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Hola, a través de esta diapositiva vamos a ver los puntos básicos para elaborar un plan de marketing internacional.

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Veremos cuáles son sus beneficios, qué es un plan de marketing internacional, cuál es su finalidad,

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cuáles son las cuestiones que le ayudarán en el proceso de la planificación y sobre todo qué es lo que no puede faltar.

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faltar. Ante todos tiene que quedar claro que es un documento escrito, tiene que tener

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un soporte material en el que recoger todos los contenidos. Está sistematizado y estructurado

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y se definen claramente cuáles son los campos de responsabilidad además de los procedimientos

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de control. El plan de marketing internacional es una hoja de ruta donde se describe hacia

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dónde apunta la empresa con su iniciativa de expansión de manera detallada. En él

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se verá tanto la situación presente como la futura y los pasos a seguir para alcanzar

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los objetivos. ¿Qué cuestiones hay que tener en cuenta para la elaboración de un plan

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de marketing? Pues tendremos que ver cómo está nuestra propia empresa. Para ello tendremos

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que hacer un análisis interno y externo, fijación de objetivos y elaboración de un

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presupuesto. Es decir, ¿qué no puede faltar? En primer lugar, establecer el alcance y los

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objetivos. Los objetivos, como todos sabemos, tienen que ser específicos, medibles, alcanzables,

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relevantes y en un plazo. También se tendrá que saber cuál es la misión y visión de

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la empresa. Una tabla de contenidos en la que elaboremos todo lo que queremos que aparezca

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en nuestro plan de marketing. El país seleccionado, cuál es su historia, las características,

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potencial del mercado, entorno competitivo y todo lo que se nos ocurra del mismo. Un

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análisis de la competencia. Un análisis DAFO, es decir, un análisis interno y externo

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de nuestra empresa, que es lo que nos puede ayudar o nos puede perjudicar a la hora de

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expandirnos.

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Marketing mix, nuestra estrategia de producto, de precio, de comunicación y de distribución.

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Y por último, un presupuesto.

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Todo lo anterior tiene que verse simplificado en un presupuesto en el que podamos ver cuántas

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ventas pretendemos conseguir y cuáles son los gastos previstos para conseguir estas

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ventas.

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Gracias.