1
00:00:01,649 --> 00:00:28,070
El turismo es la actividad más importante que se está dando en el plano económico en España en la actualidad. Es uno de los sectores que más aportan tanto al PIB como al mercado laboral y es uno de los que más riqueza nos está dando hasta el punto de poder llegar a compensar los déficit derivados de la balanza comercial.

2
00:00:28,070 --> 00:00:46,990
No obstante, esto no nos puede hacer olvidar que una apuesta total por el turismo ha conseguido que la actividad se polarice únicamente, casi únicamente, en este sector y esto está dando lugar a una situación de máxima fragilidad que estamos viviendo en la actualidad,

3
00:00:46,990 --> 00:00:55,049
porque hay que entender que el turismo es extraordinariamente dependiente de la situación económica

4
00:00:55,049 --> 00:01:00,250
tanto de los estados como de los particulares y por lo tanto de los turistas que vienen a visitarnos.

5
00:01:01,829 --> 00:01:06,390
Ya veremos que nos queda por diversificar los planos económicos en España,

6
00:01:06,530 --> 00:01:12,930
nos queda por fomentar una actividad industrial aceptable y competitiva dentro del mercado libre

7
00:01:12,930 --> 00:01:24,170
y también nos queda remodelar el turismo para que no lleguemos a tener esta dependencia que tenemos actualmente

8
00:01:24,170 --> 00:01:29,769
y que nos deja muchas veces fuera de juego en el plano económico internacional.

9
00:01:30,930 --> 00:01:33,670
Bien, para ver el turismo en España tenemos que ir viendo diversos capítulos.

10
00:01:33,670 --> 00:01:41,730
Lo primero que tenemos que hacer es ver qué es y cómo ha evolucionado en los últimos 70 años, 60, 70 años,

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00:01:41,730 --> 00:01:47,650
desde el boom turístico de finales de los años 60 hasta la actualidad.

12
00:01:48,590 --> 00:01:55,530
Bien, en lo que se refiere a la definición de turismo, tenemos que tener en cuenta esto,

13
00:01:55,969 --> 00:02:03,849
que es el conjunto de actividades y servicios relacionados con aquellos movimientos

14
00:02:03,849 --> 00:02:08,909
que se dan fuera del entorno habitual por parte de personas.

15
00:02:08,909 --> 00:02:26,669
Por tanto, estaríamos hablando de todo lo relacionado con los viajes, las estancias, la restauración, que se dan en un entorno de ocio o bien de negocio en periodos de tiempo inferiores a un año.

16
00:02:26,990 --> 00:02:39,719
Esto hace que podamos ir clasificando diversos tipos de turismo porque se trata de un sector enormemente diversificado y variado, muy heterogéneo.

17
00:02:40,479 --> 00:03:00,500
Básicamente, el turismo se puede clasificar en tres grandes grupos. Un turismo receptor del extranjero, que es el que más bienes económicos nos aporta, un turismo interno, el que realizamos los españoles dentro del territorio nacional,

18
00:03:00,500 --> 00:03:09,860
y un turismo emisor al extranjero, que está cobrando especial importancia a lo largo de este siglo, por diferentes factores.

19
00:03:10,479 --> 00:03:19,740
Nos iremos revisando. Luego, siempre podemos hacer clasificaciones de las actividades turísticas, pero corresponderá a otro capítulo que veremos más adelante.

20
00:03:20,620 --> 00:03:36,020
En una tabla estadística como esta, lo que podemos ver precisamente es el escalafón en el que está España en relación a la llegada de turistas internacionales, ese turismo receptor del extranjero.

21
00:03:36,020 --> 00:03:51,879
Y vemos aquí cómo lo que os estaba contando se manifiesta perfectamente. Estamos en una situación puntera. En 2014 visitaron España 65 millones de personas diferentes.

22
00:03:51,879 --> 00:04:15,539
Este número ha crecido, se ha llegado hasta hace bien poco, hasta antes de la epidemia, lógicamente, a los 70 millones y se mantiene siempre en estas cifras. Tenemos un cliente turístico bastante fiel y que aprecia mucho las externalidades positivas que le podemos ofrecer.

