1
00:00:05,419 --> 00:00:22,739
Vale. Y voy a poner la tarea un poquito más grande para que la veáis. Vale. Voy leyéndola. El ejercicio 1. Nos dice, vamos a realizar una campaña publicitaria para impulsar la venta de una nueva funda de móvil en nuestro e-commerce.

2
00:00:22,739 --> 00:00:36,700
Para ello vamos a realizar una campaña en Google Ads. Nuestro objetivo es alcanzar unas ventas de 980 unidades. Cuando llegamos a este número de ventas, el coste en Google Ads ha ascendido a 2.950 euros.

3
00:00:36,700 --> 00:01:00,640
La tarifa establecida por Google es de coste por clic a 0,05 euros en la franja horaria y días que la hemos contratado. ¿Qué datos tenemos? La campaña nos cuesta 2.950 euros, el coste por clic es 0,05 y las ventas que conseguimos cuando llegamos a este coste son 980 unidades.

4
00:01:00,640 --> 00:01:18,900
Vale, también nos dan el margen de beneficio de cada unidad que serían 3,95. A ver, lo tengo aquí escrito. La pregunta es, ¿cuántos clics han sido necesarios para alcanzar la cifra de 980 unidades vendidas?

5
00:01:18,900 --> 00:01:41,620
¿Vale? ¿Cuántos clics han sido necesarios? Pues vemos aquí. Si la campaña nos ha costado 2,950, el coste por clic es 0,05, pues dividimos el coste de la campaña entre el coste por clics. ¿Cuántos clics han hecho falta? 59,000 clics. ¿Vale? Para llegar a estas ventas.

6
00:01:41,620 --> 00:02:06,620
Vale, no se ha preguntado, pero se podía preguntar también, por ejemplo, ¿cuántos clics hemos necesitado por cada venta? Bueno, pues si hemos obtenido 59.000 clics en total y hemos conseguido 980 unidades de venta, pues dividimos el número de clics entre las unidades de venta y nos da que hemos necesitado 60 clics por cada venta.

7
00:02:06,620 --> 00:02:31,199
Vale. Nos dice el siguiente punto. ¿Nos ha salido rentable la campaña? Bueno, pues, tenemos que ver. Si 60 clics, por ejemplo, ¿no? Lo calculamos de esta manera. Si 60 clics hemos necesitado para cada venta y cada clic nos ha costado 0,05 euros, el total invertido en cada venta ha sido 3,01.

8
00:02:31,199 --> 00:02:53,460
Como nos dice que el beneficio es 3,95 de cada unidad, vemos que sí que nos sale rentable. El beneficio 3,95 le restamos del coste total invertido, 3,01, y nos da que tenemos un beneficio por unidad de 0,94. Este sería el ejercicio número 1.

9
00:02:54,379 --> 00:02:55,639
Vamos al siguiente.

10
00:02:56,439 --> 00:03:00,319
Nos dice, Luz, propietaria de una marca de productos naturales,

11
00:03:00,500 --> 00:03:07,240
asigna mensualmente un presupuesto publicitario como parte integral de su plan de negocios.

12
00:03:07,699 --> 00:03:15,879
El mes pasado decidió invertir en una campaña de display para promocionar un producto a través de la página web de una reconocida clínica médica.

13
00:03:16,360 --> 00:03:22,699
La campaña se realizó en un formato banner con una tarifa de coste por adquisición de 8,5 euros.

14
00:03:23,460 --> 00:03:41,479
¿Vale? Nos dice, durante el día en que se activó este banner, se registraron 243 visitas a la web procedentes de esta publicidad. De estas, 64 personas realizaron la compra del producto anunciado. Cabe destacar que cada unidad vendida genera un beneficio de 18 euros.

15
00:03:42,139 --> 00:03:44,659
¿Cuánto se gastó luz en esta campaña?

16
00:03:45,900 --> 00:03:50,400
Pues, bueno, nos dicen que el coste por adquisición es 8,50.

17
00:03:51,479 --> 00:03:51,759
¿Vale?

18
00:03:51,900 --> 00:03:54,800
Aunque nos dan los datos de las visitas a la web,

19
00:03:55,340 --> 00:03:59,860
realmente es un dato que no nos interesa porque nosotros solo

20
00:03:59,860 --> 00:04:01,699
vamos a pagar por coste por adquisición.

21
00:04:02,099 --> 00:04:04,740
No vamos a pagar por coste por clic ni por impresión,

22
00:04:04,740 --> 00:04:08,819
sino la tarifa marcada es coste por adquisición.

23
00:04:09,180 --> 00:04:10,620
¿Cuántas personas compraron?

24
00:04:10,699 --> 00:04:11,259
64.

25
00:04:11,479 --> 00:04:19,899
¿Qué tenemos que hacer? Pues multiplicamos 64 por 8,50, ¿vale? Y este es el coste de la campaña, 544 euros.

26
00:04:19,899 --> 00:04:37,180
Vale. Por último, ejercicio 3. Voy a subir un poco. Vale. La compañía Cotara está preparando el debut de un artículo novedoso en el mercado, presentado en un atractivo packaging de edición especial en caja de metal.

