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Unidad 2. Los medios y mecanismos de obtención de información de audiencias. Instrumentos de Control - Contenido educativo

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Subido el 9 de noviembre de 2023 por Fernando M.

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Hola a todos, nos encontramos en el ciclo formativo de grado superior de Marketing y 00:00:00
Publicidad del módulo profesional Medios y Soportes de la Comunicación respecto a 00:00:07
la Unidad de Trabajo número 2. En cuanto a los contenidos, serán cuatro 00:00:12
Control del Plan de Medios y las herramientas Arcemedia, Infoadex y Estudio General de Medios. 00:00:19
En el vídeo actual vamos a ver el Control del Plan de Medios. ¿Qué implica esto? Pues 00:00:28
implica realizar una medición de los resultados obtenidos. ¿Según qué? Pues según los 00:00:34
objetivos planteados y los indicadores establecidos previamente. Un ejemplo, si en la fase de 00:00:39
planificación se han previsto la consecución de resultados intermedios, éstos deben ser 00:00:47
medidos y analizados durante la fase de control, con el fin de asegurar su consecución o, 00:00:52
en caso contrario, de implementar las medidas pertinentes que contribuyan a alcanzar los 00:00:58
objetivos finales previstos. Además, tenemos que añadir que en esta fase no solo se deben 00:01:03
analizar las cifras alcanzadas con la campaña, sino también su calidad. Es decir, a mí 00:01:10
de nada me sirve si obtengo un determinado número de visualizaciones, pero éstas no han 00:01:16
sido realizadas por mi público objetivo del producto o servicio mío y, en consecuencia, 00:01:23
esas visualizaciones no retornan de la manera prevista o deseada. 00:01:29
Entonces, para el control de medios antes mencionado, vamos a necesitar distintos instrumentos 00:01:37
de control y de análisis de datos. ¿Para qué? Para saber la inversión publicitaria dónde me 00:01:44
interesa más según mi público objetivo de mi producto o servicio, como hemos comentado. Por 00:01:50
tanto, vamos a comenzar con ARCE Media. ¿Qué sería ARCE Media? Pues son especialistas en analizar 00:01:56
y hacer un control de la eficacia publicitaria. ¿De qué forma? Pues realizando un control integral 00:02:03
de las campañas de publicidad de las empresas, ya sea desde la información más relevante del 00:02:10
mercado y los datos de la campaña, hasta el análisis de la creatividad. En lo que respecta 00:02:15
a el instrumento de control ARCE Media, vamos a ver cómo podríamos obtener informes. Si buscamos 00:02:23
ARCE Media en nuestro buscador, pinchamos en la primera página que nos sale, arcemedia.es, y si 00:02:30
bajamos un poco, tenemos aquí que ya está disponible la última edición sobre inversión 00:02:39
publicitaria. Una vez que pinchamos en ella, esperamos un momento, y nos van a salir aquí 00:02:45
todos los años, es decir, desde 2009 hasta 2022. Lo bueno que tiene es que, como funcionalidad, 00:02:52
podemos hacerlo por trimestres y nos van a dar datos por trimestres o, si queremos el resumen 00:02:59
anual, pincharíamos en el resumen anual. Se nos va a generar un informe de 11 páginas en el que 00:03:06
vamos a poder ver tanto los datos resumidos a nivel cuantitativo como de forma gráfica con 00:03:14
tasas de variaciones por mercado de publicitaria. Y eso sería todo para encontrar informes en ARCE 00:03:23
Media. En cuanto a Infoadex, podemos decir que es una empresa de referencia en el control de la 00:03:31
actividad publicitaria en España. Se dedica principalmente a controlar la emisión de 00:03:39
publicidad en todos los medios, tanto convencionales como no convencionales, y a la cuantificación de 00:03:44
las cifras de inversión que establece en función de los distintos parámetros, ya sean anunciantes, 00:03:51
sectores, medios, marcas, etcétera. ¿Cómo trabaja Infoadex? Pues realiza periódicamente diversos 00:03:56
estudios cuyos datos son imprescindibles para saber qué es lo que está haciendo el mercado de los 00:04:04
clientes y, sobre todo, la competencia. Y, en función de ello, pues va a tomar las mejores 00:04:10
decisiones estratégicas la empresa que quiera obtener esos resultados. Para ello, además, se 00:04:17
trata un estudio muy completo lo que realiza. ¿Por qué? Porque, como hemos dicho, se puede 00:04:24
obtener datos de información tanto cuantitativos, es decir, de inversión, inserción y ocupación, 00:04:29
como datos cualitativos, es decir, a nivel de creatividades. Para poder observar y analizar 00:04:35
todos los datos que nos da la herramienta Infoadex, solo tenemos que buscar en el navegador de Google, 00:04:45
