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Comunicarte'21: Nico Castro - Contenido educativo

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Subido el 21 de febrero de 2021 por ies puertabonita madrid

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NICO CASTRO. CEO Pitch Music. Responsable de Marketing Digital, nos presenta su ponencia: "CONTENIDOS MUSICALES EN PLATAFORMAS DIGITALES"

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Buenas noches Nico. Hola, buenas noches Bea. ¿Qué tal? ¿Qué tal? Muy bien, muchas gracias. ¿Qué tal vosotros? Bueno, ya lleváis una jornada intensa, esto debe ser el último, espero teneros todavía con ganas. 00:00:10
Sí, sí, sí, aguantamos, ahí vamos lo que haga falta 00:00:27
Además, bueno, voy a contar un poquito 00:00:30
para los que nos están viendo 00:00:33
Nico Castro 00:00:35
nos va a hablar sobre contenidos musicales y plataformas digitales 00:00:38
Nico es CEO en Pitch Music 00:00:42
responsable de marketing digital 00:00:45
especializado en industria musical 00:00:47
y bueno, tengo que decir además que esta ponencia está financiada 00:00:50
por el Ministerio de Educación y Formación Profesional 00:00:53
dentro del proyecto Innovación Aplicada y Transparencia del Conocimiento Tritón. 00:00:55
Y nada, Nico, para poner la guinda a estas jornadas, pues cuéntanos un poquito sobre el mundo de los contenidos musicales, 00:01:01
las plataformas digitales, la televisión digital. Te escuchamos. 00:01:13
Bueno, pues muchas gracias Bea. Bueno, hola a todos los espectadores, espero que hayas tenido un buen día. 00:01:16
y lo primero que voy a hacer es presentarme. 00:01:23
A mí siempre me gusta empezar las clases o las ponencias presentándose en la foro, 00:01:27
pero veo que como mínimo estáis 85 personas, por lo que va a ser difícil que os presentéis. 00:01:33
Entonces os voy a contar un poquito sobre mí. 00:01:39
Bueno, yo empecé en la industria del musical en 2012. 00:01:41
Tuve la suerte de que un señor llamado Alejandro Sanz me contrató de director de marketing digital 00:01:45
de un sello discográfico que se llamaba Lola Records y luego Pepe Barroso que fue el fundador de Don Algodón 00:01:51
me contrató también otro sello discográfico que se llamaba Pep Records, estos fueron mis inicios en la industria de la música 00:01:58
la verdad es que fueron dos años apasionantes, el trabajar de la mano con Alejandro Sanz fue algo increíble 00:02:05
Sobre todo porque con 22 años te abrían muchísimas puertas. Yo negociaba todos los acuerdos con Spotify, con YouTube, con Twenty por aquella época que a lo mejor muchos de vosotros no lo conocíais y con todo el resto de redes sociales. 00:02:12
negociaba todos los acuerdos de marketing digital 00:02:32
luego pues la vida te va llevando por 00:02:34
otros caminos, la industria de la música 00:02:38
que es aquella que amamos la mayoría 00:02:41
de los que estamos aquí, es verdad que requiere 00:02:44
muchísimas horas de trabajo, requiere muchísima dedicación 00:02:47
y yo quería investigar varios sectores 00:02:50
algunos de los sectores que investigué 00:02:54
pues fue el de los recursos humanos, el de las personas 00:02:56
fui director de marketing digital de ADECO España, ADECO es una empresa de recursos humanos 00:02:59
y luego también estuve trabajando durante unos meses en una empresa de eSport y llevaba todo el tema de marketing digital 00:03:05
era una empresa orientada en el sector de los videojuegos, organizábamos eventos por toda España 00:03:11
por ejemplo el campeonato de Prevolution Soccer y ahí también estuve varios meses 00:03:16
Más tarde, pues cuando conseguí los objetivos que me planteaba, ¿no? Cuando voy a una empresa siempre intento plantearme unos objetivos que suelen ser digitalizar la compañía, ¿vale? 00:03:23
Yo al final sé hacer muy poquitas cosas, ¿no? Y de lo poquito que sé hacer está orientado a marketing digital, ¿no? Mi expertise, mi experiencia es marketing digital 00:03:37
Luego pasé a una escuela de negocio que se llama SAE Institute, en la que estuve dos años de director de un programa en industria musical. Aquí básicamente lo que hacía era fichar a profesores de Warner Music, Sony Music, Universal Music, organizar experiencia con los estudiantes, ser su tutor, etc. 00:03:48
Y actualmente pues tengo una agencia de marketing digital y un sello discográfico que se llama Pitch Music Marketing y pues estoy también metidos en proyectos de educación, ahora estamos lanzando una escuela, etc. 00:04:08
Pues esto es un poco para que me conozcáis. Ahora voy a compartir pantalla. Y bueno, también hace tres meses me incorporé de director de marketing digital de una multinacional que se llama Unisono, que no tiene nada que ver con la música, para España, Colombia, Chile e Inglaterra. 00:04:24
Como os digo, siempre mi mundo ha estado centrado en el marketing digital y nunca he querido abandonar la industria musical. ¿Qué hacemos desde Pitch Music? Por ver también cómo os puedo ayudar, tanto luego cuando en la ronda de preguntas como si queréis contactarme, pues a través de Bea no tendréis ningún problema en responderos. 00:04:50
Pitch Music es como decía 00:05:14
una agencia que trabaja con 00:05:17
TikTok, Spotify, Facebook 00:05:18
YouTube, etc. 00:05:21
Somos una agencia en la que podemos 00:05:22
crear anuncios en TikTok, podemos crear 00:05:25
anuncios en Spotify, etc. 00:05:26
Por contaros algo más 00:05:29
que quiero decirlo muy rápido 00:05:31
pues hemos trabajado con o trabajamos 00:05:32
con empresas como Universal Music 00:05:35
33 Producciones, Warner Music 00:05:37
Sony Music, etc. 00:05:39
¿Vale? Trabajamos con 00:05:41
con todas esas empresas y no diré más 00:05:42
de Pitch Music 00:05:45
para los que queráis 00:05:46
ver información en redes sociales sobre 00:05:49
industria musical, bueno tenemos 00:05:51
esta cuenta que se llama Pitch Music 00:05:53
MKT, en la que 00:05:55
por ejemplo os ponemos consejos 00:05:57
7 consejos para 00:05:59
empezar a utilizar los Reels de Instagram 00:06:01
3 consejos para hacer que un 00:06:03
anuncio tenga éxito, como 00:06:05
ha cambiado la industria de la música 00:06:07
si es calidad versus cantidad 00:06:08
cómo hacer una biografía perfecta para artistas 00:06:12
cuatro formas en las que los músicos 00:06:15
podéis generar dinero 00:06:17
con vuestros ingresos, tres consejos 00:06:18
para escribir la canción perfecta en TikTok 00:06:21
bueno, aquí tenéis mucho contenido 00:06:22
que lo lanzamos 00:06:24
para que aprendáis, porque nuestro objetivo 00:06:26
es que os forméis cada vez más 00:06:28
en la industria de la música 00:06:31
como hoy solo tenía 45 minutos 00:06:32
pues he decidido 00:06:34
también cambiar un poco la presentación 00:06:36
porque me ha comentado Bea que no 00:06:38
funciona muy bien el audio y 00:06:40
estos consejos que los traía en forma de 00:06:42
vídeo, pues nada, aquí los tenéis 00:06:44
y podéis 00:06:46
verlos, ¿vale? 00:06:47
Sobre todo, ya os digo, mi 00:06:50
objetivo es intentar que 00:06:52
el mundo en general sepa 00:06:54
un poquito más de industria musical 00:06:56
