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00:00:01,199 --> 00:00:13,439
A continuación va a intervenir Manuel Estrada, que es Premio Nacional de Diseño de este año 2017,

2
00:00:13,439 --> 00:00:22,359
al que le agradecemos enormemente desde la Consejería de Educación e Investigación que haya venido.

3
00:00:23,500 --> 00:00:30,440
Muchas gracias por venir y va a exponer qué aplicación práctica puede tener la creatividad.

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00:00:31,199 --> 00:00:33,299
en este caso y qué futuro tiene.

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00:00:33,780 --> 00:00:34,799
Pues muchas gracias, Manuel.

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00:00:36,799 --> 00:00:37,780
Buenas tardes.

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00:00:38,100 --> 00:00:40,679
Gracias por invitarme a estar un rato con ustedes

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00:00:40,679 --> 00:00:45,619
y participar en esta jornada de formadores

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00:00:45,619 --> 00:00:53,200
que tiene un interés para todos

10
00:00:53,200 --> 00:00:55,259
y por tanto estoy encantado de estar aquí

11
00:00:55,259 --> 00:00:57,659
y compartir un poco lo que yo hago

12
00:00:57,659 --> 00:01:02,320
y lo que se supone que yo vivo justamente de la creatividad.

13
00:01:02,539 --> 00:01:04,739
Soy un diseñador, diseñador gráfico.

14
00:01:05,239 --> 00:01:07,180
Esto es un autorretrato tipográfico.

15
00:01:08,540 --> 00:01:10,780
Bueno, ¿a qué nos dedicamos los diseñadores?

16
00:01:11,879 --> 00:01:17,700
Pues en realidad los diseñadores no somos exactamente artistas.

17
00:01:18,760 --> 00:01:25,959
Trabajamos por encargo y resolvemos problemas de otros.

18
00:01:25,959 --> 00:01:27,879
no tengo nada contra los artistas

19
00:01:27,879 --> 00:01:29,879
que conste simplemente un matiz

20
00:01:29,879 --> 00:01:31,079
que nosotros

21
00:01:31,079 --> 00:01:33,640
como dice mi amigo Pepe Cruz Novillo

22
00:01:33,640 --> 00:01:36,379
los artistas disparan la flecha

23
00:01:36,379 --> 00:01:37,379
y allí donde cae

24
00:01:37,379 --> 00:01:38,700
pintan la diana

25
00:01:38,700 --> 00:01:42,239
los diseñadores tenemos que dar una diana

26
00:01:42,239 --> 00:01:43,599
que hay que saber dónde está

27
00:01:43,599 --> 00:01:45,060
pero que en realidad nos la ponen otros

28
00:01:45,060 --> 00:01:48,599
tienen ustedes que hacer un cartel para la fiesta de San Isidro

29
00:01:48,599 --> 00:01:49,280
es una diana

30
00:01:49,280 --> 00:01:51,879
que no elegimos, tenemos que ver bien

31
00:01:51,879 --> 00:01:53,640
dónde está su centro y tratar de darla

32
00:01:53,640 --> 00:01:55,859
por eso a mí me gusta

33
00:01:55,859 --> 00:01:57,659
cuando cuento lo que es el diseño

34
00:01:57,659 --> 00:01:59,900
enseñar esta imagen, es decir que el mérito

35
00:01:59,900 --> 00:02:02,180
siempre cuando hay un diseño que acierta

36
00:02:02,180 --> 00:02:03,980
es un mérito compartido

37
00:02:03,980 --> 00:02:06,120
es un mérito compartido

38
00:02:06,120 --> 00:02:08,240
entre el que sujeta la manzana

39
00:02:08,240 --> 00:02:10,000
sobre su cabeza, como el hijo de

40
00:02:10,000 --> 00:02:10,879
Guillermo Tell

41
00:02:10,879 --> 00:02:14,379
que el mérito era de su padre que tenía una puntería muy grande

42
00:02:14,379 --> 00:02:16,159
pero en realidad nuestros clientes

43
00:02:16,159 --> 00:02:18,020
los clientes que nos encargan, los diseñadores

44
00:02:18,020 --> 00:02:20,240
proyectos, son los que arriesgan

45
00:02:20,240 --> 00:02:22,319
sus encargos

46
00:02:22,319 --> 00:02:24,699
sus dineros, sus empresas, sus instituciones

47
00:02:24,699 --> 00:02:51,620
Y a mí me gusta hablar del diseño en términos de modestia. Es decir, el diseño que a mí me interesa más es un diseño que resuelve problemas como este Roller o Roll Water de unos diseñadores sudafricanos que encuentran una forma de utilizar el propio barril bidón con el que la gente recorre decenas de kilómetros para ir a por agua y utilizarlo como el soporte arrastrable para llevarse el agua hasta sus casas.

48
00:02:51,620 --> 00:03:06,759
O como este brazo ortopédico diseñado por un joven colombiano que trabaja en la idea de Chicago y que el año pasado le dimos un premio en la Bienal Iberoamericana de Madrid de diseño por un brazo articulado para ser usado con prótesis del ego.

49
00:03:06,759 --> 00:03:16,460
Es decir, era un brazo que convertía a un niño, digamos, handicapado, en alguien que se convertía en un centro de juegos en su entorno.

50
00:03:17,180 --> 00:03:27,560
Y en ese sentido, el diseño no es una cuestión estética, por muy importante que sea la estética, sino que es algo que debe poner el énfasis en las personas, no en los objetos.

51
00:03:28,219 --> 00:03:31,159
Los objetos están hechos para ser usados.

52
00:03:31,159 --> 00:03:48,259
Y lo digo porque además en España cuando el diseño se puso de moda fue como una eclosión hace un par de décadas, tres décadas, y todo el mundo, esa frase que se decía de estudias o diseñas, trabajas o diseñas, o empezamos a acuñar un término que era, esto es de diseño.

53
00:03:48,800 --> 00:03:55,180
Quería decir que una silla de diseño era más complicada de sentarse, más cara normalmente, y los diseñadores nos defendemos.

54
00:03:55,180 --> 00:04:01,219
Nos defendemos y decimos, a ver, el diseño es una herramienta que utilizan los países ricos no porque les sobre el dinero,

55
00:04:01,340 --> 00:04:07,620
sino porque se han dado cuenta que el diseño, como la investigación, es una herramienta para hacer que las empresas sean más competitivas.

56
00:04:08,000 --> 00:04:16,259
Entonces, hay que bajarse de los pedestales, somos gente normal, o sea, yo soy como un ingeniero o como un técnico en tipografía

57
00:04:16,259 --> 00:04:18,699
o como alguien que resuelve problemas, ¿no?

58
00:04:19,000 --> 00:04:20,439
Presumo de resolver problemas.

59
00:04:20,579 --> 00:04:22,060
Me ponen ustedes un sudoku difícil

60
00:04:22,060 --> 00:04:26,420
y yo presumo de que en unos días les doy la solución, ¿no?

61
00:04:27,560 --> 00:04:31,959
Y luego me gusta dar algunas pinceladas del mundo en el que vivimos como yo lo veo, ¿no?

62
00:04:32,980 --> 00:04:36,839
Es este fotograma de la película Blood Runner, ¿no?

