestro último hit

297
00:19:51,660 --> 00:19:54,640
porque esto funciona, sin duda alguna

298
00:19:54,640 --> 00:19:56,119
ya ha funcionado en otros sectores

299
00:19:56,119 --> 00:19:58,160
que ha despegado mucho más

300
00:19:58,160 --> 00:19:59,859
como el sector de la hostelería

301
00:19:59,859 --> 00:20:03,039
a mí no se me ocurre ir a un

302
00:20:03,039 --> 00:20:05,099
no sé vosotros, pero ir a un restaurante

303
00:20:05,099 --> 00:20:26,160
O ir a un hotel sin antes ver los comentarios. A lo mejor en cinco años no se me ocurre escuchar una canción sin antes ver los comentarios. Hasta igual no se me ocurre ya coger un Uber, un Cabify sin antes ver los comentarios o las valoraciones del conductor, ¿no?

304
00:20:26,160 --> 00:20:40,099
Con esto os quiero hacer ver que seamos rápidos y empecemos a generar comentarios positivos sobre nuestra marca. Para mí cada uno somos una marca, ¿vale? Una marca que hay que posicionar.

305
00:20:43,079 --> 00:21:05,039
Estos datos son escalofriantes. La verdad es que haya más de 420 millones de personas que nos declaremos adictos a Internet, que midemos el móvil más de 150 veces al día, que ya hay más móviles que personas en el mundo y que en el año 2016, estamos en 2021, ya alcanzamos los 6.000 millones de dispositivos conectados.

306
00:21:05,039 --> 00:21:22,039
Ahí fue como un hito, salió en todas las noticias esta cifra y por eso a mí me gusta llevarla a todas las presentaciones, ¿no? Porque ya en 2016, es verdad que la pandemia ahora ha acelerado lo digital, pero esto no es nuevo y os voy a demostrar por qué no es nuevo.

307
00:21:22,039 --> 00:21:49,890
Ahora un poquito más adelante, ¿vale? Una imagen que os va a impactar, ¿no? Están saliendo nuevas profesiones constantemente. Yo la verdad es que en mi época en ADECO, en mi época en la empresa de recursos humanos, ya teníamos estudios que decíamos que el 65% de los niños, no sé si tenéis hermanos pequeñitos, que ahora inician la educación primaria, acaban trabajando en empleos diferentes a los actuales, ¿no?

308
00:21:49,890 --> 00:22:04,910
Empleos que aún no existen, ¿no? Es increíble cómo compañías como Amazon Music, Spotify o Google o YouTube están sacando posiciones que nunca antes nos habíamos imaginado, ¿no?

309
00:22:04,910 --> 00:22:27,829
Un analista de datos, un especialista en contenidos digitales musicales, incluso hay otras profesiones más heavy que no tienen que ver con la industria de la música, técnico del clima, este tipo de profesiones cada vez van a surgir más, por lo que ahora mismo si os estáis formando es importante, pero no podéis dejar de formaros durante toda la vida.

310
00:22:27,829 --> 00:22:40,569
Esto es clave, porque hay una habilidad que se llama Learnability, que es la capacidad que tiene el ser humano de aprender, de estar en constante aprendimiento.

311
00:22:40,569 --> 00:23:00,569
Si mañana te dice cuando estéis trabajando vuestro jefe tienes que hacer esto, vamos a Google, vamos a YouTube y ponemos cómo hacer esto. Ya no es tan difícil el encontrar cómo hacerlo, sino el que podamos aprenderlo de forma rápida.

312
00:23:00,569 --> 00:23:12,009
Y para poder aprenderlo de forma rápida, tenemos que convertirlo en un hábito, ¿no? Que son entre 21 y 65 días, creo que es, para poder convertirlo en hábito.

313
00:23:12,009 --> 00:23:14,650
porque os decía

314
00:23:14,650 --> 00:23:16,690
que lo de 2016

315
00:23:16,690 --> 00:23:18,569
que me gusta a mí ponerlo

316
00:23:18,569 --> 00:23:20,069
de ejemplo, porque

317
00:23:20,069 --> 00:23:22,450
lo que está claro es que el mundo en 2005

318
00:23:22,450 --> 00:23:24,109
era poco digital

319
00:23:24,109 --> 00:23:25,869
os traigo una foto

320
00:23:25,869 --> 00:23:28,250
que es en el Vaticano

321
00:23:28,250 --> 00:23:30,490
en 2005 hubo la elección

322
00:23:30,490 --> 00:23:31,730
de un Papa

323
00:23:31,730 --> 00:23:34,829
y esto es lo que pasó en 2005 en el Vaticano

324
00:23:34,829 --> 00:23:36,529
había mucha gente, estaba allí

325
00:23:36,529 --> 00:23:38,049
en la plaza para ver

326
00:23:38,049 --> 00:23:40,069
al Papa salir

327
00:23:40,069 --> 00:23:41,450
al balcón

328
00:23:41,990 --> 00:23:58,549
Años más tarde, en 2016, pasó esto en la misma plaza. Por eso a mí me gusta ponerlo de ejemplo este año. En el año 2016, en la elección del nuevo Papa, ya la gente se había transformado digitalmente.

329
00:23:59,009 --> 00:24:26,890
Fijaros, con el primero que aparece en la foto, seguramente lo iba a grabar y lo iba a subir a YouTube. Pero tenemos la necesidad de tener esto en la mano, de tener un teléfono móvil y estar constantemente generando contenidos, ¿vale? Pero si no tenemos una estrategia, no sirve de nada, ¿no? Pero, desde luego, el mundo ya es digital, sí o sí, ¿no? Y ahora, años más tarde, pues sin lugar a duda, debe ser digital.

330
00:24:26,890 --> 00:24:48,940
Es verdad que, bueno, pues vais a decirme, y Nico, ¿y tú qué es? ¿Sabes del futuro? Y os diré, no sabemos del futuro, pero no solo no sabemos del futuro ahora, sino creo que el año pasado fue un año de aprendizaje constante.

331
00:24:48,940 --> 00:25:07,880
Nos hemos dado cuenta que el futuro es más incierto que nunca. Pero sí hay algo que os puedo decir del presente. Y el presente es quiénes sois vosotros, quiénes somos nosotros, quiénes somos todos los que estamos aquí. Eso sin duda alguna va a tener sentido.

332
00:25:07,880 --> 00:25:11,319
¿Por qué de repente

333
00:25:11,319 --> 00:25:12,900
Yo en mi cuenta de Twitter

334
00:25:12,900 --> 00:25:14,880
Que es Nico NCB

335
00:25:14,880 --> 00:25:17,079
Tengo 20.000 seguidores en Twitter

336
00:25:17,079 --> 00:25:19,420
¿De qué me sirve? Bueno, pues me sirve

337
00:25:19,420 --> 00:25:21,119
De que Nico Castro

338
00:25:21,119 --> 00:25:23,279
Es una persona reconocida dentro del

339
00:25:23,279 --> 00:25:24,460
Sector musical, ¿no?

340
00:25:24,660 --> 00:25:26,839
Esa cifra da un poco igual, que sea

341
00:25:26,839 --> 00:25:29,259
20.000, 10.000, 700, 800

342
00:25:29,259 --> 00:25:31,279
Pero de luego si he alcanzado

343
00:25:31,279 --> 00:25:33,039
20.000 seguidores es porque

344
00:25:33,039 --> 00:25:35,039
Tengo una estrategia digital, ¿vale?

345
00:25:35,079 --> 00:25:37,279
Entonces es importante que todos

346
00:25:37,279 --> 00:25:40,079
tengamos una estrategia digital o porque tengo 13.000

347
00:25:40,079 --> 00:25:43,200
seguidores en LinkedIn o 3.400

348
00:25:43,200 --> 00:25:44,880
en Instagram, ¿no?