y ahora vamos con la 00:06:58
presentación en sí 00:07:00
Bueno, esta presentación 00:07:01
Por un lado, cuando hablé con Bea, y agradecer también a Bea y a todo el Instituto de Enseñanza Secundaria Elí Esporta Bonita, porque para mí es un lujo estar aquí, soy un apasionado de la formación. 00:07:05
Cuando pensé en la presentación, decidí llamarla Contenidos Musicales en Plataformas Digitales. 00:07:20
Pero claro, después de llevar casi ocho años impartiendo clase, me he dado cuenta que lo más importante no son las plataformas digitales. 00:07:26
Lo más importante es que todos y cada una de las personas que estamos aquí seamos digitales de verdad, ¿no? Entonces siempre me gusta que haya un titular que se llama el tú digital y hoy vamos a ver cómo ser digitales porque realmente si tú eres digital, tu música, cualquier cosa que subas a plataformas digitales va a ser digital, ¿no? 00:07:34
porque si tú entiendes de marketing digital 00:07:55
vas a poder manejar 00:07:57
todos los algoritmos 00:07:59
también me gustaría 00:08:01
hablaros un poco 00:08:06
yo después de haber trabajado en 00:08:08
sellos discográficos como os he dicho 00:08:11
de Alejandro Sanz y después de tener un sello 00:08:12
discográfico propio, quería 00:08:14
traeros una presentación 00:08:17
una slide en la que pudierais 00:08:19
ver las cosas más importantes 00:08:21
de la industria musical hoy día 00:08:23
¿vale? 00:08:25
o desde hace años 00:08:25
hasta hoy, ¿no? Lo primero es 00:08:28
saber qué es una compañía 00:08:30
discográfica, ¿no? Saber qué es 00:08:32
exactamente una compañía discográfica 00:08:34
y esto sí que os lo voy a contar un poquito, 00:08:35
¿vale? Sí que he traído 00:08:38
una slide en la que 00:08:39
os lo voy a contar. Luego 00:08:41
vamos, otra de las cosas importantes 00:08:44
es buscar talento. Yo desde 00:08:46
Pitch Music Marketing, constantemente 00:08:48
me están escribiendo productores, artistas, 00:08:50
mandándome sus maquetas, mandándome 00:08:52
subbits para ver si ficho 00:08:54
alguno de ellos o si alguna 00:08:56
campaña de marketing digital con ellos 00:08:58
el talento es fundamental 00:08:59
claro, el talento es importante 00:09:01
pero también es muy difícil 00:09:04
definirlo 00:09:06
se habla de talento 00:09:07
o yo 00:09:10
creo que al final 00:09:12
el que la sigue la consigue, que el talento 00:09:13
está ahí, pero Michael Jordan 00:09:16
tenía talento porque 00:09:18
tiraba y tiraba y tiraba 00:09:19
hasta encestar 00:09:22
Yo soy partidario de que la formación es fundamental y el trabajo que hace el IES Puerta Bonita con vosotros me parece clave, me parece que es fundamental, porque para poder alcanzar el talento hay que trabajarlo. 00:09:23
Luego la producción, muchos de vosotros 00:09:37
De los que estáis aquí, sois productores 00:09:40
La producción es fundamental 00:09:42
La estrategia, por supuesto, si no tienes estrategia 00:09:43
Si tú no tienes un plan 00:09:46
No llegarás a ningún sitio 00:09:49
La estrategia es fundamental 00:09:51
El marketing digital 00:09:52
Pues hiper importante 00:09:54
De hecho, ahí es donde nos vamos a centrar hoy 00:09:56
En el marketing digital, ahí es donde vamos a hacer 00:09:58
Zoom 00:10:00
Y donde vamos a verlo muchísimo más 00:10:02
Los medios tradicionales 00:10:05
Yo soy convencido de que los medios tradicionales como la radio o como las revistas culturales como Mundo Sonoro siguen teniendo impacto porque sigue habiendo gente que las consume, ¿vale? 00:10:06
Seguramente han bajado el consumo con respecto a otros años porque ha salido otros medios como Spotify que se están haciendo un poco más con el mercado, pero los medios tradicionales siguen siendo importantes. ¿Por qué son importantes? Porque si a mí me gustan los 40 principales seguramente los escucho porque soy fan de Tony Aguilar. 00:10:23
Los medios tradicionales siguen teniendo una parte muy importante del prescriptor, el locutor, que te cuenta de una forma interactiva, de una forma dinámica, cuáles son los hits, cuáles son los éxitos. 00:10:44
Luego, también es muy importante dentro de la industria musical los recursos que hay y las sinergias que se establecen 00:10:57
Ahora mismo vivimos en la era del featuring, del fit, los artistas y hay un género que es el que más está despuntando 00:11:05
Que es el género de música urbana, los artistas están constantemente lanzando música, constantemente lanzando fit 00:11:14
Constantemente lanzando colaboraciones, por lo que las sinergias son fundamentales 00:11:21
De repente te hace un tema un artista de Sony Music, Rosalía con un artista de Universal, etc. Esto es fundamental. La credibilidad del directo, el live, los conciertos en directo, que ojalá que pronto puedan volver, pero al final el directo lo que nos daba antes era credibilidad. 00:11:26
No sé si supongo que sois de toda España, pero para los que estáis en Madrid, pues hace unos días leía una noticia de que el Within Center de Madrid era el estadio que más tickets había vendido en toda Europa en el año pasado, en el año 2020, y eso que fue un año de pandemia a partir de marzo. 00:11:50
El directo, cuando un artista va a un Withing Center y llena un Withing Center, ojo, ya es otro cantar, ¿no? O una Riviera, ¿no? O cualquier sala de conciertos, ¿no? Pero desde luego el directo tiene credibilidad. Una cosa es que tenga 700.000 streams en una canción y otra cosa es que tú hagas un concierto y la gente esté dispuesta a pagar 5 euros, 8 euros, 10 euros por un ticket y por ir a verte. 00:12:11
Y luego el éxito, ¿no? El éxito que en mi opinión es la suma de todo este tipo de cosas. Es muy difícil, como digo, en 45 minutos resumir todo esto. Yo he querido resumirlo en el punto uno, que es el epicentro. 00:12:36
Quiero contaros un poco cómo es una compañía discográfica. Yo que la he vivido de dentro y que tengo una compañía. Y por otro lado, quiero centrarme en el punto 5, que es el marketing digital, el tú digital, el cómo debéis ser vosotros. Porque de todos estos puntos que hay aquí, ahora mismo con la pandemia, todos ellos han sufrido muchos. Pero desde luego, el marketing digital sigue creciendo cada día más. 00:12:55
Vale, dentro de una compañía discográfica 00:13:19
para que entendáis bien también 00:13:23
cuánta gente forma parte de una compañía 00:13:25
por qué están ahí, bueno, por un lado 00:13:29
y esto de forma muy rápida, no está la dirección general 00:13:31
están los presidentes de las compañías, el equipo de dirección 00:13:34
que están ahí, que son los que se encargan de tomar 00:13:37
decisiones ya más estratégicas dentro de una compañía 00:13:40
Por otro lado, es muy importante que sepáis que hay un departamento 00:13:43
artístico, la dirección artística o departamento artístico son aquellos que se encargan de 00:13:46
la parte artística de las canciones. Vosotros si entráis a un sello discográfico o una 00:13:55
discográfica o producís un tema, siempre habrá un grupo de especialistas que sabrán 00:14:01
por qué ese beat va a tener éxito, con quién debéis componer, os pone en contacto con 00:14:08
otros compositores, os pone en contacto 00:14:13