63
00:04:36,839 --> 00:04:41,699
Es decir, un mundo que mezcla la lluvia ácida con la tecnología avanzada

64
00:04:41,699 --> 00:04:45,560
y a la vez con una publicidad y una comunicación

65
00:04:45,560 --> 00:04:48,199
exuberante, por no decir

66
00:04:48,199 --> 00:04:50,680
excesiva, ¿no? Incluso para los que nos dedicamos

67
00:04:50,680 --> 00:04:51,879
a eso, es excesiva.

68
00:04:52,660 --> 00:04:54,040
Es decir, vivimos en el que

69
00:04:54,040 --> 00:04:56,060
esto es Times Square, ¿no?

70
00:04:56,639 --> 00:04:58,579
Es decir, emitir mensajes en un

71
00:04:58,579 --> 00:05:00,920
mundo ruidoso es más complicado

72
00:05:00,920 --> 00:05:02,500
que emitir mensajes

73
00:05:02,500 --> 00:05:04,379
en un mundo silencioso. No solamente

74
00:05:04,379 --> 00:05:06,699
es más complicado, sino que además es más molesto

75
00:05:06,699 --> 00:05:07,959
porque formamos parte

76
00:05:07,959 --> 00:05:10,699
del 67%,

77
00:05:11,920 --> 00:05:12,560
creo que dice la

78
00:05:12,560 --> 00:05:14,500
Asociación Norteamericana de Agencia de Publicidad,

79
00:05:14,500 --> 00:05:18,220
de mensajes que no queremos. Es decir, la mayoría de los mensajes no los queremos.

80
00:05:19,300 --> 00:05:23,259
Pues nos anuncian cosas que el emisor está convencido que son importantes para nosotros

81
00:05:23,259 --> 00:05:26,339
o para su compañía o para ambos, pero no los queremos.

82
00:05:26,560 --> 00:05:32,180
Y luego los que nos dedicamos a codificar mensajes por encargo, pues tenemos un problema añadido.

83
00:05:34,279 --> 00:05:38,680
Sin embargo, este centenario italiano, semiólogo Gillo Dorfles,

84
00:05:38,920 --> 00:05:42,959
que dice que el diseño es el arte de la sociedad industrial, tiene también razón.

85
00:05:42,959 --> 00:06:02,199
O sea, más o menos lo que dicen, y además los italianos lo tienen muy claro, es decir, ellos han conseguido que su industria se convierta en una industria súper competitiva, no tanto porque tengan a veces soluciones tecnológicas o técnicas perfectas, sino porque son capaces de ligarlo, no ya con la estética, sino con la cultura del entorno en el que operan.

86
00:06:02,199 --> 00:06:14,060
y es un poco por simplificarlo un poco de manera tosca, es como decir que en otros tiempos los artistas pintaban cuadros religiosos

87
00:06:14,060 --> 00:06:21,459
con el oferente que pagaba en el centro de la imagen o en un lateral, depende de la cantidad de dinero y la insistencia del oferente

88
00:06:21,459 --> 00:06:31,639
y ahora lo que dice Gillo Dorfles, no lo que digo yo, lo que dice él es que los artistas o el arte está relacionado con la sociedad industrial

89
00:06:31,639 --> 00:06:40,779
y, por ejemplo, de los pocos museos que yo creo que incorporan esta valoración del diseño,

90
00:06:41,180 --> 00:06:44,620
que a mí me parece que a nosotros aquí no nos hace falta, no es este nuestro tema ahora,

91
00:06:45,459 --> 00:06:48,339
pues es este, el MoMA de Nueva York, que tiene una zona en la primera planta

92
00:06:48,339 --> 00:06:55,379
en la que incorpora diseño, arquitectura y tiene piezas como este cartel de Paul Rand,

93
00:06:55,519 --> 00:06:58,759
un diseñador ya desaparecido, que creó el logo de IBM

94
00:06:58,759 --> 00:07:06,860
y este póster enfatiza con dos signos que sustituyen a dos de las letras la inteligencia y el trabajo junto con la tecnología

95
00:07:06,860 --> 00:07:13,879
que fonéticamente se dicen igual en inglés, IBM, que es como una condensación de mensaje inteligente

96
00:07:13,879 --> 00:07:23,779
de algo o este cartel del japonés Higio Fukuda, que ganó un certamen de los diseñadores gráficos de Japón

97
00:07:23,779 --> 00:07:29,920
para celebrar, o mejor dicho, para significar el fin de la Segunda Guerra Mundial,

98
00:07:30,379 --> 00:07:36,740
que como él dibuja aquí, es una victoria que vuelve la bala hacia quien la emitió.

99
00:07:36,740 --> 00:07:42,300
O sea, nosotros, no ustedes ni yo, pero los seres humanos en general.

100
00:07:42,939 --> 00:07:48,620
Y esta muestra de talento también que consiste en quitar es un cartel de un mexicano

101
00:07:48,620 --> 00:07:53,680
que habla del ahorro energético y pone cuatro letras chiquititas en medio de un cartel vacío.

102
00:07:53,779 --> 00:07:59,300
y es un diseñador muy premiado, ya mayor, y cuando le dicen, pero ¿por qué no lo pones más grande?

103
00:07:59,779 --> 00:08:04,060
Dice, es que yo solamente estoy hablando de apagar el interruptor de la luz que hace clic en pequeñito,

104
00:08:04,160 --> 00:08:07,899
pues si lo pongo muy grande tendría que poner clank o cataclank, otra cosa.

105
00:08:09,120 --> 00:08:13,740
O este cartel de Milton Glaser, que es justamente uno de los que estaban en esa foto del MoMA,

106
00:08:13,740 --> 00:08:18,959
un cartel para homenajear a Bob Dylan y que es probablemente uno de los iconos de la gráfica del siglo XX.

107
00:08:18,959 --> 00:08:21,879
y otra cosa de la que me gusta hablar

108
00:08:21,879 --> 00:08:23,899
antes de enseñar un poco rápido mi trabajo

109
00:08:23,899 --> 00:08:25,360
voy a hablar de la creatividad

110
00:08:25,360 --> 00:08:27,120
que probablemente les interese a ustedes más

111
00:08:27,120 --> 00:08:28,959
tampoco yo soy un experto de la creatividad

112
00:08:28,959 --> 00:08:31,560
sé lo que hago y lo contextualizo ahí

113
00:08:31,560 --> 00:08:33,779
es que trabajamos en la época

114
00:08:33,779 --> 00:08:34,940
de la tecnología digital

115
00:08:34,940 --> 00:08:36,980
esto debe ser muy importante

116
00:08:36,980 --> 00:08:38,320
cuando todo el mundo lo...

117
00:08:38,320 --> 00:08:39,600
ya han visto ustedes que yo no soy

118
00:08:39,600 --> 00:08:42,840
un amante acérrimo de la tecnología digital

119
00:08:42,840 --> 00:08:45,179
y yo siempre reflexiono

120
00:08:45,179 --> 00:08:47,759
he dado clases de diseño muchas veces

121
00:08:47,759 --> 00:08:48,740
ahora doy menos

122
00:08:49,299 --> 00:08:55,399
doy talleres, cursos cortos, porque no me da tiempo, porque me dedico más a resolver problemas,

123
00:08:56,220 --> 00:09:01,820
que cuando le damos la vuelta a los ratones o a las máquinas para ver qué hay debajo y qué explica,

124
00:09:02,639 --> 00:09:07,779
he referido sobre todo a este tema de la creatividad o el diseño o al talento en general.