349
00:25:45,880 --> 00:25:48,740
Porque es importante que todos tengamos

350
00:25:48,740 --> 00:25:52,380
una estrategia digital porque al final

351
00:25:52,380 --> 00:25:55,240
las oportunidades y dentro de la industria de la

352
00:25:55,240 --> 00:25:58,259
música, dentro de la industria del entretenimiento

353
00:25:58,259 --> 00:26:01,039
se mueve mucho por referencias,

354
00:26:01,380 --> 00:26:04,339
¿vale? Entonces, si todos estamos en el centro,

355
00:26:04,339 --> 00:26:19,319
Si en el centro es el branding, el contenido que generamos, vosotros me podéis preguntar, ¿qué tipo de contenido genero como productor o como artista? Bueno, pues genera contenido relacionado con tu misión, tu visión y tus valores.

356
00:26:19,319 --> 00:26:22,240
porque si todo el mundo publicamos en redes sociales

357
00:26:22,240 --> 00:26:23,619
esta es mi última producción

358
00:26:23,619 --> 00:26:26,259
esta es mi última producción o esta es mi último beat

359
00:26:26,259 --> 00:26:27,440
o este es mi último tema

360
00:26:27,440 --> 00:26:30,619
si lo publicamos como si fuéramos robots

361
00:26:30,619 --> 00:26:31,900
al final

362
00:26:31,900 --> 00:26:33,759
no nos vamos a diferenciar

363
00:26:33,759 --> 00:26:36,059
las ochenta y pico personas que

364
00:26:36,059 --> 00:26:36,839
estábamos aquí

365
00:26:36,839 --> 00:26:40,359
espero que sigamos y no os hayáis ido

366
00:26:40,359 --> 00:26:44,140
pues al final para diferenciarse

367
00:26:44,140 --> 00:26:45,839
tenéis que hacer uso de

368
00:26:45,839 --> 00:26:47,900
humanizar vuestra marca

369
00:26:47,900 --> 00:27:00,119
de compartir la misión, la visión y valores. Yo siempre digo que para mí hay tres pilares fundamentales en la vida. Uno es lo personal, otro es lo profesional y otro es lo íntimo.

370
00:27:00,859 --> 00:27:12,759
Lo personal y lo profesional cada vez es lo mismo, hasta tal punto de que ahora ya trabajamos desde casa, imaginaros. Entonces, como tú no hagas de tu profesión algo personal,

371
00:27:12,759 --> 00:27:15,279
os aseguro que esto

372
00:27:15,279 --> 00:27:17,220
que es completamente vocacional, estar aquí

373
00:27:17,220 --> 00:27:19,140
a las ocho y media de la noche

374
00:27:19,140 --> 00:27:21,299
con vosotros, porque me encanta compartir

375
00:27:21,299 --> 00:27:23,440
contenido e información con vosotros

376
00:27:23,440 --> 00:27:25,240
cualquiera no lo entendería

377
00:27:25,240 --> 00:27:27,119
entonces yo he tenido que hacer de mi profesión

378
00:27:27,119 --> 00:27:29,480
algo personal, porque si lo hago personal

379
00:27:29,480 --> 00:27:31,059
estoy convencido que voy a vivir

380
00:27:31,059 --> 00:27:32,960
más feliz, voy a compartir mejor

381
00:27:32,960 --> 00:27:34,440
voy a conectar mejor

382
00:27:34,440 --> 00:27:36,920
y lo íntimo, personal, profesional

383
00:27:36,920 --> 00:27:38,680
e íntimo, y lo íntimo

384
00:27:38,680 --> 00:27:41,359
nunca se debe publicar en redes sociales

385
00:27:41,359 --> 00:27:44,119
hay cosas que

386
00:27:44,119 --> 00:27:46,660
van a funcionar como siempre han funcionado

387
00:27:46,660 --> 00:27:48,380
tomarse algo

388
00:27:48,380 --> 00:27:50,299
con amigos, el ir

389
00:27:50,299 --> 00:27:52,319
a alguna fiesta, cuando se pueda

390
00:27:52,319 --> 00:27:53,119
ahora mismo no se puede

391
00:27:53,119 --> 00:27:56,440
para mí algo íntimo es subir fotos

392
00:27:56,440 --> 00:27:58,279
con mi familia, subir fotos con

393
00:27:58,279 --> 00:27:59,940
mi pareja, etc

394
00:27:59,940 --> 00:28:02,400
esto es íntimo, ¿por qué es íntimo?

395
00:28:02,440 --> 00:28:04,259
porque yo sé que cuando la subo a redes sociales

396
00:28:04,259 --> 00:28:06,180
esa imagen ya no me pertenece

397
00:28:06,180 --> 00:28:08,559
esa imagen pertenece a Facebook, a Twitter

398
00:28:08,559 --> 00:28:09,720
a LinkedIn

399
00:28:09,720 --> 00:28:11,759
a TikTok, etcétera

400
00:28:11,759 --> 00:28:13,980
porque hemos aceptado un acuerdo

401
00:28:13,980 --> 00:28:15,480
en el que decimos

402
00:28:15,480 --> 00:28:17,700
que todo el contenido que subamos a esa

403
00:28:17,700 --> 00:28:19,799
plataforma le pertenece a

404
00:28:19,799 --> 00:28:20,759
bla bla bla

405
00:28:20,759 --> 00:28:23,819
a este tipo de redes sociales

406
00:28:23,819 --> 00:28:27,759
os he traído un vídeo también

407
00:28:27,759 --> 00:28:29,460
bueno, no

408
00:28:29,460 --> 00:28:31,619
había traído otro pero lo he cambiado

409
00:28:31,619 --> 00:28:33,420
aquí no es importante el audio

410
00:28:33,420 --> 00:28:35,759
por lo que si no se escucha no pasa

411
00:28:35,759 --> 00:28:37,619
nada, está en inglés

412
00:28:37,619 --> 00:28:39,539
y lo que quiero es que veáis un poco

413
00:28:39,539 --> 00:28:41,700
también, hoy lo que quiero es llenar

414
00:28:41,700 --> 00:28:43,799
vuestra cabeza de cifras de lo importante

415
00:28:43,799 --> 00:28:45,920
que es lo digital, ¿vale? Entonces os lo

416
00:28:45,920 --> 00:28:47,779
voy a poner para que la podáis

417
00:28:47,779 --> 00:29:00,859
ver. Uy, se ha cortado

418
00:29:00,859 --> 00:29:02,339
dadme un segundo

419
00:29:02,339 --> 00:32:18,359
bueno, terminaba el

420
00:32:18,359 --> 00:32:19,859
vídeo diciendo, are you ready, ¿no?

421
00:32:20,140 --> 00:32:21,740
¿Estáis preparados o estamos

422
00:32:21,740 --> 00:32:24,420
preparados, no? Yo creo que es fundamental

423
00:32:24,420 --> 00:32:26,259
el estar preparados, de verdad

424
00:32:26,259 --> 00:32:26,680
porque

425
00:32:26,680 --> 00:32:30,519
me sabe muy mal cuando veo que

426
00:32:30,519 --> 00:32:32,579
los artistas

427
00:32:32,579 --> 00:32:49,920
Los productores hacen música y no consiguen que su música llegue a gente. La única forma de conseguir que tu música llegue a gente es empezar desde ya a trabajar tus contenidos. ¿Qué tipo de contenido voy a publicar? Pues yo siempre recomiendo que os hagáis un calendario editorial.

