1
00:00:06,900 --> 00:00:10,119
Para empezar, vamos a definir el concepto de impuesto rosa.

2
00:00:10,740 --> 00:00:16,300
El impuesto rosa es la diferencia de precio de dos productos que comparten las mismas funciones y características,

3
00:00:16,960 --> 00:00:21,839
pero cuya única diferencia es el público a los que estos van dirigidos, es decir, hombres o mujeres.

4
00:00:23,640 --> 00:00:25,559
Esto se puede deber a varios factores.

5
00:00:26,120 --> 00:00:32,179
En primer lugar, las mujeres tienen mayor decisión de compra, principalmente porque casi siempre son ellas las que se encargan de ello.

6
00:00:32,179 --> 00:00:46,439
Las personas tenemos muy interiorizados los roles de género y tendemos a asociar conceptos, es decir, si creemos que el rosa es un color para mujeres y vemos un objeto de ese color, nos sentiremos más seguros eligiendo ese producto que cualquier otro porque nos sentimos identificados con él.

7
00:00:46,439 --> 00:00:51,140
Cuando era pequeña yo solía acompañar muy a menudo a mi madre a la compra

8
00:00:51,140 --> 00:00:54,640
Y nuestro suavizante para la ropa es de aroma de coco

9
00:00:54,640 --> 00:00:59,659
Pues recuerdo un día estar por los pasillos de los detergentes y los suavizantes

10
00:00:59,659 --> 00:01:03,439
Y yo vi un suavizante azul de aroma de coco

11
00:01:03,439 --> 00:01:06,260
Pero mi madre pasó de largo y siguió buscando

12
00:01:06,260 --> 00:01:09,319
Más adelante cogió uno con tonos más rosáceos

13
00:01:09,319 --> 00:01:13,319
Pero realmente yo no sé si esto se debe a que prefería una marca a otra

14
00:01:13,319 --> 00:01:15,359
Pero esto me llamó la atención

15
00:01:16,239 --> 00:01:18,519
Otra de las razones es el marketing emocional.

16
00:01:19,079 --> 00:01:22,579
Es un hecho psicológico que los colores transmiten sensaciones y emociones,

17
00:01:23,060 --> 00:01:26,420
y las empresas han usado eso a su favor a la hora de promocionar sus productos.

18
00:01:26,959 --> 00:01:32,739
Los productos femeninos suelen ser de color rosa porque este transmite feminidad, dulzura y pureza, entre otras cosas.

19
00:01:33,680 --> 00:01:37,400
Estas cualidades de delicadeza e inocencia suelen ser atribuidas a las mujeres.

20
00:01:37,980 --> 00:01:41,079
Sin embargo, esta interpretación del color rosa surgió en el siglo XX,

21
00:01:41,079 --> 00:01:47,560
ya que antes estaba asociado con la masculinidad porque se relacionaba con la sangre y se pensaba que era un color fuerte y decidido,

22
00:01:48,140 --> 00:01:53,459
mientras que consideraban el azul como un color delicado y adecuado para las niñas.

23
00:01:54,519 --> 00:01:56,859
Más adelante Carla hablará de esto.

24
00:01:57,480 --> 00:02:02,459
Cuando nació mi primo más pequeño, nació también la nieta de una amiga de mi abuela.

25
00:02:02,980 --> 00:02:10,879
Entonces mi abuela decidió comprar regalos para ambos y lo que quiso comprar eran estas toallas que tienen también como una capucha con formas y eran como de osos.

26
00:02:11,080 --> 00:02:16,319
Pues cuando fui con ella a comprarla, porque era verano y yo solía estar con ella en verano

27
00:02:16,319 --> 00:02:21,659
Solo había colores fríos como verde, azul, morado

28
00:02:21,659 --> 00:02:26,460
Mi abuela quería comprarle a la niña una toalla de color rosa

29
00:02:26,460 --> 00:02:32,000
Le dije que cogiera otro color como morado, verde, cualquier otro que hubiera ahí

30
00:02:32,000 --> 00:02:34,639
Para que no fueran iguales las dos toallas para la otra niña

31
00:02:34,639 --> 00:02:37,520
Pero ella insistió en que tenía que ser rosa

32
00:02:37,520 --> 00:02:42,979
así que acabamos buscando en otra tienda porque en esta no había.