23
00:04:15,539 --> 00:04:37,120
Por otra parte, los ingresos por turismo, aquí están, los ingresos por turismo, pues son acordes a esa posición, nos encontramos en segundo lugar, normalmente, bueno, pues solemos intercarar este segundo lugar con Francia, con China.

24
00:04:37,120 --> 00:04:57,459
China ha aparecido relativamente hace poco. La variación porcentual de 2013 a 2014 en el caso de China es potentísima. China, como en cualquier otro sector, ha emergido con un papel importantísimo y se ha colocado precisamente en esa situación.

25
00:04:57,459 --> 00:05:15,839
Pero bueno, a los efectos España se encuentra entre los tres primeros países tanto en recepción de turistas como en ingresos por el turismo internacional. Y esto es lo que nos hace ser una potencia en toda regla, una potencia turística en toda regla.

26
00:05:15,839 --> 00:05:43,480
Como os digo, los factores que dan lugar a esta posición son un conjunto de externalidades positivas excelentes que empezarían por el clima y terminarían por el paisaje, pasando por el carácter de nuestra cultura, los hábitos ciertamente hasta exóticos respecto al resto de Europa, la gastronomía, la fiesta,

27
00:05:43,480 --> 00:05:56,240
y luego también aspectos más técnicos como podrían ser, por ejemplo, las infraestructuras hoteleras, las infraestructuras aeroportuarias, portuarias y turísticas en general.

28
00:05:56,540 --> 00:06:04,740
Esto es lo que hace precisamente que España tenga siempre una demanda creciente porque ofrece productos que son enormemente competitivos.

29
00:06:04,740 --> 00:06:29,459
Ofrece un mercado relativamente tranquilo, un mercado en el que actualmente no existen altibajos políticos, no existen situaciones de estrés político, como pudiera ser, por ejemplo, el norte de África, en el que, por ejemplo, la última primavera árabe dio lugar a un descalabro del sector.

30
00:06:29,459 --> 00:06:42,160
y ofrece precisamente eso, la posibilidad de disfrutar de unos servicios turísticos para lo que están hechos,

31
00:06:42,160 --> 00:06:50,439
para el descanso y para el goce de un periodo de tiempo que se sale del ordinario.

32
00:06:50,439 --> 00:07:11,439
Bien, esta situación, en definitiva, da lugar, como os he dicho, a que España tenga un sector turístico potentísimo que es el sector motor económico. Es el que dinamiza toda la economía a nivel tanto industrial como de otros servicios. Es complementario y es consumidor, ¿no?

33
00:07:11,439 --> 00:07:24,480
Lo malo de todo esto, claro, es que un sector que está expuesto a la visita de personas del exterior, pues también está expuesto a las crisis que tengan esas personas y los estados en los que viven.

34
00:07:24,480 --> 00:07:36,379
Con lo cual, aquí tenemos la cruz de la moneda que os decía anteriormente. Tenemos un sector potente pero frágil en cuanto a su exposición, que es excesiva.

35
00:07:36,379 --> 00:07:57,800
Bien, para comprender cómo ha evolucionado el turismo en España desde mediados del siglo XX tenemos que pasar por diferentes fases, una de 1960 a 1975, otra de 1975 a 1985, que se relacionaría con el periodo de transición,

36
00:07:57,800 --> 00:08:08,420
y otra desde 1985 que pararía, sobre todo, a partir, o se frenaría en 2008 y se pararía, como se está parando actualmente, en 2020.

37
00:08:11,339 --> 00:08:23,300
Entre 1960 y 1975 se dan unos factores necesarios para que el turismo sea elegido como elemento de desarrollo económico.

38
00:08:23,300 --> 00:08:41,299
Por una parte, hemos dejado la autarquía detrás, empezamos con un proceso de desarrollo, de desarrollismo económico interesante, importante y eso va a dar lugar a dos cosas fundamentalmente.