125
00:09:07,779 --> 00:09:14,259
Y yo siempre digo, a ver, en el siglo XX se patentaron unas máquinas que las llamamos typewriters,

126
00:09:14,259 --> 00:09:19,240
que escribían para que cuando teníamos que escribir una carta o una novela o un ensayo o lo que fuera,

127
00:09:19,720 --> 00:09:22,039
fuéramos más rápido con una tipografía un poco más cuidada.

128
00:09:22,620 --> 00:09:26,419
Pero eso no aumentó el número de novelas de calidad publicadas,

129
00:09:27,059 --> 00:09:34,740
no aumentó el número de poetas certeros y ni siquiera de autores de ensayos interesantes.

130
00:09:35,299 --> 00:09:42,240
Probablemente lo que hizo fue mejorar un poco la vida de los editores o de los lectores de primeras pruebas

131
00:09:42,240 --> 00:09:47,019
que empezaron a leerlas en lugar de manuscritas, con algo...

132
00:09:47,019 --> 00:09:51,419
Es decir, que la tecnología es una herramienta que nos permite ir más deprisa, a veces,

133
00:09:52,000 --> 00:09:55,559
que nos permite mejorar, pero tampoco cambia los procesos creativos.

134
00:09:56,080 --> 00:09:57,080
Esa es mi opinión.

135
00:09:57,740 --> 00:10:00,019
Incluso yo les diría que a veces los empeora.

136
00:10:00,500 --> 00:10:03,679
Pero eso daría para más de una hora, de media hora,

137
00:10:03,779 --> 00:10:09,179
que es lo que voy a intentar entretenerles o al menos no aburrirles mucho.

138
00:10:09,179 --> 00:10:36,820
Y justamente por eso, sobre todo yo cuando hablo con gente joven, les digo lo que las editoriales y los expertos en procesos de lectura y de aprendizaje nos dicen, o dicen ellos mismos, acerca del empoderamiento, como se dice ahora así para utilizar una palabra de moda, el empoderamiento de nuestro cerebro de procesos rápidos en oposición con los procesos lentos.

139
00:10:36,820 --> 00:10:58,740
Es decir, los procesos lentos, que son los más ligados a la reflexión, digamos, necesitan unos ritmos que están virtualmente, digamos, reñidos con la velocidad de estar pendientes de nuestras redes sociales, del WhatsApp, del email y, por tanto, tener el cerebro dividido en tareas muy superficiales y muy rápidas.

140
00:10:58,740 --> 00:11:09,860
De manera que nuestra cultura y nuestro funcionamiento cerebral se está convirtiendo en algo que se parece a la extensa capa de hielo que va quedando en el polo.

141
00:11:10,100 --> 00:11:13,379
Grande, un poquito decreciente, pero grande, pero muy fina.

142
00:11:14,539 --> 00:11:21,679
El New York Times hace unos años hizo un centenario, un aniversario de su dominical y decía

143
00:11:21,679 --> 00:11:27,720
es que en nuestro dominical caben más cosas de las que William Shakespeare le hubiera dado tiempo a aprender en toda su vida.

144
00:11:28,559 --> 00:11:35,120
Claro, realmente es una afirmación osada, porque es cierto que William Shakespeare probablemente no sabía cómo era el genoma humano

145
00:11:35,120 --> 00:11:41,820
y no conocía un montón de cosas que forman parte de nuestro estereotipo superficial de la cultura.

146
00:11:42,179 --> 00:11:49,700
Pero ese es concretamente el paradigma de nuestro conocimiento y con la tendencia del mundo en el que vivimos va a más.

147
00:11:49,700 --> 00:11:54,700
claro, esto es una imagen

148
00:11:54,700 --> 00:11:55,399
de la creatividad

149
00:11:55,399 --> 00:11:58,539
que yo dibujé para una portada

150
00:11:58,539 --> 00:12:00,500
de un libro, de una colección

151
00:12:00,500 --> 00:12:01,740
de narrativa juvenil

152
00:12:01,740 --> 00:12:04,320
la creatividad según un catedrático

153
00:12:04,320 --> 00:12:07,080
que seguro que ustedes lo conocen

154
00:12:07,080 --> 00:12:09,440
que se llama José Fernández Huertas

155
00:12:09,440 --> 00:12:11,360
que era un catedrático de la universidad

156
00:12:11,360 --> 00:12:13,179
de la facultad

157
00:12:13,179 --> 00:12:15,159
bueno, era de Salamanca

158
00:12:15,159 --> 00:12:16,659
murió hace... y yo pues

159
00:12:16,659 --> 00:12:18,940
en algunos cursos sobre creatividad

160
00:12:18,940 --> 00:12:23,600
alguien me presentó una tesis que hizo sobre la creatividad y la leí.

161
00:12:23,840 --> 00:12:26,480
Era una tesis que me parecía... Yo no estoy en el mundo académico,

162
00:12:26,559 --> 00:12:30,580
por tanto, más bien juzgo las cosas desde la reflexión profesional,

163
00:12:31,259 --> 00:12:33,799
pero en realidad situaba, de una manera temprana,

164
00:12:33,879 --> 00:12:36,200
porque es una tesis que está hecha hace bastante tiempo,

165
00:12:36,820 --> 00:12:40,720
situaba la creatividad como una cualidad de unos animales bípedos,

166
00:12:40,720 --> 00:12:43,539
que somos nosotros, que no tenían otros animales.

167
00:12:44,340 --> 00:12:47,740
Es decir, que consistía básicamente en encontrar soluciones

168
00:12:47,740 --> 00:12:49,779
allí donde previamente esas soluciones no estaban.

169
00:12:50,820 --> 00:12:58,899
Sobre esto se puede especular, pero lo que es evidente es que una de las cosas que ha hecho progresar a los seres humanos

170
00:12:58,899 --> 00:13:02,139
ha sido la capacidad de resolver cosas complicadas.

171
00:13:02,919 --> 00:13:09,100
Es decir, incluso a veces cuanto más apretadas son las situaciones, más respuestas encontramos.

172
00:13:09,100 --> 00:13:25,679
No sé si es cierto que el creador de la computadora moderna fue este famoso científico matemático inglés que, presionado por sus propios servicios de inteligencia en contra de los nazis y por su afán de competir,

173
00:13:25,799 --> 00:13:33,360
pues encontró una máquina complicadísima que acabó ayudándoles a descifrar el código, no me acuerdo cómo se llamaba, el código de los nazis de los mensajes que se enviaban.

174
00:13:33,360 --> 00:13:40,860
Pero parece demostrado que es en la guerra, en las situaciones de peligro, en las que encontramos muchas soluciones a problemas que estaban ahí latentes.

175
00:13:41,500 --> 00:13:54,840
Parece claro, y de eso algunos de los que trabajamos en publicidad, anoche he estado discutiendo con un grupo de jóvenes, casi todo chicas, diseñadoras de estas últimas generaciones,

176
00:13:54,840 --> 00:13:59,299
que seguían diciendo que tomar algunas sustancias estimulantes

177
00:13:59,299 --> 00:14:00,759
era muy bueno para la creatividad.

178
00:14:01,379 --> 00:14:04,179
Y yo les decía, me parece que os equivocáis de punto a punto

179
00:14:04,179 --> 00:14:07,559
porque yo no conozco a nadie que se haya bebido tres copas

180
00:14:07,559 --> 00:14:11,500
que sea capaz de hacer con más tino algo que sin las copas.