33
00:02:43,740 --> 00:02:46,039
Por último tenemos los estándares de belleza.

34
00:02:46,659 --> 00:02:50,199
La forma en la que hemos sido educados nos ha enseñado erróneamente desde pequeños

35
00:02:50,199 --> 00:02:52,979
que la cualidad más importante de una mujer es la belleza.

36
00:02:53,479 --> 00:02:59,180
Por ejemplo, cuando adultos elogian a niños pequeños suelen destacar cualidades como la fortaleza o la inteligencia

37
00:02:59,180 --> 00:03:02,060
mientras que solo resaltan aspectos físicos de las niñas.

38
00:03:03,120 --> 00:03:07,400
Por esta educación las mujeres nos tomamos más en serio el cuidado de nuestra apariencia

39
00:03:07,900 --> 00:03:18,539
Esto explica por qué las mujeres prefieren productos femeninos, porque en la sección masculina encontramos artículos de varias acciones en una, las cuales no tienen la misma calidad, o directamente no encontramos lo que buscamos.

40
00:03:18,960 --> 00:03:36,159
Y aunque hayamos avanzado y ellos hayan empezado a cuidar su estética también, el número es tan pequeño que estos compran los mismos productos que las mujeres, por lo que no podemos optar a elegir productos masculinos como hacemos en otras ocasiones, como puede ser en el ejemplo de las cuchillas de afeitar.

41
00:03:36,159 --> 00:03:42,060
Yo solía ir a la playa todos los veranos porque mi abuela alquilaba un apartamento antes del COVID

42
00:03:42,060 --> 00:03:48,479
Y pues yo suelo tener una rutina de piel donde me lavo y me echo crema hidratante todos los días

43
00:03:48,479 --> 00:03:52,300
Sin embargo por otro lado mi padre si se lava la cara lo hace de vez en cuando

44
00:03:52,300 --> 00:03:57,340
Y no utiliza un jabón específico para la cara sino suele ser jabón de manos

45
00:03:57,340 --> 00:04:04,479
Pues estábamos en la playa y un día me quemé porque me quedé medio dormida bajo el sol

46
00:04:04,479 --> 00:04:11,439
me quemé la cara y tomando por la noche un helado con mi abuela, mi abuelo y una amiga de mi abuela

47
00:04:11,439 --> 00:04:17,279
esta señaló las imperfecciones que yo tenía en mi piel por haberme quemado

48
00:04:17,279 --> 00:04:22,680
mientras que mi padre estaba al lado y tenía marcas bastante peores

49
00:04:22,680 --> 00:04:28,079
al no cuidarse tan a menudo y a tenerla un poco más reseca por la sequedad de la playa y el sol

50
00:04:28,079 --> 00:04:30,259
pero sin embargo a él no le dijo nada

51
00:04:30,259 --> 00:04:49,269
En el año 2018, la ONG española Facua Consumidores en Acción demostró que importantes cadenas de supermercados aplicaban la tasa rosa a sus productos, de manera que lo denunciaron y pidieron sanciones a quienes la aplicaban.

52
00:04:49,930 --> 00:05:01,910
Algunos de los productos y servicios que demostraron fueron las cuchillas de afeitar, los perfumes, los desodorantes, servicios de tintorería, servicios de peluquería, juguetes infantiles, material escolar y ropa.

53
00:05:01,910 --> 00:05:21,639
De los 20 productos seleccionados, estos 6 no varían su precio según el género al que vayan dirigidos, tanto en el corte inglés como en el alcampo. Sin embargo, con los 15 productos restantes sí hay diferencia de precios.