39
00:08:41,299 --> 00:08:55,639
una evolución positiva de los sistemas de transporte y de la industria capaz de generar incluso cierta capacidad de consumo, cierta capacidad adquisitiva.

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00:08:55,639 --> 00:09:12,919
Y por otra parte, se va a dar una política sectorial intensísima que a través de eslóganes, a través de una intensa campaña publicitaria, pues venda el producto turístico español en todo el mundo.

41
00:09:15,330 --> 00:09:36,070
En lo que se refiere a factores internos que puedan explicar la evolución del turismo a lo largo de la segunda mitad del siglo XX, pues tendrían que ver con la proximidad a la demanda, a la demanda europea especialmente, al Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos, Bélgica, etc.

42
00:09:36,750 --> 00:09:55,029
Tiene que ver este estallido del turismo en esta época, todavía estamos en el franquismo, tiene que ver con una situación del país todavía muy agreste, muy natural, en la que los recursos naturales son extraordinariamente vírgenes, salvajes.

43
00:09:55,029 --> 00:10:22,950
Entonces, bien, se da un exotismo cultural que ya venía siendo muy visitado desde el siglo XIX, pero que no había sido explotado económicamente en España. España para los europeos siempre ha sido un lugar mágico, un lugar de, extraordinariamente, es que es la palabra, exótico, aunque nos suene raro, ¿no?, por cuanto de indígenas tenemos en España, lógicamente, ¿no?

44
00:10:23,649 --> 00:10:32,330
Pero en el resto de Europa, tanto las costumbres como el paisaje siempre ha resultado ser completamente extraño y por lo tanto llamativo.

45
00:10:33,129 --> 00:10:36,509
Pintoresco es la palabra que utilizan en muchas ocasiones.

46
00:10:37,230 --> 00:10:41,169
A esto hay que unirle que en el momento en el que decidimos sacarle partido a esta situación,

47
00:10:42,169 --> 00:10:47,789
el europeo se encuentra en España con una moneda constantemente devaluada y con unos precios muy bajos.

48
00:10:47,789 --> 00:11:03,789
Eso nos favorece especialmente porque, evidentemente, va a permitirnos acoger un gran saldo de divisas, que nos va a ayudar a compensar una balanza comercial generalmente deficitaria.

49
00:11:03,789 --> 00:11:25,340
Las infraestructuras en este momento son mínimas pero son adecuadas. Todavía no existe, para que nos hagamos una idea, entre 1960 y 1975 un turismo masivo, y masivo me refiero en el que no haya sitio en la playa para tomar el sol, como pasa en la actualidad.

50
00:11:25,340 --> 00:11:45,159
Bien. Y el turista eso lo agradece, lógicamente. Digamos que existen las infraestructuras necesarias, pero todavía no son abundantes porque estamos en un periodo de inicio y todavía no hay una extenuación del mercado como va a pasar posteriormente.

51
00:11:45,159 --> 00:12:06,220
A todo esto hay que unir los incentivos y las políticas estatales. El eslogan del Spain is different, por ejemplo, es una marca que se va a expandir a lo largo de estos años a cargo del ministro de Información, de Fraga Iribarne, y va a tener un éxito excepcional.

52
00:12:06,220 --> 00:12:27,100
Va a tener un éxito excepcional. Se va a llamar a un turismo masivo de sol y playa con una marcada estacionalidad todavía, pero en un entorno sin limitaciones ambientales y en la que los turoperadores exteriores hacen, nunca mejor dicho, constantemente su agosto.

53
00:12:27,100 --> 00:12:50,039
Desde 1975 hasta 1985 vemos que las tendencias son todavía crecientes. A pesar de que terminan los planes de estabilización, muere Franco, pasamos a la transición, entramos en una crisis por reconversión y por reindustrialización.