428
00:32:49,920 --> 00:32:54,079
un calendario editorial es tan fácil

429
00:32:54,079 --> 00:32:56,180
como la semana tiene de lunes a domingo

430
00:32:56,180 --> 00:32:59,519
pues yo voy a coger un folio en blanco

431
00:32:59,519 --> 00:33:01,500
voy a empezar como toda la vida

432
00:33:01,500 --> 00:33:03,319
con un folio y con un boli

433
00:33:03,319 --> 00:33:07,220
aunque os haré decir que yo ahora escribo

434
00:33:07,220 --> 00:33:09,460
y escribo mucho peor que hace 10 años

435
00:33:09,460 --> 00:33:13,140
y en ese folio, en ese papel voy a decir

436
00:33:13,140 --> 00:33:16,259
¿qué voy a compartir yo los lunes con mis seguidores?

437
00:33:16,460 --> 00:33:18,680
¿qué voy a compartir los miércoles con mis seguidores?

438
00:33:18,680 --> 00:33:22,460
y que voy a publicar los viernes con mis seguidores, ¿vale?

439
00:33:22,900 --> 00:33:27,579
Aquí os pongo el ejemplo este.

440
00:33:30,000 --> 00:33:37,400
Por ejemplo, si os fijáis en el contenido que publicamos en Pitch Music,

441
00:33:37,940 --> 00:33:43,799
lo publicamos de tres en tres, con el objetivo de que esto la gente lo vea un lunes,

442
00:33:44,339 --> 00:33:48,059
este post la gente lo vea un miércoles, este post la gente lo vea un viernes,

443
00:33:48,059 --> 00:33:50,539
este post, perdón

444
00:33:50,539 --> 00:33:57,809
vale, aquí, este un lunes, un miércoles

445
00:33:57,809 --> 00:34:00,809
un viernes, como digo, un lunes, un miércoles, un viernes

446
00:34:00,809 --> 00:34:03,630
un lunes, un miércoles, un viernes, o lo hacemos

447
00:34:03,630 --> 00:34:06,730
con ese objetivo, ¿vale? Es verdad que normalmente nuestra

448
00:34:06,730 --> 00:34:09,809
estrategia no es lunes, miércoles y viernes, es otra estrategia

449
00:34:09,809 --> 00:34:12,750
pero si os fijáis, todos los posts

450
00:34:12,750 --> 00:34:15,670
se publican de tres en tres

451
00:34:15,670 --> 00:34:18,610
¿vale? Si hacemos zoom, vemos

452
00:34:18,610 --> 00:34:26,730
que aquí hay tres iguales, tres iguales hacia abajo, tres iguales, tres iguales hacia abajo, ¿veis?

453
00:34:26,809 --> 00:34:34,349
Pues intentamos tener un poco una consistencia de marca. Esto es importante y os aseguro que habrá días como aquí

454
00:34:34,349 --> 00:34:45,769
que me interese subir otro post a Instagram, como estos tres, ¿no? E intento que se parezcan entre sí, ¿vale?

455
00:34:45,769 --> 00:34:59,190
Entonces es fundamental que eso lo tengamos por escrito para no fallar, porque si no, de repente yo ahora mismo, si me apetece subir aquí un post, sé que no toca subirlo porque mi estrategia es de tres en tres, ¿no?

456
00:34:59,190 --> 00:35:25,590
Entonces eso es importante, que tengáis un calendario editorial y que sepáis si los lunes queréis hablar de, pues hacéis una foto en vuestro estudio, si los miércoles hacéis una foto en el instituto con vuestros compañeros, si los viernes subís una foto o un vídeo de 30 segundos del beat o del tema que estéis produciendo, ahí tenéis que analizaros un poco vosotros.

457
00:35:25,590 --> 00:35:43,650
Ahí tenéis que pensar, como decía, cuál es vuestra misión, cuál es vuestra visión y cuáles son vuestros valores. Porque si hacéis esto, al final vais a conseguir éxito. Si empezáis a hacer cosas de este tipo, vais a ver cómo la gente os va a seguir.

458
00:35:43,650 --> 00:36:02,429
¿Qué tipo de gente os va a seguir? Pues por un lado tendréis al principio una especie de comunidad, una especie de fans, luego los amigos de vuestras fans y luego también es muy importante que otros artistas u otros productores os sigan. Esto también es fundamental.

459
00:36:02,429 --> 00:36:05,969
fans, amigos de vuestro fan y otros artistas

460
00:36:05,969 --> 00:36:09,130
a mí me encanta mucho aplicar una metodología

461
00:36:09,130 --> 00:36:12,110
que os invito a que investiguéis

462
00:36:12,110 --> 00:36:14,570
sobre ella, no podía traerla aquí porque si no

463
00:36:14,570 --> 00:36:17,909
nos íbamos a tirar mucho rato hablando

464
00:36:17,909 --> 00:36:20,050
que se llama Inbound Marketing

465
00:36:20,050 --> 00:36:23,010
Inbound con B, Inbound Marketing

466
00:36:23,010 --> 00:36:26,250
el Inbound Marketing dice como

467
00:36:26,250 --> 00:36:30,010
aquellos desconocidos, aquella gente que no nos conoce

468
00:36:30,010 --> 00:36:47,289
Que está en el mundo de internet, que está por redes sociales navegando, pero todavía no nos ha seguido. Mediante una serie de procesos los voy a convertir en promotores, es decir, gente que me recomiende, ¿vale? Los desconocidos los vamos a convertir en promotores, ¿vale? Desconocidos en promotores.

469
00:36:47,289 --> 00:37:16,670
¿Y cómo hacemos esto? Bueno, de hecho, como le he quitado, porque también traía un vídeo sobre esto, os lo voy a buscar aquí rápido y os lo enseño sobre un... Vale, vamos a abrir esto, por ejemplo.

470
00:37:16,670 --> 00:37:33,050
Un segundo. Genial. Vale. Esto, ¿no? Pues en la parte izquierda tenemos a los desconocidos, ¿no? Gente que no nos conoce, gente que no nos sigue en redes sociales. Si tenéis página web, gente que no visita vuestra página web.

471
00:37:33,050 --> 00:37:56,170
Y luego vamos a hacer que esos desconocidos poco a poco, mediante una serie de pasos, se conviertan en promotores. Esto únicamente se consigue mediante los contenidos. Únicamente el contenido, ya veremos ahora si nos da tiempo a ver esa slide, pero el contenido lo definen en todos los foros como el rey. Dicen el contenido es el rey, ¿vale?

472
00:37:56,170 --> 00:37:59,349
al final, a la izquierda veréis

473
00:37:59,349 --> 00:38:00,630
tenemos desconocidos

474
00:38:00,630 --> 00:38:03,230
que mediante nuestro

475
00:38:03,230 --> 00:38:04,949
blog, redes sociales

476
00:38:04,949 --> 00:38:07,230
poniendo palabras clave, lo vamos a

477
00:38:07,230 --> 00:38:09,150
convertir en visitas, van a visitar

478
00:38:09,150 --> 00:38:11,090
nuestro perfil, si nuestro

479
00:38:11,090 --> 00:38:12,550
perfil tiene

480
00:38:12,550 --> 00:38:15,110
lanzamos post preguntando

481
00:38:15,110 --> 00:38:16,650
a la gente, llamadas a la acción

482
00:38:16,650 --> 00:38:18,849
tiene contenido interactivo

483
00:38:18,849 --> 00:38:20,570
interactuamos con nuestros fans

484
00:38:20,570 --> 00:38:22,289
eso se va a convertir en leads

485
00:38:22,289 --> 00:38:24,750
los leads vamos a poder trabajarlos

486
00:38:24,750 --> 00:38:27,289
y vamos a convertirlos en clientes

487
00:38:27,289 --> 00:38:29,170
el cliente te compra una vez

488
00:38:29,170 --> 00:38:30,730
el cliente es aquel que va a Spotify

489
00:38:30,730 --> 00:38:31,889
te escucha una vez

490
00:38:31,889 --> 00:38:34,150
y ya se va, esto es muy fácil

491
00:38:34,150 --> 00:38:36,570
es muy fácil sacar un tema y tener

492
00:38:36,570 --> 00:38:37,630
10.000 streams

493
00:38:37,630 --> 00:38:39,769
yo pienso que es muy fácil, ¿por qué?

