0 00:00:00,000 --> 00:00:07,000 El color. En esta ocasión quiero hablaros del color y su importancia en el mundo del 1 00:00:07,000 --> 00:00:14,000 marketing y del merchandising. El color es un elemento al que se le debe prestar una 2 00:00:14,000 --> 00:00:20,000 atención especial y no sólo en el escaparate sino también en el interior de la sala de 3 00:00:20,000 --> 00:00:28,000 ventas. Es muy importante porque una buena combinación de colores en los diferentes 4 00:00:28,000 --> 00:00:35,000 productos en la propia sala de ventas y en el escaparate llama la atención y puede ser 5 00:00:35,000 --> 00:00:42,000 en muchas ocasiones suficiente para atraer la mirada del cliente, dado que también el 6 00:00:42,000 --> 00:00:49,000 color produce sensaciones que pueden influir en el comportamiento de compra de los clientes, 7 00:00:49,000 --> 00:00:55,000 incrementando nuestras ventas simplemente por haber elegido una adecuada combinación 8 00:00:55,000 --> 00:01:01,000 de los colores. Como os podéis imaginar, el color no sólo se aplica en el mundo del 9 00:01:01,000 --> 00:01:09,000 marketing y del merchandising, se aplica en fotografía, en cine, en publicidad, es decir, 10 00:01:09,000 --> 00:01:16,000 el color es parte de nuestra cultura y está presente en nuestras vidas. El color tiene 11 00:01:16,000 --> 00:01:23,000 también mucho que ver con la luz, puesto que el color es la ausencia de luz, por ejemplo 12 00:01:23,000 --> 00:01:33,000 en el caso del negro o la inclusión de toda la luz en el caso del blanco. Así que ahora que ya 13 00:01:33,000 --> 00:01:39,000 hemos visto la importancia de conocer y comprender los colores para el mundo del diseño, vamos a 14 00:01:39,000 --> 00:01:50,000 seguir avanzando y vamos a ver qué es el color. El color es la sensación que producen los rayos 15 00:01:50,000 --> 00:01:56,000 luminosos en los órganos visuales y que se interpreta en el cerebro del individuo. Los colores 16 00:01:56,000 --> 00:02:06,000 van a producir sensaciones, es decir, pueden influir en la psicología del consumidor, generando 17 00:02:06,000 --> 00:02:13,000 atracción, rechazo, pueden dar sensación de movimiento, de armonía, etc. Vamos a ver una 18 00:02:13,000 --> 00:02:22,000 clasificación de los colores que vamos a dividir en primarios, secundarios y terciarios, y otra 19 00:02:22,000 --> 00:02:29,000 clasificación de los colores que dividiremos en colores fríos y colores cálidos. 20 00:02:32,000 --> 00:02:40,000 Antes de esta clasificación es importante aclarar las características básicas del color, que son 21 00:02:40,000 --> 00:02:50,000 matiz, valor e intensidad. El matiz va a ser el nombre que recibe el propio color, es decir, 22 00:02:50,000 --> 00:02:59,000 amarillo, verde, rojo, etc. En función de la tonalidad que tenga le daremos, digamos, un 23 00:02:59,000 --> 00:03:09,000 apellido a ese color, por ejemplo amarillo cadmio o amarillo limón. El valor se refiere al grado de 24 00:03:09,000 --> 00:03:19,000 claridad de ese color, por ejemplo puede ser claro u oscuro, y evidentemente entre el azul claro y el 25 00:03:19,000 --> 00:03:29,000 azul muy oscuro hay toda una gama de azules que van pasando de más claro a más oscuro. Esa claridad 26 00:03:29,000 --> 00:03:40,000 u oscuridad se consigue agregando blanco o agregando negro respectivamente. Tenemos también la intensidad, 27 00:03:40,000 --> 00:03:49,000 que se refiere a la pureza del color, por ejemplo si un color es