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En une génération seulement, la Chine est devenue le 8e consommateur mondial de produits cosmétiques.

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Un marché de presque 1,3 milliard d'euros par an, dominé par les grandes marques occidentales qui représentent 80% des ventes.

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La demande, typiquement chinoise, associe critères de beauté traditionnel et mode de vie actuel des femmes.

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Il y a 20 ans, les soins du visage, les massages étaient quelque chose d'incongru, aux antipodes de notre vie.

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Mais aujourd'hui, que vous demandiez à une jeune fille de 18 ans ou une femme de 50, toutes vous diront qu'il y a un institut de beauté au coin de leur rue.

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A l'origine de ce boom, les jeunes salariés qui, malgré un agenda chargé, prennent le temps d'aller chez l'esthéticienne.

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Pas seulement par plaisir, mais aussi par sens des affaires.

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Les soins du visage ou du corps pour des femmes financièrement indépendantes et qui suivent la mode, c'est une chose qui va de soi.

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Mais je le fais pour deux raisons. Pour embellir ma peau et être tout jolie. Et parce que je suis en contact avec des clients et je dois être parfaite.

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Pour les jeunes femmes, une apparence soignée est la clé d'un bon emploi et de promotion sociale.

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Dans un contexte très compétitif, le physique peut aider à se distinguer.

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Si une jolie fille est en concurrence avec une autre plus ordinaire, elle a davantage de chance.

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Parce que le patron la choisira pour son apparence en plus de sa compétence.

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La beauté en Chine, c'est généralement une peau de porcelaine, une tradition séculaire.

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Aujourd'hui encore, les peaux mattes sont considérées comme un symbole de travail manuel et de pauvreté.

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Le maquillage et les régimes deviennent courants dans les classes moyennes, c'est-à-dire pour 150 millions de personnes.

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Un dixième de la population chinoise qui gagne au moins 4000 euros par an.

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La cosmétique représente 10% des dépenses mensuelles des chinoises.

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Je crois que ça en vaut la peine parce que c'est un investissement sur le long terme.

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Et dans une Chine en pleine croissance, cet engouement a peu de chance de retomber.