con otros productores, etc. 00:14:15
La parte artística es muy importante. 00:14:17
Luego, por otro lado, 00:14:20
está la parte de publishing. Publishing es 00:14:21
todo 00:14:23
aquello que cuando 00:14:25
tú tienes tu tema, lo vas 00:14:27
a publicar. Todas esas obras, 00:14:29
esas canciones que 00:14:32
tienes y que tienes que 00:14:33
una editorial, tienes unos 00:14:34
derechos editoriales, unos derechos 00:14:37
fonográficos, todo esto está dentro 00:14:39
de la parte de publishing. Os lo estoy explicando 00:14:41
muy rápido porque 00:14:43
igual lo sabéis pero creo que es importante 00:14:44
y que reforcéis 00:14:47
un poco estos conocimientos, sobre todo porque 00:14:49
cuando vosotros terminéis vuestra 00:14:51
formación, lo más importante 00:14:52
es que sepáis a quién tenéis que 00:14:55
dirigiros, porque vale, puede ser 00:14:57
que lleguéis a un contacto dentro de una discográfica 00:14:59
o de un sello discográfico 00:15:01
que es el director de comunicación 00:15:03
y si a este le mandáis vuestro tema 00:15:04
o queréis contactar con él 00:15:06
como productor 00:15:09
os va a hacer caso, pero ir mejor al 00:15:09
departamento artístico o si os ha gustado 00:15:12
o os gusta este departamento 00:15:14
de marketing pues para pedir una oportunidad 00:15:16
sí que ir a él 00:15:18
pero tenéis que saber muy bien en cada momento 00:15:20
a quién os tenéis que dirigir 00:15:23
porque es verdad que 00:15:24
no se trata de que haya solo 00:15:26
un cartucho pero 00:15:28
cuanto más afinéis 00:15:30
y cuanta más información tengáis mejor 00:15:32
por otro lado está el departamento 00:15:34
de marketing en los que 00:15:36
están también 00:15:38
pues eso pues toda la parte 00:15:39
de estrategia de medios, inversión publicitaria, 00:15:42
publicitaria, etc. Luego está el departamento 00:15:45
de promoción, que es muy importante también. 00:15:48
Cuando tú sacas un tema, por un lado tienes estrategia 00:15:51
de marketing, pero por otro lado tienes que promocionarlo. 00:15:54
El departamento de nuevos negocios, que es un departamento 00:15:57
muy nuevo dentro de las compañías discográficas, son departamentos 00:15:59
que se encargan de hacer acuerdos con otras marcas. 00:16:03
Pues conoceréis muchos artistas que, por ejemplo, 00:16:07
tienen un perfume. Pues esto lo hacen 00:16:09
estos acuerdos los hacen el departamento 00:16:12
de nuevos negocios o artistas 00:16:14
que de repente cierran un acuerdo 00:16:16
con una empresa de gafas de sol 00:16:18
o artista que cierran un acuerdo 00:16:20
con una empresa de 00:16:22
chocolate ¿vale? pues 00:16:24
todo esto se suele encargar el departamento 00:16:26
de nuevos negocios que es muy importante 00:16:28
sobre todo ahora que no hay 00:16:30
conciertos 00:16:32
pues cuanto más 00:16:33
creativos sea este departamento de 00:16:36
nuevos negocios mejor ¿no? pues 00:16:38
Aitana, de repente Aitana 00:16:40
que como sabéis, Olola Indio, que son artistas que ahora mismo están en crecimiento, pues hacen cosas con marcas, hacen cosas con L'Oreal, hacen cosas con otro tipo de marcas y esto les ayuda también a tener una remuneración, por supuesto, y a posicionarse dentro de la industria. 00:16:41
Y el jefe de producto también, que normalmente suele estar muy relacionado con el departamento de marketing y es el que coordina con todos estos departamentos todo ello. 00:17:02
Bueno, yo la verdad es que después de tantos años dando clases me he dado cuenta que nos consideramos digitales, nos consideramos millenials, centenials, somos la generación digital 00:17:14
Bueno, yo a día de hoy tengo 32 años, entonces sí que me considero una persona muy digital, pero me considero digital solo por una cosa, porque tengo una estrategia digital 00:17:31
Ser digital no significa tener redes sociales, que es lo que nos pasa a la mayoría, ¿no? 00:17:44
Decimos, sí, somos digitales, claro, porque tenemos cuenta en Instagram, tenemos cuenta en TikTok, tenemos cuenta en Twitter, en Facebook, en Clubhouse, 00:17:48
que es la nueva red social que ha salido ahora mismo, que va por invitación, pero esto no es ser digitales. 00:17:57
Ser digitales única y exclusivamente es tener una estrategia digital, porque las redes sociales, a mí me gusta llamarlo medios sociales, 00:18:02
nos tienen que ayudar a conseguir más 00:18:10
oportunidades, nos tienen que ayudar a hacer 00:18:13
mucho más grande nuestros proyectos. Está muy bien 00:18:16
ver vídeos de gatitos en redes sociales, está muy 00:18:19
bien ver memes, pero 00:18:22
yo creo que cuando conseguimos tener una estrategia digital 00:18:24
y subimos una producción que hemos hecho a Reels 00:18:28
de Instagram y ese Reels tiene 00:18:31
10.000 views, pues entonces es 00:18:34
cuando decimos, wow, esto tiene sentido. 00:18:37
Está claro que poco a poco, con el paso de los años, han ido evolucionando los medios digitales y el mundo está cambiando muy rápidamente. 00:18:41
Claro, hay gente que dice 00:18:51
bueno, es que las redes sociales no se utilizan 00:18:55
solo para tonterías, ¿no? Pues no 00:18:57
ya hay datos que nos dicen que el 77% 00:18:59
de las decisiones 00:19:02
que tomamos a la hora de comprar un producto 00:19:04
se deciden antes 00:19:06
de tener contacto 00:19:07
con los negocios en cuestión 00:19:10
es muy fácil esto, ¿no? Yo voy a 00:19:11
a un hotel 00:19:14
y primero voy a ver 00:19:15
qué reseñas tiene ese hotel 00:19:17
Pero igual, si soy un artista, ¿por qué no intento que en mi página de Facebook la gente ponga una reseña sobre mí? Yo lo que quiero con esta masterclass muy rápida es intentar que penséis en digital y lanzar ideas para que hagáis. 00:19:19
como digo, otra idea 00:19:36
puede ser eso, tener una página de Facebook 00:19:38
en la que con un sistema 00:19:40
de estrellas se puede valorar 00:19:42
cómo ha sido vuestro último beat 00:19:44
cómo ha sido vuestra última producción 00:19:46
cómo ha sido, si sois cantantes 00:19:48
vuestro último hit 00:19:50
porque esto funciona, sin duda alguna 00:19:51
ya ha funcionado en otros sectores 00:19:54
que ha despegado mucho más 00:19:56
como el sector de la hostelería 00:19:58
a mí no se me ocurre ir a un 00:19:59
no sé vosotros, pero ir a un restaurante 00:20:03
O ir a un hotel sin antes ver los comentarios. A lo mejor en cinco años no se me ocurre escuchar una canción sin antes ver los comentarios. Hasta igual no se me ocurre ya coger un Uber, un Cabify sin antes ver los comentarios o las valoraciones del conductor, ¿no? 00:20:05
Con esto os quiero hacer ver que seamos rápidos y empecemos a generar comentarios positivos sobre nuestra marca. Para mí cada uno somos una marca, ¿vale? Una marca que hay que posicionar. 00:20:26
Estos datos son escalofriantes. La verdad es que haya más de 420 millones de personas que nos declaremos adictos a Internet, que midemos el móvil más de 150 veces al día, que ya hay más móviles que personas en el mundo y que en el año 2016, estamos en 2021, ya alcanzamos los 6.000 millones de dispositivos conectados. 00:20:43
