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Buenos días a todas y a todos. En esta unidad 3 quería aprovechar el taller que hemos hecho

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hace unos días en el Instituto de Navidad, en la juguetería que hemos montado, para

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explicar algunos de los conceptos de la teoría. Entonces, para empezar quería comenzar por

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el concepto de escaparate, ampliarlo un poquito, porque para mí un escaparate, además de

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lo que puramente se explica en la teoría, también sirve para exhibir un concepto. En

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este caso, el concepto sencillo, navidad, juguetes, pero imaginaos esos acordados, seguro

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que todos habréis visto en algún momento, estos escaparates sobre todo de las marcas

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de lujo, escaparates conceptuales, que muchas veces ni siquiera muestran el producto, pero

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que nos transmiten una idea, al final es algo artístico. También, como ya he dicho,

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sirven para transmitir una idea, aquí la idea es sencilla, como ya he dicho, juguetes,

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navidad, una categoría de productos, que en ese caso podemos pensar desde zapaterías,

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podemos pensar en tiendas de alimentación, podemos pensar en tiendas de ropa, incluso

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los escaparates sirven también para apoyar una causa. Imaginaos que cuando se celebra

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el Día Mundial del Cáncer de Mama, muchas marcas, por ejemplo, aprovechan, y no lo digo

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aprovechan en el mal sentido, sino que utilizan ese espacio de creatividad para incrementar

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sus ventas y donar dinero a esta causa. Incluso, en todos los casos, se llevan a cabo acciones

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puramente comerciales. Imaginaos también San Valentín, Halloween o lo que tenemos

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detrás, la Navidad. Quería destacar también que el escaparate es un medio publicitario,

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como escaparatistas, tenéis que pensar en él como un medio de publicidad exterior,

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al igual que lo es una valla, de las que nos encontramos por la carretera, una lona, de

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las que ahora están tan de moda en las campañas que hace, por ejemplo, Netflix en el centro

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de Madrid o tantas otras marcas, o incluso las marquesinas de autobús. El escaparate

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es otro medio de publicidad exterior y que, además, es importante concebirlo como también,

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no solo pensando en el diseño del puro escaparate, ya sea abierto o no, sino también coherente

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con la marca. Imaginaos, por ejemplo, que si nosotros tenemos una tienda, o en este

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caso se reproduce aquí un comercio minorista, tenemos también, por ejemplo, una… tendríamos

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a día de hoy, muchas tiendas lo tienen ya, una tienda online, tendríamos unas redes

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sociales, tiene que haber una coherencia entre lo que aquí se cuenta, lo que se cuenta en

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las redes sociales y lo que se cuenta en nuestra tienda online, que también dispone de un

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escaparate. Imaginaos la web de Zara, que por poner un ejemplo, una marca muy conocida

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en la que casi todo es seguro que hemos entrado alguna vez, que pone una primera parte siempre

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más, ahora ya, más conceptual, volviendo a lo que hablábamos un poco al principio,

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no solo de exhibir el producto, sino también crear un concepto. Entonces, todo ello, redes

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sociales, todos nuestros canales, digamos, la tienda online, las redes sociales y la

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propia tienda por dentro, incluso el escaparate, tienen que tener siempre esa coherencia.

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Si algún día alguno de vosotros se dedica profesionalmente a esto, tiene que pensarlo

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desde ahí, desde la coherencia 360 grados.