54
00:12:50,039 --> 00:13:16,779
El entorno económico mundial es de crisis. Aquí tenemos marcada el corte que supone la crisis del petróleo, la estabilización de una curva que era creciente como se convierte en plana. A pesar de eso, vemos que en este momento sigue creciendo la curva. No lo hace de la manera que hubiera crecido si no hubiera pasado todo lo que os acabo de comentar, pero sí lo sigue haciendo.

55
00:13:19,389 --> 00:13:26,110
Se ralentiza el mercado y aquí es donde se nota por primera vez que tenemos un motor económico muy dependiente del exterior.

56
00:13:26,509 --> 00:13:40,549
Pero por otra parte, en lo que se refiere a los factores internos, los precios aumentan, especialmente por la situación económica, por la inflación, sin un aumento de la calidad.

57
00:13:40,889 --> 00:13:48,230
Eso retiene mucho la iniciativa del turista a la hora de visitarnos.

58
00:13:48,610 --> 00:14:13,090
Cuando la oferta empieza, sobre todo a finales de este periodo, en 1985, a no adaptarse a una demanda cada vez mayor y más diversa, empezamos a tener cierta sensación ya de agotamiento, de ahogamiento dentro de lo que es el modelo turístico.

59
00:14:13,090 --> 00:14:21,970
y en este momento también empiezan a aparecer ofertas competidoras, como os he comentado, sobre todo en el norte de África, que son las más cercanas a los mercados.

60
00:14:23,009 --> 00:14:35,970
Esta situación va a comenzar a variar en 1985. En 1985 vamos a encontrar que hay un repunte, se va a acelerar la curva de manera positiva,

61
00:14:35,970 --> 00:14:43,669
sobre todo por la entrada de España en la Unión Europea y su participación en el circuito de Schengen

62
00:14:43,669 --> 00:14:53,149
de libre tránsito de personas y mercancías, va a haber ciertos altibajos derivados de los esfuerzos

63
00:14:53,149 --> 00:15:05,190
por amoldarnos a la economía de la Unión Europea. Eso va a suponer que los esfuerzos devaluadores de la peseta

64
00:15:05,190 --> 00:15:23,230
no sean tan favorables como fueron anteriormente. La peseta se ve obligada a oscilar y en determinadas ocasiones los precios suben y eso ahuyenta al visitante.

65
00:15:23,230 --> 00:15:41,750
Pero ya digo que son anecdóticos en relación con la dinámica general. Desde 1985 lo que estamos viendo es que se incrementa el nivel de vida a nivel general, a nivel europeo y a nivel español.

66
00:15:41,750 --> 00:16:05,769
Eso hace que los movimientos sean mucho más habituales, aumenta por lo tanto la demanda y eso hace que sea necesario diversificar la oferta turística y lo hace además con mucho éxito. Se empiezan a abrir nuevas infraestructuras, se empiezan a abrir nuevos espacios a la demanda turística, es decir, se expande la oferta turística, se diversifica mucho más.

67
00:16:05,769 --> 00:16:32,169
Entonces empieza a aparecer el turismo rural a finales de los años 90, principios del siglo XXI y todo se rompe con la crisis de 2008, momento en el que, como habíamos visto en la crisis de 1973, se ve claramente cuál es el perjuicio que tiene tener un sector económico motor tan dependiente del exterior.

68
00:16:32,169 --> 00:16:58,610
El descenso en la oferta en este momento, perdón, de la demanda se detiene, los ingresos también van hacia abajo, pero siempre dentro de una dinámica de crecimiento que se va a mantener, aunque no aparezca en este gráfico, hasta 2020, momento en el que sufrimos el segundo mayor varapalo de la historia económica de España después de la guerra civil.

69
00:16:58,610 --> 00:17:18,329
Han caído vertiginosamente las visitas un 70%. Un 70% significa que de los 70 millones de visitantes que deberíamos haber esperado no han llegado ni 25 millones.

70
00:17:18,329 --> 00:17:30,250
Y eso ha dado al traste con toda la infraestructura y toda la estructura económica que gira alrededor del turismo.