181
00:14:12,000 --> 00:14:14,139
O no conozco a nadie que fumando un canuto

182
00:14:14,139 --> 00:14:18,179
que mejore más allá del placer que le puede dar fumarlo.

183
00:14:18,179 --> 00:14:22,419
Es decir, que nuestra creatividad es una capacidad muscular,

184
00:14:22,419 --> 00:14:27,820
una capacidad que tenemos, que tenemos todos, no los que tienen talento o los que no lo tienen,

185
00:14:28,480 --> 00:14:31,679
que se desarrolla, que las situaciones de peligro y de necesidad estimulan,

186
00:14:32,360 --> 00:14:33,559
que se aprende a desarrollar.

187
00:14:33,779 --> 00:14:38,759
Hay cosas que tengo experimentadas personalmente, pero yo les doy una importancia relativa.

188
00:14:39,480 --> 00:14:44,100
Por ejemplo, yo sé que hay un determinado tipo de música que estimula la creatividad.

189
00:14:44,580 --> 00:14:48,039
Lo sé yo y lo saben psicólogos que lo han estudiado.

190
00:14:48,039 --> 00:14:49,779
por ejemplo la música barroca

191
00:14:49,779 --> 00:14:52,519
por ejemplo la música barroca de Mozart

192
00:14:52,519 --> 00:14:54,720
por ejemplo los conciertos para violín

193
00:14:54,720 --> 00:14:57,440
y especialmente el 1, 3, 4 y 5

194
00:14:57,440 --> 00:14:58,559
que son

195
00:14:58,559 --> 00:14:59,659
probablemente

196
00:14:59,659 --> 00:15:02,679
porque mi conocimiento casi siempre proviene

197
00:15:02,679 --> 00:15:04,039
del área de la experimentación

198
00:15:04,039 --> 00:15:06,379
más que de la especulación teórica

199
00:15:06,379 --> 00:15:08,419
probablemente porque

200
00:15:08,419 --> 00:15:10,279
tienen una enorme cantidad de movimientos

201
00:15:10,279 --> 00:15:11,559
en muy poco tiempo

202
00:15:11,559 --> 00:15:13,460
muchos movimientos que parece que

203
00:15:13,460 --> 00:15:16,100
según yo creo, porque yo me los pongo muchos domingos

204
00:15:16,100 --> 00:15:18,019
los conciertos. Y encontré

205
00:15:18,019 --> 00:15:20,080
un libro de un psicólogo

206
00:15:20,080 --> 00:15:22,179
francés que explicaba la relación

207
00:15:22,179 --> 00:15:23,779
entre la música barroca y la creatividad

208
00:15:23,779 --> 00:15:26,080
y resulta que ha hablado de los conciertos

209
00:15:26,080 --> 00:15:27,919
de Mozart, que yo me llevaba poniendo años

210
00:15:27,919 --> 00:15:29,879
los días que estoy más espeso, ¿no?

211
00:15:29,879 --> 00:15:32,039
Para ayudarme un poco a atar.

212
00:15:32,440 --> 00:15:34,019
Es decir, sí que existen elementos, pero

213
00:15:34,019 --> 00:15:36,059
existen elementos que básicamente son

214
00:15:36,059 --> 00:15:38,259
de autocontrol, de cómo estimulamos

215
00:15:38,259 --> 00:15:40,399
nuestra capacidad, la motivación

216
00:15:40,399 --> 00:15:42,000
que tenemos para encontrar las soluciones,

217
00:15:42,179 --> 00:15:43,980
cómo las perseguimos, como decía Picasso,

218
00:15:43,980 --> 00:15:46,840
la inspiración juega un 10%

219
00:15:46,840 --> 00:15:49,019
de papel

220
00:15:49,019 --> 00:15:50,460
determinante en el rol

221
00:15:50,460 --> 00:15:53,000
en el hecho creativo

222
00:15:53,000 --> 00:15:54,919
y el otro 90% está ocupado

223
00:15:54,919 --> 00:15:56,759
por la transpiración, por el trabajo

224
00:15:56,759 --> 00:15:58,279
por el esfuerzo y eso

225
00:15:58,279 --> 00:16:00,340
yo creo que casi con cualquier

226
00:16:00,340 --> 00:16:03,039
persona que se hable en los procesos creativos

227
00:16:03,039 --> 00:16:04,779
lo confirma. Recuerdo

228
00:16:04,779 --> 00:16:06,700
en estos años que les decía que se ponía de moda

229
00:16:06,700 --> 00:16:09,139
hablar del diseño y de la creación

230
00:16:09,139 --> 00:16:11,120
en los años de la movida madrileña

231
00:16:11,120 --> 00:16:13,019
que había muchísima gente

232
00:16:13,019 --> 00:16:18,399
con mucho talento, pero lo usaba muchas veces más durante las horas nocturnas que durante

233
00:16:18,399 --> 00:16:24,399
el día. Y claro, al final, cuando haces cosecha y ves que toda esa gente con talento, gente

234
00:16:24,399 --> 00:16:28,759
que dibujaba muy bien, que escribía, que escribía poemas, que hacía cortos, lo que

235
00:16:28,759 --> 00:16:33,940
queda es el que es capaz de estar por la mañana trabajando y sistematizando esa capacidad

236
00:16:33,940 --> 00:16:38,659
creativa en esfuerzos que acaban conduciéndole a un resultado que no suele ser ni el primer

237
00:16:38,659 --> 00:16:44,679
mes, ni el primer año, ni el segundo, ni normalmente el tercero. De manera que yo,

238
00:16:45,000 --> 00:16:50,240
que trabajo un poco a la antigua, es decir, me gusta llevar un cuaderno y unos lápices,

239
00:16:50,620 --> 00:16:58,379
que me parecen una tecnología enormemente eficaz. Y mi trabajo se ha expuesto, se ha

240
00:16:58,379 --> 00:17:04,180
empezado a enseñar más fuera de España que aquí. Empezó en un museo de Las Palmas,

241
00:17:04,180 --> 00:17:08,259
que me pidieron, porque yo siempre enseño bocetos y trabajos acabados, un poco para

242
00:17:08,259 --> 00:17:13,000
para que se vea el proceso. Me pidieron que hiciera una exposición sobre el proceso creativo

243
00:17:13,000 --> 00:17:18,220
en el Centro Atlántico de Arte Moderno, la hicimos, una exposición grande que iba a ser segunda

244
00:17:18,220 --> 00:17:24,460
con unas acuarelas, acuarelas que hacía Akira Kurosawa antes de filmar las películas.

245
00:17:24,880 --> 00:17:28,480
Al final los herederos de Akira Kurosawa no se pusieron de acuerdo con el museo y me dejaron

246
00:17:28,480 --> 00:17:34,440
un enorme museo para que yo mostrase mi trabajo. Le pedí a unos diseñadores más jóvenes que hicieran de comisarios

247
00:17:34,440 --> 00:17:39,779
y acabamos mostrando 60 cuadernos, que para mí no son cuadernos de artistas,

248
00:17:39,900 --> 00:17:46,240
sino lugares donde anoto los bocetos, las reuniones o las listas de cosas que tengo que llevarme a un viaje o lo que sea.

249
00:17:47,079 --> 00:17:49,279
Y eso empezó a enseñarse junto con trabajos acabados.

