1
00:00:00,000 --> 00:00:07,000
Hola, a lo largo de este caso vamos a analizar un anuncio publicitario.

2
00:00:07,000 --> 00:00:15,000
Como futuros profesionales del marketing que somos, es necesario estar atentos al mundo que nos rodea

3
00:00:15,000 --> 00:00:21,000
e ir fijándonos en lo que está haciendo la competencia u otras empresas del sector

4
00:00:21,000 --> 00:00:28,000
y qué mejor forma de hacerlo que a través de las comunicaciones que lanzan al mercado.

5
00:00:29,000 --> 00:00:38,000
Para ello, es necesario analizar en detalle el lenguaje, las imágenes, la música, si la hay, los actores,

6
00:00:38,000 --> 00:00:43,000
el público objetivo al que va dirigido, el mensaje que quiere transmitir o que transmite

7
00:00:43,000 --> 00:00:47,000
y cualquier otro punto que se considere relevante.

8
00:00:47,000 --> 00:00:53,000
Todo esto será diferente en función del medio o soporte utilizado.

9
00:00:54,000 --> 00:01:00,000
Como ejemplo, vamos a ver un análisis simple de este tipo de imagen.

10
00:01:00,000 --> 00:01:08,000
Se trata de un anuncio fijo que ha aparecido en revistas, periódicos e incluso en vallas publicitarias

11
00:01:08,000 --> 00:01:11,000
por todas las ciudades.

12
00:01:11,000 --> 00:01:14,000
¿Qué se puede ver a simple vista en este anuncio?

13
00:01:14,000 --> 00:01:23,000
Se trata de una imagen rectangular en la que aparece en primer plano la actriz o modelo situada en el lado derecho,

14
00:01:23,000 --> 00:01:30,000
el producto centrado en la imagen y el nombre del producto que se está comercializando.

15
00:01:30,000 --> 00:01:37,000
En este caso, estos son los tres principales y únicos elementos a tener en cuenta

16
00:01:37,000 --> 00:01:40,000
y donde se centra la atención del anuncio.

17
00:01:40,000 --> 00:01:45,000
Esto nos sirve en primer lugar para identificar cuál es el público objetivo.

18
00:01:45,000 --> 00:01:52,000
El anuncio muestra a una mujer poderosa, sensual, impresionante, vestida de dorado,

19
00:01:52,000 --> 00:01:55,000
color asociado directamente con el lujo,

20
00:01:55,000 --> 00:02:01,000
lo que nos lleva a pensar que el público objetivo al que se dirige son mujeres de entre 30 y 50 años,

21
00:02:01,000 --> 00:02:07,000
seguras de sí mismas y que buscan un perfume que tenga una personalidad propia.

22
00:02:08,000 --> 00:02:14,000
En cuanto a la composición de la imagen, tiene un formato rectangular con orientación horizontal.

23
00:02:14,000 --> 00:02:20,000
Se trata de un fotomontaje digital con alteraciones del color.

24
00:02:20,000 --> 00:02:26,000
El color predominante, como ya hemos comentado, es el dorado, color muy cálido,

25
00:02:28,000 --> 00:02:36,000
destacando el lujo, el oro y dándole fuerza a la imagen que quiere mostrar la modelo.

26
00:02:36,000 --> 00:02:40,000
Contrasta con algunos toques negros que difuminan el fondo,

27
00:02:40,000 --> 00:02:44,000
así como las letras en blanco destacadas sobre el resto.

28
00:02:44,000 --> 00:02:49,000
El centro de interés está claro, el perfume,

29
00:02:49,000 --> 00:02:55,000
y por supuesto la personalidad que le confiere la actriz protagonista.

30
00:02:55,000 --> 00:03:02,000
Ambas imágenes están situadas en primera línea por encima de una imagen secundaria

31
00:03:02,000 --> 00:03:06,000
que es el lugar de la grabación y que aparece detrás.

32
00:03:06,000 --> 00:03:13,000
Esto podría ser un ejemplo bastante simple de cómo realizar un análisis publicitario.

33
00:03:14,000 --> 00:03:20,000
Vosotros tendréis que buscar un anuncio que os guste, por el motivo que sea,

34
00:03:20,000 --> 00:03:23,000
y hacer un análisis similar a este.

35
00:03:23,000 --> 00:03:28,000
Puede ser de este tipo, es decir, un anuncio fijo,

36
00:03:28,000 --> 00:03:32,000
o de otro tipo de anuncio aparecido en otro medio,

37
00:03:32,000 --> 00:03:40,000
en el cual la música, el movimiento y las imágenes cobran mucho más protagonismo.