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Buenas a todos, mi nombre es Ana Mena Culebra y voy a hablar sobre la diversidad de escaparates

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que pueden encontrar en función de su finalidad los diferentes establecimientos comerciales.

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Esta materia es aplicada a los alumnos de segundo curso de gestión de ventas y espacios

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comerciales de la formación profesional. Comenzamos con los escaparates corrientes.

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Estos escaparates se llevan a cabo cuando la función de venta predomina sobre la imagen,

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diseño y decoración y exponen una gran cantidad de artículos sin seguir una técnica determinada.

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Después tenemos los escaparates iniciales o de temporada y el objetivo de estos escaparates,

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su objetivo principal es anunciar las tendencias de una época del año determinada que tienen un

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diseño muy dado y una renovación frecuente ya sea primavera, otoño o verano. Continuamos con

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los escaparates oportunistas. Estos suelen utilizarse con motivo de diversas celebraciones,

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festividades o eventos como ocurre en Halloween, San Valentín, el Día de la Madre...

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Uno de los escaparates más fáciles de distinguir son los escaparates de precio,

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donde se sentan en el mensaje del precio de la mercancía cobrando gran relevancia en la

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rebaja. A veces su diseño se limita con un cartel anunciando los descuentos sin prácticamente

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decoración, dando a entender como que se puede apreciar en la imagen que los productos se están

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agotando. Las tiendas de lujo suelen apostar por escaparates de prestigio que se caracterizan por

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su proyecto de escaparatismo único, transmiten lujo, exclusividad y originalidad. A veces no

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hay productos del establecimiento sin un llamativo escaparate que incita a entrar a la tienda. Su

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decoración suele ser sobria y minimalista, con volúmenes cúbicos o espacios limpios.

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Los escaparates informativos se utilizan cuando se quieren informar de productos nuevos en el

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mercado, cambio de algunas características de dichos productos y suelen complementarse con

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carteles, fotografías... Los escaparates temáticos muestran diferentes ambientes en función del

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estilo de la tienda, de lo que vayan a exhibir, reforzando de esta manera el protagonismo del

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objeto de venta. Uno de los escaparates que llama más la atención a los viandantes son los

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escaparates vivientes, porque en ellos se sustituyen los maniquí por personas. Suelen también, para

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reforzar los productos, integrar músicos en el escaparate, tocando o famosos, que incentivan un

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gran público espectador. Uno de los más conocidos son los escaparates animados, que a veces mueven

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un gran número de masas, como es Cortilandia, cuyo fin no es otro que la del movimiento de sus

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elementos, o de alguno de ellos, y ocurre sobre todo en épocas navideñas. Los escaparates más

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punteros en tendencia son los escaparates virtuales, son los que presentan los productos a través de

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internet o de forma interactiva, provocando que el espectador se acerque a tasear los puntos

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interactivos y conecten con el escaparate. Muchas gracias por vuestra escucha y espero

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que os guste mi presentación.