El color - Contenido educativo
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Teoría básica del color aplicada a escaparatismo.
El color. En esta ocasión quiero hablaros del color y su importancia en el mundo del
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marketing y del merchandising. El color es un elemento al que se le debe prestar una
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atención especial y no sólo en el escaparate sino también en el interior de la sala de
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ventas. Es muy importante porque una buena combinación de colores en los diferentes
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productos en la propia sala de ventas y en el escaparate llama la atención y puede ser
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en muchas ocasiones suficiente para atraer la mirada del cliente, dado que también el
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color produce sensaciones que pueden influir en el comportamiento de compra de los clientes,
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incrementando nuestras ventas simplemente por haber elegido una adecuada combinación
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de los colores. Como os podéis imaginar, el color no sólo se aplica en el mundo del
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marketing y del merchandising, se aplica en fotografía, en cine, en publicidad, es decir,
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el color es parte de nuestra cultura y está presente en nuestras vidas. El color tiene
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también mucho que ver con la luz, puesto que el color es la ausencia de luz, por ejemplo
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en el caso del negro o la inclusión de toda la luz en el caso del blanco. Así que ahora que ya
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hemos visto la importancia de conocer y comprender los colores para el mundo del diseño, vamos a
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seguir avanzando y vamos a ver qué es el color. El color es la sensación que producen los rayos
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luminosos en los órganos visuales y que se interpreta en el cerebro del individuo. Los colores
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van a producir sensaciones, es decir, pueden influir en la psicología del consumidor, generando
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atracción, rechazo, pueden dar sensación de movimiento, de armonía, etc. Vamos a ver una
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clasificación de los colores que vamos a dividir en primarios, secundarios y terciarios, y otra
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clasificación de los colores que dividiremos en colores fríos y colores cálidos.
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Antes de esta clasificación es importante aclarar las características básicas del color, que son
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matiz, valor e intensidad. El matiz va a ser el nombre que recibe el propio color, es decir,
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amarillo, verde, rojo, etc. En función de la tonalidad que tenga le daremos, digamos, un
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apellido a ese color, por ejemplo amarillo cadmio o amarillo limón. El valor se refiere al grado de
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claridad de ese color, por ejemplo puede ser claro u oscuro, y evidentemente entre el azul claro y el
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azul muy oscuro hay toda una gama de azules que van pasando de más claro a más oscuro. Esa claridad
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u oscuridad se consigue agregando blanco o agregando negro respectivamente. Tenemos también la intensidad,
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que se refiere a la pureza del color, por ejemplo si un color es apagado o es vivo. Los colores más
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vivos son los del círculo cromático que vamos a ver a continuación. Para disminuir la intensidad
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del color agregaremos su color complementario. La utilización de un color en distintos grados
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de intensidad suele resultar especialmente armónico. Como ya hemos adelantado antes,
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el color va a generar sensaciones, emociones e incluso va a evocar recuerdos. Por ejemplo,
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una conocida tienda de ropa lanzó una campaña con muchos colores morados, con gran predominancia
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del morado, en una temporada en la que el morado estaba muy de moda y vio que de las diferentes
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comunidades de España, en la zona de Andalucía, el morado no se vendía tanto. Tras un estudio de
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marketing consiguieron averiguar que ese color morado no se estaba vendiendo tanto en Andalucía
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porque recordaba mucho a la Semana Santa y al color nazareno, que no asociaban en este caso
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los andaluces con las últimas tendencias de la moda. Así que es importante que apliquemos la
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teoría del color pero además de hacerlo de forma global es importante que pensemos también en el
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mercado local y veamos las referencias culturales que ese color puede tener en ese determinado lugar.
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Averiguar qué colores funcionan bien con los demás no es sólo una cuestión de suerte,
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existen muchos estudios sobre los efectos psicológicos que provocan los colores en las
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personas. Como vamos a ver en la teoría del color, existen diversas combinaciones que se
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agrupan por categorías y que suelen funcionar muy bien para lograr un objetivo concreto en el
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diseño web de una página o bien en el propio escaparate. Con lo cual vamos a ver
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las diferentes clasificaciones del color. Habíamos visto que teníamos en una primera
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clasificación colores primarios, secundarios y terciarios. Los colores primarios van a ser
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aquellos que no se pueden obtener de la mezcla de ningún otro. Aquí tenemos el círculo cromático
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y estos colores primarios son el rojo, el amarillo y el azul. Mezclando estos colores
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obtendremos el resto de colores de la gama cromática.
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Los colores secundarios como consecuencia surgen de esta mezcla de los colores primarios. Por
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ejemplo, el rojo mezclado con el amarillo nos da un naranja.
