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diseño de logotipos - Contenido educativo
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Cuando empiezo un proyecto nuevo, lo primero que hago es definir el problema, entender
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el porqué de lo que intentamos hacer y para qué sirve lo que intentamos resolver. Rebobinemos
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un poco hasta creo que fue después del iOS 7. Casi todas las aplicaciones habían aplanado
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su icono de app. Instagram no. Querían hacerlo por las razones acertadas. Resulta que la
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razón acertada fue que apareciese yo para asumirlo. Mi primera reacción fue que no,
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Pero Instagram sabía que ya había evolucionado desde sus principios y que era hora de señalar que llegaba un cambio.
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Los primeros proyectos de Ian fueron para rediseñar la app, modernizarla y rediseñar nuestro logotipo.
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Quiero dejar algo muy claro. Yo odiaba ambos proyectos, no quería que se llevasen a cabo.
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Yo diseñé el logotipo original, yo diseñé la app original y él dijo,
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necesitaremos una sala y necesitaremos quedarnos aislados
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y no veréis nada hasta dentro de tres meses.
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Y pensé que eso no podía ser, que necesitábamos resultados.
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¿Por qué no una semana?
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El primer paso fue ver lo que existía en ese momento.
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Tiene una forma muy redondeada.
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Tiene unas características como de caramelo en la lente.
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Es de un color marrón parecido al de un osito de peluche o algo así.
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Y luego encima del osito tenemos un arco iris.
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No sé. ¿Cómo no va a gustar? ¿Cómo pasamos a otra cosa? ¿Qué es lo importante de esto? ¿Qué es de hecho esencial?
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Recuerdo que taparon las ventanas. Dijeron que era porque buscaban un ambiente propicio. Estoy bastante seguro de que no querían que yo viese lo que hacían.
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Y un ejercicio que hice fue convocar a todos a nuestra reunión de empresa semanal y decirles, está bien, tenéis 10 segundos para dibujar el logotipo actual de Instagram de memoria.
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Ya.
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Y todos hicieron algo así.
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Quizá pusieron la parte superior y luego dibujaron lo que sea.
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Lo interesante fue la gama de cosas que salieron.
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Y había algunos divertidos que parecían cerraduras,
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y otros huevos fritos, y toda una variedad de cosas.
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Pero nos resultó útil como aportación para entender que, por ejemplo,
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el tema del arco iris empezaba a imponerse.
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Sabíamos que la sección superior sería importante,
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y sabíamos que la lente en sí sería importante.
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Pero el arco iris destacaba como algo que estaba realmente impreso
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en la memoria de todos.
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Si ves algunas de nuestras evoluciones iniciales,
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empezamos más o menos aquí,
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engordando un poco el icono existente de la app.
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Y sentimos que solo estábamos pirateando lo que ya existía
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para llegar a algo mejor.
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Y luego se nos ve volviendo a lo básico
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y decidiendo qué forma va a tener.
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raro. Es como que escaneas en busca de algo que resulte interesante, que se quede en la
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mente, que vaya más allá de una serie de formas unidas. Este está al revés. Este
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es raro. Ya está. Pero se hacen muchas cosas malas y eso forma parte del proceso. Recuerdo
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entrar allí y las paredes estaban recubiertas de todas las variantes imaginables del logotipo.
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Sabíamos que el arco iris era parte del icono actual de la app.
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Y la idea de usar múltiples colores vino de ahí.
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Y empezamos a probar colores.
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Empezamos a jugar con, ¿y si nos ceñimos a un único color sólido?
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¿Y si empezamos a mezclar colores?
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Creo que al principio me decantaba por este, con aspecto de pequeño mapache.
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Pero cuando le aplicamos colores, también resultó bastante instructivo.
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Porque ahora tenías estas formas más complicadas sobre un fondo mucho más complicado, y parecen luchar entre sí, o sencillamente hay demasiadas cosas, mientras que el equilibrio de tener una forma súper sencilla con mucho color parecía mejor.
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Creo que recuerdo todo lo que pasó ese día. Recuerdo estar en una sala de reuniones oscura al final del día con una botella de tequila, seguramente.
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Y les dije, habéis pasado tres meses para enseñarme un cuadrado en un círculo, ¿vale?
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Y luego salió el artículo, creo, que en Adwick, que era como la peor decisión de diseño tomada jamás.
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Pero Ian decía, no pasa nada, tenías al mundo diciendo una cosa y a tu instinto diciéndote otra.
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Aprende rápidamente a qué velocidad trabajan los trolls de Internet cuando lanzas algo así.
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Pero había un gif de un crío con peinado corto por delante y largo por detrás que está con el ordenador.
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Y siempre acaba con él levantando el dedo gordo.
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se estaban metiendo con nosotros por hacer el gradiente
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como si fuese solo un simple gradiente
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pero al final ahí se quedó
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¿y puedes imaginarte Instagram de otra forma ahora?
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se habla del cambio y de que a la gente no le gustan los cambios
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pero en cuestión de unos pocos años
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ha pasado de 200 millones de personas a más de 1000 millones
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y eso es un grandísimo testimonio del trabajo que hizo
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y además de simplificar el icono de la app
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también simplificaron la propia app
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Ian llegó y lo desmontó todo, eliminó todo el color y dio a todo un aspecto mucho más sencillo.
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Y el resultado de eso fue convertir las fotos en el centro de la experiencia.
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- Subido por:
- Clara G.
- Licencia:
- Dominio público
- Visualizaciones:
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- Fecha:
- 14 de febrero de 2021 - 21:35
- Visibilidad:
- Público
- Centro:
- IES DOLORES IBARRURI
- Duración:
- 05′ 46″
- Relación de aspecto:
- 1.78:1
- Resolución:
- 1920x1080 píxeles
- Tamaño:
- 434.36 MBytes