apagado o es vivo. Los colores más 28 00:03:49,000 --> 00:03:56,000 vivos son los del círculo cromático que vamos a ver a continuación. Para disminuir la intensidad 29 00:03:56,000 --> 00:04:04,000 del color agregaremos su color complementario. La utilización de un color en distintos grados 30 00:04:04,000 --> 00:04:14,000 de intensidad suele resultar especialmente armónico. Como ya hemos adelantado antes, 31 00:04:14,000 --> 00:04:24,000 el color va a generar sensaciones, emociones e incluso va a evocar recuerdos. Por ejemplo, 32 00:04:25,000 --> 00:04:33,000 una conocida tienda de ropa lanzó una campaña con muchos colores morados, con gran predominancia 33 00:04:33,000 --> 00:04:40,000 del morado, en una temporada en la que el morado estaba muy de moda y vio que de las diferentes 34 00:04:40,000 --> 00:04:47,000 comunidades de España, en la zona de Andalucía, el morado no se vendía tanto. Tras un estudio de 35 00:04:47,000 --> 00:04:53,000 marketing consiguieron averiguar que ese color morado no se estaba vendiendo tanto en Andalucía 36 00:04:53,000 --> 00:05:02,000 porque recordaba mucho a la Semana Santa y al color nazareno, que no asociaban en este caso 37 00:05:02,000 --> 00:05:09,000 los andaluces con las últimas tendencias de la moda. Así que es importante que apliquemos la 38 00:05:09,000 --> 00:05:18,000 teoría del color pero además de hacerlo de forma global es importante que pensemos también en el 39 00:05:18,000 --> 00:05:25,000 mercado local y veamos las referencias culturales que ese color puede tener en ese determinado lugar. 40 00:05:26,000 --> 00:05:32,000 Averiguar qué colores funcionan bien con los demás no es sólo una cuestión de suerte, 41 00:05:32,000 --> 00:05:38,000 existen muchos estudios sobre los efectos psicológicos que provocan los colores en las 42 00:05:38,000 --> 00:05:45,000 personas. Como vamos a ver en la teoría del color, existen diversas combinaciones que se 43 00:05:45,000 --> 00:05:51,000 agrupan por categorías y que suelen funcionar muy bien para lograr un objetivo concreto en el 44 00:05:51,000 --> 00:06:00,000 diseño web de una página o bien en el propio escaparate. Con lo cual vamos a ver 45 00:06:01,000 --> 00:06:08,000 las diferentes clasificaciones del color. Habíamos visto que teníamos en una primera 46 00:06:08,000 --> 00:06:17,000 clasificación colores primarios, secundarios y terciarios. Los colores primarios van a ser 47 00:06:17,000 --> 00:06:24,000 aquellos que no se pueden obtener de la mezcla de ningún otro. Aquí tenemos el círculo cromático 48 00:06:24,000 --> 00:06:33,000 y estos colores primarios son el rojo, el amarillo y el azul. Mezclando estos colores 49 00:06:33,000 --> 00:06:37,000 obtendremos el resto de colores de la gama cromática. 50 00:06:39,000 --> 00:06:46,000 Los colores secundarios como consecuencia surgen de esta mezcla de los colores primarios. Por 51 00:06:46,000 --> 00:06:53,000 ejemplo, el rojo mezclado con el amarillo nos da un naranja. 