Ahí fue como un hito, salió en todas las noticias esta cifra y por eso a mí me gusta llevarla a todas las presentaciones, ¿no? Porque ya en 2016, es verdad que la pandemia ahora ha acelerado lo digital, pero esto no es nuevo y os voy a demostrar por qué no es nuevo. 00:21:05
Ahora un poquito más adelante, ¿vale? Una imagen que os va a impactar, ¿no? Están saliendo nuevas profesiones constantemente. Yo la verdad es que en mi época en ADECO, en mi época en la empresa de recursos humanos, ya teníamos estudios que decíamos que el 65% de los niños, no sé si tenéis hermanos pequeñitos, que ahora inician la educación primaria, acaban trabajando en empleos diferentes a los actuales, ¿no? 00:21:22
Empleos que aún no existen, ¿no? Es increíble cómo compañías como Amazon Music, Spotify o Google o YouTube están sacando posiciones que nunca antes nos habíamos imaginado, ¿no? 00:21:49
Un analista de datos, un especialista en contenidos digitales musicales, incluso hay otras profesiones más heavy que no tienen que ver con la industria de la música, técnico del clima, este tipo de profesiones cada vez van a surgir más, por lo que ahora mismo si os estáis formando es importante, pero no podéis dejar de formaros durante toda la vida. 00:22:04
Esto es clave, porque hay una habilidad que se llama Learnability, que es la capacidad que tiene el ser humano de aprender, de estar en constante aprendimiento. 00:22:27
Si mañana te dice cuando estéis trabajando vuestro jefe tienes que hacer esto, vamos a Google, vamos a YouTube y ponemos cómo hacer esto. Ya no es tan difícil el encontrar cómo hacerlo, sino el que podamos aprenderlo de forma rápida. 00:22:40
Y para poder aprenderlo de forma rápida, tenemos que convertirlo en un hábito, ¿no? Que son entre 21 y 65 días, creo que es, para poder convertirlo en hábito. 00:23:00
porque os decía 00:23:12
que lo de 2016 00:23:14
que me gusta a mí ponerlo 00:23:16
de ejemplo, porque 00:23:18
lo que está claro es que el mundo en 2005 00:23:20
era poco digital 00:23:22
os traigo una foto 00:23:24
que es en el Vaticano 00:23:25
en 2005 hubo la elección 00:23:28
de un Papa 00:23:30
y esto es lo que pasó en 2005 en el Vaticano 00:23:31
había mucha gente, estaba allí 00:23:34
en la plaza para ver 00:23:36
al Papa salir 00:23:38
al balcón 00:23:40
Años más tarde, en 2016, pasó esto en la misma plaza. Por eso a mí me gusta ponerlo de ejemplo este año. En el año 2016, en la elección del nuevo Papa, ya la gente se había transformado digitalmente. 00:23:41
Fijaros, con el primero que aparece en la foto, seguramente lo iba a grabar y lo iba a subir a YouTube. Pero tenemos la necesidad de tener esto en la mano, de tener un teléfono móvil y estar constantemente generando contenidos, ¿vale? Pero si no tenemos una estrategia, no sirve de nada, ¿no? Pero, desde luego, el mundo ya es digital, sí o sí, ¿no? Y ahora, años más tarde, pues sin lugar a duda, debe ser digital. 00:23:59
Es verdad que, bueno, pues vais a decirme, y Nico, ¿y tú qué es? ¿Sabes del futuro? Y os diré, no sabemos del futuro, pero no solo no sabemos del futuro ahora, sino creo que el año pasado fue un año de aprendizaje constante. 00:24:26
Nos hemos dado cuenta que el futuro es más incierto que nunca. Pero sí hay algo que os puedo decir del presente. Y el presente es quiénes sois vosotros, quiénes somos nosotros, quiénes somos todos los que estamos aquí. Eso sin duda alguna va a tener sentido. 00:24:48
¿Por qué de repente 00:25:07
Yo en mi cuenta de Twitter 00:25:11
Que es Nico NCB 00:25:12
Tengo 20.000 seguidores en Twitter 00:25:14
¿De qué me sirve? Bueno, pues me sirve 00:25:17
De que Nico Castro 00:25:19
Es una persona reconocida dentro del 00:25:21
Sector musical, ¿no? 00:25:23
Esa cifra da un poco igual, que sea 00:25:24
20.000, 10.000, 700, 800 00:25:26
Pero de luego si he alcanzado 00:25:29
20.000 seguidores es porque 00:25:31
Tengo una estrategia digital, ¿vale? 00:25:33
Entonces es importante que todos 00:25:35
tengamos una estrategia digital o porque tengo 13.000 00:25:37
seguidores en LinkedIn o 3.400 00:25:40
en Instagram, ¿no? 00:25:43
Porque es importante que todos tengamos 00:25:45
una estrategia digital porque al final 00:25:48
las oportunidades y dentro de la industria de la 00:25:52
música, dentro de la industria del entretenimiento 00:25:55
se mueve mucho por referencias, 00:25:58
¿vale? Entonces, si todos estamos en el centro, 00:26:01
Si en el centro es el branding, el contenido que generamos, vosotros me podéis preguntar, ¿qué tipo de contenido genero como productor o como artista? Bueno, pues genera contenido relacionado con tu misión, tu visión y tus valores. 00:26:04
porque si todo el mundo publicamos en redes sociales 00:26:19
esta es mi última producción 00:26:22
esta es mi última producción o esta es mi último beat 00:26:23
o este es mi último tema 00:26:26
si lo publicamos como si fuéramos robots 00:26:27
al final 00:26:30
no nos vamos a diferenciar 00:26:31
las ochenta y pico personas que 00:26:33
estábamos aquí 00:26:36
espero que sigamos y no os hayáis ido 00:26:36
pues al final para diferenciarse 00:26:40
tenéis que hacer uso de 00:26:44
humanizar vuestra marca 00:26:45
de compartir la misión, la visión y valores. Yo siempre digo que para mí hay tres pilares fundamentales en la vida. Uno es lo personal, otro es lo profesional y otro es lo íntimo. 00:26:47
Lo personal y lo profesional cada vez es lo mismo, hasta tal punto de que ahora ya trabajamos desde casa, imaginaros. Entonces, como tú no hagas de tu profesión algo personal, 00:27:00
os aseguro que esto 00:27:12
que es completamente vocacional, estar aquí 00:27:15
a las ocho y media de la noche 00:27:17
con vosotros, porque me encanta compartir 00:27:19
contenido e información con vosotros 00:27:21
cualquiera no lo entendería 00:27:23
entonces yo he tenido que hacer de mi profesión 00:27:25
algo personal, porque si lo hago personal 00:27:27
estoy convencido que voy a vivir 00:27:29
más feliz, voy a compartir mejor 00:27:31
voy a conectar mejor 00:27:32
y lo íntimo, personal, profesional 00:27:34
e íntimo, y lo íntimo 00:27:36
nunca se debe publicar en redes sociales 00:27:38
hay cosas que 00:27:41
van a funcionar como siempre han funcionado 00:27:44
tomarse algo 00:27:46
con amigos, el ir 00:27:48
a alguna fiesta, cuando se pueda 00:27:50
ahora mismo no se puede 00:27:52
para mí algo íntimo es subir fotos 00:27:53
con mi familia, subir fotos con 00:27:56
mi pareja, etc 00:27:58
esto es íntimo, ¿por qué es íntimo? 00:27:59
porque yo sé que cuando la subo a redes sociales 00:28:02
esa imagen ya no me pertenece 00:28:04
esa imagen pertenece a Facebook, a Twitter 00:28:06
a LinkedIn 00:28:08
a TikTok, etcétera 00:28:09
porque hemos aceptado un acuerdo 00:28:11
en el que decimos 00:28:13
que todo el contenido que subamos a esa 00:28:15
plataforma le pertenece a 00:28:17
bla bla bla 00:28:19
a este tipo de redes sociales 00:28:20
os he traído un vídeo también 00:28:23
bueno, no 00:28:27
había traído otro pero lo he cambiado 00:28:29
aquí no es importante el audio 00:28:31
por lo que si no se escucha no pasa 00:28:33
nada, está en inglés 00:28:35
y lo que quiero es que veáis un poco 00:28:37