494
00:38:40,349 --> 00:38:42,610
porque si haces una buena

495
00:38:42,610 --> 00:38:45,030
campaña de marketing, los 10.000 streams

496
00:38:45,030 --> 00:38:46,730
y parto de la base

497
00:38:46,730 --> 00:38:48,849
que todos los que estamos aquí tenemos talento

498
00:38:48,849 --> 00:38:50,650
porque el talento se trabaja

499
00:38:50,650 --> 00:38:52,110
los 10.000 streams se pueden conseguir

500
00:38:52,110 --> 00:38:54,670
pero ¿de qué te sirve

501
00:38:54,670 --> 00:38:56,789
tener hoy 10.000 streams, de eso

502
00:38:56,789 --> 00:38:58,809
no vas a poder vivir. Lo que tienes que hacer

503
00:38:58,809 --> 00:39:01,050
es que esos 10.000 streams

504
00:39:01,050 --> 00:39:02,869
se multipliquen por

505
00:39:02,869 --> 00:39:04,530
10. ¿Y cómo se multiplican?

506
00:39:04,889 --> 00:39:06,369
Si yo veo una canción

507
00:39:06,369 --> 00:39:08,750
y me encanta, voy a

508
00:39:08,750 --> 00:39:10,769
mi chica y le digo, oye, escucha

509
00:39:10,769 --> 00:39:12,769
esta canción que me ha encantado de este

510
00:39:12,769 --> 00:39:14,929
artista. Voy a mis amigos

511
00:39:14,929 --> 00:39:16,829
y le digo, oye, escucha esta

512
00:39:16,829 --> 00:39:18,889
canción que me ha encantado. Eso

513
00:39:18,889 --> 00:39:20,070
es generar promotores.

514
00:39:20,829 --> 00:39:22,690
Y la forma de generar promotores

515
00:39:22,690 --> 00:39:24,329
es hacer muchas preguntas

516
00:39:24,329 --> 00:39:26,670
en redes sociales, normalmente todos publicamos

517
00:39:26,670 --> 00:39:28,250
atardecer en Madrid

518
00:39:28,250 --> 00:39:29,610
nieve en Madrid

519
00:39:29,610 --> 00:39:32,530
aquí está

520
00:39:32,530 --> 00:39:34,650
mi último beat, todos publicamos

521
00:39:34,650 --> 00:39:36,329
en primera persona

522
00:39:36,329 --> 00:39:36,989
mirándonos

523
00:39:36,989 --> 00:39:40,349
a nuestro ombligo

524
00:39:40,349 --> 00:39:40,929
disculpad

525
00:39:40,929 --> 00:39:44,250
¿por qué no empezamos a lanzar post

526
00:39:44,250 --> 00:39:45,610
publicaciones del tipo

527
00:39:45,610 --> 00:39:48,530
está nevando en Madrid y en tu ciudad

528
00:39:48,530 --> 00:39:50,489
¿de dónde

529
00:39:50,489 --> 00:39:52,329
me lees? o esta es mi último

530
00:39:52,329 --> 00:40:10,190
¿Qué te parece? ¿Por qué no empezamos a preguntar a los usuarios? Si es que al final las redes sociales son una comunidad. Si es que tenemos que preguntar a los usuarios. Porque cuando tú preguntas a los usuarios, ellos se sienten importantes. Y a lo mejor si tienen a alguien cerca, pueden decirle, oye, que me está preguntando.

531
00:40:10,190 --> 00:40:12,730
yo siempre digo que cuando

532
00:40:12,730 --> 00:40:15,269
si alguna vez fuera artista

533
00:40:15,269 --> 00:40:17,409
y sacara una portada de mi single

534
00:40:17,409 --> 00:40:19,150
yo publicaría

535
00:40:19,150 --> 00:40:21,050
en mis redes sociales las dos portadas

536
00:40:21,050 --> 00:40:23,030
diferentes del mismo tema

537
00:40:23,030 --> 00:40:24,809
y preguntaría a mi comunidad

538
00:40:24,809 --> 00:40:26,510
a mis 20.000 seguidores de Twitter

539
00:40:26,510 --> 00:40:28,610
a mis 3.000 de Instagram

540
00:40:28,610 --> 00:40:30,809
preguntaría ¿qué portada os gusta más?

541
00:40:32,130 --> 00:40:32,929
y la que más

542
00:40:32,929 --> 00:40:34,670
gente vote sería la que

543
00:40:34,670 --> 00:40:36,969
escogería, evidentemente

544
00:40:36,969 --> 00:40:38,630
voy a poner dos portadas que me gusten a mí

545
00:40:38,630 --> 00:41:02,909
Pero si ya le pregunto a mis fans cuál de ellas les gusta más y el 70% vota que una, cuando salga ese single me voy a ganar al fan. Cuando salga ese single voy a saber que ese fan al final afina a mí.

546
00:41:02,909 --> 00:41:31,909
Entonces, si yo veo una portada de un artista que me ha preguntado por esa portada, seguro que eso me encanta, seguro que eso me gusta muchísimo. Y eso genera promotores, porque incluso si se descargan vuestro primer tema, si ven el videoclip en YouTube, cuando saques un segundo tema, porque a lo mejor has recogido el email de todos tus seguidores y haces un email para todos tus seguidores y le dices,

547
00:41:31,909 --> 00:41:45,329
Aquí te presento el tema en exclusiva, el segundo tema. Eso es premio a tu comunidad, eso es premio a tus seguidores. Esto es súper importante, ¿no? El no tener clientes, sino el tener promotores.

548
00:41:45,329 --> 00:41:52,269
esto es muy importante en la industria de la música

549
00:41:52,269 --> 00:41:54,110
¿vale? la industria de la música es

550
00:41:54,110 --> 00:41:55,510
importante, ¿quién eres?

551
00:41:55,989 --> 00:41:57,849
tenéis un post

552
00:41:57,849 --> 00:42:00,050
en pitch para cómo crear

553
00:42:00,050 --> 00:42:01,809
la biografía perfecta ¿vale?

554
00:42:02,670 --> 00:42:03,550
un carrusel

555
00:42:03,550 --> 00:42:05,949
para cómo crear la biografía perfecta

556
00:42:05,949 --> 00:42:07,670
¿quién eres? es fundamental

557
00:42:07,670 --> 00:42:09,570
¿a quién conoces?

558
00:42:09,710 --> 00:42:12,130
es súper importante ¿y qué sabes?

559
00:42:12,550 --> 00:42:13,789
¿vale? yo si

560
00:42:13,789 --> 00:42:16,090
os fijáis, he empezado mi presentación

561
00:42:16,090 --> 00:42:30,690
Sí, os he dicho quién soy, os he dicho a quién conozco, os he citado a Alejandro Saz, os he dicho que me contrató, es mi amigo a día de hoy, de hecho, por ahí está su libro dedicado, ahí lo tenéis, y el de Bruce Dickinson también.

562
00:42:30,690 --> 00:42:57,769
Y es súper importante saber a quién conoces, ¿no? En esta industria de la música que parece muy grande pero luego es muy pequeñita, ¿vale? Es una industria de personas, ¿vale? Y todas las personas que estáis aquí, si os apasiona la industria de la música deberíais contactar entre vosotros, deberíais seguiros en redes sociales, deberíais contactar uno con el otro porque eso es lo mágico de crear una comunidad, ¿no?

