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00:00:00,000 --> 00:00:04,000
La estrategia publicitaria.

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00:00:04,000 --> 00:00:07,000
En esta unidad vamos a hablar de la estrategia publicitaria.

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00:00:07,000 --> 00:00:11,000
En primer lugar vamos a explicar qué es el briefing creativo,

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00:00:11,000 --> 00:00:14,000
ya que la creatividad no está reñida con la información.

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00:00:14,000 --> 00:00:19,000
En el briefing creativo es donde se recoge la información que se necesita

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00:00:19,000 --> 00:00:21,000
para ponerse manos a la obra.

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00:00:21,000 --> 00:00:24,000
Se prepara a partir de dos fuentes.

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00:00:24,000 --> 00:00:28,000
La primera, la información y las recomendaciones que nos proporciona el cliente

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00:00:28,000 --> 00:00:34,000
y la segunda, los resultados obtenidos de la investigación realizada.

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00:00:34,000 --> 00:00:38,000
La estrategia publicitaria es la solución que se elige

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00:00:38,000 --> 00:00:42,000
para resolver el problema de comunicación del anunciante.

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00:00:42,000 --> 00:00:47,000
Para llegar a una estrategia publicitaria hay que resolver diferentes preguntas.

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00:00:47,000 --> 00:00:52,000
Qué decir, es decir, nos va a solucionar o nos va a decir el mensaje básico,

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00:00:52,000 --> 00:00:56,000
cómo decirlo, la manera de contar el mensaje,

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00:00:56,000 --> 00:01:00,000
a quién decirlo, averiguar quién es el público objetivo,

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00:01:00,000 --> 00:01:06,000
cuándo decirlo, el momento elegido para que el público lo vea o lea el mensaje

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00:01:06,000 --> 00:01:11,000
y dónde decirlo, el soporte a través del cual lo va a recibir.

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00:01:11,000 --> 00:01:14,000
Las preguntas que hemos visto anteriormente

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00:01:14,000 --> 00:01:19,000
responden a subestrategias dentro de la estrategia publicitaria.

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00:01:19,000 --> 00:01:22,000
La primera de ellas sería determinar el público objetivo,

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00:01:22,000 --> 00:01:25,000
que respondería a la pregunta a quién decirlo.

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00:01:25,000 --> 00:01:28,000
La segunda sería la estrategia de mensaje,

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00:01:28,000 --> 00:01:31,000
que respondería a la pregunta qué decir.

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00:01:31,000 --> 00:01:38,000
La tercera sería la estrategia creativa, es decir, cómo decir el mensaje

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00:01:38,000 --> 00:01:41,000
y la cuarta tendríamos la estrategia de medios,

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00:01:41,000 --> 00:01:45,000
es decir, cuándo decirlo y dónde decirlo.

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00:01:45,000 --> 00:01:50,000
En cualquier estrategia publicitaria es importante tener en cuenta

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00:01:50,000 --> 00:01:53,000
la adecuación de cada una de las subestrategias

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00:01:53,000 --> 00:01:58,000
que hemos nombrado anteriormente al público y la coherencia.

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00:01:58,000 --> 00:02:04,000
Es decir, si el mensaje es un mensaje a un público joven de 15-16 años,

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00:02:04,000 --> 00:02:08,000
el mensaje tiene que estar relacionado, por ejemplo, con sus hábitos,

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00:02:08,000 --> 00:02:10,000
con sus aficiones.

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00:02:10,000 --> 00:02:15,000
Debe ser en un tono y en un mensaje o en un lenguaje

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00:02:15,000 --> 00:02:19,000
muy parecido al que ellos hablan habitualmente.

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00:02:19,000 --> 00:02:26,000
Y además debemos mostrárselo en medios en los que ellos se fijan,

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00:02:26,000 --> 00:02:29,000
como por ejemplo pueden ser las redes sociales.