también, hoy lo que quiero es llenar 00:28:39
vuestra cabeza de cifras de lo importante 00:28:41
que es lo digital, ¿vale? Entonces os lo 00:28:43
voy a poner para que la podáis 00:28:45
ver. Uy, se ha cortado 00:28:47
dadme un segundo 00:29:00
bueno, terminaba el 00:29:02
vídeo diciendo, are you ready, ¿no? 00:32:18
¿Estáis preparados o estamos 00:32:20
preparados, no? Yo creo que es fundamental 00:32:21
el estar preparados, de verdad 00:32:24
porque 00:32:26
me sabe muy mal cuando veo que 00:32:26
los artistas 00:32:30
Los productores hacen música y no consiguen que su música llegue a gente. La única forma de conseguir que tu música llegue a gente es empezar desde ya a trabajar tus contenidos. ¿Qué tipo de contenido voy a publicar? Pues yo siempre recomiendo que os hagáis un calendario editorial. 00:32:32
un calendario editorial es tan fácil 00:32:49
como la semana tiene de lunes a domingo 00:32:54
pues yo voy a coger un folio en blanco 00:32:56
voy a empezar como toda la vida 00:32:59
con un folio y con un boli 00:33:01
aunque os haré decir que yo ahora escribo 00:33:03
y escribo mucho peor que hace 10 años 00:33:07
y en ese folio, en ese papel voy a decir 00:33:09
¿qué voy a compartir yo los lunes con mis seguidores? 00:33:13
¿qué voy a compartir los miércoles con mis seguidores? 00:33:16
y que voy a publicar los viernes con mis seguidores, ¿vale? 00:33:18
Aquí os pongo el ejemplo este. 00:33:22
Por ejemplo, si os fijáis en el contenido que publicamos en Pitch Music, 00:33:30
lo publicamos de tres en tres, con el objetivo de que esto la gente lo vea un lunes, 00:33:37
este post la gente lo vea un miércoles, este post la gente lo vea un viernes, 00:33:44
este post, perdón 00:33:48
vale, aquí, este un lunes, un miércoles 00:33:50
un viernes, como digo, un lunes, un miércoles, un viernes 00:33:57
un lunes, un miércoles, un viernes, o lo hacemos 00:34:00
con ese objetivo, ¿vale? Es verdad que normalmente nuestra 00:34:03
estrategia no es lunes, miércoles y viernes, es otra estrategia 00:34:06
pero si os fijáis, todos los posts 00:34:09
se publican de tres en tres 00:34:12
¿vale? Si hacemos zoom, vemos 00:34:15
que aquí hay tres iguales, tres iguales hacia abajo, tres iguales, tres iguales hacia abajo, ¿veis? 00:34:18
Pues intentamos tener un poco una consistencia de marca. Esto es importante y os aseguro que habrá días como aquí 00:34:26
que me interese subir otro post a Instagram, como estos tres, ¿no? E intento que se parezcan entre sí, ¿vale? 00:34:34
Entonces es fundamental que eso lo tengamos por escrito para no fallar, porque si no, de repente yo ahora mismo, si me apetece subir aquí un post, sé que no toca subirlo porque mi estrategia es de tres en tres, ¿no? 00:34:45
Entonces eso es importante, que tengáis un calendario editorial y que sepáis si los lunes queréis hablar de, pues hacéis una foto en vuestro estudio, si los miércoles hacéis una foto en el instituto con vuestros compañeros, si los viernes subís una foto o un vídeo de 30 segundos del beat o del tema que estéis produciendo, ahí tenéis que analizaros un poco vosotros. 00:34:59
Ahí tenéis que pensar, como decía, cuál es vuestra misión, cuál es vuestra visión y cuáles son vuestros valores. Porque si hacéis esto, al final vais a conseguir éxito. Si empezáis a hacer cosas de este tipo, vais a ver cómo la gente os va a seguir. 00:35:25
¿Qué tipo de gente os va a seguir? Pues por un lado tendréis al principio una especie de comunidad, una especie de fans, luego los amigos de vuestras fans y luego también es muy importante que otros artistas u otros productores os sigan. Esto también es fundamental. 00:35:43
fans, amigos de vuestro fan y otros artistas 00:36:02
a mí me encanta mucho aplicar una metodología 00:36:05
que os invito a que investiguéis 00:36:09
sobre ella, no podía traerla aquí porque si no 00:36:12
nos íbamos a tirar mucho rato hablando 00:36:14
que se llama Inbound Marketing 00:36:17
Inbound con B, Inbound Marketing 00:36:20
el Inbound Marketing dice como 00:36:23
aquellos desconocidos, aquella gente que no nos conoce 00:36:26
Que está en el mundo de internet, que está por redes sociales navegando, pero todavía no nos ha seguido. Mediante una serie de procesos los voy a convertir en promotores, es decir, gente que me recomiende, ¿vale? Los desconocidos los vamos a convertir en promotores, ¿vale? Desconocidos en promotores. 00:36:30
¿Y cómo hacemos esto? Bueno, de hecho, como le he quitado, porque también traía un vídeo sobre esto, os lo voy a buscar aquí rápido y os lo enseño sobre un... Vale, vamos a abrir esto, por ejemplo. 00:36:47
Un segundo. Genial. Vale. Esto, ¿no? Pues en la parte izquierda tenemos a los desconocidos, ¿no? Gente que no nos conoce, gente que no nos sigue en redes sociales. Si tenéis página web, gente que no visita vuestra página web. 00:37:16
Y luego vamos a hacer que esos desconocidos poco a poco, mediante una serie de pasos, se conviertan en promotores. Esto únicamente se consigue mediante los contenidos. Únicamente el contenido, ya veremos ahora si nos da tiempo a ver esa slide, pero el contenido lo definen en todos los foros como el rey. Dicen el contenido es el rey, ¿vale? 00:37:33
al final, a la izquierda veréis 00:37:56
tenemos desconocidos 00:37:59
que mediante nuestro 00:38:00
blog, redes sociales 00:38:03
poniendo palabras clave, lo vamos a 00:38:04
convertir en visitas, van a visitar 00:38:07
nuestro perfil, si nuestro 00:38:09
perfil tiene 00:38:11
lanzamos post preguntando 00:38:12
a la gente, llamadas a la acción 00:38:15
tiene contenido interactivo 00:38:16
interactuamos con nuestros fans 00:38:18
eso se va a convertir en leads 00:38:20
los leads vamos a poder trabajarlos 00:38:22
y vamos a convertirlos en clientes 00:38:24
el cliente te compra una vez 00:38:27
el cliente es aquel que va a Spotify 00:38:29
te escucha una vez 00:38:30
y ya se va, esto es muy fácil 00:38:31
es muy fácil sacar un tema y tener 00:38:34
10.000 streams 00:38:36
yo pienso que es muy fácil, ¿por qué? 00:38:37
porque si haces una buena 00:38:40
campaña de marketing, los 10.000 streams 00:38:42
y parto de la base 00:38:45
que todos los que estamos aquí tenemos talento 00:38:46
porque el talento se trabaja 00:38:48
los 10.000 streams se pueden conseguir 00:38:50
pero ¿de qué te sirve 00:38:52
tener hoy 10.000 streams, de eso 00:38:54
no vas a poder vivir. Lo que tienes que hacer 00:38:56
es que esos 10.000 streams 00:38:58
se multipliquen por 00:39:01
10. ¿Y cómo se multiplican? 00:39:02
Si yo veo una canción 00:39:04
y me encanta, voy a 00:39:06
mi chica y le digo, oye, escucha 00:39:08
esta canción que me ha encantado de este 00:39:10
artista. Voy a mis amigos 00:39:12
y le digo, oye, escucha esta 00:39:14
canción que me ha encantado. Eso 00:39:16
es generar promotores. 00:39:18
Y la forma de generar promotores 00:39:20
es hacer muchas preguntas 00:39:22
en redes sociales, normalmente todos publicamos 00:39:24
atardecer en Madrid 00:39:26
nieve en Madrid 00:39:28
aquí está 00:39:29
mi último beat, todos publicamos 00:39:32
en primera persona 00:39:34
mirándonos 00:39:36
