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Subido el 29 de mayo de 2023 por Amalia E.

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Bueno, una vez terminado la primera parte del tema 6 de marketing, nos vamos a centrar ahora en una parte esencial del marketing que es la publicidad. 00:00:23
Bueno, la publicidad, que todos estamos tan acostumbrados a ella, pues es una forma impersonal. 00:00:39
Es decir, porque no hay un contacto directo entre las personas, entre el que está transmitiendo el mensaje y el que lo recibe, entre el emisor y el receptor. 00:00:45
Y bueno, las principales características son esas, que es una transmisión impersonal, unilateral por parte de una parte, porque el receptor no está presente. 00:00:57
Además se dirige al mercado de una forma indiscriminada y masiva 00:01:08
Es decir, a cuantas más personas llegue el mensaje, mejor 00:01:14
Por ejemplo, una valla publicitaria, un anuncio en televisión 00:01:17
Que le llegue al mayor número de personas posible 00:01:21
Utiliza los medios de comunicación de masas, los más median 00:01:24
Y actualmente, sobre todo, se utiliza mucho las redes sociales 00:01:30
Todos están acostumbrados a ello. El anunciante es el que suscribe y está controlando ese mensaje, lo transmite como quiere, 00:01:36
no hay ninguna intervención ajena a cómo se transmite el mensaje. 00:01:48
Y, por supuesto, el rector al no estar presente cuando el emisor, el anunciante, está transmitiendo el mensaje, 00:01:55
pues no puede interactuar con el mensaje, simplemente lo recibe y le puede parecer mejor o peor, ¿vale? 00:02:01
¿Cuáles son algunas prácticas que están prohibidas por la legislación? 00:02:08
Pues claro, la publicidad, al afectar de una forma tan generalizada a la sociedad, 00:02:12
pues está regulada por la ley nacional y también por la ley europea, 00:02:19
que sabéis que nos afecta al ser miembro de la Unión Europea. 00:02:27
La primera premisa sería que no está prohibida la publicidad engañosa, es decir, la que puede inducir a error, la que nos puede confundir. 00:02:31
También la publicidad desleal, es decir, la que está provocando un menosprecio sobre alguien, sobre algo o sobre otra marca. 00:02:44
También aquella que puede inducir a confusión, por ejemplo, Yves Saint Laurent, Yves Saint Laurent 00:02:54
Algo que nos pueda confundir sobre realmente cuál es la marca 00:03:06
También que sea contrario a los buenos usos mercantiles 00:03:13
Sabéis que en el derecho hay una serie de costumbres y de buenas prácticas 00:03:16
tanto el derecho civil como el derecho mercantil, que no se pueden transgredir. 00:03:24
Y luego tampoco está permitida la publicidad comparativa, a no ser que se apoye en características esenciales. 00:03:30
Es decir, no podemos comparar Nescafé con Saimaza porque uno es descafeinado y el otro es café-café, ¿no? 00:03:41
Pero sí que puede decirles café 00:04:01
Nuestro café no tiene cafeína 00:04:04
O tiene una cantidad mínima de cafeína 00:04:07
Y te va a permitir dormir 00:04:12
¿Vale? Esa sería la diferencia 00:04:13
Luego seguimos 00:04:15
A continuación tenemos algunos estilos publicitarios 00:04:18
Que os pueden servir en la siguiente 00:04:21
En la tarea que realizaremos después 00:04:24
Que es la de crear un anuncio publicitario 00:04:27
No voy a hablar de todos, pero quizás vamos a destacar algunos que son como más llamativos 00:04:29
Por ejemplo, el de solo texto, sin ilustración 00:04:40
Ahí podemos referirnos al anuncio de Nike, Just Do It 00:04:45
Y simplemente con esas palabras ya sabemos que es Nike, no hay ilustración, no hay vídeo, no hay imagen 00:04:50
pero es muy potente porque se ha hecho ya un trabajo anterior en el que esa frase se ha quedado en la mente de todos los oyentes de este anuncio, de todos los que lo visualizan. 00:04:56
Hay otro, por ejemplo, también que es muy curioso 00:05:12
Que es el narrativo, cuando se cuenta una historia 00:05:18
En este sentido me puedo acordar de los anuncios de Navidad 00:05:20
Cuando te cuentan la historia de alguien 00:05:24
Cómo le cambia la vida cuando le toca la lotería 00:05:26
No voy a mencionar, por ejemplo, el musical 00:05:30
El estilo de vida, que estamos tan acostumbrados a verlos 00:05:37
Cuando se cuenta de una forma en plan noticia, es decir, cuando el anunciante lo cuenta como si las noticias estuvieran hablando de ese producto 00:05:40
Suele generar bastante confianza porque como todos asociamos las noticias con algo serio, responsable, verídico 00:05:57
también son muy curiosos los anuncios 00:06:07
que están hechos con animación 00:06:13
es decir, con personajes de dibujo 00:06:14
bueno, los demás os los podéis mirar 00:06:17
podemos luego ver algún anuncio 00:06:22
que esté relacionado con cada uno de los que están aquí 00:06:28
mencionados 00:06:30
luego ya por último 00:06:32
vamos a hacer referencia a la publicidad subliminal 00:06:33
que es la que transmite mensajes 00:06:35
Por debajo del umbral de perfección consciente. ¿Qué quiere decir? Que lo que pretende este anuncio es que nos quede en nuestro subconsciente algo que aparentemente en el anuncio no está, pero nos está transmitiendo algo que nuestra mente consciente no percibe. Es nuestro subconsciente lo que se queda con él. 00:06:37
Vamos a verlo con tres ejemplos. Por ejemplo, el de Nescafé es muy claro. Te despiertas, suena el despertador y estás tan hecho polvo que la única manera de sobrevivir esa mañana es tomarte un café. 00:07:02
Te está recordando que en escasez te ayuda a sobrevivir cuando te tienes que levantar temprano. 00:07:17
Otro muy claro también es el de la revista norteamericana SFX, que suele poner la imagen de ese número de la revista justo por debajo de la F, 00:07:24
con lo cual parece que no es SFX sino sex 00:07:38
y ya todos sabemos como el sexo suele atraer a la mayoría de la población 00:07:42
y en Amazon como esa flechita que va de la A a la Z 00:07:49
te está diciendo que puedes encontrar absolutamente todo en esa empresa 00:07:53
estos serían los anuncios más significativos de publicidad subliminal 00:07:59
Y bueno, pues ya pasaríamos a intentar realizar nuestro propio anuncio. 00:08:04
Valoración:
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Idioma/s:
es
Autor/es:
Amalia Espejo Nombela
Subido por:
Amalia E.
Licencia:
Reconocimiento - No comercial
Visualizaciones:
16
Fecha:
29 de mayo de 2023 - 9:45
Visibilidad:
Público
Centro:
IES GUADARRAMA
Duración:
08′ 14″
Relación de aspecto:
1.78:1
Resolución:
1092x614 píxeles
Tamaño:
156.97 MBytes

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