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El verde sale de la mezcla del azul y el amarillo. En el caso de mezclar tres colores primarios a la
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vez, de resulta obtendremos el color negro. Es decir, cuando mezclamos azul, rojo y amarillo
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obtendremos el color negro. Como vemos aquí, los colores secundarios son el naranja, el verde y el
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magenta. Y ya podemos intuir que los colores terciarios se van a conseguir mezclando a partes
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iguales un color primario con uno secundario. Por ejemplo, el rojo con magenta, el azul con el verde,
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el amarillo con el verde, etc. Vamos a ver ahora cómo combinar colores. Una posible combinación que
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suele funcionar es utilizar colores complementarios, es decir, los que están situados el uno frente al
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otro en la rueda de color. Los tenemos aquí, algunos de estos ejemplos. Evidentemente este
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tipo de combinaciones de colores, aunque suelen funcionar, son combinaciones más agresivas, de más
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fuerza. En muchos casos lo utilizamos en juguetes infantiles, en moda juvenil. La combinación de
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colores complementarios, aunque funciona, tenemos que ver exactamente en qué situación los vamos a
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Colores análogos son los colores que están uno junto al otro en la rueda de color. Es buena idea
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establecer combinaciones de este tipo, que suelen ser muy armónicas pero evidentemente menos
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arriesgadas. Con lo cual, otra vez volvemos a lo mismo, dependiendo del mensaje que queremos
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transmitir, podremos utilizar una secuencia de colores análogos o bien una secuencia, como
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hemos visto anteriormente, de colores complementarios. Una triada de colores es el conjunto de tres
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colores que se encuentran dispuestos de forma uniforme alrededor de la rueda de color. Es decir,
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trazamos un triángulo equilátero y los colores que se encuentran en las puntas, en los vértices
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de ese triángulo equilátero, es la triada de color. Como veis, también hay una buena variedad
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de colores y nos puede orientar a la hora de hacer combinaciones. Tenemos luego también los
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complementarios divididos, que parten de tomar un color y en lugar de elegir el color complementario
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que le corresponde, se toman los dos situados a los lados de ese color complementario que le
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corresponde. En este caso partimos del amarillo, este sería nuestro color complementario, este
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morado y cuando hacemos los complementarios divididos utilizamos los dos que están al lado
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de ese morado. De esta manera podemos conseguir también otra serie de contrastes que pueden
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resultar interesantes. ¿Cómo aclaramos y oscurecemos un color? Si agregamos blanco a un determinado color
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éste se aclara, si agregamos negro éste se oscurece. Por ejemplo, partimos de este color azul, lo aclaramos
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añadiendo blanco, lo oscurecemos añadiendo negro. Esto lo podemos hacer con una caja de colores en
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nuestra propia casa y vamos degradando un determinado color o lo podemos hacer también
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de forma muy sencilla con elementos informáticos y la rueda de color que aparece. Podemos ir
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agregando más oscuridad o más claridad a cada uno de los colores. Veamos ahora la siguiente
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clasificación que divide los colores en colores cálidos y fríos. Los colores cálidos son todos
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los que se derivan del rojo y crean esa sensación de calor, de calidez en una imagen. Cuando vemos
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colores cálidos en principio pensamos en el sol, el calor, el fuego, el amor. Por ejemplo, como vemos aquí
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el rojo es el color de la sangre, es caliente. El naranja y amarillos van a estar más enfocados
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al verano y el hecho de que pongamos un filtro anaranjado en una fotografía va a hacer que
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se vea más cálida y alegre. Cuando hablamos del escaparate no olvidemos que la utilización de
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vinilos puede resultarnos muy útil para dar una determinada tonalidad a todo nuestro escaparate.
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Ponemos un vinilo en el cristal y conseguimos la tonalidad que nosotros queremos. En cambio los
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colores fríos van a llevar connotaciones de climas más fríos, de invierno, muerte, tristeza,
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hielo, noche, agua y por otro lado también se pueden asociar con sensaciones más positivas como la calma,
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la tranquilidad, la confianza. Por ejemplo, el verde es el color de la calma, de la hierba,
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una sensación de reposo y de tranquilidad. Así que por resumir, los colores cálidos son aquellos
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que están asociados a una sensación de alta temperatura, por ejemplo los que están aquí
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rojos, naranjas, amarillos y los colores fríos son los que se asocian a una baja temperatura.
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Psicológicamente el consumidor los relaciona con una baja temperatura y son los colores que
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podemos encontrar en esta parte. Os dejaré el enlace de estas diapositivas en la parte de abajo
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porque es muy interesante ver cómo se utiliza el color en el cine ya que podemos obtener muchas
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ideas para utilizarlo en nuestro establecimiento comercial o en nuestro escaparate. Incluso,
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bueno, pues si habéis visto la película La La Land, esta película musical, el color tiene una
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fuerza y tiene unos significados que podemos observar también en este vídeo y se van
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repitiendo a lo largo de toda la película. En el fondo, chicos, el fin es crear esa psicología
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en el consumidor de tal manera que siempre que aparecen determinadas escenas los personajes
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van vestidos con unos colores. Cuando aparecen escenas más tristes utilizan unos colores,
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cuando aparecen escenas más alegres utilizan otro tipo de colores. De esta forma, el consumidor,
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o bueno, en este caso que hablamos de cine, el espectador, va creando asociaciones mentales
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sin darse cuenta en muchos casos. Os dejaré también este link sobre la composición. Es,
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bueno, pues algo sacado de...
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- Idioma/s:
- Autor/es:
- Cristina Flaquer
- Subido por:
- Cristina F.
- Licencia:
- Reconocimiento - No comercial - Sin obra derivada
- Visualizaciones:
- 4
- Fecha:
- 28 de abril de 2023 - 11:09
- Visibilidad:
- Clave
- Centro:
- IES VIRGEN DE LA PAZ
- Descripción ampliada:
- IES Virgen de la Paz
- Duración:
- 15′ 01″
- Relación de aspecto:
- 1.86:1
- Resolución:
- 1352x726 píxeles
- Tamaño:
- 33.19 MBytes
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