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Hola a todos, nos encontramos en el ciclo formativo de grado superior de Marketing y Publicidad del Módulo Profesional Medios y Soportes de la Comunicación

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respecto a la Unidad de Trabajo número 2.

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En cuanto a los contenidos serán cuatro, Control de Plan de Medios y las herramientas Arcemedia, Infoadex y Estudio General de Medios.

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En el vídeo actual vamos a ver el Control de Plan de Medios.

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¿Qué implica esto? Pues implica realizar una medición de los resultados obtenidos. ¿Según qué? Pues según los objetivos planteados y los indicadores establecidos previamente.

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Un ejemplo, si en la fase de planificación se han previsto la consecución de resultados intermedios, estos deben ser medidos y analizados durante la fase de control, con el fin de asegurar su consecución o, en caso contrario, de implementar las medidas pertinentes que contribuyan a alcanzar los objetivos finales previstos.

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Además, tenemos que añadir que en esta fase no solo se deben analizar las cifras alcanzadas con la campaña, sino también su calidad. Es decir, a mí de nada me sirve si obtengo un determinado número de visualizaciones, pero éstas no han sido realizadas por mi público objetivo del producto o servicio mío y, en consecuencia, esas visualizaciones no retornan de la manera prevista o deseada.

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Entonces para el control de medios antes mencionado vamos a necesitar distintos instrumentos de control y de análisis de datos. ¿Para qué? Para saber la inversión publicitaria donde me interesa más según mi público objetivo de mi producto o servicio como hemos comentado.

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Por tanto vamos a comenzar con Arce Media. ¿Qué sería Arce Media? Pues son especialistas en analizar y hacer un control de la eficacia publicitaria. ¿De qué forma? Pues realizando un control integral de las campañas de publicidad de las empresas, ya sea desde la información más relevante del mercado y los datos de la campaña hasta el análisis de la creatividad.

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Ahora, en lo que respecta al instrumento de control Arcemedia, vamos a ver cómo podríamos obtener informes. Si buscamos Arcemedia en nuestro buscador, pinchamos en la primera página que nos sale, arcemedia.es, y si bajamos un poco, tenemos aquí que ya está disponible la última edición sobre inversión publicitaria.

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Una vez que pinchamos en ella, esperamos un momento y nos van a salir aquí todos los años, es decir, desde 2009 hasta 2022.

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Lo bueno que tiene es que como funcionalidad podemos hacerlo por trimestres y nos van a dar datos por trimestres o si queremos el resumen anual, pincharíamos en el resumen anual.

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Se nos va a generar un informe de 11 páginas en el que vamos a poder ver tanto los datos resumidos a nivel cuantitativo como de forma gráfica con tasas de variaciones por mercado de publicitario y eso sería todo para encontrar informes en Arcemedia.

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En cuanto a Infoadex, podemos decir que es una empresa de referencia en el control de la actividad publicitaria en España.

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Se dedica principalmente a controlar la emisión de publicidad en todos los medios, tanto convencionales como no convencionales,

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y a la cuantificación de las cifras de inversión que establece en función de los distintos parámetros, ya sean anunciantes, sectores, medios, marcas, etc.

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¿Cómo trabaja Infoadex? Pues realiza periódicamente diversos estudios cuyos datos son imprescindibles para saber qué es lo que está haciendo el mercado, de los clientes y sobre todo la competencia.

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Y en función de ello pues va a tomar las mejores decisiones estratégicas la empresa que quiera obtener esos resultados.

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Para ello, además, se trata un estudio muy completo lo que realiza. ¿Por qué? Porque, como hemos dicho, se puede obtener datos de información tanto cuantitativos, es decir, de inversión, inserciones y ocupación, como datos cualitativos, es decir, a nivel de creatividades.

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Para poder observar y analizar todos los datos que nos da la herramienta Infoadex solo tenemos que buscar en el navegador de Google, una vez que estamos en el navegador de Google entramos a la página Infoadex.exe y una vez que estamos dentro tenemos dos opciones.

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En la página principal tenemos una presentación del estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España o también tenemos distintos estudios que han realizado. Esto es en caso, si pinchamos aquí en estudios, es en caso de que queramos ver otros años.

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Aquí si damos al resumen de los estudios de la inversión publicitaria en España, tendríamos la opción de descargar los resúmenes de los distintos años anteriores. Un ejemplo, si queremos ver el 2021, pues es un resumen de 8 páginas de los estudios por cine, diario, dominicales, a nivel digital, a nivel de radio, revistas, televisión, etc.

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¿De acuerdo? En caso de que no queramos estos resúmenes, que queramos una información más detallada, volvemos a la página principal, es decir, volvemos desde el comienzo, los pasos y una vez que estamos en la página principal vemos presentación del estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2023.

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Le damos a descargar y nos aparece aquí un resumen presentación de 50 páginas. En ella vamos a poder tener todo el control del plan de medios a nivel de variaciones. Podemos observar como los años 2019 y 2020 hubo una reducción a nivel de inversión publicitaria. Sabemos que son los años en los que se produjo el COVID. Entonces aquí podemos observarlo.

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¿Más ejemplos? Pues ya os digo, podemos tener a todos los medios los porcentajes, la variación que ha tenido esos medios, en cuál se invierte más a nivel digital, posteriormente de televisión, en qué orden.

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Y como curiosidades también tenemos, pues ya os digo, ¿qué marcas han invertido más? ¿Cuáles son el top 10 de grupo de anunciantes? Podemos observar que en 2022 fue la marca L'Oréal España con 1,7% invirtiendo alrededor de 71 millones de euros.

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Seguida de telefónica, etc. ¿De acuerdo? Vemos aquí el top 10 de anunciantes. Entonces esta sería una forma curiosa de poder sacar datos e información del control de medios. Y con esto sería todo de Infoadex.

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En cuanto a EGM, Estudio General de Medios, ¿qué podemos decir de ellos? Pues que es una herramienta de investigación que permite conocer y analizar el consumo de medios en una sociedad determinada.

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Desde su creación en 1988, EGM se ha convertido en una de las principales fuentes de información sobre los hábitos de consumo de medios en España.

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Para terminar vamos a ver el instrumento del control del plan de medios EGM. Pinchamos en el navegador EGM estudio general de medios y entramos a su página web.

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Lo bueno que tiene esta herramienta pues que como podemos ver tiene la audiencia general de los medios y lo tiene separado, dividido en internet, televisión, exterior, radio, cine, suplementos, diarios y revistas.

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Otra función muy buena que tiene, pues que podemos ir pinchando en cada uno de ellos, por ejemplo, si pinchamos en radio y vamos a poder observar que nos da información resumida de distintos aspectos, es decir, la audiencia que tiene, cómo está dividida, SER, COPE, Onda Cero, Radio Nacional de España, la penetración del mercado por sexo, es decir, quién escucha este medio más o menos,

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en este caso la mujer o el hombre, por edades, dividido de 14 y 19, 45 a 54, 20 a 24, es decir, distintos grupos de edades,

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índice socioeconómico y las audiencias de radios temáticas, podemos observar.

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Como hemos dicho, no solo tiene la radio, sino si volvemos a la página anterior, tenemos distinto, es decir, podemos ver a nivel de televisión.

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A nivel de televisión, ¿qué informes me va a hacer? Pues en este caso de canales, de consumo de minutos por telespectador, otra vez la segmentación por sexo, edad o índice socioeconómico y así con los distintos medios que hemos visto anteriormente podemos observar un informe pormenorizado de todos ellos.