52 00:06:53,000 --> 00:07:09,000 El verde sale de la mezcla del azul y el amarillo. En el caso de mezclar tres colores primarios a la 53 00:07:09,000 --> 00:07:19,000 vez, de resulta obtendremos el color negro. Es decir, cuando mezclamos azul, rojo y amarillo 54 00:07:19,000 --> 00:07:31,000 obtendremos el color negro. Como vemos aquí, los colores secundarios son el naranja, el verde y el 55 00:07:31,000 --> 00:07:40,000 magenta. Y ya podemos intuir que los colores terciarios se van a conseguir mezclando a partes 56 00:07:40,000 --> 00:07:48,000 iguales un color primario con uno secundario. Por ejemplo, el rojo con magenta, el azul con el verde, 57 00:07:48,000 --> 00:08:01,000 el amarillo con el verde, etc. Vamos a ver ahora cómo combinar colores. Una posible combinación que 58 00:08:01,000 --> 00:08:09,000 suele funcionar es utilizar colores complementarios, es decir, los que están situados el uno frente al 59 00:08:09,000 --> 00:08:17,000 otro en la rueda de color. Los tenemos aquí, algunos de estos ejemplos. Evidentemente este 60 00:08:17,000 --> 00:08:24,000 tipo de combinaciones de colores, aunque suelen funcionar, son combinaciones más agresivas, de más 61 00:08:24,000 --> 00:08:35,000 fuerza. En muchos casos lo utilizamos en juguetes infantiles, en moda juvenil. La combinación de 62 00:08:35,000 --> 00:08:41,000 colores complementarios, aunque funciona, tenemos que ver exactamente en qué situación los vamos a 63 00:08:42,000 --> 00:08:51,000 Colores análogos son los colores que están uno junto al otro en la rueda de color. Es buena idea 64 00:08:51,000 --> 00:08:57,000 establecer combinaciones de este tipo, que suelen ser muy armónicas pero evidentemente menos 65 00:08:57,000 --> 00:09:03,000 arriesgadas. Con lo cual, otra vez volvemos a lo mismo, dependiendo del mensaje que queremos 66 00:09:03,000 --> 00:09:13,000 transmitir, podremos utilizar una secuencia de colores análogos o bien una secuencia, como 67 00:09:13,000 --> 00:09:22,000 hemos visto anteriormente, de colores complementarios. Una triada de colores es el conjunto de tres 68 00:09:22,000 --> 00:09:29,000 colores que se encuentran dispuestos de forma uniforme alrededor de la rueda de color. Es decir, 69 00:09:29,000 --> 00:09:39,000 trazamos un triángulo equilátero y los colores que se encuentran en las puntas, en los vértices 70 00:09:39,000 --> 00:09:45,000 de ese triángulo equilátero, es la triada de color. Como veis, también hay una buena variedad 71 00:09:45,000 --> 00:09:53,000 de colores y nos puede orientar a la hora de hacer combinaciones. Tenemos luego también los 72 00:09:53,000 --> 00:10:00,000 complementarios divididos, que parten de tomar un color y en lugar de elegir el color complementario 73 00:10:00,000 --> 00:10:07,000 que le corresponde, se toman los dos situados a los lados de ese color complementario que le 74 00:10:07,000 --> 00:10:14,000 corresponde. En este caso partimos del amarillo, este sería nuestro color complementario, este 75 00:10:14,000 --> 00:10:23,000 morado y cuando hacemos los complementarios divididos utilizamos los dos que están al lado 76 00:10:23,000 --> 00:10:30,000 de ese morado. De esta manera podemos conseguir también otra serie de contrastes que pueden 77 00:10:30,000 --> 00:10:41,000 resultar interesantes. ¿Cómo aclaramos y oscurecemos un color? Si agregamos blanco a un determinado color 78 00:10:41,000 --> 00:10:50,000 éste se aclara, si agregamos negro éste se oscurece. Por ejemplo, partimos de este color azul, lo aclaramos 79 00:10:50,000 --> 00:11:01,000 añadiendo blanco, lo oscurecemos añadiendo negro. Esto lo podemos hacer con una caja de colores en 80 00:11:01,000 --> 00:11:07,000 nuestra propia casa y vamos degradando un determinado color o lo podemos hacer también 81 00:11:07,000 --> 00:11:14,000 de forma muy sencilla con elementos informáticos y la rueda de color que aparece. Podemos ir 82 00:11:14,000 --> 00:11:23,000 agregando más oscuridad