1 00:00:01,740 --> 00:00:05,280 Hola chicos, ¿qué tal? En el vídeo de hoy vamos a comenzar el tema 3. 2 00:00:05,879 --> 00:00:09,679 ¿Y de qué va a ir este tema? Pues este tema va de todo lo relacionado con el entorno 3 00:00:09,679 --> 00:00:12,939 y la estrategia que va a adoptar la empresa para adaptarse a ese entorno. 4 00:00:13,519 --> 00:00:18,440 Si os acordáis del tema 1, estuvimos hablando que las empresas no viven aisladas, 5 00:00:18,600 --> 00:00:25,539 no viven en una burbuja de cristal y tienen que estar pendientes de todo lo que les rodea. 6 00:00:25,739 --> 00:00:29,179 Por tanto, os acordáis de la teoría de sistemas. Es un sistema abierto 7 00:00:29,179 --> 00:00:33,119 y entonces interactúa con el entorno. 8 00:00:33,380 --> 00:00:35,719 Hay una relación de interdependencia. 9 00:00:37,420 --> 00:00:39,560 Fijaos, si el contexto fuese siempre el mismo, 10 00:00:39,719 --> 00:00:41,020 si fuera una relación estática, 11 00:00:41,259 --> 00:00:43,399 lo que tuviese la empresa con el entorno, 12 00:00:44,060 --> 00:00:46,479 pues a la empresa solo le bastaría con una gestión 13 00:00:46,479 --> 00:00:48,979 basada en hacer siempre lo mismo en la tradición. 14 00:00:49,359 --> 00:00:50,299 Como el entorno no varía, 15 00:00:50,560 --> 00:00:52,179 pues ¿para qué vamos a cambiar nuestra estrategia? 16 00:00:52,659 --> 00:00:53,619 ¿Qué pasa? Que eso no es así, 17 00:00:53,740 --> 00:00:54,939 que el entorno es muy dinámico 18 00:00:54,939 --> 00:01:01,439 y siempre hay que estar en un ambiente de incertidumbre, complejo 19 00:01:01,439 --> 00:01:07,700 y las empresas que consiguen sobrevivir son aquellas que hacen un esfuerzo constante 20 00:01:07,700 --> 00:01:10,159 en anticiparse y adaptarse a ese entorno. 21 00:01:10,159 --> 00:01:13,140 Y por tanto, importante la definición de entorno. 22 00:01:13,280 --> 00:01:13,980 ¿Qué es el entorno? 23 00:01:14,500 --> 00:01:18,879 Pues el entorno comprende todos aquellos factores externos que rodean a la empresa 24 00:01:18,879 --> 00:01:25,760 y que condicionan en una mayor o menor medida su actividad y la estrategia que van a adoptar. 25 00:01:27,260 --> 00:01:30,439 Cuando hablamos del entorno vamos a poder distinguir dos dimensiones. 26 00:01:30,640 --> 00:01:35,200 Por una parte, el entorno general. También se le llama macroentorno. 27 00:01:36,439 --> 00:01:45,159 Y son todos aquellos factores que afectan de una manera directa o indirecta a todas las empresas del país o región donde se desarrolle la actividad empresarial. 28 00:01:45,400 --> 00:01:46,659 Afecta a todas por igual. 29 00:01:46,659 --> 00:01:59,640 Y también vamos a hablar del entorno específico, son todos aquellos factores que van a afectar a la empresa en su sector, que ya luego veremos en el siguiente vídeo lo que es sector. 30 00:02:00,400 --> 00:02:08,340 También el entorno específico se puede llamar microentorno, pero a mí me gusta más hablar de entorno general y el entorno específico, son manías que tiene una. 31 00:02:08,340 --> 00:02:15,740 Bien, pues vamos a ver en qué consiste este entorno. Insisto, importante el estudio del entorno. 32 00:02:16,599 --> 00:02:27,740 Bien, aquí un poco lo que os he comentado. ¿Qué nos vamos a encontrar? Pues la empresa afectada por el entorno general y el entorno específico. 33 00:02:30,889 --> 00:02:39,199 En el entorno general vamos a poder hablar de un conjunto de factores que van a ser en concreto estos. 34 00:02:39,199 --> 00:02:49,699 Los factores político-legales, los factores económicos, los factores socioculturales y los factores tecnológicos. ¿Por qué lo digo en este orden? 