54
00:05:26,100 --> 00:05:39,339
Comparando productos de la marca Nivea, he encontrado que los precios sí cambian dependiendo del género al que van dirigidos en comercios como Mercadona, Alcampo y el corte inglés, y que son los productos masculinos más caros que los femeninos.

55
00:05:39,339 --> 00:05:44,740
Aunque en el caso del desodorante en spray se puede encontrar con el mismo precio en el Alcampo

56
00:05:44,740 --> 00:05:50,180
Luego están las pulseras de la marca Tous que también son más caras para el hombre

57
00:05:50,180 --> 00:06:03,360
Las cuchillas son más caras para las mujeres en el Mercadona

58
00:06:03,360 --> 00:06:07,540
Sin embargo, en el Alcampo lo son para los hombres

59
00:06:07,540 --> 00:06:13,459
La crema depilatoria también es más cara para los hombres en lugares como el Auramas o el Mercadona

60
00:06:13,459 --> 00:06:33,459
Y en cuanto a la ropa, los cinturones son más caros para el hombre en Zara y H&M, los guantes son más caros para los hombres en Zara y para las mujeres en el corte inglés, los pantalones cuestan más para los hombres en H&M y más para las mujeres en Zara.

61
00:06:44,060 --> 00:06:48,779
Tanto las sudaderas como las camisetas son más caras para los hombres en diferentes establecimientos.

62
00:06:49,519 --> 00:06:54,980
Productos como geles para la depilación, tintes y perfumes son más caros para las mujeres.

63
00:06:55,540 --> 00:07:02,560
Habiendo visto ya todos los productos seleccionados y viendo que la mayoría de ellos son más caros para los hombres que para las mujeres,

64
00:07:03,100 --> 00:07:10,379
he llegado a la conclusión de que esto se debe porque las empresas pretenden evitar las sanciones por el uso de la taza rosa,

65
00:07:10,379 --> 00:07:17,540
haciendo que los productos sean más caros para los hombres o que ambos tengan el mismo precio?

66
00:07:21,329 --> 00:07:33,490
A continuación voy a hablar sobre cuál es el tipo de IVA actual para los productos menstruales.

67
00:07:34,089 --> 00:07:41,230
En España el IVA actual sobre estos productos es de un 10% ya que no se consideran productos de primera necesidad.

68
00:07:41,230 --> 00:07:51,910
En 2018 se anunció que estos productos iban a soportar un IVA de un 4%, considerándose así productos de primera necesidad.

69
00:07:52,910 --> 00:07:59,290
Este cambio impositivo era una propuesta para los presupuestos de generales del Estado,

70
00:07:59,290 --> 00:08:04,829
pero al no haberse aprobado estos, la medida tampoco salió adelante.

71
00:08:05,689 --> 00:08:11,009
En España la tasa rosa se aplica en todos los territorios menos en las Islas Canarias,

72
00:08:11,230 --> 00:08:14,689
que desde 2018 las suprimió.

73
00:08:16,089 --> 00:08:23,089
Al hablar de otros países, se puede observar como Hungría es el país que más IVA tiene impuesto sobre estos productos,

74
00:08:23,250 --> 00:08:26,790
que es de un 27%, y le siguen Suecia y Argentina.

75
00:08:28,009 --> 00:08:35,169
En el año 2020, Alemania aprobó bajar la tasa de los tampones y dejar de considerarlos como productos de lujo,

76
00:08:35,669 --> 00:08:39,789
pasando así de un 19% a un 7%.

77
00:08:41,720 --> 00:08:51,799
Otro país que también cambió su IVA del año 2019 al año 2020 es Reino Unido, que eliminó por completo la tasa del 5% que tenía.

78
00:08:53,360 --> 00:09:06,580
Por ejemplo, algunos de los países que actualmente no tienen un IVA sobre estos productos menstruales son Canadá, que fue el primer país de todo el mundo que suprimió este IVA.

79
00:09:06,580 --> 00:09:18,299
También podemos ver a Uganda, Kenia, también India, actualmente como ya he dicho Reino Unido, Irlanda, etc.

