1 00:00:00,000 --> 00:00:04,200 La comunicación es la que media entre los hombres, y entre estos y el mundo. 2 00:00:05,059 --> 00:00:14,140 En todo acto comunicativo hay un emisor, un receptor, un mensaje, un canal e interferencias. 3 00:00:14,720 --> 00:00:17,199 El mensaje se transmite mediante un código. 4 00:00:18,100 --> 00:00:21,780 El código es un idioma que ha de ser común entre el emisor y el receptor. 5 00:00:23,019 --> 00:00:26,739 Pero como esta es la clase de arte, vamos a hablar acerca del lenguaje visual, 6 00:00:26,739 --> 00:00:32,119 Que es un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión 7 00:00:32,119 --> 00:00:36,960 Y no podemos negar que estamos viviendo hoy en día en una sociedad visual 8 00:00:36,960 --> 00:00:43,420 Es decir, el ser humano cada vez se comunica más con imágenes que de forma escrita 9 00:00:43,420 --> 00:00:45,479 Que inclusive también de forma verbal 10 00:00:45,479 --> 00:00:48,579 Estamos rodeados del lenguaje visual 11 00:00:48,579 --> 00:00:55,899 En nuestros dispositivos electrónicos, en las señalizaciones de la calle, las redes sociales, etc. 12 00:00:56,740 --> 00:01:10,480 Veamos el siguiente ejemplo, aquí tenemos a fulanito que quiere cruzar al otro lado de la calle, pero el semáforo está en verde, lo que le indica a los autos que pueden avanzar, mientras que él tiene que esperar a que cambie la luz. 13 00:01:12,140 --> 00:01:20,859 Ahora el semáforo pasa a luz roja, lo que le indica a los autos que se detengan, y ahora fulanito puede pasar tranquilamente al otro lado de la calle. 14 00:01:20,859 --> 00:01:26,700 Entonces vemos en este ejemplo que el emisor es el semáforo 15 00:01:26,700 --> 00:01:30,239 El receptor son los autos y fulanito 16 00:01:30,239 --> 00:01:34,859 El mensaje son los colores del semáforo 17 00:01:34,859 --> 00:01:38,420 Que rojo significa detenerse para los autos 18 00:01:38,420 --> 00:01:41,180 Amarillo significa precaución 19 00:01:41,180 --> 00:01:44,299 Y verde significa avanzar para los autos 20 00:01:44,299 --> 00:01:49,500 Ahora bien, el código en este caso es un código de lenguaje visual 21 00:01:49,500 --> 00:01:53,459 Todo ha sido a través de imágenes, en este caso colores 22 00:01:53,459 --> 00:01:59,700 Las relaciones entre diferentes códigos y entre diferentes lenguajes son estudiadas por la semiótica 23 00:01:59,700 --> 00:02:02,599 La semiótica, claro está, estudia los signos 24 00:02:02,599 --> 00:02:09,419 El proceso por el cual algo funciona como signo haciendo alusión a algo se denomina semiosis 25 00:02:09,419 --> 00:02:12,800 En la semiosis distinguimos tres componentes 26 00:02:12,800 --> 00:02:18,919 El signo, el significado al que el signo alude y el efecto que produce en el receptor 27 00:02:19,500 --> 00:02:26,060 El significante es la forma en que se representa el signo, su manifestación física si quieres decirlo. 28 00:02:26,400 --> 00:02:32,379 El significado es la idea, la imagen mental que se forma en tu cabecita cuando percibes el significante. 29 00:02:32,379 --> 00:02:41,639 Por ejemplo, cuando leemos la palabra mesa, la escritura mesa es el significante y la imagen que se forma en nuestra mente es el significado. 