Escaparatismo | Mediateca de EducaMadrid

Hoy vamos a meternos de lleno en algo que vemos todos los días, pero en lo que quizá 00:00:00

no reparamos lo suficiente. Los escaparates. Vamos a analizar la anatomía secreta de una 00:00:04

vitrina. A ver, pensemos un momento. ¿A quién no le 00:00:09

ha pasado? Vas caminando por la calle, sin pensar en nada, y de repente ¡zas! Un escaparate 00:00:13

te atrapa la mirada. Pero no solo eso, es que se siente como una especie de imán, una 00:00:18

fuerza que casi te obliga a entrar en la tienda. Pues bueno, que sepamos que ese impulso no 00:00:22

tiene nada de casual. No es magia, no. Detrás de cada maniquí, de cada objeto colocado 00:00:28

milimétricamente, diría yo, hay toda una ciencia. Una mezcla muy potente de psicología, 00:00:33

de marketing y, claro está, de un montón de arte. Vale, vamos a empezar por lo básico, 00:00:39

por el concepto clave. A mí me gusta pensar en el escaparate como el vendedor silencioso. Es que 00:00:44

es exactamente eso. Es la primera impresión, la carta de presentación de una tienda. Es la 00:00:50

comunicación más directa, la más potente que una marca puede tener con cualquiera que pase por 00:00:55

delante. Y todo esto, todo este montaje, tiene un nombre, escaparatismo. La definición del libro es 00:00:59

bastante clara, dice que es el arte de presentar los objetos de una forma atractiva, ¿para qué? 00:01:06

Pues para realzar su valor. Y ojo, aquí está la clave, para hacerlos deseables. Es que el objetivo 00:01:11

no es sólo enseñar lo que hay, es seducir. Así que, en el fondo, la función principal es muy, 00:01:16

muy sencilla. Se trata de romper la monotonía. Pensemos en alguien que va caminando por la calle, 00:01:23

mirando el móvil o pensando en sus cosas. El primer trabajo del escaparate es conseguir que 00:01:30

esa persona se pare. Así de simple y así de complicado. Captar la atención. Pero claro, 00:01:35

la pregunta es ¿y cómo lo hacen? ¿Cómo consiguen que la gente se pare? Pues aquí es donde la cosa 00:01:41

se pone interesante porque nos metemos de lleno en la psicología. Resulta que hay un proceso, 00:01:46

un método de cuatro pasos que está súper estudiado y que está diseñado precisamente 00:01:51

para eso, para enganchar la mirada desde la acera. Se le conoce como la fórmula AIDA, 00:01:55

que es un clásico del marketing, vamos. Son cuatro fases muy lógicas. Lo primero, 00:02:00

la A de atención. Hay que captar la mirada, sorprender. Luego, la I de interés. Una vez 00:02:05

que ya han llamado la atención, hay que mantenerla. El tercer paso, la D de deseo. Aquí es cuando 00:02:11

consiguen que nos imaginemos usando ese producto. Y el remate final, la A de acción, que no es otra 00:02:16

cosa que conseguir el impulso para entrar en la tienda. Y ojo, que esta lógica no es nada nuevo 00:02:22

ni exclusivo de aquí. Es universal. Lo que aquí llamamos ADA, en el mundo anglosajón lo tienen 00:02:27

también, pero son, bueno, quizá un poco más directos. Su versión es Stop, Look, Learn, Buy, 00:02:34

o sea, para, mira, aprende y compra. Al final, la psicología que hay detrás es exactamente la misma. 00:02:41

Muy bien, ya tenemos la parte de la psicología. Ahora vamos a meternos con el arte. Porque toda 00:02:49

esa creatividad que vemos, esa puesta en escena tan chula, no es para nada aleatoria. Detrás hay 00:02:54

unos principios de composición súper estudiados, pensados para guiar la vista y para que el mensaje 00:02:59

llegue alto y claro. Y si hay una regla de oro, un mandamiento sagrado en el escaparatismo es este. 00:03:04

El producto es el rey. Siempre. Todo lo demás, la iluminación, los colores, el atrezo, todo, absolutamente todo, está a su servicio. El único objetivo es que el producto destaque, que brille con luz propia. 00:03:10

A ver, no hay una receta mágica que funcione siempre, eso está claro. Pero sí que hay una especie de bloques de construcción visuales. Son técnicas de composición, trucos del oficio, que son la base de casi cualquier escaparate que veamos. Insisto, aquí no se improvisa nada. Esto es diseño puro y duro. 00:03:25

Por ejemplo, una técnica muy habitual es la de repetición. ¿En qué consiste? Pues en poner en serie varios elementos iguales, ya sean formas o colores. ¿Qué se consigue con esto? Pues un ritmo visual que llama muchísimo la atención. Es genial, por ejemplo, para enseñar un mismo producto en varios colores diferentes. 00:03:44

Otra que seguro que hemos visto mil veces es la composición piramidal o en triángulo. Es que 00:04:02

nuestro ojo, de forma instintiva, tiende a seguir esa forma. Empieza por una base ancha y sube hasta 00:04:08

el pico. Es una estructura que da mucha sensación de equilibrio y que sobre todo consigue dirigir 00:04:15

la mirada justo justo al punto que el escaparatista quiere que miremos. Vale, hemos visto la psicología, 00:04:20

hemos visto el arte, así que ahora toca hablar del artista que hay detrás del cristal. ¿Quién 00:04:27

es esa persona que monta estas pequeñas obras de arte que además duran tan poquito? Pues vamos a 00:04:32

conocer la figura del escaparatista. Es que esta profesión es una pasada porque es una mezcla de 00:04:37

un montón de cosas. Un escaparatista no es simplemente alguien que decora, que va, es un 00:04:43

estratega visual en toda regla. Tiene que saber de arte, por supuesto, pero también de marketing y 00:04:47

además tener unas habilidades técnicas muy específicas. Para que nos hagamos una idea, su 00:04:52

trabajo se apoya en tres patas. Por un lado, la parte artística, dominar la teoría del color, 00:04:57

la iluminación. Por otro, la parte comercial, tiene que saber cuáles son los objetivos de la 00:05:02

tienda, qué hace la competencia. Y por último, la parte técnica, saber llevar todo eso a la 00:05:07

realidad, desde dibujar un boceto hasta saber de carpintería o manejar todo tipo de materiales. 00:05:11

Y dentro de la profesión, digamos que hay dos perfiles principales. Está el profesional que 00:05:17

va por libre, el freelance, al que contratan para un escaparate concreto, y luego está el 00:05:21

que trabaja para las grandes cadenas. Este forma parte de un equipo más grande y su trabajo es que 00:05:25

la imagen de la marca sea coherente en todas sus tiendas. Pero al final, da igual si es un artista 00:05:30

independiente trabajando para la tienda de la esquina o un profesional en una multinacional, 00:05:35

el objetivo final es siempre siempre el mismo, convertir un simple trozo de cristal en una 00:05:39

invitación. Una invitación a la que sea muy difícil decir que no. Así que, después de todo esto, 00:05:43

solo queda lanzar una pregunta al aire. ¿La próxima vez que paseemos por una calle llena de tiendas, 00:05:49

seguiremos viendo los escaparates igual 00:05:54

o quizá nos detendremos un segundo más 00:05:56

intentando descifrar el truco 00:05:58

el arte y toda la ciencia que se esconde 00:06:00

detrás del cristal 00:06:02

Escaparatismo - Contenido educativo

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