80
00:09:19,940 --> 00:09:27,580
El gobierno debería actuar para reducir el IVA, ya que los estados de la Unión Europea se rigen por una directiva comunitaria

81
00:09:27,580 --> 00:09:33,580
que les permite bajar el impuesto de los tampones y las compresas hasta un 5%,

82
00:09:33,580 --> 00:09:45,440
Con lo cual los países que tengan un alto porcentaje de IVA sobre estos productos es porque realmente no lo quieren reducir a más.

83
00:09:45,440 --> 00:10:14,350
Una posible solución para reducir el gasto mensual sobre estos productos, aunque deberían ser asequibles para todo el mundo, es en lugar de comprar compresas o tampones que pueden suponer un gasto de entre 1€ y 5€ al mes por caja,

84
00:10:14,350 --> 00:10:24,830
poder pasar a usar las copas menstruales que valen entre 4 y 25 euros y nos duran aproximadamente 4 años.

85
00:10:30,870 --> 00:10:42,590
Ahora trataremos el tema del marketing emocional y para ello comenzaré describiendo lo que significa esta práctica.

86
00:10:43,490 --> 00:10:50,330
Esta es una rama del marketing cuyo objetivo es conectar emocionalmente con los clientes objetivo de una empresa.

87
00:10:50,330 --> 00:10:55,049
En los últimos años se ha generalizado mucho, debido a numerosas razones.

88
00:10:56,210 --> 00:11:04,529
En primer lugar, cabe destacar que las campañas de marketing emocional son mucho más baratas y más rentables para las empresas que una campaña normal.

89
00:11:05,529 --> 00:11:11,669
Además, se ha probado que son mucho más eficientes, ya que con ellas se humaniza la empresa.

90
00:11:12,269 --> 00:11:15,129
Es decir, para comprenderlo pondré un ejemplo.

91
00:11:16,029 --> 00:11:29,009
Si vemos un anuncio de compresas en el que nos identificamos con la mujer que aparece, la empresa nos gustará mucho más y comenzaremos a identificarnos con ella o por lo menos querer apoyarla.

92
00:11:29,009 --> 00:11:50,570
O por otro lado, poniendo un ejemplo para hombres, si vemos un anuncio de, por ejemplo, desodorantes en el cual llama la atención el hombre o nos identificamos o lo que sea, buscaremos parecernos a él o relacionaremos el anuncio y el producto con ser como ese hombre.

93
00:11:51,669 --> 00:11:56,509
Con lo cual nos llega mucho más y influye mucho más en nosotros.

94
00:11:56,509 --> 00:12:03,450
Lo que se consigue de esta manera es que las campañas se viralizan mucho más y se da mucha más visualización.

95
00:12:04,529 --> 00:12:10,129
Es más, solo con pensar en el anuncio las empresas ya están consiguiendo su objetivo.

96
00:12:10,570 --> 00:12:21,289
Por ejemplo, continuando con la situación anterior, si al llegar a la tienda vemos varias marcas de compresas o de desodorantes y la marca del anuncio es algo más cara,

97
00:12:21,289 --> 00:12:26,629
es probable que si el anuncio nos ha llegado o la campaña que sea nos ha llegado más,

98
00:12:27,250 --> 00:12:38,690
escojamos el producto de este anuncio, ya que nuestro cerebro inconscientemente nos llevará a este recuerdo y lo escogeremos finalmente.

99
00:12:40,210 --> 00:12:48,549
Por último, también decir que las campañas de marketing emocional son mucho más memorables y la gente las recuerda mucho más.

100
00:12:48,549 --> 00:12:57,750
Por ejemplo, en el vídeo aquí puesto escucharemos una canción que probablemente muchos habréis escuchado posteriormente en anuncios.

101
00:12:58,029 --> 00:13:06,789
Sin embargo, esta canción fue por primera vez utilizada en un anuncio de entre los años 80 y 90.