30 00:02:41,639 --> 00:02:50,919 Pero Charles Poole va más allá. Él dice que en el fondo, significante y significado se encuentran relacionados por cuestiones culturales o sociales. 31 00:02:51,259 --> 00:02:56,439 Es decir, los miembros de una sociedad nos ponemos de acuerdo para que ambos funcionen de esa manera. 32 00:02:57,039 --> 00:02:58,219 Muy buena pregunta, Charlie. 33 00:02:58,939 --> 00:03:04,879 Blanco y Bueno proponen que signo es todo objeto perceptible que de alguna manera remite a otro objeto. 34 00:03:05,139 --> 00:03:05,680 ¿Cómo así? 35 00:03:05,680 --> 00:03:10,900 Quiere decir que un signo es todo aquello que percibimos con cualquiera de nuestros sentidos 36 00:03:10,900 --> 00:03:13,039 y que tiene un significado en nuestra cabecita. 37 00:03:13,740 --> 00:03:19,280 Los signos son representaciones gráficas que envuelven un significado limitado o restringido. 38 00:03:20,060 --> 00:03:23,860 Son el fruto de convenciones sociales y pueden ser una letra, un número, una palabra. 39 00:03:24,800 --> 00:03:28,259 Son informativos, asesoran y ofrecen significado de las cosas. 40 00:03:29,020 --> 00:03:32,740 Por ejemplo, cuando estás haciendo una multiplicación y utilizas el signo por. 41 00:03:32,740 --> 00:03:36,340 Del mismo modo, y si estás escribiendo un cuento 42 00:03:36,340 --> 00:03:38,400 Lo terminas con tres puntos suspensivos 43 00:03:38,400 --> 00:03:40,139 Estás utilizando signos 44 00:03:40,139 --> 00:03:46,780 Un signo visual es una representación que puede ser concreta o abstracta 45 00:03:46,780 --> 00:03:51,259 Que la mente relaciona con algo que también puede ser concreto o abstracto 46 00:03:51,259 --> 00:03:55,199 Los signos están constituidos por elementos básicos 47 00:03:55,199 --> 00:04:02,500 Como el punto, la línea, el plano, la textura y el volumen 48 00:04:02,500 --> 00:04:10,500 Los elementos básicos también son signos, que en una clasificación de signos conforman los signos plásticos 49 00:04:10,500 --> 00:04:15,539 También están los signos icónicos, los simbólicos y los indicativos 50 00:04:15,539 --> 00:04:20,199 Los signos icónicos son los que se asemejan a lo representado 51 00:04:20,199 --> 00:04:25,019 El signo peatón se asemeja a una persona caminando 52 00:04:25,800 --> 00:04:27,800 Ahora expliquemos qué es un ícono 53 00:04:27,800 --> 00:04:37,639 Ese es un signo que por virtud de su naturaleza refiere o denota su objeto, posee una o algunas de las propiedades del objeto que representa. 54 00:04:38,040 --> 00:04:42,279 Es decir, son signos que tienen semejanza de algún tipo con el referente. 55 00:04:42,560 --> 00:04:51,160 La semejanza puede consistir en un parecido en la forma o afectar a cualquier cualidad o propiedad del objeto. 56 00:04:51,160 --> 00:05:02,279 Son signos icónicos los cuadros, las esculturas, las fotografías, los dibujos animados, los mapas, los planos y cualquier gráfico que visualice proporciones. 57 00:05:02,800 --> 00:05:08,120 Los íconos son imágenes de entendimiento rápido y podemos verlos en la señalética, por ejemplo. 58 00:05:08,420 --> 00:05:11,660 Es muy utilizado en trabajos de diseño gráfico y de comunicación. 59 00:05:12,360 --> 00:05:17,699 Los signos simbólicos son aquellos cuyo significado es una convención universal. 