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Buenos días, en este vídeo vamos a presentar la unidad de técnicas de programación en

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televisión. Los contenidos que se van a tratar serán los conceptos de programación, los

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factores que determinan la programación, las técnicas y estrategias utilizadas para

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programar y el concepto de publicidad. En primer lugar decir que toda la emisión

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de un canal se entiende como un producto global que está fragmentado en bloques de programas

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y publicidad. La programación no es una ciencia exacta. Para saber si una estrategia

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va a funcionar es a través de la teoría de ensayo-error. En los últimos años se

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ha producido una guerra de audiencias cada vez más notable, que obliga a las cadenas

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de televisión a estar en constante alerta para no perder la fidelidad de sus espectadores.

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¿Pero qué es la programación televisiva? No se trata de una serie de pautas rígidas

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por las que todas las cadenas deban guiarse por igual. La programación de cada emisora

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es distinta a la de su competencia, aunque a simple vista parezca que no. La programación

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va unida a la cultura y los hábitos sociales de cada zona, por lo que el programador debe

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conocer muy bien a su audiencia.

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¿Pero qué sabemos de la audiencia del programador? La audiencia es el eje central de la televisión.

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Las cadenas logran grandes ingresos gracias a la publicidad y el precio que los anunciantes

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pagan por los espacios televisivos depende de la cantidad de posibles consumidores que

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puedan estar viendo ese anuncio en un momento concreto. El programador, por otro lado, es

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un profesional especializado encargado de estudiar y analizar a la audiencia y a la

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competencia para establecer una serie de estrategias que logren mantener un mayor número de espectadores

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frente a la pantalla. Los factores que determinan la programación serían, en primer lugar,

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la legislación, en segundo lugar, las reglas de consumo televisivo, después sería la

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margen de la emisora y por último el perfil de la audiencia. El próximo día veremos

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en qué constan estos factores determinantes. Gracias y hasta la próxima.