1 00:00:00,000 --> 00:00:05,160 Hola a todos, ¿qué tal estáis? Hace poco subí un vídeo explicándoos cómo se 2 00:00:05,160 --> 00:00:10,000 realiza la tarea número 2. He recibido ya algunas actividades y he visto que se 3 00:00:10,000 --> 00:00:14,720 genera cierta confusión concretamente en la actividad 1. 4 00:00:14,720 --> 00:00:19,080 Entonces he decidido grabar un vídeo para que no cometáis esos errores cuando 5 00:00:19,080 --> 00:00:23,560 vosotros desarrolléis la tarea. En la actividad os pido que me 6 00:00:23,560 --> 00:00:27,960 identifiquéis qué medios, diferenciando en convencionales y no convencionales, y 7 00:00:27,960 --> 00:00:32,100 qué soportes y formatos, así lo deseáis, consideréis que son 8 00:00:32,100 --> 00:00:36,160 adecuados para realizar una campaña con el objetivo que te indica la tarea. 9 00:00:36,160 --> 00:00:40,480 ¿Cuál es el objetivo? Que acuda gente de nuestro público objetivo a la 10 00:00:40,480 --> 00:00:43,320 inauguración de una tienda de diseñadoras nobeles en el Centro 11 00:00:43,320 --> 00:00:48,320 Comercial Trece Pinos y promocionar que esa tienda tendrá puntos de venta en 12 00:00:48,320 --> 00:00:52,160 toda la geografía nacional. ¿Cuáles son los objetivos de aprendizaje? Pues son dos. 13 00:00:52,160 --> 00:00:56,000 Primero, que repaséis las ventajas e inconvenientes que tiene cada medio de 14 00:00:56,000 --> 00:01:00,160 comunicación respecto a la inserción de publicidad. Y segundo, que diferenciéis 15 00:01:00,160 --> 00:01:03,560 entre medios, soporte y formato. Recordad que tenéis un vídeo en Lolo Virtual 16 00:01:03,560 --> 00:01:07,720 donde os explico la diferencia. Os voy a poner un ejemplo para que lo veáis de 17 00:01:07,720 --> 00:01:11,600 una forma más clara. Si yo para esta campaña elijo prensa como medio 18 00:01:11,600 --> 00:01:16,040 convencional, en concreto diarios y suplementos, en la tarea debo justificar 19 00:01:16,040 --> 00:01:20,960 por qué elijo diarios y suplementos para esta campaña concreta. ¿Cómo justifico 20 00:01:20,960 --> 00:01:24,840 mi decisión? Pues tengo toda la información en el apartado del módulo. 21 00:01:25,000 --> 00:01:27,600 Si vamos aquí, diarios y suplementos, 22 00:01:31,120 --> 00:01:36,920 y bajamos aquí, veis aquí que estas son las características, ventajas y desventajas que 23 00:01:36,920 --> 00:01:42,880 tiene elegir el medio diarios y suplementos dentro de medios de comunicación de prensa 24 00:01:42,880 --> 00:01:48,280 para inserción de publicidad. Por ejemplo, nosotros queremos que nuestro público objetivo 25 00:01:48,280 --> 00:01:51,840 acude a la inauguración de la tienda. Por lo tanto, puede ser interesante los diarios 26 00:01:51,840 --> 00:01:55,760 y revistas dentro de prensa porque tiene una buena segmentación geográfica y 27 00:01:55,760 --> 00:01:59,440 podíamos anunciarlo, por ejemplo, en un medio local. Si, por ejemplo, quisiéramos 28 00:01:59,440 --> 00:02:04,880 anunciar el último iPhone, igual el periódico no es adecuado. ¿Por qué? Por la 29 00:02:04,880 --> 00:02:09,120 escasa calidad del soporte. La calidad del papel y las limitaciones del uso del 30 00:02:09,120 --> 00:02:12,880 color hace que los anuncios no sean muy llamativos. Por lo tanto, no sería muy 31 00:02:12,880 --> 00:02:18,160 ideal para anunciar un iPhone en principio, pero sí para, por ejemplo, en 32 00:02:18,160 --> 00:02:23,840 este caso, en el caso de la campaña, acuda gente de la zona a mi inauguración. 