563
00:42:57,769 --> 00:43:15,869
Si como mínimo esas 83 personas que estamos aquí, cuando subimos un post a Instagram, todos y cada uno de nosotros, le damos a like, me gusta, me gusta, me gusta, el algoritmo de Instagram nos va a premiar porque va a tener muchísimo engagement ese contenido, ¿no? Pues ayudémonos entre nosotros.

564
00:43:15,869 --> 00:43:34,590
Si ya nos hemos dado cuenta que de repente llega una pandemia y quiere destruir todo. ¿Cuál es la única forma de construir? Ayudándonos entre nosotros. Esto es fundamental. ¿Y qué sabes? La información es poder. Ya os he dicho al principio de mi ponencia que tenemos que estar aprendiendo toda la vida.

565
00:43:34,590 --> 00:43:48,269
Ahora mismo estáis formándoos y hay que estar constantemente aprendiendo y demostrando que aprendemos, ¿vale? Porque también hay que decirle a la gente que estamos aprendiendo, también es importante, ¿vale?

566
00:43:49,489 --> 00:44:06,929
Voy a ir un poco rápido, ¿vale? Dame un segundo. Aquí, aquí, aquí. Vale, también es muy importante el evitar cosas en redes sociales, ¿no? Yo siempre digo que en redes sociales no se debe hablar de sexo, de drogas y de rock and roll.

567
00:44:06,929 --> 00:44:29,670
Bueno, de rock and roll sí. Yo creo que de rock and roll, de heavy metal, de pop, esto siempre se puede hablar, ¿no? Pero tenemos también que evitar cosas, ¿no? No podemos penalizar nuestra marca. Y ahora os voy a poner un ejemplo de por qué no podemos penalizar nuestra marca, ¿no? Un ejemplo que yo creo que vais a quedar impresionados, ¿vale?

568
00:44:29,670 --> 00:44:33,030
no publiquemos contenido inapropiado o sin valor

569
00:44:33,030 --> 00:44:34,550
el seguidor es muy fiel

570
00:44:34,550 --> 00:44:36,869
es gratis dar a follow y también

571
00:44:36,869 --> 00:44:38,750
es gratis dar a un follow, es gratis

572
00:44:38,750 --> 00:44:40,349
dar a seguir, perdón

573
00:44:40,349 --> 00:44:42,550
y dar a dejar de seguir

574
00:44:42,550 --> 00:44:44,670
esto es gratis y como es gratis

575
00:44:44,670 --> 00:44:46,030
si tú haces spam

576
00:44:46,030 --> 00:44:48,809
si tú compartes contenido que no sea de valor

577
00:44:48,809 --> 00:44:51,050
estás perdido o estás perdida

578
00:44:51,050 --> 00:44:52,070
por eso decía

579
00:44:52,070 --> 00:44:54,670
pensad bien que vais a publicar

580
00:44:54,670 --> 00:44:56,590
los lunes, que vais a publicar los martes

581
00:44:56,590 --> 00:44:58,250
que vais a publicar los jueves, no sé

582
00:44:58,250 --> 00:45:19,489
Yo os he puesto un ejemplo de lunes, miércoles y viernes. A lo mejor vuestro ejemplo es martes y jueves o es solo un día en semana. Un día solo en semana se queda cojo, ¿no? Porque un buen amigo mío dice que los promotores, las discográficas, el mundo en general te llama por el constante movimiento.

583
00:45:19,489 --> 00:45:39,190
Cuanto más movimiento generas en tus redes sociales y más activo estás con una estrategia, mayores oportunidades tenéis, ¿vale? A mí me ha pasado. Yo gestiono las redes sociales de artistas muy importantes a nivel nacional e incluso a nivel internacional, ¿vale?

584
00:45:39,190 --> 00:45:40,429
gestiona sus redes sociales.

585
00:45:41,190 --> 00:45:43,130
Lo que menos me apetece a mí es publicar

586
00:45:43,130 --> 00:45:44,929
en mis redes sociales de Nico NCB

587
00:45:44,929 --> 00:45:47,030
contenido

588
00:45:47,030 --> 00:45:49,190
o en las de mi agencia, ¿no? De Pitch Music

589
00:45:49,190 --> 00:45:51,110
Marketing, ¿no? Es lo que menos me apetece,

590
00:45:51,150 --> 00:45:53,550
os lo aseguro, ¿no? Porque ya tengo clientes

591
00:45:53,550 --> 00:45:55,190
que me pagan dinero

592
00:45:55,190 --> 00:45:57,030
por ello, que me pagan dinero por llevar su

593
00:45:57,030 --> 00:45:59,010
estrategia digital. Pero yo sé que

594
00:45:59,010 --> 00:46:01,309
mi estrategia digital la tengo que cuidar,

595
00:46:01,489 --> 00:46:03,130
por eso que os decía, ¿no?

596
00:46:03,429 --> 00:46:05,070
Porque es importante que

597
00:46:05,070 --> 00:46:07,090
es una industria

598
00:46:07,090 --> 00:46:08,949
de contactos. Hoy tienes un

599
00:46:08,949 --> 00:46:10,889
contacto, mañana tienes otro y

600
00:46:10,889 --> 00:46:12,909
por eso decía que te llaman por el constante

601
00:46:12,909 --> 00:46:14,929
movimiento. Cuanto más movimiento tengo

602
00:46:14,929 --> 00:46:15,809
en mis redes sociales,

603
00:46:16,489 --> 00:46:18,429
más oportunidades me surgen

604
00:46:18,429 --> 00:46:20,869
y más oportunidades que en mi vida hubiese

605
00:46:20,869 --> 00:46:23,010
imaginado. Ayer me llamaba

606
00:46:23,010 --> 00:46:23,849
el presidente

607
00:46:23,849 --> 00:46:27,269
de una compañía discográfica

608
00:46:27,269 --> 00:46:28,989
muy importante a nivel nacional

609
00:46:28,989 --> 00:46:30,630
que no lo conozco en persona,

610
00:46:31,449 --> 00:46:33,070
pero me sigue por redes

611
00:46:33,070 --> 00:46:35,150
sociales y tenemos

612
00:46:35,150 --> 00:46:37,150
contactos en común. Lo decía,

613
00:46:37,150 --> 00:46:42,050
a quiénes somos y a quién conocemos, ¿vale? Esto es fundamental, ¿no? Y me llamaba para encargarme

614
00:46:42,050 --> 00:46:48,730
una campaña de marketing digital de un artista, ¿no? Que va a salir ya mismo, ¿no? Pues a mí que me llame

615
00:46:48,730 --> 00:46:53,469
el presidente de una compañía que ni siquiera conozco, sino que me sigue por redes sociales, igual que lo hace

616
00:46:53,469 --> 00:47:01,670
conmigo, lo puedo hacer con vosotros, de verdad. Yo soy una persona bastante humilde, que mis orígenes