102
00:13:07,549 --> 00:13:11,210
Actualmente se sigue utilizando como parte del marketing emocional,

103
00:13:11,210 --> 00:13:18,769
ya que los posibles clientes de la actualidad verán este anuncio y recordarán su pasado con estos juguetes

104
00:13:18,769 --> 00:13:24,830
por lo cual decidirán comprarlos para sus hijos o para las personas a las cuales le quieran regalar estos juguetes.

105
00:13:27,240 --> 00:13:29,299
En la siguiente diapositiva hay un vídeo.

106
00:13:30,059 --> 00:13:35,600
Se recomienda primero ver el vídeo y posteriormente escuchar el audio para comprenderlo mejor.

107
00:13:40,120 --> 00:13:42,960
Para este.

108
00:13:46,230 --> 00:13:55,639
Un accidente de tráfico, ¿quién prefiere ser?

109
00:13:57,379 --> 00:13:58,259
¿Quién vive?

110
00:13:59,419 --> 00:14:00,440
¿O quién muere?

111
00:14:01,179 --> 00:14:03,000
Tu instinto elige sobrevivir.

112
00:14:03,279 --> 00:14:07,539
Pero veamos, tienes fractura de fémur, dos costillas rotas y muchas contusiones.

113
00:14:08,360 --> 00:14:12,960
Tendrán que operarte, ponerte dos pernos en el hueso y tomarás muchas medicinas para soportar el dolor.

114
00:14:13,440 --> 00:14:18,100
Un dolor que será más grande en el momento que descubras a un policía judicial a los pies de tu cama.

115
00:14:18,100 --> 00:14:22,500
Has matado a tu mejor amigo y también a un niño de 7 años que viajaba en otro coche

116
00:14:22,500 --> 00:14:24,720
No puedes mirar a la cara a sus padres

117
00:14:24,720 --> 00:14:26,740
No puedes reconstruir los pedazos

118
00:14:26,740 --> 00:14:28,840
No puedes mirarte al espejo

119
00:14:28,840 --> 00:14:32,779
Todo esto no te dejará dormir por las noches y te engancharás a los ansiolíticos

120
00:14:32,779 --> 00:14:35,539
Ingresarás en prisión por homicidio imprudente

121
00:14:35,539 --> 00:14:38,600
La cárcel es un lugar en el que no te imaginaste nunca

122
00:14:38,600 --> 00:14:41,059
Tu mujer no podrá soportar la situación

123
00:14:41,059 --> 00:14:43,100
Tu trabajo desaparecerá

124
00:14:43,100 --> 00:14:46,340
Y te será difícil encontrar otro teniendo antecedentes penales

125
00:14:46,340 --> 00:14:52,259
Así que piénsalo dos veces antes de pisar el acelerador, tomarte esa copa o mirar el móvil.

126
00:14:54,899 --> 00:14:57,419
Dirección General de Tráfico, Ministerio del Interior.

127
00:14:59,259 --> 00:15:11,159
En este primer ejemplo he decidido poner una empresa pública que, como habréis podido ver en el vídeo, sería el Gobierno de España, la Dirección General de Tráfico y el Ministerio del Interior.

128
00:15:11,159 --> 00:15:20,980
Y el objetivo que se trata de conseguir mediante este anuncio y esta campaña es transmitir un mensaje, principalmente a los conductores.

129
00:15:21,419 --> 00:15:31,879
La manera en la que se hace es mostrándose una situación en la cual, a medida que va avanzando el anuncio, los conductores pueden llegar a identificarse con el personaje que vemos.

130
00:15:31,879 --> 00:15:45,500
De manera que nuestro cerebro comenzará a interiorizar la idea de que al realizar cualquiera de las acciones que se ven primero en el vídeo se puede llegar a ser la persona que se ve en el vídeo.

131
00:15:45,500 --> 00:16:04,059
Con lo cual, al ver esto, el cerebro interioriza esta idea y cuando en el futuro vayan a hacer cualquier acción antes o durante la conducción que pueda llegar a ser negativa, el cerebro inconscientemente para nosotros recordará el anuncio y bloqueará esto.