60 00:05:17,699 --> 00:05:21,959 El signo corazón simboliza el amor 61 00:05:21,959 --> 00:05:30,519 El símbolo es un signo consciente, arbitrario y convencional que tiene carácter de colectivo y social 62 00:05:30,519 --> 00:05:33,680 Es decir, el símbolo es universal 63 00:05:33,680 --> 00:05:38,660 Es un signo que se refiere al objeto que denota en virtud de una ley 64 00:05:38,660 --> 00:05:43,639 Usualmente una asociación de ideas generales que operan de modo tal 65 00:05:43,639 --> 00:05:48,839 que son la causa de que el símbolo se interprete como referido a dicho objeto. 66 00:05:49,040 --> 00:05:51,139 Veámoslo de una forma mucho más sencilla. 67 00:05:51,860 --> 00:05:55,480 Los símbolos establecen la relación de un signo con una idea. 68 00:05:55,980 --> 00:05:57,860 Por ejemplo, un símbolo religioso. 69 00:05:58,459 --> 00:06:02,620 O como más nos compete a nosotros reconocerlo, un logo. 70 00:06:03,220 --> 00:06:06,779 Estos signos son mucho más abstractos que los anteriores. 71 00:06:07,139 --> 00:06:09,959 No tienen relación lógica con lo que representan. 72 00:06:09,959 --> 00:06:16,920 Son signos que regularmente tienen que ser aprendidos y que están relacionados a una cultura y a un contexto social. 73 00:06:17,160 --> 00:06:20,139 Por ejemplo, pensemos en la bandera de los Juegos Olímpicos. 74 00:06:20,300 --> 00:06:21,500 ¿Qué ocurre con esta bandera? 75 00:06:21,939 --> 00:06:29,079 Lo único que podemos entender a simple vista es que cada uno de los aros representa a cada uno de los continentes. 76 00:06:29,540 --> 00:06:38,180 Pero hasta ahí, seguramente a alguien se le ocurrió que sería la mejor representación de competencias deportivas a nivel mundial. 77 00:06:38,180 --> 00:06:57,620 Pero en realidad no fue más que una representación, una representación por ley o por convención y es justamente así como se fabrican los símbolos. A partir de esta idea, todas las personas que vean esta bandera se imaginan justamente una justa deportiva en la que participan muchos países a nivel mundial. 78 00:06:57,620 --> 00:07:01,620 Y como ya lo mencioné anteriormente, los logos son símbolos. 79 00:07:02,360 --> 00:07:08,660 Y los signos indicativos son los que tienen una relación de causa-efecto con lo que evocan. 80 00:07:09,420 --> 00:07:12,040 El signo paraguas evoca la lluvia. 81 00:07:13,199 --> 00:07:19,779 Son índices también los signos que señalan un objeto presente o la dirección en que se encuentran, 82 00:07:20,000 --> 00:07:24,439 por ejemplo, una flecha indicativa o un dedo señalando algo. 83 00:07:24,439 --> 00:07:29,939 También son índices los signos que rotulan a los objetos designados en otro código 84 00:07:29,939 --> 00:07:34,860 Por ejemplo, el título escrito debajo de un cuadro o un pie de foto 85 00:07:34,860 --> 00:07:39,720 Los signos naturales producidos por objetos o seres vivos también son índices 86 00:07:39,720 --> 00:07:48,779 Por ejemplo, si vemos una nube de color gris, pues es índice de que una lluvia o una tormenta se aproxima 87 00:07:48,779 --> 00:08:03,579 Entonces, el índice es la consecuencia de algo o indicio de algo, por lo tanto, podemos decir que el índice es la consecuencia del signo, el cual está determinado por su referente o es una consecuencia de éste. 88 00:08:04,360 --> 00:08:09,819 Tiene una relación existencial con el objeto, existe uno porque existe el otro. 89 00:08:10,379 --> 00:08:17,220 Por ejemplo, el humo es índice de fuego, sin humo no hay fuego y sin fuego no hay humo. 90 00:08:17,220 --> 00:08:24,339 En este momento estoy percibiendo un mal olor que proviene de tus zapatos, Ferdi. ¿Eso es un signo? 