617
00:47:01,670 --> 00:47:03,409
son cordobeses, por eso a veces

618
00:47:03,409 --> 00:47:05,590
me sale el acento. Vengo de una

619
00:47:05,590 --> 00:47:07,389
ciudad muy pequeñita, de Córdoba, llevo

620
00:47:07,389 --> 00:47:09,170
ocho años en Madrid y

621
00:47:09,170 --> 00:47:11,809
he

622
00:47:11,809 --> 00:47:13,349
estado en sitios

623
00:47:13,349 --> 00:47:15,449
desde con el Rey hasta

624
00:47:15,449 --> 00:47:17,650
con, bueno, con gente

625
00:47:17,650 --> 00:47:19,489
muy importante, con Rosa Togus, con

626
00:47:19,489 --> 00:47:21,150
Juan Roig, presidente de Mercadona,

627
00:47:21,750 --> 00:47:23,510
pero os aseguro que cuando

628
00:47:23,510 --> 00:47:25,449
más feliz soy es cuando estando con mi

629
00:47:25,449 --> 00:47:27,409
entorno, con mis amigos, con mi familia

630
00:47:27,409 --> 00:47:28,829
y no necesito

631
00:47:28,829 --> 00:47:31,230
de ese escaparate, ¿no? Entonces

632
00:47:31,230 --> 00:47:33,469
estoy convencido que

633
00:47:33,469 --> 00:47:36,230
todo lo que os propongáis profesionalmente

634
00:47:36,230 --> 00:47:37,610
lo vais a conseguir

635
00:47:37,610 --> 00:47:39,949
pero para eso el único

636
00:47:39,949 --> 00:47:41,889
aliado es el mundo digital, el único

637
00:47:41,889 --> 00:47:43,949
porque es aquel que cuando pones un

638
00:47:43,949 --> 00:47:45,750
post lo pueden ver cientos

639
00:47:45,750 --> 00:47:47,329
y miles de personas, el único

640
00:47:47,329 --> 00:47:49,969
utilizar imágenes que no sean de nuestra

641
00:47:49,969 --> 00:47:52,150
propiedad, controlar las cuentas

642
00:47:52,150 --> 00:47:54,030
personales en redes sociales, súper importante

643
00:47:54,030 --> 00:47:55,570
y no es tan inactivo

644
00:47:55,570 --> 00:47:57,829
no es tan inactivo, de verdad, es que

645
00:47:57,829 --> 00:48:00,309
si tenéis redes sociales y estáis inactivos

646
00:48:00,309 --> 00:48:02,329
porque no os gustan, yo que vosotros me las

647
00:48:02,329 --> 00:48:04,130
quitaría, de verdad, es que

648
00:48:04,130 --> 00:48:06,110
estar inactivo también da una

649
00:48:06,110 --> 00:48:08,150
imagen de pasotismo

650
00:48:08,150 --> 00:48:10,130
poco digital

651
00:48:10,130 --> 00:48:12,590
poca necesidad

652
00:48:12,590 --> 00:48:13,949
de compartir

653
00:48:13,949 --> 00:48:15,670
información, poco comunicativo

654
00:48:15,670 --> 00:48:18,150
bueno, el no estar inactivo

655
00:48:18,150 --> 00:48:20,150
es fundamental

656
00:48:20,150 --> 00:48:22,250
si queréis estar inactivos, yo no voy a obligaros

657
00:48:22,250 --> 00:48:24,110
a que tengáis redes sociales, no voy a obligaros

658
00:48:24,110 --> 00:48:26,329
a que compartáis contenido, mi consejo

659
00:48:26,329 --> 00:48:28,230
es si no queréis compartir contenido

660
00:48:28,230 --> 00:48:30,070
haceros una cuenta que sea

661
00:48:30,070 --> 00:48:31,150
tormentita

662
00:48:31,150 --> 00:48:33,710
y honor coreano, ¿no?

663
00:48:33,710 --> 00:48:35,769
Que ya está y que no se sepa

664
00:48:35,769 --> 00:48:37,690
quiénes sois, ¿vale? Pero crear una cuenta

665
00:48:37,690 --> 00:48:39,750
con vuestro nombre artístico, con vuestro nombre

666
00:48:39,750 --> 00:48:40,289
y apellido

667
00:48:40,289 --> 00:48:43,769
y tenerlo inactivo, pues

668
00:48:43,769 --> 00:48:44,789
puede ser difícil, ¿no?

669
00:48:46,630 --> 00:48:48,070
Éxito. Bueno, ya os decía

670
00:48:48,070 --> 00:48:49,909
antes que el éxito, pues

671
00:48:49,909 --> 00:48:51,429
es complicado, ¿no? Pero de luego

672
00:48:51,429 --> 00:48:53,730
tener un perfil efectivo, tener

673
00:48:53,730 --> 00:48:56,070
un perfil cuidado, tener actividad

674
00:48:56,070 --> 00:48:57,869
y esto te va a ayudar

675
00:48:57,869 --> 00:48:59,809
a tener una marca efectiva. Te va a ayudar

676
00:48:59,809 --> 00:49:01,730
a que el presidente de esa compañía te llame a ti

677
00:49:01,730 --> 00:49:02,849
no me llame a mí, ¿vale?

678
00:49:03,070 --> 00:49:05,730
Eso de verdad que te va a ayudar.

679
00:49:07,289 --> 00:49:08,550
Vale, y para terminar

680
00:49:08,550 --> 00:49:10,590
os voy a poner un ejemplo de una plataforma

681
00:49:10,590 --> 00:49:13,429
porque os decía que no debemos hablar

682
00:49:13,429 --> 00:49:17,030
de sexo, de droga, de sí, de rock and roll, ¿vale?

683
00:49:17,050 --> 00:49:19,210
Porque os decía que al final las redes sociales

684
00:49:19,210 --> 00:49:21,530
toda esa información que dejáis ahí

685
00:49:21,530 --> 00:49:23,250
se llama huella digital, ¿vale?

686
00:49:23,469 --> 00:49:25,610
Nosotros generamos una huella digital, ¿no?

687
00:49:26,289 --> 00:49:29,010
Hay una plataforma con la que a mí me encanta trabajar

688
00:49:29,010 --> 00:49:30,489
personalmente que se llama

689
00:49:30,489 --> 00:49:33,469
Audience Insight

690
00:49:33,469 --> 00:49:35,269
yo aquí he analizado

691
00:49:35,269 --> 00:49:37,130
por ejemplo la comunidad

692
00:49:37,130 --> 00:49:39,230
de seguidores

693
00:49:39,230 --> 00:49:41,070
afines a mi amigo

694
00:49:41,070 --> 00:49:41,809
Alejandro Sanz

695
00:49:41,809 --> 00:49:45,090
he analizado toda esa comunidad

696
00:49:45,090 --> 00:49:46,690
esto

697
00:49:46,690 --> 00:49:49,369
funciona con unos sistemas de inteligencia

698
00:49:49,369 --> 00:49:49,849
artificial

699
00:49:49,849 --> 00:49:52,289
trabajando en ADECO

700
00:49:52,289 --> 00:49:55,090
fui la primera persona en

701
00:49:55,090 --> 00:49:57,369
analizar la personalidad

702
00:49:57,369 --> 00:49:58,130
de los seguidores

703
00:49:58,130 --> 00:50:00,210
de Twitter de ADECO España

704
00:50:00,210 --> 00:50:02,969
ya se puede analizar vuestra personalidad

705
00:50:02,969 --> 00:50:04,769
¿vale? entonces aquí

706
00:50:04,769 --> 00:50:06,670
podemos ver que Alejandro

707
00:50:06,670 --> 00:50:08,530
tiene un grupo de seguidores

708
00:50:08,530 --> 00:50:10,429
que se llaman, se definen como

709
00:50:10,429 --> 00:50:12,769
enamorados de la música dentro de su Twitter

710
00:50:12,769 --> 00:50:14,190
dentro de los 200.000

711
00:50:14,190 --> 00:50:15,809
la prueba que os he analizado

712
00:50:15,809 --> 00:50:18,570
los 200.000 seguidores, tiene un grupo que son

713
00:50:18,570 --> 00:50:20,210
enamorados de la música, normal

714
00:50:20,210 --> 00:50:22,150
hace música, pues tendría un grupo de esto ¿no?