35 00:02:50,020 --> 00:02:58,020 Político-económicos, socioculturales, tecnológicos. Porque al análisis de estos factores se le suele denominar análisis PEST. 36 00:02:58,020 --> 00:03:08,979 P de políticos, E de económicos, S de socioculturales y T de tecnológicos. Lo digo por si os lo encontráis así, que sepáis lo que es un análisis PEST. 37 00:03:09,199 --> 00:03:28,319 Bien, ¿qué son los factores político-legales? Pues son todos aquellos que están vinculados con el sistema político, es decir, con la estructura de gobierno y con la ideología, ¿vale? Y todo lo relacionado con el marco jurídico en el que se desenvolve la empresa, pues las leyes de trabajo, aquí tenéis también los ejemplos de leyes medioambientales, etc. 38 00:03:28,319 --> 00:03:51,319 Los factores económicos. Son todos los indicadores vinculados con la situación y la estructura económica de la zona donde está ubicada la empresa. Aquí nos pone el tipo de interés, el ciclo económico, la inflación, la renta per cápita, la tasa de paro, todo eso son factores económicos. 39 00:03:51,319 --> 00:03:58,599 económicos. ¿Factores socioculturales? Pues son todos aquellos que tratan de los valores, 40 00:03:58,819 --> 00:04:05,620 las creencias, las condiciones demográficas, el nivel educativo, el estilo de vida. Todo 41 00:04:05,620 --> 00:04:10,659 eso son factores socioculturales y afectan a la empresa. Y por último, los factores 42 00:04:10,659 --> 00:04:15,520 tecnológicos. Pues todos los factores tecnológicos son los que se refieren al marco científico 43 00:04:15,520 --> 00:04:20,160 y tecnológico donde la empresa desarrolla su actividad. Chicos, aquí ya os acordáis 44 00:04:20,160 --> 00:04:23,000 del I más D más I, muy importante sobre todo en el proceso 45 00:04:23,000 --> 00:04:26,480 de producción, entonces todas las políticas 46 00:04:26,480 --> 00:04:28,639 de fomento del I más D más I 47 00:04:28,639 --> 00:04:32,079 todas las políticas quizá del desarrollo 48 00:04:32,079 --> 00:04:34,759 del comercio electrónico, etcétera 49 00:04:34,759 --> 00:04:38,500 pues todo eso podríamos decir que es un factor tecnológico 50 00:04:38,500 --> 00:04:40,959 bien, esto en cuanto a 51 00:04:40,959 --> 00:04:43,459 al entorno general, acordados PEST 52 00:04:43,459 --> 00:04:45,500 P E S T 53 00:04:45,500 --> 00:04:48,819 bien, como os he dicho antes 54 00:04:48,819 --> 00:04:56,040 El entorno específico son aquellos factores que afectan directamente al sector donde la empresa desarrolla su actividad. 55 00:04:57,459 --> 00:05:07,000 ¿Y cuáles son los competidores? Aquellos que producen o quieren producir algo similar o sustitutivo a lo que nosotros hacemos. 56 00:05:07,639 --> 00:05:15,819 Los distribuidores son aquellos que ponen en manos del consumidor final eso que producimos. 57 00:05:15,819 --> 00:05:24,000 producimos. Los proveedores son las empresas o todos aquellos que nos suministran los recursos 58 00:05:24,000 --> 00:05:30,699 necesarios para poder hacer nuestro bien o servicio. Y por último los clientes y consumidores 59 00:05:30,699 --> 00:05:39,240 que es el destinatario final. Bien, pues esto ya no me interesa. Todo esto con relación 60 00:05:39,240 --> 00:05:46,160 al entorno como definición, importante la definición de entorno, importante que sepáis 61 00:05:46,160 --> 00:05:51,240 lo que es el entorno general, importante que sepáis lo que es el entorno específico. 62 00:05:52,540 --> 00:05:56,959 Mirad, aquí tenéis una, es muy facilito la actividad de esta resuelta, pero quizás 63 00:05:56,959 --> 00:06:02,540 os viene bien para practicar qué tipo de factores estamos hablando, si del entorno 64 00:06:02,540 --> 00:06:06,959 general o específico. Pues leedlo y si tenéis alguna duda luego lo vemos en clase.