a nuestro ombligo 00:39:36
disculpad 00:39:40
¿por qué no empezamos a lanzar post 00:39:40
publicaciones del tipo 00:39:44
está nevando en Madrid y en tu ciudad 00:39:45
¿de dónde 00:39:48
me lees? o esta es mi último 00:39:50
¿Qué te parece? ¿Por qué no empezamos a preguntar a los usuarios? Si es que al final las redes sociales son una comunidad. Si es que tenemos que preguntar a los usuarios. Porque cuando tú preguntas a los usuarios, ellos se sienten importantes. Y a lo mejor si tienen a alguien cerca, pueden decirle, oye, que me está preguntando. 00:39:52
yo siempre digo que cuando 00:40:10
si alguna vez fuera artista 00:40:12
y sacara una portada de mi single 00:40:15
yo publicaría 00:40:17
en mis redes sociales las dos portadas 00:40:19
diferentes del mismo tema 00:40:21
y preguntaría a mi comunidad 00:40:23
a mis 20.000 seguidores de Twitter 00:40:24
a mis 3.000 de Instagram 00:40:26
preguntaría ¿qué portada os gusta más? 00:40:28
y la que más 00:40:32
gente vote sería la que 00:40:32
escogería, evidentemente 00:40:34
voy a poner dos portadas que me gusten a mí 00:40:36
Pero si ya le pregunto a mis fans cuál de ellas les gusta más y el 70% vota que una, cuando salga ese single me voy a ganar al fan. Cuando salga ese single voy a saber que ese fan al final afina a mí. 00:40:38
Entonces, si yo veo una portada de un artista que me ha preguntado por esa portada, seguro que eso me encanta, seguro que eso me gusta muchísimo. Y eso genera promotores, porque incluso si se descargan vuestro primer tema, si ven el videoclip en YouTube, cuando saques un segundo tema, porque a lo mejor has recogido el email de todos tus seguidores y haces un email para todos tus seguidores y le dices, 00:41:02
Aquí te presento el tema en exclusiva, el segundo tema. Eso es premio a tu comunidad, eso es premio a tus seguidores. Esto es súper importante, ¿no? El no tener clientes, sino el tener promotores. 00:41:31
esto es muy importante en la industria de la música 00:41:45
¿vale? la industria de la música es 00:41:52
importante, ¿quién eres? 00:41:54
tenéis un post 00:41:55
en pitch para cómo crear 00:41:57
la biografía perfecta ¿vale? 00:42:00
un carrusel 00:42:02
para cómo crear la biografía perfecta 00:42:03
¿quién eres? es fundamental 00:42:05
¿a quién conoces? 00:42:07
es súper importante ¿y qué sabes? 00:42:09
¿vale? yo si 00:42:12
os fijáis, he empezado mi presentación 00:42:13
Sí, os he dicho quién soy, os he dicho a quién conozco, os he citado a Alejandro Saz, os he dicho que me contrató, es mi amigo a día de hoy, de hecho, por ahí está su libro dedicado, ahí lo tenéis, y el de Bruce Dickinson también. 00:42:16
Y es súper importante saber a quién conoces, ¿no? En esta industria de la música que parece muy grande pero luego es muy pequeñita, ¿vale? Es una industria de personas, ¿vale? Y todas las personas que estáis aquí, si os apasiona la industria de la música deberíais contactar entre vosotros, deberíais seguiros en redes sociales, deberíais contactar uno con el otro porque eso es lo mágico de crear una comunidad, ¿no? 00:42:30
Si como mínimo esas 83 personas que estamos aquí, cuando subimos un post a Instagram, todos y cada uno de nosotros, le damos a like, me gusta, me gusta, me gusta, el algoritmo de Instagram nos va a premiar porque va a tener muchísimo engagement ese contenido, ¿no? Pues ayudémonos entre nosotros. 00:42:57
Si ya nos hemos dado cuenta que de repente llega una pandemia y quiere destruir todo. ¿Cuál es la única forma de construir? Ayudándonos entre nosotros. Esto es fundamental. ¿Y qué sabes? La información es poder. Ya os he dicho al principio de mi ponencia que tenemos que estar aprendiendo toda la vida. 00:43:15
Ahora mismo estáis formándoos y hay que estar constantemente aprendiendo y demostrando que aprendemos, ¿vale? Porque también hay que decirle a la gente que estamos aprendiendo, también es importante, ¿vale? 00:43:34
Voy a ir un poco rápido, ¿vale? Dame un segundo. Aquí, aquí, aquí. Vale, también es muy importante el evitar cosas en redes sociales, ¿no? Yo siempre digo que en redes sociales no se debe hablar de sexo, de drogas y de rock and roll. 00:43:49
Bueno, de rock and roll sí. Yo creo que de rock and roll, de heavy metal, de pop, esto siempre se puede hablar, ¿no? Pero tenemos también que evitar cosas, ¿no? No podemos penalizar nuestra marca. Y ahora os voy a poner un ejemplo de por qué no podemos penalizar nuestra marca, ¿no? Un ejemplo que yo creo que vais a quedar impresionados, ¿vale? 00:44:06
no publiquemos contenido inapropiado o sin valor 00:44:29
el seguidor es muy fiel 00:44:33
es gratis dar a follow y también 00:44:34
es gratis dar a un follow, es gratis 00:44:36
dar a seguir, perdón 00:44:38
y dar a dejar de seguir 00:44:40
esto es gratis y como es gratis 00:44:42
si tú haces spam 00:44:44
si tú compartes contenido que no sea de valor 00:44:46
estás perdido o estás perdida 00:44:48
por eso decía 00:44:51
pensad bien que vais a publicar 00:44:52
los lunes, que vais a publicar los martes 00:44:54
que vais a publicar los jueves, no sé 00:44:56
Yo os he puesto un ejemplo de lunes, miércoles y viernes. A lo mejor vuestro ejemplo es martes y jueves o es solo un día en semana. Un día solo en semana se queda cojo, ¿no? Porque un buen amigo mío dice que los promotores, las discográficas, el mundo en general te llama por el constante movimiento. 00:44:58
Cuanto más movimiento generas en tus redes sociales y más activo estás con una estrategia, mayores oportunidades tenéis, ¿vale? A mí me ha pasado. Yo gestiono las redes sociales de artistas muy importantes a nivel nacional e incluso a nivel internacional, ¿vale? 00:45:19
gestiona sus redes sociales. 00:45:39
Lo que menos me apetece a mí es publicar 00:45:41
en mis redes sociales de Nico NCB 00:45:43
contenido 00:45:44
o en las de mi agencia, ¿no? De Pitch Music 00:45:47
Marketing, ¿no? Es lo que menos me apetece, 00:45:49
os lo aseguro, ¿no? Porque ya tengo clientes 00:45:51
que me pagan dinero 00:45:53
por ello, que me pagan dinero por llevar su 00:45:55
estrategia digital. Pero yo sé que 00:45:57
mi estrategia digital la tengo que cuidar, 00:45:59
por eso que os decía, ¿no? 00:46:01
Porque es importante que 00:46:03
es una industria 00:46:05
de contactos. Hoy tienes un 00:46:07
contacto, mañana tienes otro y 00:46:08
por eso decía que te llaman por el constante 00:46:10
movimiento. Cuanto más movimiento tengo 00:46:12
en mis redes sociales, 00:46:14
más oportunidades me surgen 00:46:16
y más oportunidades que en mi vida hubiese 00:46:18
imaginado. Ayer me llamaba 00:46:20
el presidente 00:46:23
de una compañía discográfica 00:46:23
muy importante a nivel nacional 00:46:27
que no lo conozco en persona, 00:46:28
pero me sigue por redes 00:46:31
sociales y tenemos 00:46:33
contactos en común. Lo decía, 00:46:35
a quiénes somos y a quién conocemos, ¿vale? Esto es fundamental, ¿no? Y me llamaba para encargarme 00:46:37
una campaña de marketing digital de un artista, ¿no? Que va a salir ya mismo, ¿no? Pues a mí que me llame 00:46:42
