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Estrategia publicitaria - Contenido educativo

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Subido el 18 de julio de 2023 por Noelia M.

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La estrategia publicitaria. 00:00:00
En esta unidad vamos a hablar de la estrategia publicitaria. 00:00:04
En primer lugar vamos a explicar qué es el briefing creativo, 00:00:07
ya que la creatividad no está reñida con la información. 00:00:11
En el briefing creativo es donde se recoge la información que se necesita 00:00:14
para ponerse manos a la obra. 00:00:19
Se prepara a partir de dos fuentes. 00:00:21
La primera, la información y las recomendaciones que nos proporciona el cliente 00:00:24
y la segunda, los resultados obtenidos de la investigación realizada. 00:00:28
La estrategia publicitaria es la solución que se elige 00:00:34
para resolver el problema de comunicación del anunciante. 00:00:38
Para llegar a una estrategia publicitaria hay que resolver diferentes preguntas. 00:00:42
Qué decir, es decir, nos va a solucionar o nos va a decir el mensaje básico, 00:00:47
cómo decirlo, la manera de contar el mensaje, 00:00:52
a quién decirlo, averiguar quién es el público objetivo, 00:00:56
cuándo decirlo, el momento elegido para que el público lo vea o lea el mensaje 00:01:00
y dónde decirlo, el soporte a través del cual lo va a recibir. 00:01:06
Las preguntas que hemos visto anteriormente 00:01:11
responden a subestrategias dentro de la estrategia publicitaria. 00:01:14
La primera de ellas sería determinar el público objetivo, 00:01:19
que respondería a la pregunta a quién decirlo. 00:01:22
La segunda sería la estrategia de mensaje, 00:01:25
que respondería a la pregunta qué decir. 00:01:28
La tercera sería la estrategia creativa, es decir, cómo decir el mensaje 00:01:31
y la cuarta tendríamos la estrategia de medios, 00:01:38
es decir, cuándo decirlo y dónde decirlo. 00:01:41
En cualquier estrategia publicitaria es importante tener en cuenta 00:01:45
la adecuación de cada una de las subestrategias 00:01:50
que hemos nombrado anteriormente al público y la coherencia. 00:01:53
Es decir, si el mensaje es un mensaje a un público joven de 15-16 años, 00:01:58
el mensaje tiene que estar relacionado, por ejemplo, con sus hábitos, 00:02:04
con sus aficiones. 00:02:08
Debe ser en un tono y en un mensaje o en un lenguaje 00:02:10
muy parecido al que ellos hablan habitualmente. 00:02:15
Y además debemos mostrárselo en medios en los que ellos se fijan, 00:02:19
como por ejemplo pueden ser las redes sociales. 00:02:26
Subido por:
Noelia M.
Licencia:
Reconocimiento - No comercial - Sin obra derivada
Visualizaciones:
6
Fecha:
18 de julio de 2023 - 18:34
Visibilidad:
Clave
Centro:
CIFP FEDERICA MONTSENY
Duración:
02′ 29″
Relación de aspecto:
1.78:1
Resolución:
1280x720 píxeles
Tamaño:
11.24 MBytes

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