71
00:17:30,250 --> 00:17:48,890
Nos queda llevar a cabo, bueno, llevar a cabo no, consolidar el nuevo modelo turístico que estábamos empezando a desarrollar desde 2014, desde 2008 y desde 2014 que se supone que estábamos empezando a recuperarnos económicamente.

72
00:17:48,890 --> 00:18:14,970
Este nuevo modelo turístico parte de la idea de que, como se trata de un sector muy frágil y muy dependiente, el papel del Estado tiene que ser determinante, tiene que intervenir para regular, para promover, tiene que estar ahí para defender las situaciones de debilidad en las que se puedan encontrar las empresas dedicadas al sector

73
00:18:14,970 --> 00:18:23,609
y tiene que fomentar de la misma manera también el libre mercado para que este mercado sea competitivo,

74
00:18:23,609 --> 00:18:31,569
siga siendo competitivo y para ello pues tiene que ofrecer vías y ser exigente con el incremento de la calidad de los servicios,

75
00:18:32,509 --> 00:18:41,630
tiene que ofrecer expectativas de ruptura de la estacionalidad que había sido la dinámica general hasta principios del siglo XXI,

76
00:18:41,630 --> 00:18:56,490
Se tiene que expandir el calendario vacacional, se tiene que romper con las vacaciones exclusivas en verano para ir llenando los huecos que no pueda proveer precisamente este periodo de ocio.

77
00:18:56,490 --> 00:19:09,009
Para ello se está echando mano de nuevos modelos turísticos como el turismo rural, el turismo de aventura, diversos tipos de turismo que veremos posteriormente.

78
00:19:09,009 --> 00:19:22,210
y se está echando mano precisamente a la posibilidad de que durante periodos muy cortos dentro del año, sean puentes, sean fines de semana,

79
00:19:22,210 --> 00:19:35,329
pues las infraestructuras sean eficientes como para que exista un constante movimiento de población desde su centro de trabajo y de vivienda hasta su centro de ocio.

80
00:19:35,329 --> 00:19:54,890
Y esto tiene que hacerse en el panorama de una enorme sostenibilidad ambiental porque un sector tan sobrecargado como es este tiene una carga medioambiental gigantesca. Hay que proteger el medioambiente porque es una de las externalidades positivas que tenemos, es nuestro rasgo de calidad.

81
00:19:54,890 --> 00:20:07,069
Si no protegemos el medio ambiente dentro de nuestro sector turístico, el propio sector turístico desaparece. Entonces hay que conseguir que la sostenibilidad ambiental sea uno de los ejes de desarrollo.

82
00:20:07,069 --> 00:20:16,990
Esto es paralelo a una cuestión económica que es muy periaguda, que es la economía sumergida.

83
00:20:17,309 --> 00:20:27,910
El sector turístico en España está enormemente afectado por las cajas B, por la economía negra, por la economía sumergida.

84
00:20:27,910 --> 00:20:53,509
Ahora, es necesario hacer comprender al empresario turístico, al consumidor turístico, también que la prestación del turismo no reside únicamente en el alojamiento ni en el servicio cuando llega, sino que todo lo que gira alrededor del turismo tiene que ser sostenido.

85
00:20:53,509 --> 00:21:10,490
Y hay determinados sectores de esas infraestructuras, como por ejemplo el transporte, que precisa de una recaudación de los impuestos y, por tanto, una financiación por parte del Estado muy importante y muy necesaria.

86
00:21:10,490 --> 00:21:33,009
En el momento en el que se entiendan todos estos puntos, ya digo, la necesaria intervención del Estado por lo frágil que es el sector, el incremento constante de la cavidad, la expansión del calendario vacacional, la ruptura de la estacionalidad, el sostenimiento, la sostenibilidad medioambiental y la ruptura con las economías sumergidas,

87
00:21:33,009 --> 00:21:42,789
Cuando se entienda esto, podremos hablar de que se han adoptado nuevas medidas y nuevos modelos turísticos que hagan de este sector algo más fuerte de lo que ya es.