el presidente de una compañía que ni siquiera conozco, sino que me sigue por redes sociales, igual que lo hace 00:46:48
conmigo, lo puedo hacer con vosotros, de verdad. Yo soy una persona bastante humilde, que mis orígenes 00:46:53
son cordobeses, por eso a veces 00:47:01
me sale el acento. Vengo de una 00:47:03
ciudad muy pequeñita, de Córdoba, llevo 00:47:05
ocho años en Madrid y 00:47:07
estado en sitios 00:47:11
desde con el Rey hasta 00:47:13
con, bueno, con gente 00:47:15
muy importante, con Rosa Togus, con 00:47:17
Juan Roig, presidente de Mercadona, 00:47:19
pero os aseguro que cuando 00:47:21
más feliz soy es cuando estando con mi 00:47:23
entorno, con mis amigos, con mi familia 00:47:25
y no necesito 00:47:27
de ese escaparate, ¿no? Entonces 00:47:28
estoy convencido que 00:47:31
todo lo que os propongáis profesionalmente 00:47:33
lo vais a conseguir 00:47:36
pero para eso el único 00:47:37
aliado es el mundo digital, el único 00:47:39
porque es aquel que cuando pones un 00:47:41
post lo pueden ver cientos 00:47:43
y miles de personas, el único 00:47:45
utilizar imágenes que no sean de nuestra 00:47:47
propiedad, controlar las cuentas 00:47:49
personales en redes sociales, súper importante 00:47:52
y no es tan inactivo 00:47:54
no es tan inactivo, de verdad, es que 00:47:55
si tenéis redes sociales y estáis inactivos 00:47:57
porque no os gustan, yo que vosotros me las 00:48:00
quitaría, de verdad, es que 00:48:02
estar inactivo también da una 00:48:04
imagen de pasotismo 00:48:06
poco digital 00:48:08
poca necesidad 00:48:10
de compartir 00:48:12
información, poco comunicativo 00:48:13
bueno, el no estar inactivo 00:48:15
es fundamental 00:48:18
si queréis estar inactivos, yo no voy a obligaros 00:48:20
a que tengáis redes sociales, no voy a obligaros 00:48:22
a que compartáis contenido, mi consejo 00:48:24
es si no queréis compartir contenido 00:48:26
haceros una cuenta que sea 00:48:28
tormentita 00:48:30
y honor coreano, ¿no? 00:48:31
Que ya está y que no se sepa 00:48:33
quiénes sois, ¿vale? Pero crear una cuenta 00:48:35
con vuestro nombre artístico, con vuestro nombre 00:48:37
y apellido 00:48:39
y tenerlo inactivo, pues 00:48:40
puede ser difícil, ¿no? 00:48:43
Éxito. Bueno, ya os decía 00:48:46
antes que el éxito, pues 00:48:48
es complicado, ¿no? Pero de luego 00:48:49
tener un perfil efectivo, tener 00:48:51
un perfil cuidado, tener actividad 00:48:53
y esto te va a ayudar 00:48:56
a tener una marca efectiva. Te va a ayudar 00:48:57
a que el presidente de esa compañía te llame a ti 00:48:59
no me llame a mí, ¿vale? 00:49:01
Eso de verdad que te va a ayudar. 00:49:03
Vale, y para terminar 00:49:07
os voy a poner un ejemplo de una plataforma 00:49:08
porque os decía que no debemos hablar 00:49:10
de sexo, de droga, de sí, de rock and roll, ¿vale? 00:49:13
Porque os decía que al final las redes sociales 00:49:17
toda esa información que dejáis ahí 00:49:19
se llama huella digital, ¿vale? 00:49:21
Nosotros generamos una huella digital, ¿no? 00:49:23
Hay una plataforma con la que a mí me encanta trabajar 00:49:26
personalmente que se llama 00:49:29
Audience Insight 00:49:30
yo aquí he analizado 00:49:33
por ejemplo la comunidad 00:49:35
de seguidores 00:49:37
afines a mi amigo 00:49:39
Alejandro Sanz 00:49:41
he analizado toda esa comunidad 00:49:41
esto 00:49:45
funciona con unos sistemas de inteligencia 00:49:46
artificial 00:49:49
trabajando en ADECO 00:49:49
fui la primera persona en 00:49:52
analizar la personalidad 00:49:55
de los seguidores 00:49:57
de Twitter de ADECO España 00:49:58
ya se puede analizar vuestra personalidad 00:50:00
¿vale? entonces aquí 00:50:02
podemos ver que Alejandro 00:50:04
tiene un grupo de seguidores 00:50:06
que se llaman, se definen como 00:50:08
enamorados de la música dentro de su Twitter 00:50:10
dentro de los 200.000 00:50:12
la prueba que os he analizado 00:50:14
los 200.000 seguidores, tiene un grupo que son 00:50:15
enamorados de la música, normal 00:50:18
hace música, pues tendría un grupo de esto ¿no? 00:50:20
de este grupo yo puedo decir 00:50:22
¿de qué país son? México, Ecuador 00:50:24
Colombia, bueno, esto nos sorprende, nos sorprende, perdón, qué idioma hablan, si son hombres 00:50:26
o mujeres, qué edad tienen, hasta ahí bien. Pero es que os puedo decir hasta cómo se 00:50:32
llaman la mayoría. Perdón, se llaman Luis, María, Juan, José, Carlos, Ana. Y esto os 00:50:36
puedo decir también, ese grupo de seguidores, si están graduados, si están casados, si 00:50:44
¿Están solteros? Os puedo decir también qué tipo de influencer consumen, pues cuáles son sus influencers preferidos, aquí están todos. Os puedo decir también cuáles son sus intereses, el baile, la música, el deporte, cuál es su afinidad con medios de comunicación, qué programa de televisión ve, qué radio, qué periódico, qué revistas. 00:50:53
Os puedo decir hasta su personalidad. Os puedo decir la personalidad de este tipo de seguidores. Esto sirve para ofrecer la mejor experiencia a los usuarios. 00:51:16
¿Vale? Sirve para ofrecer, si cuanto más conozcas tú a tus seguidores, mejor le podrás ofrecer una experiencia. Y esto os puede ayudar también a vosotros a la hora de comunicar. 00:51:31
Si yo sé que la mayoría de mis seguidores se llaman amantes de la música, se llaman Luis, María, Juan y José, yo voy a ir a mi Twitter y voy a poner un tuit del tipo, Luis, María, Juan, José, punto suspensivo, ¿aún no has escuchado mi nuevo single? Aquí lo tienes. 00:51:45
porque sé que este grupo de gente 00:52:07
son enamorados de la música y la mayoría 00:52:10
se llaman así, si este grupo de gente 00:52:11
fueran 00:52:14
apasionados 00:52:15
de los videojuegos, les podría 00:52:18
poner Luis, María, Juan, 00:52:19
José, echamos una partida 00:52:22
al WoW 00:52:24
a cualquier videojuego, echamos una partida 00:52:25
a cualquier 00:52:28
videojuego, al FIFA 00:52:30
la información 00:52:31
es poder y yo 00:52:34
Yo lo que me gustaría es que seáis conscientes de que todo ese contenido que compartimos en redes sociales crea una huella digital y que mi objetivo es que encontréis más oportunidades, que os posicionéis dentro del mundo digital, no todo lo contrario, no que tiráis piedras sobre vuestro propio tejado. 00:52:36
Esto me parece fundamental, ¿no? Que sepáis que teniendo una estrategia no vais a fallar. Eso sí, si coges el móvil y publicas lo primero que os viene a la cabeza, ahí es cuando vais a fallar sin tener esa estrategia, ¿vale? Ahí es cuando se os va a posicionar en un sector o con una personalidad que no queréis que se os posicione, ¿vale? 00:52:56
Y luego, también deciros, perdón, un segundo, bebo un poco de agua, qué tipo de cosas podemos publicar en redes sociales, ¿no? Como habéis visto, infografías, vídeos virales para TikTok, Reels funciona muy bien, os lo recomiendo, Reels de Instagram funciona muy bien. 00:53:19
Os recomiendo también TikTok. Es verdad que es una red social que la estamos conociendo los usuarios. Yo tengo la suerte de utilizarla bastante. De hecho, tengo hasta los perfiles verificados en TikTok. Y cuando empezáis a descubrirla, os dais cuenta que si hacéis un vídeo viral, igual, TikTok es la red social, ¿no? Porque llega tantísima gente que podéis despuntar, ¿vale? 00:53:47