27
00:04:37,180 --> 00:04:51,240
En el marco del lanzamiento, el principal objetivo de su estrategia digital es llevar tráfico a la web. Ojo, muy importante porque en función de cuál sea mi objetivo, elegiré una tarifa u otra.

28
00:04:51,240 --> 00:05:09,519
Bueno, nos dice, ya sigo leyendo, su estrategia es llevar tráfico a su web donde los usuarios aterrizarán directamente a una landing page preparada para dar un máximo detalle y exposición del producto que incentive el interés y despierte las ganas de adquirir este pack.

29
00:05:09,519 --> 00:05:31,379
Con este propósito ha optado por llevar a cabo su campaña publicitaria utilizando el formato banner en la plataforma web de Hipercor. Aprovechando las tarifas disponibles en dicho portal, Hipercor, reconocido por sus anteriores colaboraciones en campañas con productos de la misma familia y similar temporalización, 6 horas, proporciona una estimación de resultados basada en experiencias previas.

30
00:05:31,379 --> 00:06:00,180
Vale, y nos dicen aquí las tarifas ofertadas, coste por mil, coste por clic y la tarifa fija. Vale. Y nos dan la estimación de resultados, perdón, que me iba. 800.000 impresiones, 29.985 clics, la tarifa fija es por hora y 10.000 impresiones. Vale.

31
00:06:00,899 --> 00:06:04,920
Nos dice, ¿qué coste tendremos que pagar a Hipercor por cada tarifa ofertada?

32
00:06:05,480 --> 00:06:11,100
Bueno, pues si hacemos el cálculo de cada tarifa, el coste por mil, 4,95.

33
00:06:12,740 --> 00:06:17,139
800.000 impresiones. Sabemos que el coste por mil es pagar por las impresiones.

34
00:06:17,279 --> 00:06:20,459
Por cada mil impresiones nos cuesta 4,95.

35
00:06:20,939 --> 00:06:25,540
Pues, ¿qué tenemos que hacer? Pues dividimos 800.000 de las impresiones entre mil

36
00:06:25,540 --> 00:06:30,000
y lo multiplicamos por la tarifa. Voy a poner aquí la fórmula, si queréis.

37
00:06:30,180 --> 00:06:35,980
Y vemos que hacemos 4,95 por 800,000 entre 1,000, ¿vale?

38
00:06:36,060 --> 00:06:37,699
Porque es un coste por 1,000.

39
00:06:38,680 --> 00:06:41,720
Vale, y este sería el coste que pagaríamos en esta tarifa.

40
00:06:42,399 --> 00:06:44,839
Coste por click, 0,14.

41
00:06:45,040 --> 00:06:45,899
¿Cuántos click hace?

42
00:06:46,180 --> 00:06:47,759
29,985.

43
00:06:48,240 --> 00:06:49,120
¿Cuánto pagaremos?

44
00:06:49,120 --> 00:06:53,540
Pues multiplicamos el coste por click por el número de clicks.

45
00:06:53,759 --> 00:06:56,660
Pongo aquí la fórmula para que lo veáis, ¿vale?

46
00:06:56,660 --> 00:07:11,560
Y luego tenemos una tarifa por hora. Nos dan el número de impresiones, pero realmente a la hora de nosotros de pagar la campaña, las impresiones no influyen en la tarifa que vamos a pagar porque es una tarifa fija por hora.

47
00:07:11,560 --> 00:07:31,540
Como nos dice arriba que son 6 horas, que la realiza durante 6 horas, pues multiplicaremos el coste por hora, los 8.080 euros por las 6 horas. Y nos da el coste total de campaña.

48
00:07:31,540 --> 00:07:39,819
Vale, no sé si teníais una parte 2 de este ejercicio. Voy a leer, que lo tengo aquí impreso.

49
00:07:41,519 --> 00:07:54,480
Ah, sí. Nos dice, ¿qué tarifa nos interesa más contratar según el objetivo de la empresa y qué coste tendríamos que pagar a Hipercore según la tarifa ofertada?

50
00:07:54,480 --> 00:08:14,639
Bueno, pues como nuestro principal objetivo es llevar tráfico a nuestra web, lo que más nos interesa es la campaña de coste por clic. Porque si pagamos por coste por impresión, coste por mil, no nos asegura llevar tráfico a nuestra web. Por lo tanto, no es una tarifa que nos asegure nuestro objetivo.

51
00:08:15,439 --> 00:08:17,019
¿La tarifa fija?

52
00:08:17,540 --> 00:08:18,779
Tampoco, ¿vale?

53
00:08:19,100 --> 00:08:22,639
Pero sí que nos interesa el coste por clic porque solo vamos

54
00:08:22,639 --> 00:08:25,199
a pagar por aquellos usuarios que llegan a nuestra web.

55
00:08:25,939 --> 00:08:28,980
Entonces, sí que nos interesa, ¿vale?

56
00:08:29,079 --> 00:08:33,220
Sí que nos interesa porque cuando hacen clic llevan a

57
00:08:33,220 --> 00:08:33,759
nuestra web.

58
00:08:33,759 --> 00:08:37,340
Y esta sería la que más nos interesa porque cumple nuestro

59
00:08:37,340 --> 00:08:37,799
objetivo.

60
00:08:37,980 --> 00:08:39,039
Y el coste, pues, como hemos dicho,