250
00:17:50,019 --> 00:17:55,519
Y a partir de ahí la llevamos a Helsinki, coincidiendo con la capitalidad cultural de la ciudad en el 2012.

251
00:17:56,339 --> 00:18:00,519
Después estuvo en Berlín, en la Universidad de las Artes, después en Lisboa.

252
00:18:00,519 --> 00:18:15,380
Y siempre ve, esto es un póster para el director de cine Jaime Rosales, un tiro a la cabeza, lo anterior era el boceto, y había una enorme pared cubierta de facsímiles donde todo el mundo podía ir.

253
00:18:16,380 --> 00:18:29,319
Ya perdí yo la vergüenza en aquellas primeras exposiciones porque se mostraba mi trabajo. Luego lo llevamos a Laiga de Nueva York, que es un lugar donde pocos diseñadores gráficos españoles han expuesto.

254
00:18:30,519 --> 00:18:39,519
Y punto y aparte. Y una de las cosas que en esos cuadernos se ve y que a mí me interesa es el uso de la tipografía.

255
00:18:41,380 --> 00:18:48,519
Ahora más o menos todo el mundo sabe lo que es la Times New Roman, la diferencia entre la albética, la Helios y la...

256
00:18:49,079 --> 00:18:58,720
Pero nosotros, los diseñadores gráficos, nos dedicamos a afinar las letras, a rediseñarlas, a diseñar unas nuevas, a jugar con ellas, a hacer ideogramas.

257
00:18:58,720 --> 00:19:07,039
o esto es un fragmento de la columna trajana, con una tipografía que dio origen a prácticamente casi toda la tipografía de Serifa.

258
00:19:08,180 --> 00:19:13,400
Y les enseño algunos trabajos de los que yo considero que la tipografía también permite hacer.

259
00:19:13,400 --> 00:19:20,599
Esta es la primera autobiografía, el primer libro autobiográfico de Obama que se publicó en España, con una portada hecha por mí.

260
00:19:21,359 --> 00:19:25,819
O esto es una propuesta de logo para el Museo Nacional de Arqueología Marítimo de Cartagena.

261
00:19:25,819 --> 00:19:28,259
o este es un poema encargado

262
00:19:28,259 --> 00:19:30,359
por la Red Española de Bibliotecas Nacionales

263
00:19:30,359 --> 00:19:31,259
de Bibliotecas Públicas

264
00:19:31,259 --> 00:19:34,119
para conmemorar el centenario de Miguel Hernández

265
00:19:34,119 --> 00:19:36,619
no sé si era el de su muerte o el de su nacimiento

266
00:19:36,619 --> 00:19:38,019
porque fue hace

267
00:19:38,019 --> 00:19:39,460
como cinco

268
00:19:39,460 --> 00:19:41,019
bueno, está por ahí

269
00:19:41,019 --> 00:19:44,460
son poemas escritos

270
00:19:44,460 --> 00:19:46,339
directamente, pues esto es como una vieja

271
00:19:46,339 --> 00:19:48,299
máquina de escribir, menos tu vientre

272
00:19:48,299 --> 00:19:50,059
todo es confuso, tristes guerras

273
00:19:50,059 --> 00:19:52,079
tristes armas, tristes

274
00:19:52,079 --> 00:19:52,900
hombres

275
00:19:52,900 --> 00:20:13,240
Este es un trabajo hecho para los Premios Cervantes, que es justamente lo que nosotros llamamos un caligrama, un retrato hecho con su propio nombre, por el que me dieron un premio de la Asociación de Diseñadores Gráficos Europea.

276
00:20:13,240 --> 00:20:18,880
Y que me propusieron los de los premios Cervantes que hiciéramos esto mismo con todos los premiados.

277
00:20:19,059 --> 00:20:23,839
Pero no es tan fácil con todos los premiados y yo preferí abstenerme y dejarlo ahí.

278
00:20:24,420 --> 00:20:29,619
Y este es un póster cuando, en la muerte de Joan Brosa, el poeta catalán.

279
00:20:30,259 --> 00:20:37,559
Y es un póster hecho por mí, con el ojo llorando, el ojo de la letra, y dada la vuelta girada.

280
00:20:39,140 --> 00:20:42,619
Los diseñadores gráficos nos ocupamos de hacer cosas prácticas como esta.

281
00:20:42,619 --> 00:20:51,400
Este es el primer metro de la ciudad de Londres, o la gráfica que hicieron dos italianos, uno que vivía en Nueva York y otro en Milán, para el metro de Nueva York.

282
00:20:51,720 --> 00:21:00,339
Cómo estudiar la relación visual entre los colores, los números, las letras, esta tipografía que todos ustedes conocerán, fíjense en ella.

283
00:21:00,440 --> 00:21:11,839
Era la misma que la de la A que lloraba a la vuelta, se llama el Bética Bolt, y es probablemente de los hitos tipográficos del siglo XX más notables en cuanto a su legibilidad y su capacidad estética.

284
00:21:11,839 --> 00:21:15,839
y de pronto estos dos diseñadores que diseñaron la imagen del metro de Nueva York

285
00:21:15,839 --> 00:21:18,980
eligieron una tipografía, no hay un icono, no hay un logo, no hay un signo

286
00:21:18,980 --> 00:21:23,640
y hay unos puntos de colores que marcan las líneas sobre fondos negros muy limpios

287
00:21:23,640 --> 00:21:28,160
para grafiar el metro que hasta ese momento era el más complicado del mundo.

288
00:21:29,640 --> 00:21:34,519
Esto es un logo que ha dado la vuelta, todavía vive Milton Glaser

289
00:21:34,519 --> 00:21:37,539
que es el autor de ese póster de Bob Dylan que les enseñé antes,

290
00:21:37,660 --> 00:21:41,339
el autor de I Love New York, que más que una grafía poderosa

291
00:21:41,339 --> 00:21:55,640
O sea, lo que hace es que transmite un mensaje esencial, que es lo importante en la relación de unos ciudadanos con una ciudad no es el empire o el símbolo de la ciudad, sino lo que los ciudadanos sienten y depositan en esa ciudad.

292
00:21:55,640 --> 00:22:13,640
Y esto se ha copiado hasta la saciedad, es decir, ahora en Ámsterdam habrán visto que está el I Amsterdam, el B Berlin y el I Love Almendralejo o cualquier otro sitio, que me disculpen si hay alguna aquí de Almendralejo, porque lo hacen en muchos más sitios.

293
00:22:13,640 --> 00:22:34,839
Pero también el diseño gráfico es la disciplina moderna, porque no tiene más allá como tal disciplina, más allá de medio siglo, ocupada en los años 60 de sistematizar el primer código internacional de señales de tráfico o el primer sistema de iconos para sistemas de transporte,

294
00:22:34,839 --> 00:22:38,380
hecho por esta asociación donde les contaba que había hecho mi exposición en Nueva York,

295
00:22:38,940 --> 00:22:43,119
AIGA, American Institute of Graphic Art, una asociación formada por 30.000 personas,

296
00:22:43,859 --> 00:22:48,440
a la que el gobierno estadounidense le encargó que compararan todos los sistemas de transporte y sus iconos

297
00:22:48,440 --> 00:22:52,619
para hacer uno más integrado. Esto se hizo en los años 70 y ha supuesto,

298
00:22:52,819 --> 00:22:55,880
aunque las mujeres no lleven así faldas y este sea un tema discutible,

299
00:22:56,400 --> 00:23:00,720
pero han hecho una especie de radiografía de nuestro tiempo para ver cómo iconizamos cosas

300
00:23:00,720 --> 00:23:07,759
que sean interpretables de igual forma por un árabe, por un chino o por alguien de Minnesota.