715
00:50:22,989 --> 00:50:24,409
de este grupo yo puedo decir

716
00:50:24,409 --> 00:50:26,670
¿de qué país son? México, Ecuador

717
00:50:26,670 --> 00:50:32,030
Colombia, bueno, esto nos sorprende, nos sorprende, perdón, qué idioma hablan, si son hombres

718
00:50:32,030 --> 00:50:36,429
o mujeres, qué edad tienen, hasta ahí bien. Pero es que os puedo decir hasta cómo se

719
00:50:36,429 --> 00:50:44,730
llaman la mayoría. Perdón, se llaman Luis, María, Juan, José, Carlos, Ana. Y esto os

720
00:50:44,730 --> 00:50:53,150
puedo decir también, ese grupo de seguidores, si están graduados, si están casados, si

721
00:50:53,150 --> 00:51:16,469
¿Están solteros? Os puedo decir también qué tipo de influencer consumen, pues cuáles son sus influencers preferidos, aquí están todos. Os puedo decir también cuáles son sus intereses, el baile, la música, el deporte, cuál es su afinidad con medios de comunicación, qué programa de televisión ve, qué radio, qué periódico, qué revistas.

722
00:51:16,469 --> 00:51:31,070
Os puedo decir hasta su personalidad. Os puedo decir la personalidad de este tipo de seguidores. Esto sirve para ofrecer la mejor experiencia a los usuarios.

723
00:51:31,070 --> 00:51:45,530
¿Vale? Sirve para ofrecer, si cuanto más conozcas tú a tus seguidores, mejor le podrás ofrecer una experiencia. Y esto os puede ayudar también a vosotros a la hora de comunicar.

724
00:51:45,530 --> 00:52:07,210
Si yo sé que la mayoría de mis seguidores se llaman amantes de la música, se llaman Luis, María, Juan y José, yo voy a ir a mi Twitter y voy a poner un tuit del tipo, Luis, María, Juan, José, punto suspensivo, ¿aún no has escuchado mi nuevo single? Aquí lo tienes.

725
00:52:07,210 --> 00:52:10,090
porque sé que este grupo de gente

726
00:52:10,090 --> 00:52:11,929
son enamorados de la música y la mayoría

727
00:52:11,929 --> 00:52:14,289
se llaman así, si este grupo de gente

728
00:52:14,289 --> 00:52:15,489
fueran

729
00:52:15,489 --> 00:52:18,170
apasionados

730
00:52:18,170 --> 00:52:19,869
de los videojuegos, les podría

731
00:52:19,869 --> 00:52:21,909
poner Luis, María, Juan,

732
00:52:22,050 --> 00:52:24,150
José, echamos una partida

733
00:52:24,150 --> 00:52:25,590
al WoW

734
00:52:25,590 --> 00:52:28,150
a cualquier videojuego, echamos una partida

735
00:52:28,150 --> 00:52:30,630
a cualquier

736
00:52:30,630 --> 00:52:31,710
videojuego, al FIFA

737
00:52:31,710 --> 00:52:34,130
la información

738
00:52:34,130 --> 00:52:36,050
es poder y yo

739
00:52:36,050 --> 00:52:56,150
Yo lo que me gustaría es que seáis conscientes de que todo ese contenido que compartimos en redes sociales crea una huella digital y que mi objetivo es que encontréis más oportunidades, que os posicionéis dentro del mundo digital, no todo lo contrario, no que tiráis piedras sobre vuestro propio tejado.

740
00:52:56,150 --> 00:53:19,050
Esto me parece fundamental, ¿no? Que sepáis que teniendo una estrategia no vais a fallar. Eso sí, si coges el móvil y publicas lo primero que os viene a la cabeza, ahí es cuando vais a fallar sin tener esa estrategia, ¿vale? Ahí es cuando se os va a posicionar en un sector o con una personalidad que no queréis que se os posicione, ¿vale?

741
00:53:19,050 --> 00:53:47,820
Y luego, también deciros, perdón, un segundo, bebo un poco de agua, qué tipo de cosas podemos publicar en redes sociales, ¿no? Como habéis visto, infografías, vídeos virales para TikTok, Reels funciona muy bien, os lo recomiendo, Reels de Instagram funciona muy bien.

742
00:53:47,820 --> 00:54:13,619
Os recomiendo también TikTok. Es verdad que es una red social que la estamos conociendo los usuarios. Yo tengo la suerte de utilizarla bastante. De hecho, tengo hasta los perfiles verificados en TikTok. Y cuando empezáis a descubrirla, os dais cuenta que si hacéis un vídeo viral, igual, TikTok es la red social, ¿no? Porque llega tantísima gente que podéis despuntar, ¿vale?

743
00:54:13,619 --> 00:54:40,579
Y por último, el que no tengas miedo a ser innovadores y creativos. Me vas a decir, ¿qué pinta aquí la policía? Pues la policía es muy interesante porque fue un caso de éxito a nivel mundial. De repente, te ponían mensajes en redes sociales del tipo, bailando, bailando, mientras te flipas, tu bolso móvil te están mandando. Evita esta versión de la canción del verano.

744
00:54:40,579 --> 00:54:53,280
Con esto digo que el éxito también, o para conseguir el éxito también es importante arriesgar, también es importante la innovación, también es importante la creatividad.

745
00:54:53,280 --> 00:54:55,059
que no tengáis miedo

746
00:54:55,059 --> 00:54:57,199
a ser creativos

747
00:54:57,199 --> 00:54:59,460
creativas, que no tengáis

748
00:54:59,460 --> 00:55:01,320
miedo a arriesgar, que si un

749
00:55:01,320 --> 00:55:02,760
cuerpo nacional

750
00:55:02,760 --> 00:55:05,280
como la policía te pone esas cañitas

751
00:55:05,280 --> 00:55:07,579
en la terracita con tus amigas de risas

752
00:55:07,579 --> 00:55:09,440
viendo pasar a los chicos tan monos

753
00:55:09,440 --> 00:55:11,340
anda, no pierdas de vista tu bolso

754
00:55:11,340 --> 00:55:13,460
inmóvil, si la policía

755
00:55:13,460 --> 00:55:15,300
ha sido capaz de crear un caso de éxito

756
00:55:15,300 --> 00:55:16,760
a nivel mundial con esto

757
00:55:16,760 --> 00:55:19,440
¿quiénes somos

758
00:55:19,440 --> 00:55:21,179
nosotros que trabajamos en la industria

759
00:55:21,179 --> 00:55:22,880
del entretenimiento, en la industria de la música

760
00:55:22,880 --> 00:55:25,039
para no ser innovadores, para no ser

761
00:55:25,039 --> 00:55:26,860
creativos. Bueno, esto es todo

762
00:55:26,860 --> 00:55:28,860
lo que os quería contar.

763
00:55:29,719 --> 00:55:31,019
No sé si tenéis alguna

764
00:55:31,019 --> 00:55:32,940
pregunta. Y Bea, si estás

765
00:55:32,940 --> 00:55:40,539
por ahí. Aquí estoy.

766
00:55:43,340 --> 00:55:44,440
Pues, muy

767
00:55:44,440 --> 00:55:46,599
interesante, Nico. Todo lo que nos has

768
00:55:46,599 --> 00:55:48,400
contado, tomamos nota

769
00:55:48,400 --> 00:55:50,280
de todo. No sé si hay alguna

770
00:55:50,280 --> 00:55:52,219
pregunta, si queréis hacer alguna

771
00:55:52,219 --> 00:55:54,119
pregunta, Nico. Aprovechad, nos quedan

772
00:55:54,119 --> 00:55:56,559
cuatro minutos. O sea, que

773
00:55:56,559 --> 00:55:57,960
ahora o nunca.

774
00:55:57,960 --> 00:56:25,250
Y mientras, sí que te quería yo… Ah, mira, vamos a ver si hay una pregunta. Me gustaría preguntarte, pero quizá más como consejos personales, nos dice Fabio. Consejos personales. Bueno, un poco lo que nos has contado también son consejos personales. No sé si te ocurre algún consejo más.