una vez que estamos en el navegador de Google, entramos a la página infoadex.es 00:04:53
y, una vez que estamos dentro, tenemos dos opciones. En la página principal tenemos una 00:05:04
presentación del estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España o también tenemos 00:05:10
distintos estudios que han realizado. Esto es en caso, si pinchamos aquí en estudios, es en caso 00:05:16
de que queramos ver otros años. Aquí, si damos a resumen los estudios de la inversión publicitaria 00:05:21
en España, tendríamos la opción de descargar los resúmenes de los distintos años anteriores. 00:05:28
Un ejemplo, si queremos ver el 2021, pues es un resumen de ocho páginas de los estudios por cine, 00:05:36
diario, dominicales, a nivel digital, a nivel de radio, revistas, televisión, etc. 00:05:45
En caso de que no queramos estos resúmenes, que queramos una información más detallada, volvemos a la página principal. 00:05:52
Es decir, volvemos desde el comienzo, los pasos, y una vez que estamos en la página principal, vemos 00:06:03
presentación del estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2023. Le damos a descargar 00:06:09
y nos aparece aquí un resumen presentación de 50 páginas. En ella vamos a poder tener todo el control 00:06:14
del plan de medios a nivel de variaciones. Podemos observar como los años 2019 y 2020 hubo una reducción 00:06:22
a nivel de inversión publicitaria. Sabemos que son los años en los que se produjo el COVID. 00:06:30
Entonces, aquí podemos observarlo. ¿Más ejemplos? Ya os digo, podemos tener a todos los medios los porcentajes, 00:06:35
la variación que han tenido esos medios, en cuál se invierte más, a nivel digital, posteriormente de televisión, en qué orden. 00:06:46
Y, como curiosidades, también tenemos, ya os digo, qué marcas han invertido más, cuáles son el top 10 de grupo de anunciantes. 00:06:54
Podemos observar que en 2022 fue la marca L'Oreal España, con un 1,7% invirtiendo alrededor de 71 millones de euros. 00:07:03
Seguida de telefónica, efecto. ¿De acuerdo? Vemos aquí el top 10 de anunciantes. 00:07:14
Entonces, esta sería una forma curiosa de poder sacar datos e información del control de medios. 00:07:21
Y con esto sería todo de Infoadex. 00:07:30
En cuanto a EGM, Estudio General de Medios, ¿qué podemos decir de ellos? 00:07:36
Pues que es una herramienta de investigación que permite conocer y analizar el consumo de medios en una sociedad determinada. 00:07:42
Desde su creación en 1988, EGM se ha convertido en una de las principales fuentes de información sobre los hábitos de consumo de medios en España. 00:07:50
Para terminar, vamos a ver el instrumento del control del plan de medios EGM. 00:08:03
Pinchamos en el navegador EGM, Estudio General de Medios, y entramos a su página web. 00:08:09
¿Lo bueno que tiene esta herramienta? Pues que, como podemos ver, tiene la audiencia general de los medios, 00:08:16
y lo tiene separado, dividido, en Internet, Televisión, Exterior, Radio, Cine, Suplementos, Diarios y Revistas. 00:08:22
¿Otra función muy buena que tiene? Pues que podemos ir pinchando en cada uno de ellos, por ejemplo, si pinchamos en Radio, 00:08:31
y vamos a poder observar que nos da información resumida de distintos aspectos. 00:08:38
Es decir, la audiencia que tiene, cómo está dividida, SER, COPE, Onda Cero, Radio Nacional de España, 00:08:44
la penetración del mercado por sexo, es decir, quién escucha este medio más o menos, en este caso la mujer o el hombre, 00:08:54
por edades, dividido de 14 y 19, 45 a 54, 20 a 24, es decir, distintos grupos de edades, índice socioeconómico, 00:09:02
y las audiencias de radios temáticas, podemos observar. 00:09:12
Como hemos dicho, no sólo tiene la radio, sino, si volvemos a la página anterior, tenemos distinto, es decir, podemos ver a nivel de Televisión. 00:09:17
¿A nivel de Televisión qué informes me va a hacer? Pues, en este caso, de canales de consumo de minutos por telespectador. 00:09:26
Otra vez, la segmentación por sexo, edad o índice socioeconómico. 00:09:37
Y así, con los distintos medios que hemos visto anteriormente, podemos observar un informe pormenorizado de todos ellos. 00:09:44
Subido por:
Fernando M.
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Fecha:
9 de noviembre de 2023 - 13:03
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Clave
Centro:
IES REY FERNANDO VI
Duración:
09′ 55″
Relación de aspecto:
1.78:1
Resolución:
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Tamaño:
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