301
00:23:09,180 --> 00:23:11,839
Y esta es una de las cosas que nos dedicamos los diseñadores a hacer,

302
00:23:11,940 --> 00:23:16,880
sintetizar problemas o realidades complejas de manera sencilla.

303
00:23:17,000 --> 00:23:21,579
Esta es la imagen para una compañía que trabajaba con nosotros y sigue trabajando,

304
00:23:21,720 --> 00:23:25,920
que se dedican a la informática y que hacen una cosa complicada, la hacen sencilla.

305
00:23:26,339 --> 00:23:28,680
Les ayudamos a encontrar un nombre que es precisamente simple

306
00:23:28,680 --> 00:23:32,960
y este es el logo de un ratón, de un mouse, con una S en forma de letra.

307
00:23:34,059 --> 00:23:37,220
De manera que una realidad complicada ellos la convierten en sencilla

308
00:23:37,220 --> 00:23:41,359
y nosotros les hicimos una imagen que también trataba de expresar eso.

309
00:23:42,220 --> 00:23:45,740
O este boceto, que fue una de las primeras cosas que hicimos para la compañía Repsol,

310
00:23:45,740 --> 00:23:51,480
con la que llevamos trabajando como 10 años, haciéndoles dibujos, imágenes para sus memorias,

311
00:23:52,119 --> 00:23:58,440
webs, informes anuales, etc., con este flujo de la energía cambiante que dibujamos de formas distintas.

312
00:23:58,680 --> 00:24:00,700
Hemos hecho también el logo para su fundación Repsol.

313
00:24:01,400 --> 00:24:04,619
Esta es la imagen para la compañía española líder en detergentes.

314
00:24:04,619 --> 00:24:08,779
Es una empresa de Sevilla que se llama Persan, que fabrican la marca blanca para Hacendado,

315
00:24:08,880 --> 00:24:13,539
que fabrican también los detergentes Ariel en España y tienen una línea propia.

316
00:24:14,339 --> 00:24:18,619
Nunca se habían gastado dinero en la comunicación, pensaban que una empresa que le va bien no le hace falta.

317
00:24:19,039 --> 00:24:20,720
Ahora ya no están tan seguros.

318
00:24:21,420 --> 00:24:27,259
Hace un par de años su nueva fábrica, en su 75 aniversario, la inauguró el Rey

319
00:24:27,259 --> 00:24:33,019
y lanzaron esta imagen nueva que les hemos convencido de que pinten los grandes silos a la entrada de la fábrica

320
00:24:33,019 --> 00:24:38,500
tratando de mostrarse como si fueran italianos.

321
00:24:38,500 --> 00:24:44,079
Así que muestren un músculo fuerte, que estén seguros de sí mismos, sus propios empleados

322
00:24:44,079 --> 00:24:47,079
y que cuando vienen los de Mercadona a renegociar las condiciones

323
00:24:47,079 --> 00:24:51,839
sepan que están en la fábrica de los líderes de los detergentes en España.

324
00:24:51,839 --> 00:24:55,200
este es otro logo

325
00:24:55,200 --> 00:24:56,940
que como digo es una condensación

326
00:24:56,940 --> 00:24:59,799
un logo es una cosa que se tarda en apariencia

327
00:24:59,799 --> 00:25:00,759
muy poco tiempo en hacer

328
00:25:00,759 --> 00:25:03,319
pero es de los trabajos más largos que hacemos nosotros

329
00:25:03,319 --> 00:25:05,839
este es el logo del Museo de la Evolución Humana de Burgos

330
00:25:05,839 --> 00:25:07,900
que como veis es una esquematización

331
00:25:07,900 --> 00:25:09,920
parece incluso extrema

332
00:25:09,920 --> 00:25:11,880
la esquematización del proceso de la evolución

333
00:25:11,880 --> 00:25:13,160
desde el lagarto

334
00:25:13,160 --> 00:25:16,039
desde el simio a cuatro patas

335
00:25:16,039 --> 00:25:17,259
a cuatro manos

336
00:25:17,259 --> 00:25:18,640
al homo erectus

337
00:25:18,640 --> 00:25:26,200
y cómo ese proceso de la evolución en cuatro fases fue un poco la idea que transmitimos

338
00:25:26,200 --> 00:25:28,160
cuando ganamos el concurso para hacer este museo.

339
00:25:28,839 --> 00:25:34,259
La mano con sangre o tierra roja en la pared del Neolítico, la escritura jeroglífica,

340
00:25:34,700 --> 00:25:39,019
la escritura fenicia con la inicial del Aleph de la cabeza del buey girada

341
00:25:39,019 --> 00:25:41,599
y la escritura Garamond de las primeras fundaciones.

342
00:25:42,039 --> 00:25:42,859
¿Que me tengo que acabar ya?

343
00:25:42,859 --> 00:25:45,079
que siga

344
00:25:45,079 --> 00:25:47,359
me dicen ustedes porque yo

345
00:25:47,359 --> 00:25:49,819
me pongo a hablar de diseño y pierdo la cuenta del tiempo

346
00:25:49,819 --> 00:25:51,599
entonces si me avisan

347
00:25:51,599 --> 00:25:53,779
cuando me falten cinco minutos

348
00:25:53,779 --> 00:25:54,420
una cosa así

349
00:25:54,420 --> 00:25:56,900
y yo ya me ocupo de ir más deprisa

350
00:25:56,900 --> 00:25:59,700
o la evolución, el hacha de silex

351
00:25:59,700 --> 00:26:00,900
el hacha de bronce

352
00:26:00,900 --> 00:26:03,220
la imprenta de tipos móviles y el mouse

353
00:26:03,220 --> 00:26:05,759
tratando de ligar en unos primeros

354
00:26:05,759 --> 00:26:07,420
carteles de comunicación ese proceso

355
00:26:07,420 --> 00:26:09,960
del alligator

356
00:26:09,960 --> 00:26:12,019
del lagarto

357
00:26:12,019 --> 00:26:12,880
al homo erectus.

358
00:26:13,839 --> 00:26:15,920
Y esto es una esquematización del proceso

359
00:26:15,920 --> 00:26:17,680
conceptual

360
00:26:17,680 --> 00:26:20,400
del logo del Museo del Traje de esta Nación Universitaria

361
00:26:20,400 --> 00:26:22,099
en Madrid. La T de la

362
00:26:22,099 --> 00:26:24,160
inicial, el cuerpo humano,

363
00:26:25,039 --> 00:26:25,960
la indumentaria,

364
00:26:26,779 --> 00:26:27,720
el museo como

365
00:26:27,720 --> 00:26:29,920
objeto, digamos, como

366
00:26:29,920 --> 00:26:31,059
lugar de concentración

367
00:26:31,059 --> 00:26:33,759
de la cultura física,

368
00:26:33,940 --> 00:26:35,940
es decir, de los bienes culturales

369
00:26:35,940 --> 00:26:38,339
acumulados y la indumentaria

370
00:26:38,339 --> 00:26:39,880
en forma de letra.