Y por último, el que no tengas miedo a ser innovadores y creativos. Me vas a decir, ¿qué pinta aquí la policía? Pues la policía es muy interesante porque fue un caso de éxito a nivel mundial. De repente, te ponían mensajes en redes sociales del tipo, bailando, bailando, mientras te flipas, tu bolso móvil te están mandando. Evita esta versión de la canción del verano. 00:54:13
Con esto digo que el éxito también, o para conseguir el éxito también es importante arriesgar, también es importante la innovación, también es importante la creatividad. 00:54:40
que no tengáis miedo 00:54:53
a ser creativos 00:54:55
creativas, que no tengáis 00:54:57
miedo a arriesgar, que si un 00:54:59
cuerpo nacional 00:55:01
como la policía te pone esas cañitas 00:55:02
en la terracita con tus amigas de risas 00:55:05
viendo pasar a los chicos tan monos 00:55:07
anda, no pierdas de vista tu bolso 00:55:09
inmóvil, si la policía 00:55:11
ha sido capaz de crear un caso de éxito 00:55:13
a nivel mundial con esto 00:55:15
¿quiénes somos 00:55:16
nosotros que trabajamos en la industria 00:55:19
del entretenimiento, en la industria de la música 00:55:21
para no ser innovadores, para no ser 00:55:22
creativos. Bueno, esto es todo 00:55:25
lo que os quería contar. 00:55:26
No sé si tenéis alguna 00:55:29
pregunta. Y Bea, si estás 00:55:31
por ahí. Aquí estoy. 00:55:32
Pues, muy 00:55:43
interesante, Nico. Todo lo que nos has 00:55:44
contado, tomamos nota 00:55:46
de todo. No sé si hay alguna 00:55:48
pregunta, si queréis hacer alguna 00:55:50
pregunta, Nico. Aprovechad, nos quedan 00:55:52
cuatro minutos. O sea, que 00:55:54
ahora o nunca. 00:55:56
Y mientras, sí que te quería yo… Ah, mira, vamos a ver si hay una pregunta. Me gustaría preguntarte, pero quizá más como consejos personales, nos dice Fabio. Consejos personales. Bueno, un poco lo que nos has contado también son consejos personales. No sé si te ocurre algún consejo más. 00:55:57
A ver, creo que 00:56:25
manejo la cantidad de público en redes sociales 00:56:27
y quizás para mejorar mi estrategia 00:56:29
Vale, Fabio 00:56:32
pues básicamente para 00:56:34
el consejo personal es para 00:56:35
mejorar tu estrategia 00:56:37
y ya que dices que tienes una cantidad de público 00:56:39
en redes sociales, lo primero que tienes 00:56:42
que hacer es conocer qué tipo de público tienes 00:56:44
si tienes Instagram 00:56:46
Instagram tiene una herramienta de analítica 00:56:47
que te va a decir de qué ciudad te sigues 00:56:49
a qué hora se conectan 00:56:52
tus seguidores, qué edad 00:56:54
tienen, etcétera, ¿vale? Si vas 00:56:56
a Twitter, igual. Twitter tiene una herramienta que se llama 00:56:58
Twitter Analytics, que te va a dar información 00:57:00
sobre tus seguidores. Facebook igual, 00:57:02
TikTok igual, 00:57:04
YouTube igual, etcétera, ¿no? 00:57:06
El primer consejo es analizar 00:57:08
dentro de esa cantidad de público que 00:57:10
tienes, cuál es el target, 00:57:12
cómo son, de dónde son, qué edad tienen, 00:57:14
porque en función de eso les va a interesar 00:57:16
una cosa o le va a 00:57:18
interesar otra, 00:57:20
¿vale? 00:57:22
Y luego, el conocerte a ti mismo. Esto es como el que hace un currículo, ¿no? Como decía, el saber en qué eres bueno y comunicarlo. Porque en función, si tú, por ejemplo, un día a semana decides hablar de un tema y ves que tienes 300 likes y otro día hablas de otro tema y tienes 100 likes, pues a lo mejor tienes que dejar de hablar del segundo tema, ¿no? 00:57:24
Entonces, que midas muy bien dentro de tu estrategia qué es lo que tiene éxito y qué es lo que no tiene éxito. 00:57:50
Mira, Nico, hay una pregunta ahí. Tenemos dos minutos, pero bueno, si quieres comentarla. Una pregunta del espectador anónimo. 00:57:57
Aparte de una discográfica, ¿a qué te refieres a los que nos tenemos que dirigir? ¿El departamento artístico recoge a quiénes? 00:58:04
Cuando hablo de una discográfica es porque todos recibimos muchísima cantidad de emails, todos recibimos cantidad de seguidores en redes sociales y que tengáis claro vuestros objetivos. 00:58:11
Nuestro objetivo es mandar música a un sello discográfico, deberíais seguir sobre todo al AIR, al director artístico, para que pueda escuchar ese tema, porque el AIR es el que va a decidir si ese tema les interesa a la discográfica o no. 00:58:24
Si tu objetivo es trabajar en el departamento de promoción de una discográfica, pues busca en LinkedIn o busca en Google director de promoción de Sony Music, director de promoción de Universal Music, ¿vale? O si tu objetivo es trabajar en el departamento de marketing, igual. 00:58:42
Lo que digo es que centréis bien el foco y a cada uno le mandéis lo que necesitáis, porque esto va a garantizar más el éxito, porque si al director de marketing a lo mejor le mandáis vuestro tema y este tiene 300 emails, 400 mensajes, etc., pues igual se le olvida que se lo tiene que reenviar al artístico, ¿vale? 00:59:00
que centréis muy bien el tiro 00:59:20
sabiendo a quién os tenéis que dirigir 00:59:22
Pues ahora sí 00:59:24
así que ya nos hemos quedado sin tiempo 00:59:30
así que 00:59:32
nada Nico, se lo agradecerte 00:59:33
que hayas estado aquí con nosotros 00:59:35
que nos hayas contado estas cosas tan interesantes 00:59:37
me da pena porque queda 00:59:39
alguna preguntilla por ahí, pero bueno 00:59:41
pues será en otra ocasión 00:59:43
Genial, nada, agradeceros a vosotros 00:59:44
primero las jornadas que me parecen muy acertadas 00:59:47
luego vuestra labor en la educación 00:59:50
que al final 00:59:52
yo soy convencido de que es la única 00:59:53
que puede cambiar el mundo 00:59:55
y muchísimas gracias a ti 00:59:57
Bea en particular 00:59:59
por toda tu involucración, por tu paciencia 01:00:00
y por querer sacar adelante este proyectazo 01:00:03
Muchas gracias 01:00:05
Nico, nos vemos pronto 01:00:07
Genial, nada, que tengáis 01:00:09
una buena tarde 01:00:11
Gracias 01:00:12
Hasta luego 01:00:13
Y nada, ya solo 01:00:16
despedirnos 01:00:19
quería dar las gracias así rápidamente 01:00:20
A todos los profesionales que han compartido con nosotros su tiempo, su experiencia, sus consejos. También a los que os habéis conectado a lo largo de toda esta jornada, que esto lo hacemos por vosotros, entonces es muy importante para nosotros que estéis ahí, la verdad. 01:00:23
Y también a mis compañeros que se han implicado para que podamos celebrar estas jornadas un año más, a pesar de las dificultades, de estos tiempos raros que nos han tocado, pero bueno, parece que lo hemos conseguido, lo hemos intentado. 01:00:41
Gracias a todos y nos vemos el año que viene, espero. Gracias, adiós. 01:00:59
Idioma/s:
es
Autor/es:
Ies Puerta Bonita
Subido por:
ies puertabonita madrid
Licencia:
Reconocimiento - No comercial - Sin obra derivada
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Fecha:
21 de febrero de 2021 - 1:09
Visibilidad:
Público
Centro:
IES PUERTA BONITA
Duración:
1h′ 01′ 19″
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