Actividad 1 tarea MSC2 - Contenido educativo
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Hola a todos, ¿qué tal estáis? Hace poco subí un vídeo explicándoos cómo se
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realiza la tarea número 2. He recibido ya algunas actividades y he visto que se
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genera cierta confusión concretamente en la actividad 1.
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Entonces he decidido grabar un vídeo para que no cometáis esos errores cuando
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vosotros desarrolléis la tarea. En la actividad os pido que me
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identifiquéis qué medios, diferenciando en convencionales y no convencionales, y
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qué soportes y formatos, así lo deseáis, consideréis que son
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adecuados para realizar una campaña con el objetivo que te indica la tarea.
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¿Cuál es el objetivo? Que acuda gente de nuestro público objetivo a la
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inauguración de una tienda de diseñadoras nobeles en el Centro
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Comercial Trece Pinos y promocionar que esa tienda tendrá puntos de venta en
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toda la geografía nacional. ¿Cuáles son los objetivos de aprendizaje? Pues son dos.
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Primero, que repaséis las ventajas e inconvenientes que tiene cada medio de
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comunicación respecto a la inserción de publicidad. Y segundo, que diferenciéis
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entre medios, soporte y formato. Recordad que tenéis un vídeo en Lolo Virtual
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donde os explico la diferencia. Os voy a poner un ejemplo para que lo veáis de
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una forma más clara. Si yo para esta campaña elijo prensa como medio
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convencional, en concreto diarios y suplementos, en la tarea debo justificar
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por qué elijo diarios y suplementos para esta campaña concreta. ¿Cómo justifico
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mi decisión? Pues tengo toda la información en el apartado del módulo.
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Si vamos aquí, diarios y suplementos,
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y bajamos aquí, veis aquí que estas son las características, ventajas y desventajas que
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tiene elegir el medio diarios y suplementos dentro de medios de comunicación de prensa
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para inserción de publicidad. Por ejemplo, nosotros queremos que nuestro público objetivo
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acude a la inauguración de la tienda. Por lo tanto, puede ser interesante los diarios
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y revistas dentro de prensa porque tiene una buena segmentación geográfica y
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podíamos anunciarlo, por ejemplo, en un medio local. Si, por ejemplo, quisiéramos
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anunciar el último iPhone, igual el periódico no es adecuado. ¿Por qué? Por la
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escasa calidad del soporte. La calidad del papel y las limitaciones del uso del
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color hace que los anuncios no sean muy llamativos. Por lo tanto, no sería muy
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ideal para anunciar un iPhone en principio, pero sí para, por ejemplo, en
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este caso, en el caso de la campaña, acuda gente de la zona a mi inauguración.
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Esto lo podéis hacer, lo debéis de hacer con todos los medios. Después de eso,
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si vamos a la parte de audiencia de diarios
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y pinchamos aquí, nos llevaríamos al estudio general de medios y aquí tenemos
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que elegir el medio que hayamos elegido, los medios que hayamos elegido. Por
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ejemplo, aquí, si yo he elegido antes diarios,
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aquí me viene toda la audiencia, la penetración hombre o mujer, las
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diferentes cabeceras, el perfil sociomográfico, etcétera, y con estos
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datos me lo justificáis. Después de justificar en el medio de comunicación
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dentro de prensa, debéis elegir un soporte. Imaginaros que yo elijo para
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la inauguración del centro comercial Trece Pinos, insertar publicidad en Vogue,
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Revista Vogue, estudio su audiencia y veo que efectivamente me encaja con mi público
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objetivo. ¿Cómo sé yo cuáles son las características
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de la audiencia de Vogue? Pues tenemos muchas fuentes, pero lo más recomendable
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es ir a su propia página web, te vas al footer, porque normalmente es en el
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footer, y pinchas en publicidad. Pinchas en publicidad y aquí
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podemos ver qué nos dice Vogue. Vogue es la marca editorial más famosa del mundo,
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un sinónimo de autoridad y estilo que ha traspasado fronteras, y aquí vemos
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Media Kit, tarifas, contactos. Si pinchamos en Media Kit nos lleva aquí. ¿Qué es el
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Media Kit? Un Media Kit es un documento que resume la información relevante de
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un negocio, una marca, para presentar a los medios de comunicación o a los
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posibles colaboradores. Si entramos en el Media Kit,
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podemos ver, es importante que sea el de 2023.
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¿Veis? Aquí tenéis todos los datos. 35 años en España, 18 millones de alcance,
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1,3 millones de lectores de prensa, 7,3 millones de la página web, del medio
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online, 9,7 millones de followers, 172 millones de views en sus vídeos,
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y aquí tenéis las características.
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¿Cuál es el perfil? Pues que un 24% son hombres, un 73% mujeres. Aquí
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tenemos IA1, IA2, IAB. ¿Qué es esto?
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Pues esto se refiere, es una variable que nos indica la clase social en función
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del nivel de ingreso, siempre según el estudio general de medios. Todos estos
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datos vienen del estudio general de medios. Corresponden a los niveles más
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altos por volumen de ingresos. Los más altos son A1, A2 y B. Por ejemplo, franjas,
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el IA1 creo que es de 4.000 a 3.000, el IA2 de 3.000 a 2.000 y aquí bajaríamos un
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poquito más. Digamos que el 53% de sus lectores están en las cotas más altas
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de volumen de ingresos. Vamos bajando también del website
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y luego si seguimos bajando tenemos los precios de los formatos. Por
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ejemplo, una página todocolor son 22.470 euros, media página horizontal
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19.845, una doble página son 44.940 euros. Posiciones preferenciales, etcétera.
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¿Cómo veis? Aquí tenéis toda la información necesaria sobre las
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revistas de audiencia para saber si el soporte y el formato es adecuado o no
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para mi campaña. Esta metodología la tenéis que desarrollar en todos los
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medios y soportes que elijáis. Y como os he dicho, no es necesario que incluyáis
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todos los medios, sólo los más adecuados y siempre justificando vuestra decisión.
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Espero que este vídeo os haya ayudado. Cualquier duda no dudéis en escribirme.
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- Idioma/s:
- Autor/es:
- Lola Redondo Rodríguez
- Subido por:
- M.dolores R.
- Licencia:
- Todos los derechos reservados
- Visualizaciones:
- 16
- Fecha:
- 13 de diciembre de 2023 - 8:31
- Visibilidad:
- Clave
- Centro:
- IES CIFP a Distancia Ignacio Ellacuría
- Duración:
- 06′ 36″
- Relación de aspecto:
- 1.78:1
- Resolución:
- 938x526 píxeles
- Tamaño:
- 18.89 MBytes