33 00:02:23,840 --> 00:02:29,520 Esto lo podéis hacer, lo debéis de hacer con todos los medios. Después de eso, 34 00:02:29,520 --> 00:02:34,040 si vamos a la parte de audiencia de diarios 35 00:02:35,160 --> 00:02:40,640 y pinchamos aquí, nos llevaríamos al estudio general de medios y aquí tenemos 36 00:02:40,640 --> 00:02:44,480 que elegir el medio que hayamos elegido, los medios que hayamos elegido. Por 37 00:02:44,480 --> 00:02:48,640 ejemplo, aquí, si yo he elegido antes diarios, 38 00:02:48,640 --> 00:02:54,440 aquí me viene toda la audiencia, la penetración hombre o mujer, las 39 00:02:54,440 --> 00:02:59,480 diferentes cabeceras, el perfil sociomográfico, etcétera, y con estos 40 00:02:59,480 --> 00:03:03,320 datos me lo justificáis. Después de justificar en el medio de comunicación 41 00:03:03,320 --> 00:03:07,600 dentro de prensa, debéis elegir un soporte. Imaginaros que yo elijo para 42 00:03:07,600 --> 00:03:12,080 la inauguración del centro comercial Trece Pinos, insertar publicidad en Vogue, 43 00:03:12,120 --> 00:03:19,080 Revista Vogue, estudio su audiencia y veo que efectivamente me encaja con mi público 44 00:03:19,080 --> 00:03:25,480 objetivo. ¿Cómo sé yo cuáles son las características 45 00:03:25,480 --> 00:03:29,880 de la audiencia de Vogue? Pues tenemos muchas fuentes, pero lo más recomendable 46 00:03:29,880 --> 00:03:35,240 es ir a su propia página web, te vas al footer, porque normalmente es en el 47 00:03:35,240 --> 00:03:44,000 footer, y pinchas en publicidad. Pinchas en publicidad y aquí 48 00:03:44,000 --> 00:03:49,800 podemos ver qué nos dice Vogue. Vogue es la marca editorial más famosa del mundo, 49 00:03:49,800 --> 00:03:54,280 un sinónimo de autoridad y estilo que ha traspasado fronteras, y aquí vemos 50 00:03:54,280 --> 00:04:03,200 Media Kit, tarifas, contactos. Si pinchamos en Media Kit nos lleva aquí. ¿Qué es el 51 00:04:03,200 --> 00:04:06,680 Media Kit? Un Media Kit es un documento que resume la información relevante de 52 00:04:06,680 --> 00:04:10,080 un negocio, una marca, para presentar a los medios de comunicación o a los 53 00:04:10,080 --> 00:04:13,760 posibles colaboradores. Si entramos en el Media Kit, 54 00:04:13,760 --> 00:04:20,560 podemos ver, es importante que sea el de 2023. 55 00:04:22,280 --> 00:04:27,200 ¿Veis? Aquí tenéis todos los datos. 35 años en España, 18 millones de alcance, 56 00:04:27,200 --> 00:04:34,640 1,3 millones de lectores de prensa, 7,3 millones de la página web, del medio 57 00:04:34,640 --> 00:04:42,280 online, 9,7 millones de followers, 172 millones de views en sus vídeos, 58 00:04:42,760 --> 00:04:47,880 y aquí tenéis las características. 59 00:04:49,280 --> 00:04:55,200 ¿Cuál es el perfil? Pues que un 24% son hombres, un 73% mujeres. Aquí 60 00:04:55,200 --> 00:05:00,960 tenemos IA1, IA2, IAB. ¿Qué es esto? 61 00:05:03,320 --> 00:05:10,520 Pues esto se refiere, es una variable que nos indica la clase social en función 62 00:05:10,520 --> 00:05:13,760 del nivel de ingreso, siempre según el estudio general de medios. Todos estos 63 00:05:13,760 --> 00:05:17,880 datos vienen del estudio general de medios. Corresponden a los niveles más 64 00:05:17,880 --> 00:05:23,560 altos por volumen de ingresos. Los más altos son A1, A2 y B. Por ejemplo, franjas, 65 00:05:23,560 --> 00:05:32,360 el IA1 creo que es de 4.000 a 3.000, el IA2 de 3.000 a 2.000 y aquí bajaríamos un 66 00:05:32,360 --> 00:05:39,720 poquito más. Digamos que el 53% de sus lectores están en las cotas más altas 67 00:05:39,720 --> 00:05:48,040 de volumen de ingresos. Vamos bajando también del website 68 00:05:48,200 --> 00:05:52,840 y luego si seguimos bajando tenemos los precios de los formatos. Por 69 00:05:52,840 --> 00:05:57,880 ejemplo, una página todocolor son 22.470 euros, media página horizontal 70 00:05:57,880 --> 00:06:06,280 19.845, una doble página son 44.940 euros. Posiciones preferenciales, etcétera. 71 00:06:06,280 --> 00:06:10,320 ¿Cómo veis? Aquí tenéis toda la información necesaria sobre las 72 00:06:10,320 --> 00:06:14,920 revistas de audiencia para saber si el soporte y el formato es adecuado o no 73 00:06:14,920 --> 00:06:20,400 para mi campaña. Esta metodología la tenéis que desarrollar en todos los 74 00:06:20,440 --> 00:06:25,880 medios y soportes que elijáis. Y como os he dicho, no es necesario que incluyáis 75 00:06:25,880 --> 00:06:31,000 todos los medios, sólo los más adecuados y siempre justificando vuestra decisión. 76 00:06:31,000 --> 00:06:37,520 Espero que este vídeo os haya ayudado. Cualquier duda no dudéis en escribirme.