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Hola, buenos días. Mi nombre es Francisco Javier López Jiménez y esta es una de las

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evidencias realizadas para el curso de competencias digitales. En concreto, esta sería la evidencia

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para la tarea 4 de accesibilidad a los alumnos. En esta ocasión hemos decidido elegir un

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caso práctico para el cálculo de la segmentación de mercado, que es el método de Belson. Lo

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00:00:28,280 --> 00:00:35,280
importante que tenemos que saber de este método es que, al final, lo que busca es

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poder, digamos, calcular cuál de las variables y segmentos que componen nuestra muestra o

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el mercado tiene mayor poder discriminante para poder seleccionarlas y, a raíz de ahí,

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agrupar todos los esfuerzos de marketing hacia ese segmento en concreto para poder ser mucho

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más efectivo a la hora de nuestras campañas de comunicación y marketing. Bien, el primero

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de los pasos que tenemos que hacer es transformar las variables en dicotómica y, previamente,

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pues, bueno, tenemos que saber que cada variable está compuesta por una serie de segmentos y que

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00:01:13,440 --> 00:01:18,360
en esos segmentos tienen que ser dicotómicos. Es decir, por ejemplo, si yo estoy trabajando con

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la variable de edad, pues tendría que tener dos segmentos dentro de esa variable de edad. No

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podría tener de 18 a 25, de 26 a 35 y más de 36 años. Tendría que tener esas variables transformadas

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en dos, es decir, en dicotómica para simplificar el procedimiento y poder aplicar de forma efectiva

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el método de Belson.