132
00:16:04,659 --> 00:16:12,200
De manera que el objetivo que se buscaba con el anuncio habrá conseguido su finalidad.

133
00:16:18,340 --> 00:16:24,299
Finalmente, para este primer ejemplo, he decidido poner una empresa pública que, como habéis visto, es igual a tu padre.

134
00:16:28,240 --> 00:16:31,539
Mi madre, mi tío, es igual a tu padre.

135
00:16:32,259 --> 00:16:34,539
Oye, Telma, ¿se lo has dicho ya?

136
00:16:35,519 --> 00:16:39,450
No, no sé cómo.

137
00:16:42,370 --> 00:16:42,570
Ven.

138
00:16:52,039 --> 00:16:53,879
¡Hala! Pues ya lo he dicho.

139
00:16:57,600 --> 00:16:59,100
¡Hala! Pues ya lo he dicho.

140
00:16:59,100 --> 00:17:05,000
Con V Home Mini de Vodafone podrás conectarte con las cosas realmente importantes que pasan en tu hogar.

141
00:17:05,019 --> 00:17:09,700
Ahora incluido al contratar hogar ilimitable 3.0 o 4.0 de Vodafone.

142
00:17:15,059 --> 00:17:23,680
Para este último vídeo que habrá que ver antes de escuchar el audio, he elegido un vídeo de una empresa pública.

143
00:17:24,180 --> 00:17:26,720
En este caso, como ya habréis visto, es Vodafone.

144
00:17:27,519 --> 00:17:31,019
Y lo que se busca con este vídeo es vender un producto.

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En este caso es una cámara de seguridad.

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La manera en la que se hace es presentándose una situación a partir de la cual podemos identificarnos o simplemente nos puede gustar.

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Lo que se consigue en esta ocasión es relacionar el producto con estas emociones.

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Vodafone lo que hace de esta manera es humanizarse y señalar sus valores.

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De esta manera, cuando en el futuro pensemos en adquirir una cámara de seguridad como esta, probablemente escojamos la de Vodafone, ya que nos gustarán los valores que la empresa representa o simplemente recordaremos el anuncio como un buen recuerdo.

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De todas maneras, querremos apoyar a la marca y finalmente acabaremos adquiriendo esta cámara, aunque sea algo más cara que la de cualquier otra marca.

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Como conclusión final, cabe añadir que la tasa rosa tiene una gran parte en el marketing emocional.

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Esto se debe a que muchas personas no son conscientes de la influencia que el marketing puede llegar a tener en nuestra vida, lo cual es negativo.

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No obstante, el marketing no tiene por qué ser algo malo, siempre y cuando seamos conscientes de ello.

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Por lo tanto, es importante concienciarse de ello y darse cuenta de que no solo porque la cuchilla o lo que sea, sea de color rosa, debemos de pagar más, siempre y cuando sea el mismo producto.

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Por lo cual, siendo conscientes de ello, el marketing emocional podría reducirse y dejar de tener un impacto tan grande en la tasa rosa.

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La pobreza menstrual es la falta de acceso a productos de higiene íntima sanitaria por problemas económicos.

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Dos de cada diez mujeres no tienen acceso a compresas y tampones, lo que supone un 20% que no tiene acceso a una higiene correcta.

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La pobreza menstrual no solo se refiere a no tener recursos menstruales como son las compresas, tampones o copas,

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tropas, ya que va más allá de tener acceso a estos productos. También sería la falta

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del agua potable, el jabón, etcétera, que son elementos necesarios para cuidar la higiene

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y por lo tanto la salud. Hay que recalcar que también se refiere a los mitos y tabúes

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que giran en torno a la regla y hasta la falta de información del periodo. Escocia se ha

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convertido en la primera nación del mundo que garantiza por ley el acceso gratuito a

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tampones y compresas, pero se suman Inglaterra y Australia careciendo de impuestos para estos

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productos de higiene femenina. Finalmente, para este último