371
00:26:39,880 --> 00:26:42,519
como los logos

372
00:26:42,519 --> 00:26:44,559
además siempre tienen que funcionar en pequeño

373
00:26:44,559 --> 00:26:46,559
en grande, con color, sin él

374
00:26:46,559 --> 00:26:48,099
en las esculturas del jardín

375
00:26:48,099 --> 00:26:50,480
y este es un encargo

376
00:26:50,480 --> 00:26:52,440
del Ministerio de Cultura directamente cuando todavía

377
00:26:52,440 --> 00:26:54,059
se hacían museos, ahora estamos en fase

378
00:26:54,059 --> 00:26:56,519
de hibernación, los que nos

379
00:26:56,519 --> 00:26:58,119
dedicábamos mucho a esto durante un tiempo

380
00:26:58,119 --> 00:27:00,640
y que es el Museo del

381
00:27:00,640 --> 00:27:02,819
Greco de Toledo, un pintor

382
00:27:02,819 --> 00:27:04,640
que yo aprendí a

383
00:27:04,640 --> 00:27:06,019
valorar más de lo que le valoraba

384
00:27:06,019 --> 00:27:08,480
porque además en Europa está considerado como uno de los

385
00:27:08,480 --> 00:27:10,619
pintores más importantes de la historia

386
00:27:10,619 --> 00:27:12,420
de la pintura

387
00:27:12,420 --> 00:27:14,559
y yo aquí siempre le tenía como un pintor

388
00:27:14,559 --> 00:27:20,599
y que luego no son más que letras

389
00:27:20,599 --> 00:27:22,220
siempre muy verticales y que movemos

390
00:27:22,220 --> 00:27:23,819
una más

391
00:27:23,819 --> 00:27:26,480
arriba que las otras en sus

392
00:27:26,480 --> 00:27:27,599
distintas aplicaciones

393
00:27:27,599 --> 00:27:30,559
y este es un logo que hicimos para una feria de emprendedores

394
00:27:30,559 --> 00:27:31,279
de IFEMA

395
00:27:31,279 --> 00:27:34,460
en colaboración con las cajas de ahorro

396
00:27:34,460 --> 00:27:35,539
y el grupo Recoletos

397
00:27:35,539 --> 00:27:43,140
que luego lo quiso registrar las cámaras, que es una I minúscula que anda con la barbilla muy levantada

398
00:27:43,140 --> 00:27:47,759
y con el paso largo para su tamaño y que es un poco el símbolo de estos emprendedores

399
00:27:47,759 --> 00:27:52,680
que ahora hemos puesto de moda este término para hablar de empresarios o empresarios que empiezan.

400
00:27:52,940 --> 00:28:00,980
Y que el Ayuntamiento de Madrid nos pidió utilizarla para dar unos premios anuales a los jóvenes emprendedores.

401
00:28:01,559 --> 00:28:06,240
Este es uno de los primeros logos que yo hice por el que me pagaron en la fusión de dos compañías financieras

402
00:28:06,240 --> 00:28:12,019
que tenían dos presidentes porque no habían conseguido llegar a la conclusión de cuál presidía de los dos.

403
00:28:12,579 --> 00:28:20,079
Y entonces hice este monstruo de dos cabezas que sirvió para que sigan todavía funcionando con el monstruo ahí en la castellana.

404
00:28:21,180 --> 00:28:27,299
Voy a pasar un poco algunas imágenes porque si no creo que el tiempo...

405
00:28:27,299 --> 00:28:36,480
Me voy a parar aquí, que es la imagen que hicimos para el pabellón de España en la feria, en la Expo Internacional de Zaragoza en el 2008.

406
00:28:37,940 --> 00:28:42,960
El pabellón era un edificio de pachimangado, no sé si lo recuerdan algunos de ustedes,

407
00:28:43,759 --> 00:28:51,460
e hicimos esta marca que era una esquematización también de ese edificio, lo aplicábamos en el restaurante, en la tienda.

408
00:28:51,460 --> 00:29:00,000
y esta es la imagen del nuevo Museo del Ejército, que saben que estaba aquí al lado del Museo del Prado

409
00:29:00,000 --> 00:29:11,140
y el Ministerio de Cultura hizo un trueque, recuperaron ese edificio, un equipamiento estupendo en el centro de la ciudad

410
00:29:11,140 --> 00:29:16,740
y se llevaron el museo al Alcázar de Toledo y entonces a nosotros nos encargó el Ministerio de Cultura,

411
00:29:16,880 --> 00:29:19,859
bueno, ganamos un concurso, nos pagó el Ministerio de Cultura por este trabajo

412
00:29:19,859 --> 00:29:26,299
y tuvimos que discutirlo con el Ejército de Tierra, que fue una actividad interesante

413
00:29:26,299 --> 00:29:29,480
porque realmente la gente, bueno, pues tiene una idea,

414
00:29:29,819 --> 00:29:33,299
que todo el mundo tiene una idea particular de qué es lo que mejor debe representar un museo

415
00:29:33,299 --> 00:29:37,420
y estuvimos discutiéndolo durante algunas semanas hasta que les convencimos

416
00:29:37,420 --> 00:29:41,059
de esta propuesta simplificadora, que luego la hicieron suyas.

417
00:29:41,180 --> 00:29:44,359
Estos son algunos ejemplos de la museografía del museo.

418
00:29:44,359 --> 00:29:50,180
Y esta es la imagen del Bibliometro de Madrid, un sistema de cinco minutos.

419
00:29:51,079 --> 00:29:58,599
Pues entonces creo que me voy a ir directamente al final, por el bien de ustedes también.

420
00:30:01,400 --> 00:30:12,680
No, voy a enseñarles portadas de libros, que es otra de las cosas que además yo creo que muestra una capacidad.

421
00:30:12,680 --> 00:30:18,319
Hace unos años yo estuve haciendo unas portadas de libros para las colecciones,

422
00:30:19,019 --> 00:30:23,259
unas colecciones que empezó a lanzar el país y que sacaba dos portadas, dos libros a la semana.

423
00:30:24,039 --> 00:30:28,539
Y que eso va creando un músculo, porque además yo intento leer todos los libros para los que hago las portadas,

424
00:30:28,900 --> 00:30:29,920
que no siempre es fácil, ¿no?

425
00:30:30,180 --> 00:30:35,319
Son lecturas rápidas, a veces atravesadas, a veces acompañadas con un comentario con un editor,

426
00:30:35,740 --> 00:30:40,059
porque el problema de los libros no es solo leerlos, sino saber dónde tienen el epicentro,

427
00:30:40,059 --> 00:30:46,740
que no siempre es tan fácil, y les paso algunas de estas imágenes que ahora estamos haciendo en el estudio para Alianza Bolsillo,

428
00:30:47,220 --> 00:30:54,880
la mítica colección de bolsillo que diseñó durante años Daniel Gil, que era parte de un amigo personal mío, un maestro,

429
00:30:55,539 --> 00:30:58,460
y ahora hemos asumido la responsabilidad de hacerlo nosotros.

430
00:30:59,000 --> 00:31:04,039
Este es un libro sobre una breve historia de las migraciones, La España invertebrada de Ortega,

431
00:31:04,039 --> 00:31:11,859
que como se ve es un texto absolutamente actual, porque España sigue igual de invertebrada ahora que en el primer tercio del siglo XX.