o más claridad a cada uno de los colores. Veamos ahora la siguiente 83 00:11:23,000 --> 00:11:32,000 clasificación que divide los colores en colores cálidos y fríos. Los colores cálidos son todos 84 00:11:32,000 --> 00:11:41,000 los que se derivan del rojo y crean esa sensación de calor, de calidez en una imagen. Cuando vemos 85 00:11:41,000 --> 00:11:50,000 colores cálidos en principio pensamos en el sol, el calor, el fuego, el amor. Por ejemplo, como vemos aquí 86 00:11:50,000 --> 00:11:59,000 el rojo es el color de la sangre, es caliente. El naranja y amarillos van a estar más enfocados 87 00:11:59,000 --> 00:12:07,000 al verano y el hecho de que pongamos un filtro anaranjado en una fotografía va a hacer que 88 00:12:07,000 --> 00:12:16,000 se vea más cálida y alegre. Cuando hablamos del escaparate no olvidemos que la utilización de 89 00:12:16,000 --> 00:12:25,000 vinilos puede resultarnos muy útil para dar una determinada tonalidad a todo nuestro escaparate. 90 00:12:25,000 --> 00:12:32,000 Ponemos un vinilo en el cristal y conseguimos la tonalidad que nosotros queremos. En cambio los 91 00:12:32,000 --> 00:12:40,000 colores fríos van a llevar connotaciones de climas más fríos, de invierno, muerte, tristeza, 92 00:12:40,000 --> 00:12:49,000 hielo, noche, agua y por otro lado también se pueden asociar con sensaciones más positivas como la calma, 93 00:12:49,000 --> 00:12:56,000 la tranquilidad, la confianza. Por ejemplo, el verde es el color de la calma, de la hierba, 94 00:12:58,000 --> 00:13:08,000 una sensación de reposo y de tranquilidad. Así que por resumir, los colores cálidos son aquellos 95 00:13:08,000 --> 00:13:14,000 que están asociados a una sensación de alta temperatura, por ejemplo los que están aquí 96 00:13:14,000 --> 00:13:22,000 rojos, naranjas, amarillos y los colores fríos son los que se asocian a una baja temperatura. 97 00:13:22,000 --> 00:13:29,000 Psicológicamente el consumidor los relaciona con una baja temperatura y son los colores que 98 00:13:29,000 --> 00:13:40,000 podemos encontrar en esta parte. Os dejaré el enlace de estas diapositivas en la parte de abajo 99 00:13:41,000 --> 00:13:48,000 porque es muy interesante ver cómo se utiliza el color en el cine ya que podemos obtener muchas 100 00:13:48,000 --> 00:13:54,000 ideas para utilizarlo en nuestro establecimiento comercial o en nuestro escaparate. Incluso, 101 00:13:54,000 --> 00:14:02,000 bueno, pues si habéis visto la película La La Land, esta película musical, el color tiene una 102 00:14:02,000 --> 00:14:08,000 fuerza y tiene unos significados que podemos observar también en este vídeo y se van 103 00:14:08,000 --> 00:14:16,000 repitiendo a lo largo de toda la película. En el fondo, chicos, el fin es crear esa psicología 104 00:14:16,000 --> 00:14:22,000 en el consumidor de tal manera que siempre que aparecen determinadas escenas los personajes 105 00:14:22,000 --> 00:14:30,000 van vestidos con unos colores. Cuando aparecen escenas más tristes utilizan unos colores, 106 00:14:30,000 --> 00:14:38,000 cuando aparecen escenas más alegres utilizan otro tipo de colores. De esta forma, el consumidor, 107 00:14:38,000 --> 00:14:45,000 o bueno, en este caso que hablamos de cine, el espectador, va creando asociaciones mentales 108 00:14:45,000 --> 00:14:57,000 sin darse cuenta en muchos casos. Os dejaré también este link sobre la composición. Es, 109 00:14:57,000 --> 00:15:00,000 bueno, pues algo sacado de...