1 00:00:05,099 --> 00:00:14,960 Hola, ¿qué tal? Bienvenidos a este breve videoputorial sobre una parte apasionante del marketing, que es el marketing de guerrilla. 2 00:00:16,100 --> 00:00:20,219 Empezaremos en primer lugar definiendo muy brevemente qué es el marketing de guerrilla. 3 00:00:20,679 --> 00:00:25,539 Veremos a continuación cuatro ejemplos extraordinarios, muy significativos del marketing de guerrilla. 4 00:00:25,539 --> 00:00:29,199 haremos hincapié en dos claves que no podemos olvidar y para terminar 5 00:00:29,199 --> 00:00:33,079 veremos un vídeo que es un ejemplo también fantástico 6 00:00:33,079 --> 00:00:36,799 de esta cuestión. A ver, en primer lugar 7 00:00:36,799 --> 00:00:41,619 ¿qué es el marketing de guerrilla? Marketing de guerrilla nada tiene que ver 8 00:00:41,619 --> 00:00:45,619 con otras acciones de comunicación, otras acciones de publicidad, no es 9 00:00:45,619 --> 00:00:49,340 una publicidad convencional, está basada en la sorpresa 10 00:00:49,340 --> 00:00:53,200 en la creatividad y son unas relaciones muy 11 00:00:53,200 --> 00:00:55,039 muy originales 12 00:00:55,039 --> 00:00:56,460 muy originales y 13 00:00:56,460 --> 00:00:57,679 rompedoras 14 00:00:57,679 --> 00:01:00,579 y vamos directamente a los 15 00:01:00,579 --> 00:01:02,179 maravillosos ejemplos 16 00:01:02,179 --> 00:01:03,920 a los ejemplos 17 00:01:03,920 --> 00:01:05,400 esos ejemplos que abren los ojos 18 00:01:05,400 --> 00:01:07,260 yo os he puesto aquí 19 00:01:07,260 --> 00:01:10,260 cuatro ejemplos ya clásicos 20 00:01:10,260 --> 00:01:11,599 que son actuales 21 00:01:11,599 --> 00:01:13,840 pero son ya clásicos del marketing 22 00:01:13,840 --> 00:01:15,780 de la reía, el primero de ellos 23 00:01:15,780 --> 00:01:17,879 es el de la marca 24 00:01:17,879 --> 00:01:19,599 Frontline 25 00:01:19,599 --> 00:01:22,180 que sabéis que es una fábrica de productos 26 00:01:22,180 --> 00:01:24,260 contra pulgas y garrapatas 27 00:01:24,260 --> 00:01:25,819 para perros y gatos 28 00:01:25,819 --> 00:01:26,819 esto que veis aquí 29 00:01:26,819 --> 00:01:29,900 que parece 30 00:01:29,900 --> 00:01:32,060 un perro que se está rascando 31 00:01:32,060 --> 00:01:33,420 que tiene pulgas 32 00:01:33,420 --> 00:01:36,299 efectivamente es un perro 33 00:01:36,299 --> 00:01:38,140 una lona gigantesca 34 00:01:38,140 --> 00:01:40,799 puesta en un centro comercial 35 00:01:40,799 --> 00:01:41,640 y lo que estamos 36 00:01:41,640 --> 00:01:43,879 la visión es de una planta superior 37 00:01:43,879 --> 00:01:46,459 parece que el perro se está rascando 38 00:01:46,459 --> 00:01:48,099 porque tiene pulgas, pero en realidad las pulgas 39 00:01:48,099 --> 00:01:49,719 no son tales, sino que son las personas 40 00:01:49,719 --> 00:01:52,099 son personas que están paseando 41 00:01:52,099 --> 00:01:54,000 por ese centro comercial 42 00:01:54,000 --> 00:01:55,859 es una acción muy llamativa 43 00:01:55,859 --> 00:01:57,640 muy llamativa y extraordinaria 44 00:01:57,640 --> 00:02:00,219 otro ejemplo de una acción 45 00:02:00,219 --> 00:02:01,939 de marketing de guerrilla, pues estas 46 