432
00:31:14,680 --> 00:31:19,640
O las meditaciones del Quijote, el sombrero de Ortega convertido en la vacía.

433
00:31:20,259 --> 00:31:26,680
O las mentiras de la ciencia, que dicen cosas que son verdad y otras que no.

434
00:31:26,680 --> 00:31:34,559
como dice el autor Alejo Carpentier, Los pasos perdidos, un libro que habla del origen de la cultura y también del origen de la música.

435
00:31:35,359 --> 00:31:40,799
André Gide, Los alimentos terrenales, es un retrato hecho con trigo de la cara del poeta.

436
00:31:41,500 --> 00:31:49,799
El marinero en tierra, de Alberti, que es esta imagen de cómo yo me imagino a Alberti viviendo fuera de su Málaga natal,

437
00:31:49,799 --> 00:31:58,160
como estas sardinas colereadas un poco de azul en una frasca, el celoso extremeño de Cervantes,

438
00:31:58,319 --> 00:32:04,400
este tenedor abrazado a la cuchara sin permitir que ningún otro cubierto ni mano extraña se acerque.

439
00:32:05,099 --> 00:32:10,799
O el alpiste para codornices, un libro del escritor Saki, bueno, el seudónimo de un escritor inglés,

440
00:32:12,240 --> 00:32:16,880
como son los escritores ingleses cuando se ponen a ser sarcásticos con la vida cotidiana.

441
00:32:16,880 --> 00:32:21,299
o este libro del asesinato

442
00:32:21,299 --> 00:32:23,339
como una de las bellas artes de Thomas de Quincy

443
00:32:23,339 --> 00:32:24,339
un poco en la misma línea

444
00:32:24,339 --> 00:32:27,500
que es como una conferencia que le está dando

445
00:32:27,500 --> 00:32:29,339
a una supuesta asociación de amantes

446
00:32:29,339 --> 00:32:30,599
del asesinato

447
00:32:30,599 --> 00:32:33,559
y que tiene esa frase tan famosa

448
00:32:33,559 --> 00:32:35,220
de se empieza asesinando

449
00:32:35,220 --> 00:32:36,880
ancianos y se acaba faltando

450
00:32:36,880 --> 00:32:38,359
los oficios religiosos los domingos

451
00:32:38,359 --> 00:32:41,579
o esta portada para Cubo Badis

452
00:32:41,579 --> 00:32:43,240
esta es del país

453
00:32:43,240 --> 00:32:44,339
no es de Alianza

454
00:32:44,339 --> 00:32:46,059
de la sardina

455
00:32:46,059 --> 00:32:49,140
y el signo de la cruz hecho con sangre

456
00:32:49,140 --> 00:32:51,220
en Campos de Castilla

457
00:32:51,220 --> 00:32:52,119
de Antonio Machado

458
00:32:52,119 --> 00:32:54,480
Luces de Bohemia de Valle Inclán

459
00:32:54,480 --> 00:32:57,180
el Max Estrella que tenía que optar

460
00:32:57,180 --> 00:32:58,000
o por leer

461
00:32:58,000 --> 00:33:01,339
o empeñar el libro para comprarse

462
00:33:01,339 --> 00:33:01,980
unas patatas

463
00:33:01,980 --> 00:33:05,119
o este de la psicopatología de la vida cotidiana

464
00:33:05,119 --> 00:33:05,559
de Freud

465
00:33:05,559 --> 00:33:08,960
como nuestros cerebros atravesados por la capacidad

466
00:33:08,960 --> 00:33:10,180
digamos

467
00:33:10,180 --> 00:33:13,619
del psicólogo penetrante

468
00:33:13,619 --> 00:33:14,539
como estas nueces

469
00:33:14,539 --> 00:33:22,220
o el yo y el ello, nuestro cerebro desmenuzado en lonchas

470
00:33:22,220 --> 00:33:27,859
o las novelas de Conan Doyle sobre Sherlock Holmes

471
00:33:27,859 --> 00:33:32,339
que yo siempre he imaginado que obtenía del conocimiento deductivo

472
00:33:32,339 --> 00:33:35,880
del humo y la luz de su pipa, colocada como un flexo

473
00:33:35,880 --> 00:33:39,200
o como una larga pipa para el saboso de los Baskerville

474
00:33:39,200 --> 00:33:42,759
que necesitó más cantidad de humo y de reflexión.

475
00:33:42,759 --> 00:33:56,539
O esta portada para el libro de Marvin Harris, de Por qué nada funciona, que es un estudio sobre las sociedades contemporáneas analizando qué se come, cómo son las relaciones interpersonales.

476
00:33:56,980 --> 00:34:05,900
El color prohibido de Mishima o el templo del Alba, el Japón después de la Segunda Guerra Mundial, un plato roto, estrellado en el suelo.

477
00:34:05,900 --> 00:34:15,480
Política de Avellán, que describe nuestra sociedad como una sociedad en la que es posible elegir entre estar en posición vertical o horizontal en las latas.

478
00:34:16,059 --> 00:34:21,260
Es una exageración, creo que hay una tercera posibilidad que no se ha incluido ahí.

479
00:34:21,940 --> 00:34:30,900
O el despertar de la primavera árabe con esta cerilla que se quema a lo bonzo en la esquina de abajo a la izquierda.

480
00:34:30,900 --> 00:34:33,800
los libros de Schopenhauer con piedras

481
00:34:33,800 --> 00:34:34,380
siempre

482
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bueno, los libros de Schopenhauer no, estos pequeños manuales

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00:34:38,099 --> 00:34:39,539
de Schopenhauer que son las piezas

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00:34:39,539 --> 00:34:41,360
llenos de sentido del humor

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00:34:41,360 --> 00:34:43,880
y de humor pesimista

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00:34:43,880 --> 00:34:46,159
el arte de envejecer, el arte de conocerse

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00:34:46,159 --> 00:34:46,699
a uno mismo

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00:34:46,699 --> 00:34:50,179
el proceso a los economistas de Petrini

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00:34:50,179 --> 00:34:52,079
el libro de las tierras vírgenes

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00:34:52,079 --> 00:34:53,340
de Kipling

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esto es una vieja máquina de escribir de mi abuelo

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con hojas que salen

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con la elocuencia de Kipling

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o Kim

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Cadaré, Colás, Cuentos negros de Birch, Cuentos de soldados o El diccionario del diablo

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un escritor que yo no conocía hasta que no estuve enfrentándome a estas portadas

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que tiene este diccionario que es una pieza de ironía ácida

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que dice amor, embarcación, biplaza que se vuelve monoplaza cuando estalla la tormenta

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y así desde el principio a fin

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O este libro de Machado, que para mí es una imagen de una exposición que tenemos ahora en Segovia y que yo lo utilizo, este lápiz de Ikea pequeñito en una hoja de un magnolio y que expresa la capacidad del poeta, un poeta que escribía muchas veces en una silla, en una, ya, ya voy, en una pensión, en el pasillo de una pensión de Soria que tenía que correrse cuando alguien pasaba.

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Y a pesar de esa escasez de medios, era capaz de escribir poesías sublimes.

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Y estos clásicos del siglo del mundo, estos libros de la clásica literatura y filosofía de Roma y Grecia,

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hechos solo con tipografía, como estas catilinarias de Cicerón, como Dardos o La Ilíada y La Odisea de Homero.

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Bueno, pues ya, yo creo que ya me he pasado con ustedes. Gracias.