91 00:08:24,800 --> 00:08:28,720 Sí, Charlie. No es el mejor ejemplo, pero sí, es un signo. 92 00:08:28,939 --> 00:08:30,959 ¡Asú! ¿Qué tal signo que tienes? 93 00:08:31,220 --> 00:08:31,720 Ya basta. 94 00:08:32,600 --> 00:08:38,659 Ahora bien, según la intención que tenga el mensaje, el lenguaje visual se puede clasificar en 95 00:08:38,659 --> 00:08:41,860 Lenguaje visual objetivo. 96 00:08:41,860 --> 00:08:49,779 Esto es cuando la imagen transmite información que solo tiene una sola interpretación 97 00:08:49,779 --> 00:08:53,460 Pongamos como ejemplo las señales de tránsito 98 00:08:53,460 --> 00:08:55,860 Veamos esta señal 99 00:08:55,860 --> 00:09:01,080 Si yo le pregunto a usted cuál es el mensaje que busca transmitir sería 100 00:09:01,080 --> 00:09:04,919 A. Alto, zona de caída de confites 101 00:09:04,919 --> 00:09:08,879 B. Zona de descanso 102 00:09:08,879 --> 00:09:12,600 O.C. Precaución. Zona de derrumbe. 103 00:09:14,659 --> 00:09:16,919 Correcto. Precaución. Zona de peligro. 104 00:09:17,259 --> 00:09:19,519 No puede haber otra interpretación. 105 00:09:19,700 --> 00:09:22,000 El mensaje tiene que ser claro. 106 00:09:22,559 --> 00:09:23,659 Veamos este otro ejemplo. 107 00:09:23,879 --> 00:09:28,860 Si usted ve en un recipiente esta calavera con dos huesos cruzados, 108 00:09:29,519 --> 00:09:35,799 la información que le está dando a usted es que el producto que está dentro de ese recipiente es peligroso. 109 00:09:35,799 --> 00:09:38,860 No puede darse otra interpretación. 110 00:09:38,879 --> 00:09:44,179 Es por eso que el lenguaje visual objetivo tiene que ser claro. 111 00:09:45,399 --> 00:09:47,759 Lenguaje publicitario. 112 00:09:48,580 --> 00:09:53,940 Su objetivo es informar, convencer y vender. 113 00:09:54,820 --> 00:10:03,200 Pongamos de ejemplo entonces estos famosos logos de marcas de zapatos como Nike, Reebok o Adidas. 114 00:10:03,200 --> 00:10:10,600 Usted solo necesita ver el logo de estos productos y usted ya identifica la marca del zapato 115 00:10:10,600 --> 00:10:13,940 O vea la imagen de esta Coca-Cola bien heladita 116 00:10:13,940 --> 00:10:16,240 ¿Acaso no se le antoja tomarse una? 117 00:10:18,340 --> 00:10:19,860 Lenguaje plástico 118 00:10:19,860 --> 00:10:23,419 Este posee la función estética 119 00:10:23,419 --> 00:10:29,320 Es decir, que busca conmover al receptor a través de la obra artística 120 00:10:29,320 --> 00:10:37,600 Ya sea una pintura, un dibujo, una escultura o una fotografía. 121 00:10:39,100 --> 00:10:42,000 Muy bien, ahora pongamos en práctica lo aprendido. 122 00:10:43,019 --> 00:10:47,940 De estas tres imágenes, ¿cuál representa al lenguaje visual objetivo? 123 00:10:56,269 --> 00:10:58,490 Muy bien, es la número dos. 124 00:10:59,809 --> 00:11:05,649 Ahora bien, de estas tres imágenes, ¿cuál representa al lenguaje visual publicitario? 125 00:11:12,759 --> 00:11:14,980 Muy bien, es la número uno. 126 00:11:15,700 --> 00:11:21,179 Por tanto, la imagen número tres representa al lenguaje visual plástico.