00:02:01,939 --> 00:02:03,840 tiendas pop-up, masivas 47 00:02:03,840 --> 00:02:06,459 se llaman así, de la marca conocidísima 48 00:02:06,459 --> 00:02:07,739 Adidas en un festival 49 00:02:07,739 --> 00:02:09,840 de música, la gente podía 50 00:02:09,840 --> 00:02:11,719 entrar, aparte evidentemente comprar 51 00:02:11,719 --> 00:02:13,620 hacerse fotos, grabar vídeos, etc 52 00:02:13,620 --> 00:02:16,199 es otra acción, también es un clásico 53 00:02:16,199 --> 00:02:17,479 de la marketing de guerrilla 54 00:02:17,479 --> 00:02:18,500 y esto que veis aquí 55 00:02:18,500 --> 00:02:21,879 ¿cuál sería vuestra reacción 56 00:02:21,879 --> 00:02:40,800 Si por las calles de una gran ciudad como Madrid vierais estos autobuses con estas calcomanías de esta marca conocidísima Duracell, evidentemente es una forma por parte de la marca de incidir en la imagen de potencia y duración. 57 00:02:40,800 --> 00:03:02,599 Una acción simple, pero eficaz, como podéis ver en el texto que acompaña a las fotos. Otro ejemplo maravilloso, ejemplo que abre los ojos de marketing de guerrilla, es esta acción muy polémica, muy polémica en su día, como podéis imaginaros, de Netflix con motivo del lanzamiento de una nueva temporada de la serie Narcos. 58 00:03:02,599 --> 00:03:05,300 colocó carteles gigantescos 59 00:03:05,300 --> 00:03:08,360 en sitios emblemáticos del país 60 00:03:08,360 --> 00:03:09,860 como la Plaza de la Puerta del Sol 61 00:03:09,860 --> 00:03:12,479 el lema de estos grandes carteles era 62 00:03:12,479 --> 00:03:14,039 O Blanca Navidad 63 00:03:14,039 --> 00:03:14,960 con un nuevo sentido 64 00:03:14,960 --> 00:03:18,159 evidentemente que yo creo que no es necesario explicarlo 65 00:03:18,159 --> 00:03:22,360 hay dos ideas cabe que no debemos olvidar 66 00:03:22,360 --> 00:03:24,539 cuando hablamos de marketing de guerrilla 67 00:03:24,539 --> 00:03:25,659 en primer lugar 68 00:03:25,659 --> 00:03:27,639 se trata de acciones inesperadas 69 00:03:27,639 --> 00:03:29,639 diferentes y rompedoras 70 00:03:29,639 --> 00:03:31,439 insisto, nada tiene que ver 71 00:03:31,439 --> 00:03:35,240 con el marketing convencional, con las acciones de comunicación convencional. 72 00:03:35,879 --> 00:03:43,900 Y la segunda idea, quizás la más importante, es más probable que los consumidores, 73 00:03:44,319 --> 00:03:47,960 que la gente recuerde una acción de marketing de garilla que cualquier otro tipo de publicidad. 74 00:03:48,400 --> 00:03:51,360 Precisamente por eso está teniendo tanto éxito en los últimos años. 75 00:03:51,900 --> 00:03:58,319 Y para terminar, yo os invito a que veáis un vídeo con otro ejemplo de marketing de garilla. 76 00:03:58,319 --> 00:04:10,419 En este caso se trata de una acción de concienciación de peatones realizada por el Ayuntamiento de París hace un par de años y que ha tenido también un éxito al revés espectacular. 77 00:04:11,780 --> 00:04:23,120 Y nada más, os invito a que veáis el vídeo, a que lo reflexionéis, lo interioricéis y ya en clase lo comentamos, lo debatimos y resolvemos dudas. 78 00:04:23,560 --> 00:04:25,120 Muchas gracias, nos vemos, adiós.