775
00:56:25,250 --> 00:56:27,610
A ver, creo que

776
00:56:27,610 --> 00:56:29,849
manejo la cantidad de público en redes sociales

777
00:56:29,849 --> 00:56:32,530
y quizás para mejorar mi estrategia

778
00:56:32,530 --> 00:56:34,110
Vale, Fabio

779
00:56:34,110 --> 00:56:35,369
pues básicamente para

780
00:56:35,369 --> 00:56:37,769
el consejo personal es para

781
00:56:37,769 --> 00:56:39,710
mejorar tu estrategia

782
00:56:39,710 --> 00:56:42,269
y ya que dices que tienes una cantidad de público

783
00:56:42,269 --> 00:56:44,349
en redes sociales, lo primero que tienes

784
00:56:44,349 --> 00:56:46,489
que hacer es conocer qué tipo de público tienes

785
00:56:46,489 --> 00:56:47,750
si tienes Instagram

786
00:56:47,750 --> 00:56:49,730
Instagram tiene una herramienta de analítica

787
00:56:49,730 --> 00:56:52,530
que te va a decir de qué ciudad te sigues

788
00:56:52,530 --> 00:56:54,409
a qué hora se conectan

789
00:56:54,409 --> 00:56:56,409
tus seguidores, qué edad

790
00:56:56,409 --> 00:56:58,369
tienen, etcétera, ¿vale? Si vas

791
00:56:58,369 --> 00:57:00,230
a Twitter, igual. Twitter tiene una herramienta que se llama

792
00:57:00,230 --> 00:57:02,309
Twitter Analytics, que te va a dar información

793
00:57:02,309 --> 00:57:04,210
sobre tus seguidores. Facebook igual,

794
00:57:04,829 --> 00:57:06,570
TikTok igual,

795
00:57:06,809 --> 00:57:08,130
YouTube igual, etcétera, ¿no?

796
00:57:08,469 --> 00:57:10,269
El primer consejo es analizar

797
00:57:10,269 --> 00:57:12,369
dentro de esa cantidad de público que

798
00:57:12,369 --> 00:57:14,030
tienes, cuál es el target,

799
00:57:14,269 --> 00:57:16,250
cómo son, de dónde son, qué edad tienen,

800
00:57:16,429 --> 00:57:18,110
porque en función de eso les va a interesar

801
00:57:18,110 --> 00:57:20,469
una cosa o le va a

802
00:57:20,469 --> 00:57:22,650
interesar otra,

803
00:57:22,829 --> 00:57:23,269
¿vale?

804
00:57:24,409 --> 00:57:50,170
Y luego, el conocerte a ti mismo. Esto es como el que hace un currículo, ¿no? Como decía, el saber en qué eres bueno y comunicarlo. Porque en función, si tú, por ejemplo, un día a semana decides hablar de un tema y ves que tienes 300 likes y otro día hablas de otro tema y tienes 100 likes, pues a lo mejor tienes que dejar de hablar del segundo tema, ¿no?

805
00:57:50,170 --> 00:57:55,170
Entonces, que midas muy bien dentro de tu estrategia qué es lo que tiene éxito y qué es lo que no tiene éxito.

806
00:57:57,420 --> 00:58:04,559
Mira, Nico, hay una pregunta ahí. Tenemos dos minutos, pero bueno, si quieres comentarla. Una pregunta del espectador anónimo.

807
00:58:04,559 --> 00:58:10,320
Aparte de una discográfica, ¿a qué te refieres a los que nos tenemos que dirigir? ¿El departamento artístico recoge a quiénes?

808
00:58:11,099 --> 00:58:24,820
Cuando hablo de una discográfica es porque todos recibimos muchísima cantidad de emails, todos recibimos cantidad de seguidores en redes sociales y que tengáis claro vuestros objetivos.

809
00:58:24,820 --> 00:58:42,119
Nuestro objetivo es mandar música a un sello discográfico, deberíais seguir sobre todo al AIR, al director artístico, para que pueda escuchar ese tema, porque el AIR es el que va a decidir si ese tema les interesa a la discográfica o no.

810
00:58:42,119 --> 00:59:00,760
Si tu objetivo es trabajar en el departamento de promoción de una discográfica, pues busca en LinkedIn o busca en Google director de promoción de Sony Music, director de promoción de Universal Music, ¿vale? O si tu objetivo es trabajar en el departamento de marketing, igual.

811
00:59:00,760 --> 00:59:20,440
Lo que digo es que centréis bien el foco y a cada uno le mandéis lo que necesitáis, porque esto va a garantizar más el éxito, porque si al director de marketing a lo mejor le mandáis vuestro tema y este tiene 300 emails, 400 mensajes, etc., pues igual se le olvida que se lo tiene que reenviar al artístico, ¿vale?

812
00:59:20,440 --> 00:59:22,340
que centréis muy bien el tiro

813
00:59:22,340 --> 00:59:24,360
sabiendo a quién os tenéis que dirigir

814
00:59:24,360 --> 00:59:30,070
Pues ahora sí

815
00:59:30,070 --> 00:59:32,269
así que ya nos hemos quedado sin tiempo

816
00:59:32,269 --> 00:59:33,949
así que

817
00:59:33,949 --> 00:59:35,409
nada Nico, se lo agradecerte

818
00:59:35,409 --> 00:59:37,590
que hayas estado aquí con nosotros

819
00:59:37,590 --> 00:59:39,750
que nos hayas contado estas cosas tan interesantes

820
00:59:39,750 --> 00:59:41,769
me da pena porque queda

821
00:59:41,769 --> 00:59:43,230
alguna preguntilla por ahí, pero bueno

822
00:59:43,230 --> 00:59:44,929
pues será en otra ocasión

823
00:59:44,929 --> 00:59:47,210
Genial, nada, agradeceros a vosotros

824
00:59:47,210 --> 00:59:50,030
primero las jornadas que me parecen muy acertadas

825
00:59:50,030 --> 00:59:52,269
luego vuestra labor en la educación

826
00:59:52,269 --> 00:59:53,429
que al final

827
00:59:53,429 --> 00:59:55,730
yo soy convencido de que es la única

828
00:59:55,730 --> 00:59:57,030
que puede cambiar el mundo

829
00:59:57,030 --> 00:59:59,190
y muchísimas gracias a ti

830
00:59:59,190 --> 01:00:00,849
Bea en particular

831
01:00:00,849 --> 01:00:03,389
por toda tu involucración, por tu paciencia

832
01:00:03,389 --> 01:00:05,449
y por querer sacar adelante este proyectazo

833
01:00:05,449 --> 01:00:07,670
Muchas gracias

834
01:00:07,670 --> 01:00:09,690
Nico, nos vemos pronto

835
01:00:09,690 --> 01:00:11,630
Genial, nada, que tengáis

836
01:00:11,630 --> 01:00:12,530
una buena tarde

837
01:00:12,530 --> 01:00:13,710
Gracias

838
01:00:13,710 --> 01:00:16,309
Hasta luego

839
01:00:16,309 --> 01:00:19,130
Y nada, ya solo

840
01:00:19,130 --> 01:00:20,449
despedirnos

841
01:00:20,449 --> 01:00:23,409
quería dar las gracias así rápidamente

842
01:00:23,409 --> 01:00:41,389
A todos los profesionales que han compartido con nosotros su tiempo, su experiencia, sus consejos. También a los que os habéis conectado a lo largo de toda esta jornada, que esto lo hacemos por vosotros, entonces es muy importante para nosotros que estéis ahí, la verdad.

843
01:00:41,389 --> 01:00:58,730
Y también a mis compañeros que se han implicado para que podamos celebrar estas jornadas un año más, a pesar de las dificultades, de estos tiempos raros que nos han tocado, pero bueno, parece que lo hemos conseguido, lo hemos intentado.

844
01:00:59,489 --> 01:01:08,610
Gracias a todos y nos vemos el año que viene, espero. Gracias, adiós.